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SEO-Konferenzen im Überblick + SMX-Rabatt

Eric Kubitz — Tue, 07 Feb 2012 08:57:34 +0000

Manchmal verlieren sogar wir den Überblick. Nämlich dann, wenn es um die Konferenzen und Tagungen rund um SEO und verwandte Themen geht. Und weil mich so ein Kontrollverlust nervös macht, ist nun endlich Schluss damit: Von nun an präsentieren wir auf einer eigenen Unterseite alle wichtigen SEO-Konferenzen in Deutschland und woanders.

Die Liste ist vermutlich (noch) nicht vollständig – aber ich zähle auf all die klugen Veranstalter und Teilnehmer, die uns sagen werden, was wo läuft. Ebenso freuen wir uns über eure Bemerkungen zu den Konferenzen, denn wir möchten die Veranstaltungen gerne auch einordnen und kommentieren. Wenn wir mit unseren Einschätzungen daneben liegen oder wenn eine Konferenz unkommentiert bleibt (weil wir einfach nix darüber wissen), dann bitte wir um digitale Unterstützung.

Also, hier geht es lang zu den Konferenzen.

So, und damit ihr seht, dass wir auch die Anmelde-Termine im Blick haben: Bei der SMX München endet am 10.2. 2012 der Frühbucher-Rabatt, der euch 200 Euros spart. Wenn ihr bei der Anmeldung auch noch den Rabattcode “SEOBOOKSMX2012″ eingebt, dann gibt es noch mal 15 Prozent.

Es würde sich also lohnen, jetzt bald zu buchen…

SEO-Konferenzen im Überblick + SMX-Rabatt ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Die SEO-Woche: Seeding, SMX-Rabatt und der perfekte Tweet

SEOkomm: Jonas Weber zu Panda, Penalties und Reinclusion

Christoph Baur — Wed, 30 Nov 2011 08:23:28 +0000

Meiner Meinung nach war der Vortrag von Jonas Weber der beste auf der SEOkomm in Salzburg. Und da hier viele Kollegen geschwänzt haben, die das dringend hätten hören sollen, fasse ich meine Aufschriebe hier zusammen.

Jonas Weber war Mitglied des Google Search Quality Teams und ist mittlerweile Geschäftsführer der webhelps! Online Marketing GmbH in München. Entgegen der Meinung des ein oder anderen SEOs ist er übrigens kein Doppelagent, betonte Weber.

Google: zur Organisation

Das Google Search Quality Team kümmert sich hauptsächlich um die nicht bezahlte Suche und muss klar von weiteren Teams unterschieden werden, erklärte Jonas Weber zu Beginn. Neben dem Search Quality Team gibt es unter anderem auch die Teams AdSense, AdWords und Google Analytics.

Dabei handelt es sich jeweils um eigene Teams die getrennt voneinander arbeiten und die unterschiedliche Interessen verfolgen. So hat das AdSense Team die Steigerung der Einnahmen zum Ziel und berät entsprechend bzgl. der optimalen Platzierung der Anzeigen. Im Gegensatz dazu ist das Search Quality Team daran interessiert, möglichst hochwertige Seiten mit möglichst wenig Werbung von Spam-Seiten zu unterscheiden.

Wirklich interessant: Laut Weber gibt es bei Google keine Möglichkeit, eine Seite manuell hochzustufen! Verstößt eine Seite jedoch gegen die Richtlinien, so kann diese heruntergestuft, entwertet oder im schlimmsten Fall sogar entfernt werden. In Sonderfällen kann es also auch zu manuellen Abstrafungen kommen. Ein Hochstufen ist dagegen nicht möglich. “Ziel von Google ist es, so viel wie möglich zu automatisieren.”, meint Weber dazu.

