Gelb habe ich Universal-Search-Boxen markiert und rot die Ergebnisse von erfolgreichem Social Media Marketing. Hier  nicht zu sehen, aber wirklich nett sind auch die “News zu revierphone”. Denn dort findet sich eine “Jetzt”-Gruppe zum SEO-Contest. Was die in den News zu suchen hat, ist rätselhaft. Das ist dann wohl so etwas wie eine “Social Media injected Universal Search” (aka SMiUS).

Im Ernst, Contest hin oder her: Mich erinnert das an eine Diskussion der vergangenen Woche. Da hatte SEO United die steile These aufgestellt, dass Social Media Optimization das neue Linkbuilding sei. Das wurde eher geteilt in der Szene aufgenommen, der Seonaut sieht’s nämlich anders.

Und doch, wenn man so auf das Revierphone blickt, scheint ja schon ein wenig was dran zu sein. Zwar ist der Begriff “Linkaufbau” eher falsch – aber “Offlineoptimierung” passt. Denn statt eine eigene Seite mit viel Links nach oben zu päppeln, funktioniert es, eine andere, gewöhnlich gut rankende Webseite für sich arbeiten zu lassen. Hierzu gehören ja auch Twitter-Seiten  und Hosted Blogs, die es (bei korrektem Einsatz) einfach schneller auf gute Positionen im Ranking schaffen – Keyworddomain hin oder her.

Was jedenfalls zwischen Universal Search und Social Media bleibt, sind für das Keyword “Revierphone” noch zwei Ergebnisse im sichtbaren Bereich und weitere nach der facebook-Seite. Das ist nicht viel für “klassisches SEO”.

Ich hoffe, ich habe hier jetzt niemanden vor den Kopf gestoßen, weil ich ich einen vermeintlichen Trick analysiere. Aber wer bei einem SEO-Contest mitmacht, muss schon auch damit rechnen, dass SEOs drauf gucken.

P.s.: Mir ist bewußt, dass ich mit diesem Beitrag auch irgendwie an dem Contest teilnehme. Das hatte ich eigentlich  nicht vor. Sollte ich also etwas gewinnen, werde ich den Preis spenden. Alles andere wäre ja komisch…

Beispiel Revierphone: Ist Social Media doch das neue SEO? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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• Die korrekte Antwort ist: “Von guten, spamfreien Seiten mit möglichst hohen Trust und Nähe zum Thema.”
• Die clevere Antwort ist: “Von mindestens den Seiten, die auf meine Konkurrenz linken.”
• Und ein guter SEO ergänzt: “Lass es natürlich aussehen!”

Die banale Wahrheit: Wenn ich für den Begriff “Kaffeefahrt” eine gute Position haben möchte, dann kommen die besten Links von den Seiten, die dafür schon auf den ersten Plätzen bei Google stehen. Das ist natürlich schwer zu erreichen, aber wenn die Richtung mal klar ist, dann kann man dem Ziel ja auf mehreren Wegen näher kommen. Es müssen ja nicht gleich die Top-10-Seiten sein, die auf mich linken. Einige Links aus den Suchergebnissen für “Kaffeefahrt” sind ein guter Anfang. Oder auch von Seiten, die auf mehrere von denen verlinken, die schon da oben sind. Aber dazu weiter unten mehr.

Zunächst Signale, auf die Google achtet und die man beherzigen sollten:

