Keyword Research Quiz @ SEOmoz ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Für Amerika gibt es direkt von Google eine schöne Tabelle der Aufsteiger des Tages. Doch wer es gerne absolut will (also die häufigsten Suchen überhaupt und nicht die mit der größten Steigerung) hat Pech den schönen “Zeitgeist” hat Google im vergangenen Jahr eingestellt.

rankingCHECK hat eine Tabelle von realen Suchanfragen der absolut am häufigsten gesuchten Begriffe. Das sind nicht die Ergebnisse von Suchen bei Google sondern von anderen, “deutschen Suchmaschinen” – aber besser als nichts…

Abakus liefert die Liste der Rising Searches – also der Suchbegriffe mit dem größten Anstieg beim Suchvolumen. Das Update erfolgt täglich – ich denke, die Daten kommen aus einer strukturierten Abfrage des Insights Of Search (s.u.).

Wer nicht nach den absolut häufigsten und allermeisten Suchbegriffen sucht, sollte ohnehin ein wenig mehr Zeit in eine solche Recherche stecken und bei Insights of Search nachschauen. Hier gibt es zu jedem Suchbegriff die “Zunehmenden Suchanfragen” – was eine schlechte Übersetzung für “Rising Searches” sein soll. Probiert das bitte mal aus.

SEO am Morgen: Top-Suchbegriffe finden ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Weiter unten findet Ihr ein Whiteboard Friday Video mit Rand Fishkin dazu. Ich möchte diesem hier noch ein paar Details hinzufügen.

Vom Grundsatz her kann man sagen, dass ein solches Indented Listing das beste ist, was einem unterhalb der erste Position in den Suchergebnissen passieren kann. Denn auffälliger geht es ja nicht mehr. Und – soweit ich das sehen kann: Das eingerückte Suchergebniss wird sogar häufiger geklickt als das erste. Das ist interessant und  hat vermutlich damit zu tun, dass Menschen eher auf das achten, was halt mal nicht so 100 %ig normal aussieht.

Wie auch immer: Wie kommt man dazu?

Zu einem Indented Listing kommt es immer, wenn man verdient (!) mit zwei Seiten für den gleichen Suchbegriff auf die erste Seite gehört. Dies bitte nicht damit verwechseln, dass man halt zwei Seiten hat, die (aus Faulheit) auf den gleichen Suchbegriff optimiert sind und sich gegenseitig Konkurrenz machen. Nein, es geht um verdiente Positionierungen. Ein Beispiel ist, wenn für ein Keyword eine aktuelle und eine haltbare Seite in den Index gehören.

Deshalb sagt Rand in dem Video auch, dass es wichtig ist, dass man weiter nach oben eh nicht mehr kommt (weil z.B. nur noch die eine Authority über einem steht)  und man nach unten hin einen guten Abstand hat. Denn ist das nicht so, schadet man sich mit dem Optimieren auf Indented Listings selber und beide Seite versinken. Also Obacht!

Wie macht man es denn nun?

Ist man sich sicher, dass die Bedingung oben gegeben ist, hat man ja nun eine Seite zum einem Keyword an einer sehr starken Position. Es soll also nun eine weitere Seite “darunter geschnallt werden”. Das heißt, diese zweite Seite wird auch auf das fragliche Keyword optimiert und von der schon gut rankenden Seite verlinkt. Und zwar – im Gegensatz zu unserem sonstigen Ratschlag – mit genau diesem Keyword. Außerdem können natürlich starke Links (intern und auch extern) nicht schaden…

Die Voraussetzungen:

• Beide Seiten müssen auf der gleichen Domain/Subdomain liegen.
• Die Position der ersten Seite muss bombensicher nach unten und chancenlos nach  oben sein.
• Am einfachsten wird als Indented Listing eine Seite genommen, die schon vorher gut für das Keyword rankt (so finden: “site:www.domain keyword”).
• Selbstverständlich sind beide Seiten unterschiedlich und OHNE Duplicate Content.
• Es müssen reichlich Links auf die zweite Seite gehen (und diese dürfen der ersten Seite nicht fehlen…).
• Das zweite Listing sollte Sinn machen – also entweder eine gute Conversion bringen – oder z.B. eine aktuelle Info bringen. Denn es macht ja keinen Sinn, wenn die User auf das Indented Listing kommen und  nicht zufrieden sind…

Na ja, das ist eigentlich schon alles. Eigentlich nicht schwer – aber man sollte sich seiner Position schon sehr sicher sein, um darauf zu optimieren. Und was es heißt, wenn man bei sich oder der Konkurrenz zu einem Suchbegriff ein Indented Listing findet – ach, das wisst ihr ja nun selber…

SEOmoz Whiteboard Friday – Getting Indented Listings from Scott Willoughby on Vimeo.

SEO am Morgen: Indented Listings ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Blockbuster vs. Longtail Keywords

Wir teilen Keywords in mindestens zwei Kategorien ein: Da sind zum einen die Blockbuster-Keywords (“iphone”, “news”, “wetter” u.s.w.) die sehr viel gesucht werden und die logischerweise auch stark umkämpft sind. Und zum anderen gibt es den großen Topf der Longtail-Keywords wie “wälzfräsmaschine”, “Nokia 5800 XpressMusic Smartphone 81 MB”, “Blumenhändler Bad Tölz” und so weiter. Diese versprechen weniger Traffic und sind entsprechend weniger umkämpft.