Als er den Anwesenden die Frage stellte, wer der Meinung sei, dass seine Seite einen wirklichen Mehrwert für den Nutzer darstellt, meldeten sich nur etwa zehn Prozent! Das sollte dem ein oder anderen SEO da draußen wirklich zu denken geben. Also ich habe mich jedenfalls gemeldet.

Wie sollte vorgegangen werden, wenn eine Seite abgestraft wurde?

Sichtbarkeit checken und prüfen, ob gleichzeitig auch der Traffic eingebrochen ist.
Wie ist die Seite betroffen? Wurde die Seite komplett aus dem Index entfernt, nach hinten gestuft oder sind nur einzelne Keywords betroffen?
Wie sieht die Entwicklung der Seite in anderen Suchmaschinen aus? Sind die Rankings der Seite nur bei Google oder auch in anderen Suchmaschinen verschwunden? Ist die Konkurrenz ebenfalls betroffen oder nur die eigene Seite?
Webmaster Richtlinien überprüfen: wurde gegen die Google Richtlinien verstoßen?
Reinclusion-Antrag über die Google Webmaster Tools stellen.

Reinclusion-Antrag

Wichtig ist, dass vor dem Stellen eines Reinclusion-Antrags die Google Webmaster Richtlinien genau durchgesehen werden und wirklich alle Verstöße behoben werden. Nach dem Einreichen eines Reinclusion-Antrags findet eine manuelle Überprüfung der Seite statt. Findet der Google Mitarbeiter dann nämlich weitere, möglicherweise neue Verstöße gegen die Richtlinien, bleibt der Reinclusion-Antrag erfolglos.

Formulierung von Reinclusion Requests:

Um Welches Problem handelt es sich? Das Problem sollte auf jeden Fall angegeben werden, denn Google weiß im Zweifel immer was los ist und möchte dies vom Seitenbetreiber hören.
Welche Schritte wurden unternommen um das Problem zu beheben?
Wie ist der Verstoß gegen die Richtlinien zu Stande gekommen? Wenn der Verstoß durch eine SEO Agentur verursacht wurde, sollte die Agentur gemeldet werden. Das mildert im Zweifel die Umstände und man ist nach Behebung der Verstöße wieder schneller im Index.

Nach Eingang eines Reinclusion-Antrags wird die betroffene Seite von Google manuell überprüft und der Webmaster über das Resultat des Antrags informiert. Mitterlweile informiert Google den Webmaster relativ umfangreich. So erfährt der Webmaster von Google, ob die Penalty aufgeboben wurde, weiterhin Verstöße gegen die Google Webmaster Guidelines bestehen oder aber keine manuelle Abstrafung vorliegt. Letzteres ist eine sehr wichtige Information, da man dann von einem Filter ausgehen kann.

Wichtige Google Updates

2009 Vince-Update/Brandupdate: Marken werden bevorzugt behandelt.
2010 Mayday-Update: Mehr Qualität im Longtail.
2010 Caffeine-Update: Mehr Aktualität, relevantere Suchergebnisse.
2011 Panda-Update: Benutzerverhalten fließt stärker ins Ranking ein.

Panda-Update

Wie von vielen bereits vermutet, bestätigte Jonas Weber, dass es sich beim Panda-Update nicht um eine manuelle Abstrafung sondern um ein algorithmisches Update handelt. Dieses werde von Google in regelmäßigen Zeitabständen (etwa monatlich) angepasst – was ja einige Seiten schon zu spüren bekommen haben.

Sichtbarkeit ehow.com (UK-Index): Schön zu sehen, die regelmäßigen Panda-Updates

Abschließend gibt Jonas Weber noch einige Tipps, um vom Panda Update betroffene Seiten wieder zu guten Rankings zu führen.

