• Die einfache Antwort ist: “Einfach anfangen“
• Die korrekte Antwort ist: “Anfangen, durchhalten, aber nicht übertreiben“
• Der gute SEO sagt: “Denk nach, mach dir einen Plan und lass es natürlich aussehen“

Das klingt verwirrend. Aber wer nicht gerade den ganzen Tag Zeit zum Linkbuilding hat, kann ja einfach mal anfangen. Und sollte das auch tun. Denn diese Arbeit ist sehr zeitraubend und wer voran kommen will, hat viel zu tun.

Für eine genauere Beurteilung müssen wir uns kurz zwei Prämissen anschauen, die in der Vergangenheit immer eine gute Faustregel waren:

1. Zu der ersten Prämisse kommen wir über einen für Linkbuilder geradezu revolutionären Ansatz: Wir stellen uns die Frage, warum man überhaupt Webseiten macht. Der Grund ist nämlich – in einer perfekten Welt – nicht, dass wir bei Google mit tollen Keywords eine super Position erringen möchten, sondern dass wir etwas zu sagen haben. Und das ist – in einer perfekten Welt, zugegeben – auch der Grund, warum andere Seiten auf uns Links setzen: Sie finden unsere Inhalte interessant und möchten ihre Besucher daran teilhaben lassen. Kurz: Wir sollten das, was wir zu sagen haben auch sagen und Content produzieren.
2. Die zweite Prämisse kommt aus dem Rechenzentrum: Google mag zwar mehr über uns wissen als wir selber – aber dieses Wissen liegt auf Computern in Datenbanktabellen. Und bei der Zusammenstellung der womöglich relevantesten Seiten für das Keyword “Wälzfräsmaschine” bleibt der Suchmaschine verdammt wenig Zeit, um diese Informationen zusammen zu kratzen. So gesehen, wird Google nur die Informationen in die Berechnungen einfließen lassen, die als Zahl vorliegen oder die in einem Index verdichtet sind. Wir müssen uns also nur mit Daten beschäftigen, die eine (Spam-)Bewertung tatsächlich heran gezogen werden können. Das sind also Statuszahlen (z.B. 324 Links), kummulierte Werte (z.B. von Seiten, die im Schnitt einen Pagerank 2,345 haben) oder ein Delta (z.B. das sind 12 mehr als neulich). Machen wir uns also über Details nicht allzu viele Gedanken sondern fangen wir an.

Die Folgerungen

Wer der ersten Prämisse folgen mag, braucht eigentlich nur darauf zu achten, dass seine Seite wächst. Wer 20 Seiten im Index hat und daran monatelang nichts ändert, braucht sich nicht zu wundern, wenn er immer mehr Links drauf ballern muss, um noch überhaupt einen Effekt zu verspüren.

Wir müssen also für neuen Content sorgen. Das hat den angenehmen Nebeneffekt, dass wir damit die Chance auf Besucher über Longtailkeywords erhöhen (doch davon irgendwann später…). Wie viel? Das kommt ein wenig auf die Art der Seite an (Newsseiten mit navigational Keywords sollten wohl schneller wachsen als Shops mit transactional Keywords) wer aber der Faustregel folgt, dass er seinen Content im gleichen Maße erweitert, wie die Zahl der Keywords, liegt damit sicherlich nicht falsch.

Die zweite Prämisse gebietet uns, nur in die eine Richtung zu schauen: nach oben. Wir können lange über ein natürliches Linkbuilding (z.B. auch mit nofollow-Links, von winzigen und von großen Seiten und auf die Home und auf Unterseiten) philosophieren. Wer aber z.B. nach einer Phase massivem Linkaufbaus plötzlich damit aufhört, wird nach und nach an Domainpopularität verlieren (ja, Links verschwinden auch wieder). Und schon zeigt der o.g. Delta-Wert in der Google-Datebank einen negativen Wert. Das ist sicher nicht schlimm, wenn man mal ein paar Tage im Urlaub ist – aber erst viel Linkaufbau und dann keiner mehr, ist sicher ein Fehler. Ein schauriges Beispiel dafür hatte ich erst neulich bei einem Neukunden, der verzweifelt wegen eines massiven Sichtbarkeitsverlust anrief und der Linkbuilding wohl mal unüberlegt “ausprobiert” hatte…

Also auch hier eine Faustregel: Linkaufbau sollte nur so massiv betrieben werden, wie er auch auf Sicht auch beibehalten werden kann!

