Nein, ich schaffe es einfach nicht, Vorausschauen oder Trends aufzuschreiben. Denn das ist doch alles nur Rätselraten. Sinn macht es aber, zum Jahreswechsel die Strategie zu überprüfen und die Arbeitsweise an neue Situationen anzupassen. Neben einigen internen Änderungen (die euch gar nix angehen) hier die Themen, mit denen wir im Vergleich zu 2011 anders arbeiten möchten:

• (Noch) mehr Contenterlebnis auf die Seiten: Alle Updates im vergangenen Jahr hatten nur eine Richtung: Google möchte den Usern den zum Keyword am besten passenden Inhalt zeigen. Und, hey, das war schon immer so. Dass auch miese Seiten gut ranken können, ist ja nur ein Bug im Google-Algorithmus. Da wir (vor allem für unsere Kunden) langfristig denken, empfehlen wir auch weiterhin und noch stärker, NICHT auf Google-Bugs zu optimieren, sondern die Suchmaschine möglichst zufrieden zu stellen. Und wenn Verweildauer und Bouncerate nun mal wichtige Faktoren sind, prima. Dann erhöhen wir halt das Content-Erlebnis der User mit tollen Überschriften, einer perfekten Content-Strukturierung und lesenswerten Inhalten oder Videos oder sonst was.

• Präzisere Keyword-Aussteuerung: Alle reden von “Qualitäts-Content” – und bestellen dann doch wieder *irgendwelche* 5-Sterne-Texte für eine Handvoll Euros. Hiermit erkläre ich das Jahr 2012 zum Content-Differenzierungs-Jahr. Es gibt Keywords, die Seiten mit aktuellem Inhalt erfordern. Es gibt Keywords, nach deren Eingabe im besten Falle Seiten mit “Do”-Inhalt erscheinen, die User sollten also etwas kaufen können. Es gibt Keywords, die brauchen nur minimalen Content. Und es gibt Keywords, bei denen muss man seine Tastatur leer schreiben. The Difference makes the Difference!

• Technische Aufrüstung: Es reicht nicht mehr, einfach eine Seite ins Web zu knallen und mit Links drauf zu zielen. Heute gibt es XML-Sitemaps, Rich Snippets, Anbindungen an soziale Netze, Google Webmaster Tools und Analytics, Feed-Einbindungen, hohe Performance-Ansprüche u.s.w.. Es war zwar noch nie so einfach, eine Webseite zu veröffentlichen – aber noch nie war es so schwer, wirklich alles zu bedenken.

• Content- und Linkaufbau gehören zusammen: Wenn ich mir die Projekte im vergangenen Jahr anschaue, freue ich mich vor allem über die Kurven der Seiten, bei denen wir die Möglichkeit hatten, Content- UND Linkaufbau synchronisiert zu entwickeln. Ist ja auch eigentlich logisch: Neue Links gibt es immer nur dann, wenn neuer Content entstanden ist. Und neuer Content ohne neue Links wirkt auch irgendwie merkwürdig

• Mehr Social Media: Das Thema habe ich lange unterschätzt, weil mir die vielen Krabbelgedanken in Twitter, Facebook und G+ einfach nicht liegen. Aber ich muss zugeben, dass ich auch nicht mehr “ohne” sein möchte. Und wenn ich mir die Herkunfts-Statistiken anschaue, gehören mindestens diese drei sozialen Dienste zu jeder Content-Strategie.

• Daten, Fakten, Gedanken: Wie haben wir eigentlich vor vier oder fünf Jahren SEO gemacht? Ich kann mir wirklich nicht mehr vorstellen, wie man damals ohne Sichtbarkeits- oder Visibility-Indizes eine Domain bewerten konnte. Oder wie man überhaupt den Keyword-Raum einer Seite definieren konnte. Doch Vorsicht: Tools können auch nicht alles. Man sollte immer wissen, woher diese Daten kommen, was sie sagen und welche Entscheidungs-Optionen man hat. SEO-Tools können die Optimierung auf eine viel höhere Basis bringen – aber ersetzen nicht das Denken.