Hochwertigen, uniquen Content erstellen
Weitergehende Infos veröffentlichen und relevante interne Verlinkung aufbauen
Werde Brand in deiner Nische!
Benutzerfreundliches, ansprechendes Webdesign
Reduzierung von Affiliate-/Ads-Flächen bzw. -links

Auf eine Frage aus dem Publikum antwortet Weber, dass sich “Panda-Probleme” automatisch mit einem der nächsten Updates beheben, wenn die oben genannten Punkte abgearbeitet wurden. Es ist also nicht nötig einen Reinclusion-Request zu stellen.

Übrigens: Das Panda-Update hat nichts mit Links zu tun.

Noch einer zum Linkprofil

Auch zum Thema Linkbuilding gab es noch einen Tipp: ein natürliches Linkprofil ist heutzutage wichtiger denn je. Nicht vertrauenswürde Links werden von Google entwertet und zählen dann einfach nicht.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: Jonas Weber zu Panda, Penalties und Reinclusion ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEOkomm: Recht für SEO & SEM – Fragen Sie Ihren Anwalt

Eric Kubitz — Mon, 28 Nov 2011 09:48:40 +0000

Schon im vergangenen Jahr stand für mich die Zahl der Besucher in keinem gesunden Verhältnis zur Qualität und Wichtigkeit der Informationen im “Recht für SEO & SEM”-Panel. Viele SEOs scheinen vor rechtlichen Risiken gerne die Augen zu verschließen nach dem Motto “wird schon gut gehen”. Deshalb habe ich versucht, die wichtigsten Punkte des Rechtsanwalt Mag. Peter Harlander zusammen zu fassen. Ich hoffe, das möglichst korrekt getan zu haben…

Tipps für Agenturen

Eine Agentur haftet in der Beziehung zu einem Auftraggeber für die rechtkonforme Ausführung! Man hat also das Recht zu kennen – und kann die Verantwortung für rechtliche Fehler nicht auf den Kunden abwälzen. Das meint etwa illegale Linkbuilding-Techniken. Dafür bekommt nicht euer Kunde sondern ihr die rechtlichen Probleme…

Deshalb sollte bei Agenturen immer das Privatvermögen vom Geschäftsvermögen getrennt sein, man nennt das dann meist GmbH. Ebenso sollten Vergaberichtlinien dafür sorgen, dass etwa Unteraufträge klar geregelt sind, um nicht für die Fehler von Lieferanten zu haften – was durchaus passieren kann.

Eine schlechte Idee ist auch, bei der Eigenwerbung etwas zu versprechen, was man nicht versprechen kann (“Garantiert auf Platz 1″). Denn damit verliert man zumindest den Anspruch auf Bezahlung. Überhaupt ist es laut Mag. Harlander sinnvoll, den Kunden über jeden Schritt schriftlich aufzuklären, damit der nachvollziehen kann was man tut. Das wiederspricht zwar den Geschäftspraktiken vieler SEOs, aber man sollte bedenken, dass ein Kundenprojekt immer anders laufen sollte als ein eigenes Projekt…

Fragen zu Recht und Unrecht

Die Teilnehmer der SEOkomm konnten im Vorfeld Fragen stellen. Peter Harlander hat diese beantwortet, hier die Notizen dazu:

