Schnell zeigt einem etwa die Searchmetrics Suite einige tausend Keywords, mit denen man gefunden wird. Bei größeren Seiten werden das auch mal mehrere hunderttausend Keywords. Wie soll man hier den Überblick behalten? Natürlich: mit ordentlichen Kategorien. Ich werde einige Vorschläge machen, wie man mit Keyword-Kategorien man auch große Seiten im Überblick behält.

Sauber aufgeräumt: Jedes Teilchen hat sein Schüsselchen...

Der Grund für den Aufwand ist klar: Schaut man ausschließlich von weitem, etwa “nur” mit der Visibility bzw. Sichtbarkeit eines Toolanbieters auf eine Webseite, hat man schnell das Gefühl, wichtige Details und Entwicklungen zu übersehen. Beschäftigt man sich aber mit einzelnen Keywords, verliert man schnell den Blick für das Ganze und verheddert sich im Gestrüpp der Details. Die Verbindung zwischen Detail und Überblick ist die Arbeit mit sinnvoll organisierten und klug gefüllten Kategorien. Wer etwa sieht, dass sein Superlongtail zerbröselt, wird schneller Gegenmaßnahmen einleiten können – noch bevor sich das vielleicht auch auf die gesamte Sichtbarkeit der Webseite durchschlägt.

1. Die Keyword Dimensionen

Da es hier im “Google-Optimierung” geht, sollten wir und vornehmlich an dem orientieren, was sich Google von uns wünscht. Und bei der Suchmaschine haben wir gleich mal eine Handvoll inhaltlicher und formaler Faktoren, unter denen eine Suche eines Users, also ein Keyword, bewertet wird:

• Shortteil, Midtail, Longtail: Der Suchtraffic ist sicherlich eine der meist genannten “Dimensionen” von Keywords. Deshalb muss ich das wohl nicht erklären.
• “Do”, “Know”, “Go”: Die Suchmotiviation hat Google in seinen neulich “verlorenen” Guidelines für Rater mindestens begrifflich neu definiert. Früher nannte man das “Transactional”, “Informational” und “Navigational” Search. Google unterstellt den Usern darin jeweils unterschiedliche Motive, WARUM sie suchen. Wer etwa “Beatles Poster” eingibt, wird (so Google) eines kaufen wollen und sich nicht mit der Geschichte der Beatles-Poster beschäftigen wollen. Diese Unterscheidung ist zwar nicht immer trennscharf zu machen – aber manchmal schon (“Kredite vergleichen”, “iPhone kaufen” sind “go”). Und wenn Google hier eine Unterscheidung macht, sollten wir das auch tun. Es macht ja auch wenig Sinn kaufwilligen Usern (“do”) irgend eine reine Info-Seite (“know”) anzubieten.
• Freshness: Spätestestens seit dem letzten großen Update, dem Freshness-Update, gibt es in der Optimierung nicht nur “im Moment aktuelle” Begriffe sondern auch Keywords, die immer mit noch mehr aktuellen Ergebnissen gefüttert werden. Etwa für “Handy Test” will Google nun immer den aktuellsten Test bevorzugen. Wir sollten also wissen, wie sich unsere Seite in solchen “Freshness-Fragen” schlägt.
• Universal Search: Schon fast ein Klassiker (und trotzdem in der Bedeutung ständig wachsend) ist die Optimierung auf Images, Videos, Places, Shopping u.s.w.. Allerdings geht die Optimierung auf diese Oneboxen in den SERPS auch mit einer ordentlichen Optimierung etwa der Bilder im allgemeinen und auf Keywords MIT Image-Onebox im Speziellen einher. Ein guter Grund, diese zu verfolgen.
• Money-Keywords, Wettbewerb, kritische Keywords: Es gibt noch so einige andere Kategorien, die man genauer verfolgen sollte. Wer etwa mit dem Begriff “download” arbeitet, wird gemerkt haben, dass dies für Google ein Signalwort ist und anders behandelt gehört als das Signalword “Poker”. Ähnliches gilt auch etwa für Keywords mit sehr hohem Wettbewerb und extrem hohem SEA CPC. Richtig?

Logisch: Nicht jeder Webseitenbetreiber muss sich mit all diesen Kategorien herum schlagen. Aber wer einen Shop betreibt, sollte schon recht schnell und trennscharf seine Keywords in den Dimensionen “Shorttail-Longtail” und “Do-Know” unterscheiden können. Und wer ein Info-Portal betreibt, sollte sich sehr klar darüber sein, welche Keywords “Freshness” brauchen – und welche nicht. Alles andere wäre mindestens Ressourcenverschwendung.