Jetzt mal ganz praktisch.

Wie gesagt: Wer Linkbuilding nicht hauptberuflich macht, wird kaum zu viele Links generieren können. Denn wir sprechen ja von Domain-Links (also Menge der unterschiedlichen Domains die auf mich linken). Allerdings sollte man auf die Mischung achten, denn wir wissen ja nicht welche Indizes Google bildet oder irgendwann bilden wird. Wenn ich also einen Monat lang nur in Foren Beiträge schreibe und im nächsten Monat viele Blogs kommentiere, ist das eine schlechte Idee. Eher am Montag mal einen guten Blogbeitrag kommentieren, am Dienstag eine Anzeige auf einem Magazin buchen, Mittwochs dann mal ein Zug durch die Foren u.s.w..

Und da jede Webseite irgendwie anders funktioniert, brauchen wir uns eigentlich auch nicht darüber Gedanken machen, ob der Link aus einem Text heraus (das ist immer prima, aber selten machbar) oder über einen Benutzernamen (bitte nicht “Bernd Sonnensegel”) liegt. Klar, auch hiebei sind Variationen angesagt, ebenso bei der Verlinkung der Domain oder von Unterseiten (Neu gebaute Seiten verlinken! Aber das liegt ja auf der Hand…). Und warum auch nicht mal ein Link mit dem Text “mehr Infos” oder mit “nofollow”? Aber, wie gesagt: Wer das nicht hauptberuflich macht, kann eigentlich kaum Fehler machen.

Ach, noch etwas…

Ein weiterer Aspekt ist die Legalität und die Legitimität. Wer ein halbwegs ernsthaftes, seriöses Geschäft betreibt, sollte keinen Spam verbreiten. Und ein Blog-Kommentar wie “Toller Beitrag, würde ich auch so sagen” um den Link über den Namen (evtl. als “Bernd Sonnensegel”) anzubringen IST Spam. Rein rechtlich betrachtet könnte das sogar zu juristischen Problemen führen. Deshalb empfehlen wir auch aus anderem Grund, grundsätzlich mit offenem Visier zu schreiben: Jeder halbwegs vernünftige Webmaster erkennt Spammer ohnehin mit einem Blick… Vermeiden wir also die Peinlichkeit einer peinlichen Enttarnung und sind wir ehrlich – und tragen wir sinnvolle Kommentare und Informationen bei statt nur rasch zu spammen. Denn dann sind wir gern gesehene Gäste in den Foren und Blogs und unsere Links bleiben uns für immer. Quality rules!

Hier eine Übersicht über alle Teile der Serie:

1. Einführung
2. Wie viele Links man braucht
   
3. Woher man diese Links gerne haben möchte
4. Wie man beim Linkbuilding vorgehen kann
5. So sieht ein korrekter Link aus
6. Tools zum besseren Durchblick

Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 4: Wie gehe ich vor?) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 1 – Einführung)
2. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 2: Wie viele Links braucht man?)
3. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 3: Woher man diese Links haben möchte)

• Die korrekte Antwort ist: “Von guten, spamfreien Seiten mit möglichst hohen Trust und Nähe zum Thema.”
• Die clevere Antwort ist: “Von mindestens den Seiten, die auf meine Konkurrenz linken.”
• Und ein guter SEO ergänzt: “Lass es natürlich aussehen!”

Die banale Wahrheit: Wenn ich für den Begriff “Kaffeefahrt” eine gute Position haben möchte, dann kommen die besten Links von den Seiten, die dafür schon auf den ersten Plätzen bei Google stehen. Das ist natürlich schwer zu erreichen, aber wenn die Richtung mal klar ist, dann kann man dem Ziel ja auf mehreren Wegen näher kommen. Es müssen ja nicht gleich die Top-10-Seiten sein, die auf mich linken. Einige Links aus den Suchergebnissen für “Kaffeefahrt” sind ein guter Anfang. Oder auch von Seiten, die auf mehrere von denen verlinken, die schon da oben sind. Aber dazu weiter unten mehr.