Google Richtlinien sind kein Gesetz! Es gibt also dabei kein rechtliches Risiko – aber natürlich das Risiko, aus dem Index heraus zu fallen.
Domains: Gattungs-Domains kann jeder verwenden, er empfiehlt von Namens-Domains die Finger zu lassen.
Der Inhalt von Expired Domains darf nicht weiter verwendet werden – wenn er urheberrechtlich geschützt ist. Und davon sollte man im Zweifel ausgehen.
Unrichtige Registrierungsdaten sind in der Regel nur Vertrags-Verletzungen mit dem Registrar betroffen, aber sollten keine Probleme machen.
Bei allen Inhalten (Texten, Metatags, Alt-Texten) gilt: Es dürfen keine fremde Inhalte verwendet werden. Das Zitatrecht sollte man nur verwenden, wenn man Bescheid weiß. Also nicht eine Seite scrapen, verlinken und sich auf ein Zitat raus reden.
Manche Webseiten haben noch einen Disclaimer für die Verlinkung. Den kann man direkt löschen, da er eh nichts hilft. Ein ähnlicher Disclaimer auf einem Auto für zu schnelles Fahren würde auch nicht funktionieren. Andererseits ist das Setzen von Links in der Regel auch sehr unproblematisch. Man muss schon lange suchen, bis man illegale Inhalte findet, die nicht verlinkt werden dürfen. Ist das aber der Fall, dann muss der Link in extrem kurzer Zeit auch wieder ausgebaut werden können, wenn ein Gericht das verlangt.
Viel komplizierter ist Linkbuilding: Kommentarspam riecht schon sehr stark nach dem Wettbewerbsrecht. Peter Harlander kennt zwar noch keinen Fall der vor einem Gericht gelandet ist. Aber er warnt, dass in einem solchen Fall die Agentur haftet – oder zumindest nicht bezahlt wird. Es gibt ein vergleichbares Urteil aus dem Telefonspam-Bereich. Hier hatte der Kunde festgestellt, dass die Agentur spammt und hat “Halt” geschrien. Danach musste der Kunde nichts für die schon bestellten Leistungen zahlen. Wenn der Kunde allerdings Bescheid weiß (schriftliche Aufklärung, siehe oben), könnte es sein, dass man sein Entgelt bekommt.
Ebenso problematisch ist es, Testimonials zu erfinden und damit zu werben. Also sucht richtige Menchen, die die Produkte toll finden.

SEA / Affiliate

Auch bei AdWords sollte man keine irreführende Anzeigen schalten, aber das macht eh keinen Sinn. Viel problematischer ist die Keyword-Insertion. Durch diese Automatik können auch Anzeigen mit markenrechtlichen Problemen eingesetzt werden. Harlander nennt die Verwendung “Flug durch ein schweres Gewitter.” Tipp deshalb: Es sollte eine Liste der Keywords vom Kunden bereit gestellt werden, die man ausschließt.
Brand Bidding, also wenn Affiliates versuchen, in den AdWords über der beworbenen Marke zu stehen. Gibt es darüber vertragliche Regellungen (immer häufiger versuchen es die Marken, dies zu verbieten). Wohlgemerkt: Es geht um das Bieten auf die Markenkeywords – und nicht um den Text. Denn der ist im Zweifel eh verboten. Bisher war das – abgesehen von den vertraglichen Regelungen – unproblematisch. Allerdings könnte sich das ändern. Der europäische Gerichtshof sagt, dass das Bieten auf fremde Markenkeywords verboten ist – wenn es übertrieben wird. Eine schwammige Formulierung, das muss sich wohl noch entwickeln…
Affiliate Cookie-Dropping, also das Hinterlassen von Cookies mit dritten Seiten, damit beim Kauf die Affiliate-Seite den Gewinn bekommt. Das ist ganz klar nicht Wettbewerbskonform.

Fragen aus dem Publikum:

Ich binde auf meiner Seite erkennbar urheberlich illegale YouTube-Videos ein. Bin ich dafür haftbar? Antwort: Bei User generiertem Inhalt gilt, dass man nicht verantwortlich für Userinhalte ist und sie im Zweifel “nur” sehr schnell entfernen muss. Aber YouTube kann keine Rechte übertragen, die YouTube nicht hat. Und wer Videos ausgesucht hat bei YouTube, der ist auch dafür haftbar. Kurz gesagt: Ja!
Nachfrage: Kann man also bei schnellem Löschen das probieren? Antwort: Nein, das würde nur helfen, wenn User generierten Inhalt einbinden würde. Hat man die Inhalte aber selbst ausgesucht, gilt das nicht.
Kann ich urheberlich schützenwerte Texte aus dem Ausland automatisch übersetzen und dann einbinden? Antwort: Auch ein schützenswerter Text aus dem Ausland ist in seinen Übersetzungen geschützt.
Nachfrage: Hilft es, durch eine ausländische IP hier davon zu kommen? Antwort: Wenn der Bankräuber schnell genug läuft, wird er nicht gefasst. Und wer seine Identität verschleiern kann, der kommt davon. Allerdings sollte man sich auch nicht auf technischen Schutz etwa der IP-Adresse verlassen – denn der Weg des Geldes ist häufig leichter nachvollziehbar.
Markenrecht beim Linkbuilding: Wer ein Produkt vertreibt, darf die Marke auch verwenden. Sonst könnte man ja keine Werbung dafür machen.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: Recht für SEO & SEM – Fragen Sie Ihren Anwalt ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEOkomm: SEO im Tourismus ist „Bananen-SEO“