1. Wir wollen keine Links von Seiten, die es nur gibt, weil es Linkaufbau gibt. Das Problem solcher Adress- oder Artikelverzeichnisse: Zwar können die Links von solchen Seiten kurzfristig super funktionieren – aber ziemlich sicher nicht lange. Denn die SEO-Trends ändern sich, Spamseiten werden von Google erkannt oder der Webmaster wird unvorsichtig – und schon ist der Link nichts mehr wert oder ich komme gar in üblen Verdacht. Woran man solche Seiten erkennt? Meist daran, dass sie auch so aussehen wie sinnbefreite Seite…
2. Wir möchten Seiten, die schon (irgend) eine gute Position bei Google haben (ideal, wenn diese Keywords den unseren ähnlich sind). Das erkennt man ohne professionelle Tools, indem man z.B. den Teil einer Überschrift in Google eingibt und schaut, ob die Seite auftaucht. Dann auch noch kurz checken, ob zum Suchergebnis ein “Cache” vorhanden ist. Wenn “ja”, ist das recht günstig.
3. Social Media Seiten (Blogs, Verzeichnisse und auch Foren) sind o.k. (wenn 2. gilt nicht aber 1. zutrifft) helfen aber nur noch selten beim Linkaufbau weil sie meist keine direkten Links mehr zulassen. Aber: Wenn sie gut sind bringen sie Besucher auf die Seite. Und das ist ja auch schon was…
4. Der Pagerank spielt eine Rolle – doch Obacht! Grundsätzlich ist der Pagerank einer Seite zwar ein Signal dafür, dass sie Seite in Ordnung ist und Linktrust vererben kann. Allerdings können einerseits Seiten ohne Pagerank sehr gut fürs eigene Ranking sein und andererseits können Seiten mit hohem Pagerank diesen schon seit Monaten verloren haben – man sieht es nur nicht. Deshalb werfen wir einen Blick auf den Pagerank – aber nur einen kurzen.

Wir wissen jetzt also, nach was wir suchen: Ordentlich rankende Webseiten mit möglichst hoher eigener Qualität und Nutzen für die User.

Es gibt es drei bis vier Töpfe, in denen wir solche Seiten finden:

1. Google-Suchergebnis unserer Keywords: Wir schauen z.B. mit eingeschaltetem SERPS-Overlay (siehe Tools unten) die Suchergebnisse der Keywords an und suchen dort Seiten nach den Kriterien Pagerank, Cache, Alter, Yahoo LD und nach der Chance aus, von dort einen Link zu erhalten.
2. Backlinks der Konkurrenz: Wir besorgen uns eine Liste der Links, die auf die Konkurrenz zeigen. Die Logik dahinter: Wer z.B. in einem Beitrag auf eine oder mehrere Konkurrenz-Seiten verlinkt, wird möglicherweise auch gerne auf meine Seite einen Link setzen. Außerdem mag Google solche “Hubs”, die thematisch passende Seiten zusammen fassen. Listen mit den Backlinks der Konkurrenz gibt es am besten bei professionellen Tools (z.B. Searchmetrics oder Sistrix) aber auch bei manchen kostenlosen Tools.
3. Mehr oder weniger gute Linkaufbauseiten:
   Auch mal “offline” denken: Jedes Unternehmen hat Partner (Lieferanten, Kunden, Verbände u.s.w.) die auf eine höfliche Anfrage hin vielleicht gerne einen Link setzen.
   Gute Themenseiten: Es gibt in den meisten Fachbereichen wirklich gute, sinnvolle Webkataloge (Achtung, siehe oben!) und/oder inhaltliche Magazine (evtl. auch Print-Magazine mit Webseite). Diese freuen sich über andere gute, inhaltsreiche Seiten und verlinken diese dann auch gerne. Manchmal kann es sinnvoll sein, z.B. eine Kleinanzeige zu schalten oder Leserbrief zu schreiben. Oder einfach  mal anrufen…
   Mehr oder weniger geheime Geheimtipps: Das sind tolle Stellenbörsen, großartige Uni-Bibiliotheken, spitze Shoppingclubs und andere Seiten mit hohem Trust und der Möglichkeit, einen Link zu setzen. Um zu solchen Links zu kommen, muss man bei SEO-Konferenzen nach Ende des offiziellen Teils mit den richtigen Leuten an der Theke – oder die Leute bezahlen, die eben dies tun
4. Links kaufen oder mieten: Das kann man machen, wenn man weiß, was man da macht. Das Problem für Laien ist, dass sie nicht beurteilen können, ob das viele Geld, das sie dafür ausgeben auch wirklich gut angelegt ist. Und leider kann man nicht sagen, dass alle Link-Verkäufer da draußen wirklich vertrauenswürdig sind…