2. Organisatorische Kategorien

Selbstverständlich sollten wir auch auf unseren eignen Bauchnabel schauen – und nicht nur auf Google. Hier eine kleine Liste zur Inspiration, wie man sonst noch Keywords voneinander abgrenzen möchte:

• Tests, Linkbuilding, neue Projekte: Alles, was momentan etwas mehr Aufmerksamkeit benötigt, sollte in einer Liste übersichtlich zu überblicken sein.
• Nähe zum Geschäftsmodell: Klingt seltsam – ist aber wichtig. Wer in die Keywords schaut, für die man gefunden wird, sind viele davon dem Business-Modell nicht sehr hilfreich, andere schon. Ich empfehle diese Kategorisierung auch gerne als therapeutische Maßnahme. Denn man muss ja nicht auf jeden Sch… optimieren
• Kundenkeywords: Wer als SEO Agentur für Kunden arbeitet, wird die Keyword-Recherche möglicherweise echt besser machen als sein Kunde. Aber ein guter Dienstleister sollte trotzdem immer wissen, welche Suchbegriffe der Kunde eingebracht hat und diese verfolgen.

Operativer Umgang mit den Keyword Kategorien

Und wie jetzt damit umgehen? Alle 249.321 Keywords durchkategorisieren? Nun, das könnte zwei bis drei Jahrzehnte dauern. Nein, selbstverständlich sucht sich der gute SEO jeweils eine repräsentative Stichprobe. Pro verwendete Kategorie sollten das so viele Keywords sein, dass man daran erkennen kann, ob sich die gesamte Kategorie bewegt hat. Zehn oder zwanzig Keywords sind häufig “Einzelfälle” – wem aber 50 gut gewählte Longtail-Keywords abrutschen, der sollte sich insgesamt Sorgen machen. (Und anders herum…)

Also anders gesagt: Man sollte von jeder der verwendeten Keyword-Kategorien einen Sack Begriffe ins Monitoring einstellen und mindestens wöchentlich überwachen. Dann zeigt ein schneller Blick auf die Monitoring-Übersicht, was sich getan hat. Hat man die gleichen Kategorien auch für schärfste Konkurrenz im Blick, kann man sehr schnell erkennen, ob eine Bewegung branchenweit oder nur für die eigene Seite passiert ist.

Demnächst werde ich Vorschläge machen, wie man die Keyword-Kategorien zur Strukturierung der Seite einsetzt. Denn am besten schmeckt’s, wenn alles zusammen gemischt und gut gewürzt wird.

Also: Stay tuned!

Von “go” bis “Longtail”: Ein paar Worte zu Keyword-Kategorien ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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keywords-1.jpg” alt=”" width=”180″ height=”196″ />Also, es gibt Longtail-Keywords, es gibt Money-Keywords, Shopping-Suchen, Suchbegriffe bei denen Bilder erscheinen oder Informations-Shorttail-Keyword mit News-Injection. Alles klar? Unser Seminar-Teilnehmer wissen, was ich damit meine: nämlich die drei Kategorisierungen von Keywords, die sich gegenseitig überlagern und die sich beim SEO auf Optimierung und Analyse auswirken.

Heute morgen habe ich drüben, bei Searchmetrics, einen Beitrag über Keyword-Kategorisierung geschrieben. Falls ihr so etwas gerne so etwas hier auf SEO-Book gelesen hättet, schaut euch dort an….

Als schnelles Take Away hier kurz die drei verschiedenen Kategorisierungs-Möglichkeiten mit dem Praxis-Tipp, bei der Definition von wichtigen Keywords, diese Dimensionen über alle zu beobachtenden Domains hinweg zu verwenden. Das macht gerade dann, wenn es mal schnell gehen soll, einen schlanken Fuß. Wer zum Beispiel nach dem Mayday-Update einige Longtail-Keywords in der richtigen Kategorie beschauen konnte, konnte schneller aufatmen – oder mit den Aufräumungsarbeiten beginnen….

Hier also die drei Keyword-Dimensionen:

1. Sortiert nach der “Größe” des Keywords:

• Longtail
• Midtail
• Shorttail

2. Sortiert nach Suchmotivation:

• Transacional
• Informational
• Navigational

3. Sortiert nach Darstellung in den SERPS:

• Bilder-Keywords
• Video-Keywords
• Produkte
• aktuelle Themen
• lokale Anfragen

Das ist euch als Information zu dünn????? Ich sag ja: Schaut doch mal nach bei Searchmetrics

Und wer sich dafür interessiert, ob und wie sich die Optimierung bei diesen Keywords unterscheidet, der kann ja gerne ein Seminar bei uns buchen – oder ein bisschen abwarten. Ich denke, demnächst werde ich dazu ein paar Worte schreiben…

Analyse mit Keyword-Kategorien ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Na? Du kannst super mit Keywords umgehen? Du findest die besten und hast die klügsten Präsentationen dazu? Sei ehrlich und mach das Quiz bei SEOmoz: Keyword Research Quiz.

Keyword Research Quiz @ SEOmoz ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Da ich nun mehrfach danach gefragt wurde, habe ich ein bisschen gesucht – und gefunden. Es geht um die Suche nach Top-Suchbegriffe auf Google. Also was sucht der Internet-Bewohner jetzt gerade am allermeisten? Hier ein paar Hinweise.