Zunächst Signale, auf die Google achtet und die man beherzigen sollten:

1. Wir wollen keine Links von Seiten, die es nur gibt, weil es Linkaufbau gibt. Das Problem solcher Adress- oder Artikelverzeichnisse: Zwar können die Links von solchen Seiten kurzfristig super funktionieren – aber ziemlich sicher nicht lange. Denn die SEO-Trends ändern sich, Spamseiten werden von Google erkannt oder der Webmaster wird unvorsichtig – und schon ist der Link nichts mehr wert oder ich komme gar in üblen Verdacht. Woran man solche Seiten erkennt? Meist daran, dass sie auch so aussehen wie sinnbefreite Seite…
2. Wir möchten Seiten, die schon (irgend) eine gute Position bei Google haben (ideal, wenn diese Keywords den unseren ähnlich sind). Das erkennt man ohne professionelle Tools, indem man z.B. den Teil einer Überschrift in Google eingibt und schaut, ob die Seite auftaucht. Dann auch noch kurz checken, ob zum Suchergebnis ein “Cache” vorhanden ist. Wenn “ja”, ist das recht günstig.
3. Social Media Seiten (Blogs, Verzeichnisse und auch Foren) sind o.k. (wenn 2. gilt nicht aber 1. zutrifft) helfen aber nur noch selten beim Linkaufbau weil sie meist keine direkten Links mehr zulassen. Aber: Wenn sie gut sind bringen sie Besucher auf die Seite. Und das ist ja auch schon was…
4. Der Pagerank spielt eine Rolle – doch Obacht! Grundsätzlich ist der Pagerank einer Seite zwar ein Signal dafür, dass sie Seite in Ordnung ist und Linktrust vererben kann. Allerdings können einerseits Seiten ohne Pagerank sehr gut fürs eigene Ranking sein und andererseits können Seiten mit hohem Pagerank diesen schon seit Monaten verloren haben – man sieht es nur nicht. Deshalb werfen wir einen Blick auf den Pagerank – aber nur einen kurzen.

Wir wissen jetzt also, nach was wir suchen: Ordentlich rankende Webseiten mit möglichst hoher eigener Qualität und Nutzen für die User.

Es gibt es drei bis vier Töpfe, in denen wir solche Seiten finden:

1. Google-Suchergebnis unserer Keywords: Wir schauen z.B. mit eingeschaltetem SERPS-Overlay (siehe Tools unten) die Suchergebnisse der Keywords an und suchen dort Seiten nach den Kriterien Pagerank, Cache, Alter, Yahoo LD und nach der Chance aus, von dort einen Link zu erhalten.
2. Backlinks der Konkurrenz: Wir besorgen uns eine Liste der Links, die auf die Konkurrenz zeigen. Die Logik dahinter: Wer z.B. in einem Beitrag auf eine oder mehrere Konkurrenz-Seiten verlinkt, wird möglicherweise auch gerne auf meine Seite einen Link setzen. Außerdem mag Google solche “Hubs”, die thematisch passende Seiten zusammen fassen. Listen mit den Backlinks der Konkurrenz gibt es am besten bei professionellen Tools (z.B. Searchmetrics oder Sistrix) aber auch bei manchen kostenlosen Tools.
3. Mehr oder weniger gute Linkaufbauseiten:
   Auch mal “offline” denken: Jedes Unternehmen hat Partner (Lieferanten, Kunden, Verbände u.s.w.) die auf eine höfliche Anfrage hin vielleicht gerne einen Link setzen.
   Gute Themenseiten: Es gibt in den meisten Fachbereichen wirklich gute, sinnvolle Webkataloge (Achtung, siehe oben!) und/oder inhaltliche Magazine (evtl. auch Print-Magazine mit Webseite). Diese freuen sich über andere gute, inhaltsreiche Seiten und verlinken diese dann auch gerne. Manchmal kann es sinnvoll sein, z.B. eine Kleinanzeige zu schalten oder Leserbrief zu schreiben. Oder einfach  mal anrufen…
   Mehr oder weniger geheime Geheimtipps: Das sind tolle Stellenbörsen, großartige Uni-Bibiliotheken, spitze Shoppingclubs und andere Seiten mit hohem Trust und der Möglichkeit, einen Link zu setzen. Um zu solchen Links zu kommen, muss man bei SEO-Konferenzen nach Ende des offiziellen Teils mit den richtigen Leuten an der Theke – oder die Leute bezahlen, die eben dies tun
4. Links kaufen oder mieten: Das kann man machen, wenn man weiß, was man da macht. Das Problem für Laien ist, dass sie nicht beurteilen können, ob das viele Geld, das sie dafür ausgeben auch wirklich gut angelegt ist. Und leider kann man nicht sagen, dass alle Link-Verkäufer da draußen wirklich vertrauenswürdig sind…