Jörg Aschendorff — Mon, 28 Nov 2011 07:16:39 +0000

Autor: Jörg Aschendorff

Die SEOkomm 2011 in Salzburg hatte unglaublich viele starke Speaker und weitgestreute Vorträge aus den Bereichen SEO und Online-Marketing im Programm. Eines der Highlights für Marketing-Vögel in der Reisebranche, war der Vortrag „SEO und SEM im Tourismus“ von Ortwin Oberhauser. Damit alle Daheimgebliebenen an dem sehr guten Vortrag teilhaben können, gibt es hier ein Recap dazu.

Von Tourismus und Bananen

SEO im Tourismus unterscheidet sich von „normalem“ SEO dadurch, dass die touristischen Leistungen, also beispielsweise die zu füllenden Hotelbetten, an dem Tag, an dem sie nicht in Anspruch genommen werden, ihren Wert komplett verlieren. Man kann dies mit dem Vertrieb von Bananen vergleichen, die mit der Zeit verfaulen und wertlos werden, wenn man sie nicht vorher verkauft. Und der Berg an „faulen Bananen“ ist groß im Tourismus und insbesondere im Hotelgewerbe – in Österreich beträgt die Bettenauslastung der Hotels durchschnittlich etwas mehr als 30 Prozent, also knapp 70 Prozent der Betten werden nicht gebucht.

Bei diesen Zahlen sollte man eigentlich denken, dass Hotels alle möglichen Marketing-Kanäle ausreizen, um an Buchungen zu kommen. Doch laut Ortwin zögern die Hotels häufig im Bereich Tourismus-SEO, bzw. „Bananen-SEO“, zu investieren. Der Grund: Die Kosten sind nicht so berechenbar wie beispielsweise beim Vertrieb der Betten über Hotelbuchungsportale. Zudem sind viele Hotels auch nicht auf einen Direktvertrieb angewiesen, da sie bereits hohe Einnahmen aus der Vermarktung über Vermittler, Reiseveranstalter und Hotelbuchungsportale generieren (natürlich nur bei der richtigen Partner-Wahl!).

Tourismus-Trends in Österreich

Um die Besonderheiten von SEO für die Reisebranche aufzuzeigen, ging Ortwin auf die wichtigsten Charakteristika und Trends der österreichischen Tourismuswirtschaft ein. Die vier größten Trends, an die Tourismusbetriebe ihr Online-Marketing in Zukunft anpassen müssen, sind demnach:

Eine höhere Nachfrage nach qualitativ höherwertigen Produkten (4 und 5 Sterne Hotels),
Gesundheitsreisen,
kürzere aber dafür häufigere Reisen sowie
das Wegbrechen alter und das Aufkommen neuer Quellmärkte (in Österreich z.B. in Osteuropa und weit entfernten Quellländern).