• Mehr Projektmanagement: Ein Projekt ist eine zu organisierende Herausforderung, für die knappe Ressourcen, aber ein klares Ziel zur Verfügung stehen. Ohne Ziel keine Richtung, ohne die Kenntnis der Ressourcen und der Risiken kein gutes Ende. Ich habe mir vorgenommen, auch hier im SEO-Book in den nächsten Monaten ein paar Praxis-Tipps aus meiner langen Projektmanagement-Vergangenheit aufzuschreiben.

Und zu guter Letzt: Weniger Gequatsche, mehr zielorientierte Arbeit – damit am Ende des Tages noch mehr vom Leben übrig bleibt. In diesem Sinne: Auf ein tolles 2012!

SEO 2012: Worauf wir uns im frischen Jahr konzentrieren ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Weekly Workflow: Worauf man jede Woche schauen sollte

Ich werde diesen Beitrag nun ständig aktualisieren und versuchen, ihn auf den aktuellen Stand zu bringen. Warum? Weil Google noch mehr auf Echtzeit macht und uns bei 35 % der SERPs nun aktuellere und frischere Informationen anzeigen will. Selbst mit den Zahlen zum Freshness Update von Searchmetrics (siehe Beitrag von Marcus Tober: “Google Freshness Update: Viele Gewinner wenige Verlierer“ bzw. Techcrunch) lässt sich ein klares Muster nicht absehen. Die erwarteten Sieger sind die Webseiten von Nachrichtenmagazinen – aber die Verlierer sind irgendwie sehr unklar. Deshalb überspringe ich für den Moment den Punkt “Analyse” und komme gleich zu den Folgerungen.

Google gibt Gas: Mehr Speed, mehr Updates

Ach, stop: Erst noch kurz, worum es eigentlich genau geht – also die theoretische Grundlage des Google Updates:

• Wer etwa nach “Olmpia” sucht, will vermeintlich etwas über die olympischen Spiele 2012 wissen – und nicht über die 1900er Sommer-Olympiade. Anders gesagt: Wer nach nach einem regelmäßig wiederkehrenden Termin (Präsidentschaftswahl, Weihnachten) meint vermeintlich den nächsten und nicht die zurück liegenden.
• Wer nach einem aktuellen Ereignis wie “occupy Frankfurt” sucht, will vermeintlich die absolut aktuellsten Informationen  und keine Erklärungen, was “Occupy” eigentlich bedeutet.
• Wer nach einem Thema sucht, in dem viel Bewegung ist (“beste slr Kameras”), der will vermeintlich die aktuellsten Infos – und nicht die Erläuterung, was “slr” bedeutet.

Wie ihr vielleicht merkt, bin ich NICHT uneingeschrenkt dieser Meinung, dass der aktuellste Test von slr-Kameras besser ist als ein Test einer großen und kompetenten Redaktion, gut verlinkt und mit vielen Social Signals. Und wer nach “occupy oakland” sucht, wird sich nach etwas “haltbarer” Information geradezu sehnen. Ich bin also der Meinung, dass noch weitere Faktoren für die Positionen auf der ersten Seite relevant sind, als die Freshness.

Und weil ich mir ganz sicher bin, dass ich nicht klüger bin als Google, gehe ich davon aus, dass dieses Freshness-Update zwar 35 % von Suchanfragen betrifft – aber darin nicht alles zum Umsturz bringt sondern nur die Verhältnisse ein wenig korrigiert. Diese Brachial-Ankündigung ist meiner Meinung anch, der Versucht, den SEOs das Wochenende zu versauen

Update mit eingebauten Bremsen

Zunächst einmal hat Google auch schon selbst eine Hand- und eine Fußbremse eingebaut. Die Handbremse ist, dass Google auf Searchengineland schon gesagt hat, dass “Freshness” nur eine Komponente ist, weitere sind passender Inhalt und Qualität. Da sind wir schon wieder bei dem etwas ungenau definierbaren Qualitätsbegriff.