Fazit

Diese Folge der Serie soll ein Fingerzeig zu den Töpfen sein, wo gute Links generiert werden können und eine Hilfe, diese zu bewerte. Die eigentliche Arbeit, um dort dann auch wirklich Ergebnisse zu erzielen, muss jeder selber machen. Und Vorsicht: Alle automatisierten, standardisierten oder sonstwie massenhafte Links versprechenden Methoden müssen letztendlich scheitern – spätestens dann, wenn sie einfach sind und für wenig Geld zu haben sind. Logisch oder? Wer sich als “Laie” also selber ans Linkbuilding für seine Seite macht, sollte erst gar nicht davon träumen, einen solchen Weg zu finden.

Nicht vergessen: Linkaufbau ist Arbeit und kostet Geld und/oder personelle Ressourcen. Und was wir in dieser Folge auch gelernt haben: Wer ein Billig-Angebot für Linkbuilding über 137 €/Monat in den Händen hält, sollte dieses möglichst schnell in den Papierkorb entsorgen.

Tools:

Die Auswertung der Suchergebnisse und Backlinks-Listen der Konkurrenz findet man bei allen professionellen Tools. Hier mal eine Übersicht einer vergleichenden Backlink-Analyse bei Searchmetrics, die mir sehr gut gefällt:

Zum Auswerten der SERPS  durch ein Overlay gibt es mehrere Erweiterungen für den Firefox-Brwoser. Wir empfehlen “SEO Quake” oder “SEO for Firefox“.

Wer gerne kostenlos zu den Backlinks der Konkurrenz kommen möchte, kann bei Yahoo derzeit noch nach “”linkdomain:domain.de” suchen und findet dort eine erste Liste. Außerdem ist der Open Site Explorer von von SEOmoz zu empfehlen. Und wieder mal blekko – allerdings ist hier die Qualität der Backlinks für kleinere, deutsche Seiten ziemlich schlecht.

Hier die Übersicht der ganzen Serie:

1. Einführung
2. Wie viele Links man braucht
   
3. Woher man diese Links gerne haben möchte
4. Wie man beim Linkbuilding vorgehen kann
5. So sieht ein korrekter Link aus
6. Tools zum besseren Durchblick

Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 3: Woher man diese Links haben möchte) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 2: Wie viele Links braucht man?)
2. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 1 – Einführung)
3. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 4: Wie gehe ich vor?)

Hierauf habe ich gleich mal mehrere Antworten parat:

• Die etwas unpräzise Antwort lautet: “Mehr!”
• Die korrekte Antwort heißt: “Mehr als deine Konkurrenz”
• Und ein guter SEO würde antworten: “Das kommt auf die Qualität der Links an.”

Bitte jetzt nicht beleidigt weiter klicken weil das arg allgemein ist. Ich möchte an dieser Stelle betonen: Linkaufbau ist irre komplex und dynamisch. Und einfache, präzise Antworten sind was für einfache, langweilige Themen…

Am besten schauen wir uns die Thematik aus einer anderen Perspektive an: Grundsätzlich kann man nämlich sagen, dass nicht die absolute Zahl der verlinkenden Webseiten eine Rolle spielt, sondern mehrere Faktoren:

• Zahl der verschiedenen Domains, die auf mich linken. Das nennt man “Domainpopularität”. Man kann auch nach verschiedenen IP-Adressen und Class-C-Netzen fahnden – aber für den Anfang und im Whitehat-SEO-Bereich ist die Domain-Popularity ein prima Wert.
• Qualität, Trust und inhaltliche Nähe der Domain bzw. der Unterseite von der verlinkt wird. (dazu dann mehr im nächsten Kaptitel unter “Woher man diese Links gerne haben möchte”).
• Technische und inhaltliche Ausgestaltung des Links. (dazu mehr im fünften Kapitel “Wie sieht ein korrekter Link aus?”)