Interessanterweise kann man schon sagen, dass sich die Optimierung auf zehn Longtail-Keywords mit jeweils dem Zehntel des Traffics als dem eines Blockbuster in der Regel mehr lohnt als auf den Blockbuster – da die Suchenden dann meist schon eher wissen, was sie eigentlich wollen und deshalb besser monetarisierbar sind. (Wiederspruch?)

Die Optimierung der Keywords

Nun muss man bei den beiden Kategorien unterschiedliche Maßnahmn ergreifen. Bei den stark umkämpften Blockbuster-Keywords wird man kaum mit Onsite-Maßnahmen wirklich gute Positionen erlangen können. So oft kann man “iPhone” gar nicht auf eine Seite schreiben, um damit auf Platz zwei zu kommen *grins* (und man sollte es besser auch nicht versuchen….). Nein, hier sind die Backlinks wirklich, wirklich wichtig. Wobei wir bei großen Seiten hier auch einen Blick auf die interne Verlinkung werfen – aber natürlich vor allem auf externe Links.

Bei den Longtail-Keywords kann mit “Onsite-Optimierung” eine ganze Menge bewegt werden. Hier will Google Text, Bilder und Überschrift mit dem Keyword sehen – nur wo “Tomatensuppe” drauf steht ist “Tomatensuppe” drin. Natürlich muss die Seite auch intern verlinkt sein und das auch möglichst prominent. Aber die Links spielen hier eine deutlich geringere Rolle.

Also Links UND Onsite-Optimierung sind wichtig. Aber je nach  Keyword würde ich  mich jeweils mehr auf das eine als auf das andere konzentrieren. Das ist eigentlich schon alles, was ich dazu sagen wollte. Ich hoffe, es war genehm

SEO am Morgen: Blockbuster-Keywords vs. Longtail ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Da Google AdWords uns nun aber zumindest eine Einschätzung der mobilen Online-Suchen bietet, habe ich meine skeptische Meinung nun mal getestet. Mit zum Teil überraschenden Ergebnissen.

Meine persönliche Bestätigung vorab: Offenbar ist die mobile Suche genauso unbedeutend wie ich gedacht habe. Gerade mal 6 Prozent der Suchen (nach den von mir beobachteten Keywords) erfolgen mobil. So weit, so rechthaberisch für ich.  ABER…

Na ja, zunächst: Was habe ich eigentlich gemacht? Ich habe Google nach seiner Einschätzung von knapp 170 Suchbegriffen gefragt. Und zwar nach der Einschätzung, wie häufig (pro Tag) ein Keyword in der “normalen” Suche angefragt wird, und wie häufig per Handy-Suche. Hierbei habe ich die Zeitgeist-Begriffe von 2008 plus einige vermeintlich passende Begriffe (Navigation, Städte u.s.w.) verwendet.

Das lässt sich nun in AdWords erledigen: Kampagne anlegen > Anzeigengruppe anlegen > Anzeige erstellen >Keyword hinuzufügen > Keywordtool testen und dort dann die notwendigen Einstellungen machen, “Lokale Suche” ist dann mobile Suche.

Doch, miese 6 % hin oder her: Es gibt mobile Suchen, bei denen schon heute die “normale” Suche gegen die Handy-Suche blas wird. So wird nach dem Wetter – glaubt man diesen Zahlen – fast drei mal so häufig mobil gesucht als am Desktop-Rechner. Ebenso die Suche nach “Flug” und “Abfahrt”. Bei all diesen Begriffen ist eine starke mobile Suche irgendwie logisch – doch die Ausprägung überrascht schon.

Und nicht nur hier, es gibt auch noch andere Begriffe, die häufiger mobil als am Desktop gesucht wurden: “DSDS”, “Städtereisen” und – tatsächlich – “Bundesliga”. Man sieht in diesen Zahlen, wie der Bayern-Fan am Samstag im Stadion steht und sich nach den Ergebnissen aus  Berlin und Wolfsburg sehnt

Jedenfalls kann man schon ein klares Muster erkennen: Alles, was Wetter, Unterwegssein und Auskünfte betrifft (oder Fußball…) wird mobil sehr stark gesucht. Bei allen Suchbegriffen, die Videos, Webanwendungen, Wirtschaftsdaten oder Promis betreffen liegt die mobile Suche im homöopathischen Bereich. Das gilt übrigens auch für Begriffe wie “Restaurant”, “Pizzaria” u.s.w..

Hier die Top-50 mobilen Suchen (aus meiner Liste) als Tabelle. AdWords war hierbei auf “Exakt” gestellt und die mobile Suche bezieht sich (leider) auf den April.

Fazit: Ja nun, das seht ihr ja selber. Und ich gehe in meinen Einschätzungen in Zukunft etwas detaillierter zur Sache.

“Lohnt sich SEO für Handys” oder “Gutes Wetter für Mobile Search” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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