Fazit

Diese Folge der Serie soll ein Fingerzeig zu den Töpfen sein, wo gute Links generiert werden können und eine Hilfe, diese zu bewerte. Die eigentliche Arbeit, um dort dann auch wirklich Ergebnisse zu erzielen, muss jeder selber machen. Und Vorsicht: Alle automatisierten, standardisierten oder sonstwie massenhafte Links versprechenden Methoden müssen letztendlich scheitern – spätestens dann, wenn sie einfach sind und für wenig Geld zu haben sind. Logisch oder? Wer sich als “Laie” also selber ans Linkbuilding für seine Seite macht, sollte erst gar nicht davon träumen, einen solchen Weg zu finden.

Nicht vergessen: Linkaufbau ist Arbeit und kostet Geld und/oder personelle Ressourcen. Und was wir in dieser Folge auch gelernt haben: Wer ein Billig-Angebot für Linkbuilding über 137 €/Monat in den Händen hält, sollte dieses möglichst schnell in den Papierkorb entsorgen.

Tools:

Die Auswertung der Suchergebnisse und Backlinks-Listen der Konkurrenz findet man bei allen professionellen Tools. Hier mal eine Übersicht einer vergleichenden Backlink-Analyse bei Searchmetrics, die mir sehr gut gefällt:

Zum Auswerten der SERPS  durch ein Overlay gibt es mehrere Erweiterungen für den Firefox-Brwoser. Wir empfehlen “SEO Quake” oder “SEO for Firefox“.

Wer gerne kostenlos zu den Backlinks der Konkurrenz kommen möchte, kann bei Yahoo derzeit noch nach “”linkdomain:domain.de” suchen und findet dort eine erste Liste. Außerdem ist der Open Site Explorer von von SEOmoz zu empfehlen. Und wieder mal blekko – allerdings ist hier die Qualität der Backlinks für kleinere, deutsche Seiten ziemlich schlecht.

Hier die Übersicht der ganzen Serie:

1. Einführung
2. Wie viele Links man braucht
   
3. Woher man diese Links gerne haben möchte
4. Wie man beim Linkbuilding vorgehen kann
5. So sieht ein korrekter Link aus
6. Tools zum besseren Durchblick

Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 3: Woher man diese Links haben möchte) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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2. Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 1 – Einführung)
3. Verborgene Schätze, Teil 1: Backlink-Analyse vor Linkaufbau!

Schon jetzt ist das Tool nicht mehr erreichbar. Wir werden nach einer Ersatz-Empfehlung suchen. Für den Betrieb bis jetzt dem Seokai meinen Dank und einen Link, mit dem wir alles geben: SEO in München.

R.I.P.: Longtail Keyword Tool ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Hierauf habe ich gleich mal mehrere Antworten parat:

• Die etwas unpräzise Antwort lautet: “Mehr!”
• Die korrekte Antwort heißt: “Mehr als deine Konkurrenz”
• Und ein guter SEO würde antworten: “Das kommt auf die Qualität der Links an.”

Bitte jetzt nicht beleidigt weiter klicken weil das arg allgemein ist. Ich möchte an dieser Stelle betonen: Linkaufbau ist irre komplex und dynamisch. Und einfache, präzise Antworten sind was für einfache, langweilige Themen…

Am besten schauen wir uns die Thematik aus einer anderen Perspektive an: Grundsätzlich kann man nämlich sagen, dass nicht die absolute Zahl der verlinkenden Webseiten eine Rolle spielt, sondern mehrere Faktoren:

• Zahl der verschiedenen Domains, die auf mich linken. Das nennt man “Domainpopularität”. Man kann auch nach verschiedenen IP-Adressen und Class-C-Netzen fahnden – aber für den Anfang und im Whitehat-SEO-Bereich ist die Domain-Popularity ein prima Wert.
• Qualität, Trust und inhaltliche Nähe der Domain bzw. der Unterseite von der verlinkt wird. (dazu dann mehr im nächsten Kaptitel unter “Woher man diese Links gerne haben möchte”).
• Technische und inhaltliche Ausgestaltung des Links. (dazu mehr im fünften Kapitel “Wie sieht ein korrekter Link aus?”)