Für Amerika gibt es direkt von Google eine schöne Tabelle der Aufsteiger des Tages. Doch wer es gerne absolut will (also die häufigsten Suchen überhaupt und nicht die mit der größten Steigerung) hat Pech den schönen “Zeitgeist” hat Google im vergangenen Jahr eingestellt.

rankingCHECK hat eine Tabelle von realen Suchanfragen der absolut am häufigsten gesuchten Begriffe. Das sind nicht die Ergebnisse von Suchen bei Google sondern von anderen, “deutschen Suchmaschinen” – aber besser als nichts…

Abakus liefert die Liste der Rising Searches – also der Suchbegriffe mit dem größten Anstieg beim Suchvolumen. Das Update erfolgt täglich – ich denke, die Daten kommen aus einer strukturierten Abfrage des Insights Of Search (s.u.).

Wer nicht nach den absolut häufigsten und allermeisten Suchbegriffen sucht, sollte ohnehin ein wenig mehr Zeit in eine solche Recherche stecken und bei Insights of Search nachschauen. Hier gibt es zu jedem Suchbegriff die “Zunehmenden Suchanfragen” – was eine schlechte Übersetzung für “Rising Searches” sein soll. Probiert das bitte mal aus.

SEO am Morgen: Top-Suchbegriffe finden ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Nur ganz schnell, bin heute etwas in Eile: Wie bekommt man denn sogenannten “Indented Listings” – also doppelte Suchergebnisse in der natürlichen Suche? Ihr wisst schon, zwei Ergebnisse, wovon eines ein bisschen eingerückt ist:

Weiter unten findet Ihr ein Whiteboard Friday Video mit Rand Fishkin dazu. Ich möchte diesem hier noch ein paar Details hinzufügen.

Vom Grundsatz her kann man sagen, dass ein solches Indented Listing das beste ist, was einem unterhalb der erste Position in den Suchergebnissen passieren kann. Denn auffälliger geht es ja nicht mehr. Und – soweit ich das sehen kann: Das eingerückte Suchergebniss wird sogar häufiger geklickt als das erste. Das ist interessant und  hat vermutlich damit zu tun, dass Menschen eher auf das achten, was halt mal nicht so 100 %ig normal aussieht.

Wie auch immer: Wie kommt man dazu?

Zu einem Indented Listing kommt es immer, wenn man verdient (!) mit zwei Seiten für den gleichen Suchbegriff auf die erste Seite gehört. Dies bitte nicht damit verwechseln, dass man halt zwei Seiten hat, die (aus Faulheit) auf den gleichen Suchbegriff optimiert sind und sich gegenseitig Konkurrenz machen. Nein, es geht um verdiente Positionierungen. Ein Beispiel ist, wenn für ein Keyword eine aktuelle und eine haltbare Seite in den Index gehören.

Deshalb sagt Rand in dem Video auch, dass es wichtig ist, dass man weiter nach oben eh nicht mehr kommt (weil z.B. nur noch die eine Authority über einem steht)  und man nach unten hin einen guten Abstand hat. Denn ist das nicht so, schadet man sich mit dem Optimieren auf Indented Listings selber und beide Seite versinken. Also Obacht!

Wie macht man es denn nun?

Ist man sich sicher, dass die Bedingung oben gegeben ist, hat man ja nun eine Seite zum einem Keyword an einer sehr starken Position. Es soll also nun eine weitere Seite “darunter geschnallt werden”. Das heißt, diese zweite Seite wird auch auf das fragliche Keyword optimiert und von der schon gut rankenden Seite verlinkt. Und zwar – im Gegensatz zu unserem sonstigen Ratschlag – mit genau diesem Keyword. Außerdem können natürlich starke Links (intern und auch extern) nicht schaden…

Die Voraussetzungen:

• Beide Seiten müssen auf der gleichen Domain/Subdomain liegen.
• Die Position der ersten Seite muss bombensicher nach unten und chancenlos nach  oben sein.
• Am einfachsten wird als Indented Listing eine Seite genommen, die schon vorher gut für das Keyword rankt (so finden: “site:www.domain keyword”).
• Selbstverständlich sind beide Seiten unterschiedlich und OHNE Duplicate Content.
• Es müssen reichlich Links auf die zweite Seite gehen (und diese dürfen der ersten Seite nicht fehlen…).
• Das zweite Listing sollte Sinn machen – also entweder eine gute Conversion bringen – oder z.B. eine aktuelle Info bringen. Denn es macht ja keinen Sinn, wenn die User auf das Indented Listing kommen und  nicht zufrieden sind…

Na ja, das ist eigentlich schon alles. Eigentlich nicht schwer – aber man sollte sich seiner Position schon sehr sicher sein, um darauf zu optimieren. Und was es heißt, wenn man bei sich oder der Konkurrenz zu einem Suchbegriff ein Indented Listing findet – ach, das wisst ihr ja nun selber…

SEOmoz Whiteboard Friday – Getting Indented Listings from Scott Willoughby on Vimeo.

SEO am Morgen: Indented Listings ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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