Mit anderen Worten: Ein Link ist nicht einfach ein Link sondern der Wert eines Links muss mit seiner Herkunft, Qualität und seiner Ausgestaltung gewichtet werden. Ganz banal gesagt: Wer Heizdecken verkaufen will, freut sich über einen Textlink in einem passenden Beitrag bei Spiegel Online mit dem Anchor-Text “Heizdecken” mehr als über 200 verbogene Bilderlinks aus einem russischen Linknetzwerk.

Und trotzdem ist die pure Zahl der Links im Umfeld ein guter Wert. Zumindest in einem natürlich gewachsenen Themengebiet (also nicht bei “Poker”, “Viagra” und “Kredite ohne Schufa”). Denn es ist auch davon auszugehen, dass sich “natürliche” Seiten “natürlich” entwickelt haben. Und deshalb ist der korrekte wenn auch vereinfachte Ansatz:

Du brauchst mehr Links als deine Konkurrenz.

Stellt sich nur noch die Frage, wer eigentlich mein Konkurrent ist, gell? Ich stelle deshalb die ganz praktischen Wege dar, zu dieser Information zu kommen.

Konkurrenz-Analyse mit der Searchmetrics-Suite:

Dazu kann man eigentlich gar nicht so viel schreiben. Denn das ist einfach ein Navigationspunkt unter “Marktanalyse”. Wenn man die Suite klug mit passenden Keywords gefüllt hat, erscheint hier eine sehr aussagekräftige Tabelle (zum Vergrößern anklicken).

Zunächst streicht man jeweils Wikipedia und Amazon und hat dann die Seiten vor sich, die mit den ausgewählten Keywords schon Rankings erzielen. Dies ist sogar sehr detailliert. Meist können wir aus den vielen Seiten dann auch schnell die heraus filtern, die ein ähnliches Geschäft betreiben wie wir und die wir uns deshalb genauer anschauen sollten – nicht nur wegen der Zahl ihrer Links…

In jedem Fall exportiere ich mir die Tabelle als Excel und suche mir für die passendsten Domains entweder die Zahl der unterschiedlichen Hostnamen bzw. die Linkstärke aus der Backlink-Analyse der Searchmetrics Suite. Daraus kann man dann einen Durchschnitt bilden und hat eine vernünftige Zielgröße.

Konkurrenz-Analyse mit Sistrix-Tools:

Auch hier muss ich eigentlich nur ein wenig in der Navigation suchen (kleiner Tipp: oben rechts) und bekomme so eine Tabelle (anklicken für volle Größe).

Obacht: Der Wert hier ist ein wenig ein anderer. Und zwar werden hier nicht unsere Wunsch-Keywords (die ja bei Searchmetrics hinterlegt werden) analysiert – sondern die Keywords für die ich schon zu finden bin. Das klappt bei ganz neuen Domains meist nicht so gut – oder wenn ich nur eine bestimmte Kategorie der Seite betrachte. Aber die eigentliche Intelligenz sitzt ja ohnehin zwischen den Ohren VOR dem Bildschirm, deshalb kann man die Konkrrenten ja etwas selektieren.

Na ja, auch bei Sistrix sucht man sich dann für jeden Konkurrenten die Zahl der Domain-Links raus und bildet den Durchschnitt.

Weitere Tools

SEO-Tools von Cemper: Die Tools von Christoph Cemper sollen für Linkbuilder superklasse sein. Ich gehe davon aus, dass eine solche Analyse darin deshalb per Knopfdruck funktioniert. Ich muss nur leider zugeben, dass ich die Cemper-Tools leider noch nicht von innen kenne….

Open Site Explorer: Dieses Tool von SEOmoz hilft zwar nicht beim Finden der Konkurrenz, aber es zählt Links. Es ist allerdings ein US-Tool, deshalb haben es kleine deutsche Seiten dort etwas schwer…

blekko.com: Es ist zwar etwas merkwürdig, wenn man eine neue Suchmaschine (die auch noch im Beta-Stadium ist) als Backlink-Tool empfielt. Aber ich bitte, die Grafik anzuschauen und dann zu urteilen. Die Blekko-Jungs werden möglicherweise nicht Google von Thron stoßen – aber wir SEOs werden sie lieben.