Und die Fußbremse ist schon längst betätigt: Ohne das Panda Update hätte sich Google diesen Schritte vermutlich nicht getraut. Denn bei einer erhöhten Aktualität hätten die Contentfarmen sehr schnell durch kleinere technische Eingriffe eine hohe Freshness vorspiegeln können – und wären noch stärker geworden. Denn der Topic dort stimmt immer.

Übrigens: Vermutlich sollte man diese “Freshness” nicht mit “QDF” (Query Deserves Freshness) verwechseln. Dies ist ein Verfahren von Google, bei sprunghaft höherem Suchtraffic automatisch eher aktuelle als nicht aktuelle Seiten anzuzueigen. Dieser QDF-Algorithmus bleibt dann eine Weile bestehen und “versandet” wieder. Ich denke, mit diesem Freshness-Update pimpt Google eher langfristig die Begriffe auf die strukturell kurzfristige Informationen benötigen.

Jetzt aber ganz praktisch: Wie geht man mit dieser Freshness um?

Unter dem hervorragenden Beitrag dazu von Markus Hövener habe ich die Diskussion angezettelt, ob es denn nun wichtig ist, immer möglichst schnell über oder von etwas zu berichten. Ich meine nämlich: nein!

Wir kennen das sehr gut von der Goole News Optimierung (darauf werden wir dann ohnehin noch mal zu sprechen kommen. Denn es ist ja wohl kein Zufall, dass neulich erst der Google News Robot zugunsten des organischen Crawlers ausgeknipst wurde): Wer zuerst über ein Thema schreibt, hat auch schon ein bisschen verloren. Denn “Aktualität” ist immer relativ zum Betrachter zu sehen. Ein Beispiel: Der erste SEO, der auf dieses Freshness-Update aufmerksam wurde, wird möglicherweise ganz gut verlinkt aus Blogs und Tweets. Aber er ist ganz schnell ganz unaktuell. Zu recht: Denn er hat nur ein paar Informationen und sich noch keine Gedanken darüber gemacht. Wer jetzt, einige Stunden später darüber bloggt, weiß einfach mehr und ist ab jetzt auch aktueller.

Es gibt grundsätzlich zwei Strategien, in so einer Caffeine-SEO-Welt zu gewinnen (gilt auch für QDF): 

1. Häufig aktuelle Beiträge zum Thema. Wer also alle Stunde den aktuellen Stand des Freshness-Updates veröffentlicht, ist immer ganz schön “fresh” (allerdings kann das auch schnell nerven).
2. Einen Beitrag immer wieder aktualisieren. So, wie das Spiegel Online macht und auch Wikipedia. Hier steht unter jeweils einer URL immer die aktuellste Information. Und ich denke, genau das wünscht sich Google: Einen Beitrag, der immer auf dem aktuellsten Stand ist.

Klar: Beides macht Arbeit und ist auch nicht wirklich automatisierbar. Aber das ist ja eben auch das Ziel von Google, die Roboter auszuknipsen und gute Leute gute Arbeit machen zu lassen.

Und darauf setze ich jetzt auch: Ich freue mich schon auf konkrete Infos, welche Domains wo und wie betroffen sind. Von Hand kann man von diesem irgendwie gar nix sehen. Update: Wie gesagt, Marcus hat schon konkrete Zahlen. Allerdings sind die Muster bis auf das Erwartbare (News-Seiten nach oben) kaum zu erkennen…

Ach, hier geht es noch zum Whiteboard-Friday-Video von SEOmoz zum Freshness Update

Google will Freshness! (Update) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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2. Farmer Update revisited
3. Freshness: Bedeutung und Strategien – nicht nur zur Suchmaschinen-Optimierung

SEOmoz hat mal wieder geforscht und veröffentlicht unter dem Titel “Google Places SEO: Lessons Learned from RAnk Correlation Data” die Ergebnisse. Allen, die wirklich lokale SEO für Google Places betreiben, empfehle ich dringend die komplette Lektüre des Beitrags. Für alle anderen fasse ich die Takeaways zusammen:

