Nun haben sich also Google und die Datenschützer über einen korrekten Umgang mit Google Analytics geeinigt. Das ist erfreulich. Bevor sich nun die Abmahn-Anwälte darauf stürzen, sollten wir unsere Seiten datenschutz-konform machen.

Hier die notwendigen Schritte:

1. Auch wenn es weh tut: Ein neues Google Analytics-Profil muss her. Das bisherige muss gelöscht werden (was aber keiner wirklich kontrollieren kann) und ein neues Spiel beginnt. Ein solches Profil wird im Google Analytics Account hinzu gefügt.
   

   Leider notwendig: ein neues Google Analytics Profil

2. Danach einbauen – also in dem neuen Profil auf “Edit” gehen und oben rechts auf “Check Status”. Dann erhält man die Meldung, dass der Code noch nicht zu finden ist – und der Code wird angezeigt. Darin findet sich eine Nummer nach dem Muster ‘UA-123456-7′. Diesen kopieren und in den Code am Ende dieses Beitrags eintragen. Diesen dann dort einfügen, wo der Code eingefügt werden kann. Wer allerdings ein einfaches WordPress-Plugin dafür verwendet, hat möglicherweise Pech. Denn dieses generiert den Code selbst. Und nicht jedes kann auf “datenschutzkonform” gestellt werden. Zu empfehlen ist natürlich wieder das Google Analytics for WordPress Plugin von Yoast… Ich habe den Code einfach bei Thesis rein geworfen. Aber jeder Jeck ist halt anders…
3. Als nächstes muss ein Vertrag mit Google abgeschlossen werden. Das PDF dazu ist hier. Und dann ausdrucken und an Google schicken. Ja, das meine ich ernst. Ich werde dies nicht für jede Domain die ich tracke extra machen – einmal muss reichen. Aber halt einmal für mich und einmal für die die Company u.s.w..
   

   Vertragsvorlage von Google: wird rechtlich (hoffentlich) passen

4. Nun muss der Datenschutz-Hinweis auf der Webseite angepasst werden. Timo Aden hat hierfür einen Vorschlag gemacht. Selbstverständlich kann es auch sehr sinnvoll sein, eine eigene solche Datenschutzerklärung zu formulieren bzw. von einem Anwalt erstellen zu lassen. Vor allem, wenn es sich um einen Shop mit Warenkorb u.s.w. handelt. Wichtig daran ist, dass auf das Anonymisierungs-Plugin hingewiesen wird.

Und ist damit alles erledigt? Vermutlich schon. Allerdings wird es womöglich noch ein wenig dauern, bis sich eine wirklich endgültige Formulierung für die Datenschutzerklärung heraus kristalisiert hat. Ich denke aber nicht, dass man mit einer fast richtigen Formulierung wirlich Probleme bekommt.

Wirklich wichtig ist, dass alle automatisch von außen zu überprüfendene Punkte erledigt sind. Das sind erstens der richtige Code mit “anonymizeIP”, zweitens ein neues Konto und drittens die Datenschutzerklärung.

Hier der datenschutzkonforme Code. Die “xxxxxxx” bitte mit der eigenen ID ausfüllen. Und die Zeile mit “anonymizeIP” ist das Entscheidende:

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA‐xxxxxxxx']);
_gaq.push(['_gat._anonymizeIp']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true; ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’; var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();
</script>

Wer noch den klassichen Tracking-Code einsetzt, kann diesen hier finden.

Und hier ein PDF vom Hamburger Datenschützer über den konformen Einbau von Google Analytics.

Google Analytics datenschutz-konform machen: Was jetzt zu tun ist ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Drüben im Searchmetrics-Blog habe ich eine kleine Liste der möglichen Kennzahlen für die Erfolgs-Analyse von SEO-Maßnahmen erstellt. Oder, anders: Das ist eher eine Liste der schnell erreichbaren Zahlen. Muss dann jeder selber raus bekommen, ob er sie einsetzen mag.

Vielleicht noch eine Bemerkung von mir hierzu: Ich bin mir ziemlich sicher, dass die meisten solche eine Erfolgsanalyse nicht bzw. nur sprunghaft machen und ich mit solchen Beiträgen eigentlich nur das schlechte Gewissen vergrößere. Deshalb ein ganz, ganz praktischer Tipp: In ein paar Tagen ist Silvester. Der beste Zeitpunkt für gute Vorsätze!