SEO für Tourismus

Im Unterschied zu vielen anderen Branchen, wie beispielsweise dem Verlagswesen, kommt es bei der Suchmaschinenoptimierung im Tourismus in erster Linie nicht unbedingt auf eine Steigerung des Traffics an: Im Mittelpunkt der SEO-Maßnahmen muss immer der „Return On Investment“ stehen, also die Buchungen! Ansonsten fallen aber auch im Tourismus die typischen SEO-Aufgaben an: die richtigen Keywords finden und einer Konkurrenzanalyse unterziehen, Landingpages optimieren, Content kreieren, Onsite Optimierung, Social Media Vernetzung und Linkbuilding.

SEO-Praxisbeispiel: Portal der Top Hotels Zürs

Am Beispiel der Top Hotels Zürs, einem Zusammenschluss von fünf österreichischen Hotels, wurde deutlich, wie SEO im Tourismus funktionieren kann. Die Webseite wurde neu aufgesetzt und enthält neben einem Buchungssystem einen ausgiebigen Social Media Bereich und ein Magazin. Um zunächst erste Rankings zu bekommen, konzentrierte sich die Optimierung anfangs vor allem auf Begriffe aus dem Longtail. Hier ist das Magazin von großem Nutzen, da man dort Keywords angehen kann, die auf herkömmlichen Tourismus-Webseiten nicht vorkommen. Zudem sind die so erstellten Inhalte „verlinkenswerter“ als typische Buchungsseiten. Bei der Erstellung der Contents für das Magazin hat sich zudem gezeigt, dass viele touristische Akteure bereitwillig Texte und Bilder zur Veröffentlichung bereit gestellt haben.

Vermarktung von Hotels über Dritte

Die Vermarktung über Vermittler, Reiseveranstalter und Hotelbuchungsportale ist für die meisten Hotels der wichtigste Marketing-Kanal. Zu den größten Reiseveranstaltern im deutschsprachigen Raum zählen zum Beispiel der TUI-Konzern, die Thomas Cook AG und die REWE Gruppe. Die größten Hotelbuchungsportale sind booking.com und HRS. Abschließend wies Ortwin noch auf den neuen Hotelfinder von Google hin, der seiner Meinung nach das Potenzial hat, die Vertriebsstruktur in der Hotel-Branche komplett zu verändern.

Den ganzen Vortrag „SEO und SEM für Tourismus“ gibt es übrigens hier bei Slideshare und hier als pdf zum Download.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: SEO im Tourismus ist „Bananen-SEO“ ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEOkomm Keynote: Marcus Tandler “SEO – eine Liebeserklärung”

Eric Kubitz — Fri, 25 Nov 2011 09:03:31 +0000

Wenn man sich hier so umschaut, könnte man denken, Deutschland ist nun SEO-freie Zone. Denn die SEO-Branche trifft sich heute in Salzburg zur SEOkomm. Für die Kolleginnen und Kollegen die heute nicht nach Österreich fahren konnten, versuchen wir, einige Vorträge zusammen zu fassen.

Den Start, die Keynote, hat Marcus Tandler übernommen. Titel: “SEO – eine Liebeserklärung”. Auch, wenn er behauptet, der Titel sei nur eine Verlegenheitslösung gewesen, glaube ich ihm das nicht. Denn es gibt wohl kaum jemanden, der das Business so engagiert betreibt wie er.

“Früher war alles einfacher”, sagt Marcus. Aber heute ist das schwierig. Denn Google will jetzt nicht (mehr) die Seiten ranken, die das beste SEO machen, sondern die, die das beste Ergebnis für den User sind. Ärgerlich für SEOs, aber gut für die User. Oder vielleicht auch für die Branche?

Einige Worte zum Freshness-Update

Und trotzdem: Googles Algorithmus basiert nun mal auf Links, das kann man nicht einfach so ausbauen. Aber trotzdem ist eine zu große Konzentration auf Links für Google nicht haltbar, es kommt der “User Intend” dazu, also soziale Signale. So hat Facebook auch für uns SEOs die Welt verändert. Die Sucher wollen aktuelleren Inhalt, Zugang zu Autoritäten und Freunden. Deshalb muss der Algorithmus darauf reagieren.