• In den Places-Rankings scheinen domain-weite  Popularitäts-Faktoren wichtiger zu sein als seiten-spezifische. Man hört zwar, dass Links in Places nicht so wichtig sind und die Ergebnisse scheinen das auch zu bestätigen. Aber Links sind vor allem auf Domain-Ebene nicht unnütz. (Mit anderen Worten: Ihr braucht nicht eure “Waschmaschine Bad Tölz”-Unterseite heftig mit Links zu beschießen – aber die Domain sollte eine gute Popularität haben. Das passt auch zur aktuellen “Brand”-Entwicklung.)
• Die Verwendung von Stadt und Business-Type-Keyword (“Yoga”) im Seitentitel plus dem Namen scheint scheint sehr günstig zu sein. (Also: Saubere Onsite-Optimierung mit vernünftigen Nebenkeywords sind logischerweise eine sehr gute Idee…)
• “Mehr” ist wohl immer gut, wenn es um die Places-Rankings geht: Mehr verbundene Maps, mehr Reviews, mehr “about this place” u.s.w.. Allerdings erschien diese Metric nicht so wichtig zu sein, wie man sich das bei SEOmoz vorher gedacht hatte.
• Nicht beobachtet wurden der Abstand zum Zentrum der Karte, die Einheitlichkeit der Listings bei Adresse, Telefonnummer, Name, Typ (soll angeblich ein wichtiger Faktor sein) und das Vorkommen auf speziellen (lokalen) externen Quellen (Bing local, Yellowpages, Twitter u.s.w.).
• Die Daten passen ganz gut zu den Annahmen von Local SEOs (Übersicht auf davidmihm.com)

Lässt sich das alles auf Deutschland übertragen? Ich würde sagen: Ja. Jedenfalls mittelfristig.

Da natürlich gerade die nicht erhobenen Metriken (Abstand zum Zentrum u.s.w.) ein wichtiger Faktor sein können, forscht SEOmoz weiter. Aber bis dahin schon mal vielen dank an Rand Fishkin.

Rank Correlation: Was bei Google Places funktioniert ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Bei der Recherche für einen Artikel bin ich heute auf folgende Suchergebnisseite gestoßen. Für den Suchbegriff “Waschmaschine” findet man hier nur noch ein (1!) natürliches Suchergebnis im halbwegs sichtbaren Bereich. Zum besseren Erkennen habe ich dieses grün markiert:

Was sehen wir denn da alles? Ich zähle das mal auf, alle neuen Entwicklungen der vergangenen paar Wochen habe ich  übrigens rot markiert. Dann kann man auch die Entwicklungsgeschwindigkeit von Google daran erkennen.

Also, wir haben (von oben nach unten):

• Seit gestern neue AdWord-Anzeigen, die ein bisschen mehr Platz benötigen, weil sie nun weniger breit dafür mehr hoch sind.
• Außerdem beinhalten diese Anzeigen auch doch weitere Infos zu Bewertungen und Sitelinks.
• Shopping-Ergebnisse: Die machen natürlich Sinn bei einem Begriff wie “Waschmaschine”. Wobei ich denke, dass sich viele User erst mal informieren und nicht gleich kaufen wollen. Hier bildet Google den Search-Funnel irgendwie echt mies ab.
• Nun kommt Idealo, das erste und einzige natürliche Suchergebnis. Das ist auch durchaus sinnhaft.
• Darunter dann aber über die neue Brand-Strategie von Google eingeflickte weitere Suchergebnisse von Idealo. Die machen hier nun wirklich gar kein Sinn!
• Darunter News zu Waschmaschinen. Ich zitiere, dann mache sich selber jeder seine Meinung: “Unbemerkt von den Verkäufern, hat ein Dieb in Kleinmachnow (Potsdam-Mittelmark) eine Waschmaschine aus dem…” LOL!
• Orte für Waschmaschinen ist dann auch wieder eine neue Sache (das habe ich mit dem roten Feld oben rechts markiert). Wobei die Auswahl in diesem Fall ziemlich schlecht ist – aber da schraubt Google wohl noch.

Außerdem, das kann man hier nicht sehen, ist der Rest der Suchergebnisse extrem aktuell – viel aktueller als das vor wenigen Monaten noch der Fall war.