Viel Erfolg!

Pagerank, Keywords, Seiten im Index: Kennzahlen für SEO ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Man möchte gerne wissen, wie viel Besucher die Konkurrenz hat – aber darf (überraschenderweise) nicht in deren Google Analytics Statistisch schauen. Was tun? Meist sind dann Alexa und Google Trends die Tools der Wahl, um zumindest eine Schätzung vornehmen zu können. Aber: Sind die Zahlen dort in Ordnung?

Wir kennen die Statistik vieler Webseiten. Deshalb konnte ich schon immer sagen, dass die (wenn überhaupt) ableitbaren absoluten Zahlen von Alexa und Google Trends im Grunde völliger Quatisch sind. Aber relativ zur direkten Konkurrenz und im Zeitverlauf kann man damit schon etwas anfangen. Wie soll man das aber belegen, wenn man nicht gerade Kunden-Statistiken veröffentlichen will? Dabei soll uns nun das SEO-Unglück zweier Portale helfen: misterinfo.de und yigg.de. (Warum ich misterinfo mit einem “nofollow” versehen habe, werden die meisten SEOs wissen…)

Beide Portale, darauf können wir uns vermutlich einigen, erhalten einen überwiegenden Großteil des Traffics von Google, und beide haben eine recht markante Vergangenheit in der Google Sichtbarkeit. Wenn man also deren Sichtbarkeit auf einen Zeitstrahl mit den Alexa- und Google Trends-Zahlen legt, sollte man zumindest Ähnlichkeiten entdecken. Sonst wären alle Tools purer Mist.

Tja, und so sieht das aus für Misterinfo:

Sauber: Bis auf den Sichtbarkeits-Höhenflug im Herbst 2009 kann man alle Entwicklungen – wenn auch etwas gedämpft – schön verfolgen. Dass der Abschwung bei Alexa und Google Trends deutlich sanfter angezeigt wird als die Sichtbarkeit, hat systematische Gründe: Ein gutes Statistik-Tool zweifelt immer auch ein wenig an sich selbst und wird deshalb größere, abrupte Änderungen zum Teil ausblenden.

Ähnlich auch die Yigg-Kurven:

Passt swoeit auch. Alexa hatte zwar entweder offenbar erst spät Wind von der Communty bekommen oder bei Yigg hat man sich im Januar 2009 überlegt, selber die Toolbar einzusetzen, damit die Taffic-Kurve bei Alexa besser aussieht. Eine Kurskosmetik, die gar nicht mal so unüblich ist… Das Ende der Sichtbarkeit von Yigg wird aber sehr gut angezeigt.

Das war ja eigentlich nur zu beweisen: Alexa und Google Trends können sehr wohl ganz gut die Traffic-Entwicklung von Webseiten anzeigen. Vielleicht ein zwei Warnungen aus meiner Erfahrung, was nicht so gut klappt:

• Der Vergleich von Webseiten zueinander bei Alexa funktioniert wirklich nur, wenn diese inhaltlich sehr, sehr ähnlich sind. Vor allem bei deutschen Webseiten ist ein Vergleich im Grunde gar nicht zulässig. Denn Alexa ist und bleibt amerikanisch. (Vergleich auf Google Trends sind ganz in Ordnung)
• Je größer die Seite, umso besser die Zahlen. Seiten mit weniger Traffic werden bei Google Trends erst gar nicht angezeigt. Und die Entwicklung bei Alexa ist völlig zweifelhaft.

Also dann: Viel Spaß mit Zahlen!

Traffic schätzen: Geht das mit Alexa und Google Trends? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Fast alle  unsere Kunden haben Google Analytics eingebunden – doch nur wenige unserer Kunden schauen sich die Zahlen in Google Analytics an. Statistik ist nicht sexy und mit den meisten Zahlen kann man auf Anhieb nix anfangen…

Nun will ich gar nicht die große Web-Analyse-Keule raus holen und hier von Zieldefinitionen, Berichts-Zyklen und so etwas schreiben. Da würde nur jeder nicken und sich denken “ja, das sollte man mal machen.” Ich  bitte euch einfach nur um fünf Minuten eurer Zeit. Damit habt ihr – zusammen mit dem großartigen Trakkboard von Timo Aden eine Mindest-Analyse, die täglich anzuschauen es sich nicht nur lohnt sondern die möglicherweise auch Spaß macht.