Eine Liste der vielen kostenlosen Linkzähl-Tools spare ich mir hier zum jetzigen Zeitpunkt. Denn diese Tools fragen in der Regel Yahoo nach den Backlinks ab. Und durch die derzeit laufende Umstellung der Suche von Yahoo auf die Bing-Suche wird ihnen wohl bald der Saft ausgehen…

Kostenlose Tools zum Finden von Konkurrenz sind mir leider nicht bekannt. Aber wer sich die Suchergebnisse in Ruhe anschaut, wird auch diese finden. Jedenfalls nach einer gewissen Zeit

Wichtig: Das sind relative und keine absoluten Ziele!

Nicht vergessen: Wir haben hier mit einer Faustregel gearbeitet, die recht grob ist. Und es sollte eigentlich nur das Minimum der Recherche sein, sich die Zahl der Backlinks im Marktumfeld anzuschauen. Natürlich macht es dann auch viel Sinn, deutlich tiefer zu graben -  aber das ist auch ein Teil des nächsten Kapitels.

In diesem Kapitel haben wir eine Zielgröße definiert. Und das muss für heute reichen.

1. Einführung
2. Wie viele Links man braucht
   
3. Woher man diese Links gerne haben möchte
4. Wie man beim Linkbuilding vorgehen kann
5. So sieht ein korrekter Link aus
6. Tools zum besseren Durchblick

Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 2: Wie viele Links braucht man?) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 3: Woher man diese Links haben möchte)
2. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 4: Wie gehe ich vor?)
3. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 1 – Einführung)

Doch mindestens beim Linkbuilding scheint aber auch ein wenig Voodoo im Detail stecken. Jedenfalls, wenn man mit den professionellen Linkbuildern spricht. Denn jeder Automechaniker steckt fürchterlich gerne seinen ölverschmierten Kopf mit dem Kunden unter die Motorhaube und erklärt oft allzu genau was eigentlich kaputt und was dafür die richtige Therapie sei. Der Linkbuilder arbeitet dagegen lieber im Verborgenen und möchte nach erfolgter Arbeit in der Regel nicht einmal sagen, wo er Links gebaut hat. Er murmelt auf die Frage, was er denn genau mache, so etwas wie “Hauptsache, es funktioniert”, “die wirklich guten Links brauchen Monate, bis sie wirken”, “kann kein umfassendes Reporting liefern weil geheim”. Und das manchmal (!) aus gutem Grund:

• Denn erstens sind gute Links tatsächlich häufig echte Geheim-Tipps die man halt nicht preis geben möchte.
• Zweitens will man hierbei der Diskussion mit dem Kunden aus dem Weg gehen, der möglicherweise das Wesen des Linkbuildings nicht verstanden hat und nicht möchte, dass seine Seite z.B. von Seiten der Konkurrenz verlinkt werden.
• Andererseits: Gehört der Linkbuilder zu den eher zwielichtigen Gestalten im Business (und, ja, davon gibt es einige), dann will er einfach nicht sagen, was er gemacht hat, weil das niemals einer Prüfung hinsichtlich Nutzen und Kosten stand halten würde.

In jedem Fall umweht ein mystischer Nebel das Geschäft des Verlinkers. Mindestens gehört dazu eine ganze Menge Fachwissen das man dann nachher auch nicht mehr preis geben möchte. Und auch das ist auch verständlich: Denn leider scheint es auf Kundenseite vermehrt üblich zu sein, bei Erst-Terminen mit SEOs möglichst viel Wissen abzugreifen – um das dann erstmal “kostensparender” selber zu optimieren. Das ist leider unsere qualvolle Erfahrung der letzten Jahre.

Wie auch immer, trotzdem: Da der Aufbau von Backlinks meist die teuerste Komponente in einer SEO-Strategie ist, versuchen wir unserem Kunden die ganze Sache erstmal zu erklären. Dann kann er nachschauen, was der hierbei selber machen kann und/oder die Entscheidung treffen, diese komplexe und zeitintensive Aufgabe auszulagern.