Mit anderen Worten: Ein Link ist nicht einfach ein Link sondern der Wert eines Links muss mit seiner Herkunft, Qualität und seiner Ausgestaltung gewichtet werden. Ganz banal gesagt: Wer Heizdecken verkaufen will, freut sich über einen Textlink in einem passenden Beitrag bei Spiegel Online mit dem Anchor-Text “Heizdecken” mehr als über 200 verbogene Bilderlinks aus einem russischen Linknetzwerk.

Und trotzdem ist die pure Zahl der Links im Umfeld ein guter Wert. Zumindest in einem natürlich gewachsenen Themengebiet (also nicht bei “Poker”, “Viagra” und “Kredite ohne Schufa”). Denn es ist auch davon auszugehen, dass sich “natürliche” Seiten “natürlich” entwickelt haben. Und deshalb ist der korrekte wenn auch vereinfachte Ansatz:

Du brauchst mehr Links als deine Konkurrenz.

Stellt sich nur noch die Frage, wer eigentlich mein Konkurrent ist, gell? Ich stelle deshalb die ganz praktischen Wege dar, zu dieser Information zu kommen.

Konkurrenz-Analyse mit der Searchmetrics-Suite:

Dazu kann man eigentlich gar nicht so viel schreiben. Denn das ist einfach ein Navigationspunkt unter “Marktanalyse”. Wenn man die Suite klug mit passenden Keywords gefüllt hat, erscheint hier eine sehr aussagekräftige Tabelle (zum Vergrößern anklicken).

Zunächst streicht man jeweils Wikipedia und Amazon und hat dann die Seiten vor sich, die mit den ausgewählten Keywords schon Rankings erzielen. Dies ist sogar sehr detailliert. Meist können wir aus den vielen Seiten dann auch schnell die heraus filtern, die ein ähnliches Geschäft betreiben wie wir und die wir uns deshalb genauer anschauen sollten – nicht nur wegen der Zahl ihrer Links…

In jedem Fall exportiere ich mir die Tabelle als Excel und suche mir für die passendsten Domains entweder die Zahl der unterschiedlichen Hostnamen bzw. die Linkstärke aus der Backlink-Analyse der Searchmetrics Suite. Daraus kann man dann einen Durchschnitt bilden und hat eine vernünftige Zielgröße.

Konkurrenz-Analyse mit Sistrix-Tools:

Auch hier muss ich eigentlich nur ein wenig in der Navigation suchen (kleiner Tipp: oben rechts) und bekomme so eine Tabelle (anklicken für volle Größe).

Obacht: Der Wert hier ist ein wenig ein anderer. Und zwar werden hier nicht unsere Wunsch-Keywords (die ja bei Searchmetrics hinterlegt werden) analysiert – sondern die Keywords für die ich schon zu finden bin. Das klappt bei ganz neuen Domains meist nicht so gut – oder wenn ich nur eine bestimmte Kategorie der Seite betrachte. Aber die eigentliche Intelligenz sitzt ja ohnehin zwischen den Ohren VOR dem Bildschirm, deshalb kann man die Konkrrenten ja etwas selektieren.

Na ja, auch bei Sistrix sucht man sich dann für jeden Konkurrenten die Zahl der Domain-Links raus und bildet den Durchschnitt.

Weitere Tools

SEO-Tools von Cemper: Die Tools von Christoph Cemper sollen für Linkbuilder superklasse sein. Ich gehe davon aus, dass eine solche Analyse darin deshalb per Knopfdruck funktioniert. Ich muss nur leider zugeben, dass ich die Cemper-Tools leider noch nicht von innen kenne….