Google sagt selbst, dass Twitter als ein Signal für News verwendet. Ist die Aktualität von Twitter dann also nur ein Signal, welches QDF beeinflusst. Query Deserves Freshness (QDF) ist der Algorithmus der greift, wenn ein Suchbegriff plötzlich häufig gesucht wird – und deshalb “Freshness benötigt”. Aber es ist vermutlich noch mehr, wie wir mit dem Freshness-Update gesehen haben: Es gibt auch Keywords, die immer (auch, wenn sie gerade nicht stark nachgefragt werden) aktuelle Ergebnisse benötigen. Die Suche nach Promis etwa, da möchte man immer aktuelle Fakten und nicht den Geburtsort.

Und das macht wohl, so Marcus, auch im Linkbuilding Sinn. Wenn wir von einer Suche sprechen, die frische Inhalte benötigt, dann macht es doch auch Sinn, dass auch aktuelle, also neue Link mehr Sinn machen als alte.

Marcus Tandler kondulieren!

Einige andere Punkte:

Was ist eigentlich mit “Exact Match Keyword Textlinks”? Ganz klar, sagt er: Sie sind tot! Und nicht nur das, sie sind auch gefährlich. Denn wer verwendet die denn? Na, eben. Gefährlich können sie sein für Seiten, die besonders viele davon haben.

Dokumente können auch gut ranken, weil die Links Begriffe verwenden, die auf anderen Seiten in dieser Kombination mit dem Keyword stehen. Etwas komplex zu erklären, aber ich werde versuchen, das in den nächsten Tagen mal zu vertiefen.

Ranken denn nun Seiten, mit vielen Sozialen Links besser? Die Antwort ist “ja”, das wissen wir von Rand Fishkin auf der SMX in diesem Jahr. Aber das heißt nicht, dass dies der Grund ist sondern vielleicht auch nur ein Zusammenhang besteht. Eine Seite, die gut ist, wird vielleicht auch einfach nur häufiger geshared. Ob das Google in den Algo einrechnet, muss nicht unbedingt sein. Denn es gibt auch sehr viele Themen, die social einfach nicht geshared werden. Wer shared schon eine Hömmorriden-Seite??? Und trotzdem kann sie sehr relevant sein.

Ein besseres Signal ist Diversity: Wenn viele Leute mit ihren jeweils eigenen Worten sagen, dass der Vortrag von Marcus top war, ist das natürlich besser, als wenn das nur einer schreibt und viele retweeten. Das gilt auch durch die anderen möglichen Faktoren durch, etwa wie etwa Trust, Creditential Scoring und das natürliche Muster von Twitter-Accounts.

Was bleibt? Es ist halt immer noch das alte Spiel: Guter Content, Keyword-Focus und Linkbuilding gehören dazu – aber nun auch Social. Ein Hinweis, der mir besonders gefällt: “Holt euch gute Journalisten und Autoren die guten Content erstellen. Denn guter Content wird auch geshared”, sagt Marcus. Er weißt aber auch darauf hin, dass dann auch das Seeding superwichtig ist! Also nicht nur Texte reinknallen und damit rechnen, dass damit alles gut wird.

Die Bonus Linkbuilding-Tipps lasse ich mal lieber weg, weil mir sonst Marcus auf der Party heute abend eine auf die Nuss gibt. Sorry

Übrigens: Wir werden natürlich nicht aus allen Sessions live berichten, aber die Keynote ist natürlich etwas Besonderes. Ich hoffe, das wir noch einige Teilnehmer hier motivieren können, euch etwas über die besten Sessions zu berichten. Denn wir schaffen das sicher nicht alleine. Aber bleibt dran – in den nächsten Tagen werden noch einige ReCaps kommen.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm Keynote: Marcus Tandler “SEO – eine Liebeserklärung” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.