Im Grunde ist es nämlich mit dem Linkbuilding dann doch so unmystisch wie mit dem Erstellen von Inhalten oder dem Reparieren von Autos: Handwerk! Doch wer es nicht gerade zu seinem Kerngeschäft machen möchte, hat verdammt gute Gründe es an einen Profi auszulagern. Ich selber habe in den ersten Jahren mit Führerschein meine Autos selber repariert. Irgendwann wurden meine Autos aber auch komplexer und habe ich gemerkt, dass ein Profi in der Werkstatt das erstens schneller macht und ich – etwa nach dem Wechseln der Bremsen – ein besseres Gefühl danach habe

Die nächsten paar Wochen werde ich deshalb hier auf dem SEO-Book nutzen, in einer kleinen Serie das Linkbuilding ein bisschen zu erklären – zumindest das, was ich darüber weiß. Aber nicht, ohne zuvor an zwei Adressen einen Gruß auszusprechen:

Liebe SEO-Branche: Ich weiß, dass man Linkbuilding nicht in fünf Blog-Posts erklären kann und diese Serie deshalb größtenteils im Allgemeinen bleibt. Und ich weiß auch, dass das Wissen der Richtig-Super-Könner in diesem Bereich gar nicht hoch genug einzuschätzen ist. Aber nicht jeder Kunde hat 5.000 €/Monat für Linkbuilding übrig. Ein Großteil der Arbeit ist ohnehin rein handwerklicher Art und keine Gefäßchirurgie. Gerade so ein heikles Thema wie Linkbuilding sollte man möglichst transparent angehen wenn man in einem professionellen Marketing-Umfeld arbeiten möchte. Nur dann werden viele bereit sein, dies einen Profi machen zu lassen, um sie eine Menge Arbeit zu sparen und Risiken zu vermeiden.

Liebe Kunden und Seminarteilnehmer: Die Optimierung von Webseiten ist kein Hobby oder eine Nebentätigkeit für Aushilfen sondern hat viel mit Wissen, Erfahrung und Können zu tun. Wenn man durch die Lektüre einiger Blogs und dem Besuch einer Konferenz ohne weitere Kosten beliebig viel Reichweite via SEO generieren könnte, wäre das wohl ein Widerspruch in sich selbst. Und trotzem: SEO, auch Linkbuilding, ist keine Zauberei – aber braucht Zeit und Investment (egal ob intern oder extern). Aber es gibt keinen Grund, nicht selber mal zu schauen, was man da machen kann.

Folgende Kapitel habe ich mir vorgenommen:

1. Einführung
2. Wie viele Links man braucht
   
3. Woher man diese Links gerne haben möchte
4. Wie man beim Linkbuilding vorgehen kann
5. So sieht ein korrekter Link aus
6. Tools zum besseren Durchblick

Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 1 – Einführung) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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2. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 4: Wie gehe ich vor?)
3. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 2: Wie viele Links braucht man?)

Heute also: Wie finde ich wertvolle Links auf meine Unterseiten und wie bewerte ich diese?

Der Gedanke hinter der Link-Schatzsuche ist einfach…

Welche Backlinks besonders toll und super sind, muss ich nicht erklären: freiwillig gesetzte, redaktionelle Links, thematisch passend von hoch getrusteten Seiten. Dafür zahlen die einen große Geldbeträge – andere gehen weiter, und bauen dafür interessante Webseiten mit nützlichen Inhalten. Ich hoffe, geneigter Leser, du gehörst zu der zweiten Gruppe.

Wer sich also seine Links nicht nur strategisch kauft sondern durch guten Content einsammelt, hat allerdings das Ziel der Links und deren Anchor-Texte nicht wirklich unter Kontrolle. Denn da draußen linkt schließlich jeder wie er will – und viele sagen uns nicht einmal Bescheid. Häufig merkt man das erst, wenn man in den Google Webmaster Tools einen vermeintlich dämlichen Sitelink findet und sich darüber wundert, woher der kommt. Die Antwort ist: Weil diese Seite so super von außen häufig verlinkt wurde, denkt Google, die sei wichtig. Mit einem solchen Sitelink haben also schon die erste super verlinkte Seite gefunden. ABER: Auf das Entstehen von komischen Sitelinks zu warten, kann ja hier kein wirklich ernst zu nehmender Tipp sein….

Doch das Ziel der Schatzsuche ist definiert: Wir hätten gerne die unsere Unterseiten, auf die besonders wirkungsvolle Links gesetzt wurden. Und wir möchten gerne mindestens drei Informationen über diese Links:

• Auf welche URLs zeigen die Links?
• Woher kommen diese Links? Darüber möchten wir möglichst viel wissen, z.B. die Domain-Popularität, das Alter, den Pagerank u.s.w..
• Wie lautet der Anchor-Text?