Nun, ich gehe  davon aus, dass die Suchmaschine hier noch etwas aufräumt, dann so macht das natürlich keinen Sinn. Was ich aber unbedingt dazu allen SEOs und allen Kunden sagen möchte:

Auf dieser Seite befinden sich mindestens fünf unterschiedliche Optimierungsmöglichkeiten, die jeweils völlig unterschiedlich und teilweise brandneu sind. Stumpfes Backlinking oder mit das Feilen an der URL sind nur zwei Strategien. Es gibt keine einfachen Rezepte mehr, wir brauchen viele Strategien.

Und weil es ja neulich die Diskussion gab, ob Social Media Marketing nun das neuen SEO ist: Nein, natürlich nicht. Schaut euch das doch mal bitte an.

Neue SERPs: Ist SEO tot? Nein! Aber völlig anders… ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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3. Bewegung in den SERPs: Farmer Update? Quality Downrank?

Hat Google gerade einen Innovations-Schub – oder kommt mir das nur so vor, weil ich mal ein paar Tage weg war? Jedenfalls möchte ich ein paar Neuerungen in den SERPS zeigen, die ggf. ihre Relavanz auch für die Optimierung von Seiten haben:

1. Seitenspalte: “Besuchte Seite” vs. “Noch nicht besucht”. Ein Blick in die seit wenigen Monaten neuen Seitenleiste lohnt sich fast immer. Jedenfalls, wenn man nach Neuigkeiten sucht. Heute ist mir z.B. die Filtermöglichkeit nach der besuchten Seiten aufgefallen. Die gibt es natürlich nur im eingeloggten Zustand – aber kann sich natürlich massiv auf das Suchverhalten auswirken, wenn das mal prominenter verlinkt wird. Dann haben es neue Seiten echt schwer…
2. Suchergebnisse als Live-Update der eingegebenen Buchstaben: Das habe ich nicht selber gesehen, aber im Googlewatchblog gelesen. Schaut euch das Video an…
3. Mehr als ein/zwei Seiten einer Domain auf der ersten Ergebnisseite: Das dürfte wohl die dramatischste Änderung sein, jedenfalls SEO betreffend. Wer beispielsweise nach “exhibitions at amnh” sucht, erhält folgendes Suchergebnis:
   
   Bevor die Wikipedia kommt, erhält das American Museum of Natural History Gelegenheit, sieben Ergebnisseiten zu zeigen. Und das ist kein Bug sondern lt. Google Webmaster Central Blog ein Feature. Das gibt Marken-Inhabern bzw. sehr starken Authoritäten die Möglichkeit, die erste Seite wirklich zu dominieren. Während man als Konkurrenz von Ratiopharm also bisher noch die Chance hatte, auf dem Stamm-Ergebnis der Konkurrenz zu sein, dürfte dies vorbei sein. Und auch Affiliate werden es schwerer haben, wie der Seonaut klug schreibt.
   Nun, warum kommt das jetzt? Hat das möglicherweise damit zu tun, dass AdWords-Kunden ab September auch auf Konkurrenz-Keywords bieten dürfen? Oder besser gesagt: müssen, weil ja die natürlichen Ergebnisse “verstopft” werden können?
4. “Verwandte Suchen” als Navigations-Leiste: Schließlich dürfte die letzte Änderung, die mir auffällt, mindestens für die Keyword-Recherche wichtig sein.
   
   Auch wieder über die Seitenspalte links zu erreichen ist eine Liste von ähnlichen Suchbegriffen. Diese waren ja früher (in geringerer Zahl) am unteren Rand der Suchergebnisse zu finden. Dann kam ja das Wunderrad (aka Wonderwheel) und jetzt erscheint nach dem Klick auf “Verwandte Suchbegriffe” eine Art Navigations-Spalte, die bei der weiteren Recherche im “Search Funnel” auch dort stehen bleibt. Auch das könnte bei prominenterer Verlinkung wesentlich für die Suchergebnisse werden. Derzeit kann man das aber auch primal für die Inspirations-Phase bei der Keyword-Recherche verwenden.

So, jetzt ist erstmal Sommer und ich gehe wieder raus…

Zusammenfassung: Viele neue Sachen bei Google ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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