Also: Voraussetzung ist ein funktionierender Google-Analytics-Account und die Software Trakkboard von Timo Aden. Die funktioniert via Adobe Air und deshalb auf PC und Mac – es gibt also keine Ausrede

1. Trakkboard installieren und bei der Installation mit dem Google Analytics Account verbinden. Außerdem sollte noch ein Passwort definiert werden, damit hier nicht jeder auf die Zahlen gucken kann… Denn Trakkboard holt sich geschmeidig alle Zahlen aus dem Analytics-Account und zeigt sie – schön aggregiert und übersichtlich – an.
2. Widgets auf Übersichts-Dashboard hinzufügen. Wer gleich mehrere Seiten zu beobachten hat, sollte sich ein Einstiegs-Dashboard mit den Besucherzahlen aller Seiten anlegen. Das sorgt für eine schnelle übersicht (siehe Bild 1). Ich verwende seit Jahren hierfür das Widgets für die “Besucher”, im Zeitraum “letzte 30 Tage mit heute” und als Balken. Muss aber jeder selber wissen…
   Natürlich kann man hier auch schon die Detail-Widgets einbauen. Aber ich denke, das hier lesen auch einige Agenturen und Mehr-Seiten-Besitzer…
3. Pro Web-Seite ein Dashboard mit denn wichtigsten Zahlen. Hier sind der Kreativität wenig Grenzen gesetzt. Ich empfehle hier immer den Zeitraum von “7 Tage inklusive heute” oder noch aktueller und mindestens folgende Widgets:
   - Zugriffsquelle
   - Top/Flop Keywords
   - Absprungrate
   - SEO Keywords
   Schön für alle Shops sind natürlich auch die Ziel-Widgets oder auch das E-Commerce-Widget. Das seht ihr aber selber.
4. Fertig! Jetzt aber mal eine Woche lang täglich drauf schauen – und ich verspreche, ihr hört nie mehr damit auf.

Vielleicht noch ein kleiner Hinweis zu den jeweils “heutigen” Werten.  Hier ist Google Analytics, äh, ungenau. Wenn ihr über das Webfrontend schaut, seht ihr ja immer nur die Daten  bis gestern. Solltet ihr aber bewußt den heutigen Tag auswählen, gibt es auch Zahlen von heute. Allerdings werden die nur hin un wieder (möglicherweise zu bestimmten Zeiten?) aktualisiert. Deshalb der Hinweis: Das ist KEINE Echtzeitanalyse sondern einfach ein Teil der heutigen Daten…

Hat jemand noch mehr Ideen dazu?

Google Analytics + Trakkboard = Mindest-Analyse in 5 Minuten ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Gerade heute hat mich ein Seminarteilnehmer nach einer Aufstellung gefragt, mit wie viel Traffic man auf den einzelnen Positionen bei Google rechnen kann. Darauf habe ich jetzt zwei Antworten:

1. Das kann man einfach nicht sagen, weil die Universal Search da eh alles durcheinander wirft.

2. Eine mir vertrauenswürdig erscheinende Erhebung von Chitika Research:

Die Zahlen findet ihr auf der Chitika-Seite. Aber warum vertrauenswürdig? Die Zahlen kommen aus derem Anzeigen Network und wurden auf der Basis von acht Millionen Suchergebnissen generiert.

Interpretieren muss man die  Zahlen eigentlich nicht. Aber lassen wir kurz Daniel Ruby (Research Director, Chitika) zu Wort kommen: “Natürlich weiß jeder, dass die Position eins der Ort auf Google ist, auf dem man sein möchte. Aber die Zahlen sind trotzdem ein bisschen schockierend wenn sieht, wie groß der Sprung von Position eins zu zwei ist.”

Wie viel Traffic bringt welche Position bei Google? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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