Wie gesagt, was wir dann damit machen, werden wir sehen.

Übrigens: Wem das alles, wie ein bisschen arg viel Arbeit für ein paar alte, gammlige Links vorkommt, der möge sich bitte irgendwie bei mir melden. Ich vereinbare dann gerne einen Beratungs-Termin

Und das sind die Tools dafür:

Also, Links finden. Nichts einfacher als das. Oder? Nicht ganz, denn es gibt nun mal sehr viele Tools, die versprechen, dies zu tun. Einige davon kosten Geld, andere sind halt nicht so nützlich… Aber hier eine kleine Übersicht der Tools, die ich empfehlen kann.

Searchmetrics Suite: Mmmmh, wer einen Zugang zur Suite hat, kann sich ein wenig entspannen. Denn mit dem neuen Backlinking-Modul können alle beliebigen Domains nach Backlininks untersucht werden. Und unter dem Reiter “verlinkte Seiten” stoßen wir auch gleich auf alles, was wir brauchen:

Und ein kleiner Klick auf die Seiten-URL analysiert mir gleich die Links nach Text, Stärke der Seite, PR und Alter. Also: Alles da. Fertig. Schön wäre jetzt noch ein Excel-Export mit eben diesen Infos – aber das werden die Leute von Searchmetrics sicher schon auf dem Plan haben.

Google Webmaster Tools: Sehr nett ist für mich als Fan der Google Webmaster Tools auch die Tabelle dort unter “Links zu Ihrer Webseite”. Doch leider erfahre ich hier zwar sehr viele Links – aber wenig qualiatives über Linktext und Seitenstärke. Aber die Top-Seiten sollte man sich schon mal anschauen.

Sistrix Toolbox: Mir gefällt eigentlich die extrem einfache Bestpage-Analyse gut. Allerdings ist das schon sehr einfach… Aber mit einem Excel-Export aus dem Backlink-Modul hat man für die folgende Arbeit auch viele sinnvolle Daten zusammen.

Opensiteexplorer: Der Opensiteexplorer von SEOmoz ist auch super. Die US-Kollegen arbeiten mit einer großen, eigenen Linkbasis – und auf der Basis von selbst errechneten Indices  für die Page-und Domain-Authority. Das kann passen oder auch nicht, ich rechne mir mein Zeug auch gerne mal selber aus. Aber ein großer Vorteil ist natürlich der Preis…

PageRank Recovery Tool: Na ja, das ist eigentlich ein bisschen ein Exot weil extremer Spezialist und funktioniert auch nur für echt kleine Seiten kostenlos. Das Tool arbeitet auf Basis der SEOmoz-Linkdatenbank, findet schnell die wichtigsten Seiten und hilft auch bei der Umleitung (das besprechen wir im zweiten Teil der Serie). Für Leut’ mit ganz kleinen Seiten: nett!

Das sind nur fünf Tools, die in Frage kommen. Man kann auch die Linkdomain-Suche auf Yahoo anwerfen oder eines der Millionen Backlink-Tools da draußen. Und irgendwie arbeitet jeder mit einer eigenen Linkdatenbank – deshalb ist es vermutlich intelligent, gleich mehrere zu nutzen. Wichtig ist, dass wir möglichst viele Unterseiten bei uns finden, die möglichst viele und tolle Links von außen haben.

Und alle die schreiben wir in eine Tabelle. Hier ein Vorschlag für die Überschriften der Tabellen-Spalten, für jeden Link eine Zeile, sortiert wird mit dem AutoFilter:

• Nummer
• eigene URL
• Backlink Page
• Linktext
• nofollow/dofollow
• Pagerank bzw. andere Authority-Werte
• eingehende Links (der verlinkenden Seite)
• ausgehende Links (der verlinkenden Seite)
• Title der verlinkenden Seite
• Datum

Man kann das beliebig verlängern und man kann auch beliebig viel Zeit hinein investieren, um diese Tabelle zu füllen. Aber man muss nicht. Macht einfach, was ihr könnt – ein bisschen Intuition darf auch immer dabei sein.

So, die Hausaufgaben sind definiert: Bastelt eure Tabelle. Demnächst überlegen wir uns dann, was wir damit anfangen.

Verborgene Schätze, Teil 1: Backlink-Analyse vor Linkaufbau! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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2. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 1 – Einführung)
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