Open Site Explorer: Dieses Tool von SEOmoz hilft zwar nicht beim Finden der Konkurrenz, aber es zählt Links. Es ist allerdings ein US-Tool, deshalb haben es kleine deutsche Seiten dort etwas schwer…

blekko.com: Es ist zwar etwas merkwürdig, wenn man eine neue Suchmaschine (die auch noch im Beta-Stadium ist) als Backlink-Tool empfielt. Aber ich bitte, die Grafik anzuschauen und dann zu urteilen. Die Blekko-Jungs werden möglicherweise nicht Google von Thron stoßen – aber wir SEOs werden sie lieben.

Eine Liste der vielen kostenlosen Linkzähl-Tools spare ich mir hier zum jetzigen Zeitpunkt. Denn diese Tools fragen in der Regel Yahoo nach den Backlinks ab. Und durch die derzeit laufende Umstellung der Suche von Yahoo auf die Bing-Suche wird ihnen wohl bald der Saft ausgehen…

Kostenlose Tools zum Finden von Konkurrenz sind mir leider nicht bekannt. Aber wer sich die Suchergebnisse in Ruhe anschaut, wird auch diese finden. Jedenfalls nach einer gewissen Zeit

Wichtig: Das sind relative und keine absoluten Ziele!

Nicht vergessen: Wir haben hier mit einer Faustregel gearbeitet, die recht grob ist. Und es sollte eigentlich nur das Minimum der Recherche sein, sich die Zahl der Backlinks im Marktumfeld anzuschauen. Natürlich macht es dann auch viel Sinn, deutlich tiefer zu graben -  aber das ist auch ein Teil des nächsten Kapitels.

In diesem Kapitel haben wir eine Zielgröße definiert. Und das muss für heute reichen.

1. Einführung
2. Wie viele Links man braucht
   
3. Woher man diese Links gerne haben möchte
4. Wie man beim Linkbuilding vorgehen kann
5. So sieht ein korrekter Link aus
6. Tools zum besseren Durchblick

Linkaufbau-Manual für Einsteiger. (Teil 2: Wie viele Links braucht man?) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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3. Verborgene Schätze, Teil 1: Backlink-Analyse vor Linkaufbau!

1. Seitenspalte: “Besuchte Seite” vs. “Noch nicht besucht”. Ein Blick in die seit wenigen Monaten neuen Seitenleiste lohnt sich fast immer. Jedenfalls, wenn man nach Neuigkeiten sucht. Heute ist mir z.B. die Filtermöglichkeit nach der besuchten Seiten aufgefallen. Die gibt es natürlich nur im eingeloggten Zustand – aber kann sich natürlich massiv auf das Suchverhalten auswirken, wenn das mal prominenter verlinkt wird. Dann haben es neue Seiten echt schwer…
2. Suchergebnisse als Live-Update der eingegebenen Buchstaben: Das habe ich nicht selber gesehen, aber im Googlewatchblog gelesen. Schaut euch das Video an…
3. Mehr als ein/zwei Seiten einer Domain auf der ersten Ergebnisseite: Das dürfte wohl die dramatischste Änderung sein, jedenfalls SEO betreffend. Wer beispielsweise nach “exhibitions at amnh” sucht, erhält folgendes Suchergebnis:
   
   Bevor die Wikipedia kommt, erhält das American Museum of Natural History Gelegenheit, sieben Ergebnisseiten zu zeigen. Und das ist kein Bug sondern lt. Google Webmaster Central Blog ein Feature. Das gibt Marken-Inhabern bzw. sehr starken Authoritäten die Möglichkeit, die erste Seite wirklich zu dominieren. Während man als Konkurrenz von Ratiopharm also bisher noch die Chance hatte, auf dem Stamm-Ergebnis der Konkurrenz zu sein, dürfte dies vorbei sein. Und auch Affiliate werden es schwerer haben, wie der Seonaut klug schreibt.
   Nun, warum kommt das jetzt? Hat das möglicherweise damit zu tun, dass AdWords-Kunden ab September auch auf Konkurrenz-Keywords bieten dürfen? Oder besser gesagt: müssen, weil ja die natürlichen Ergebnisse “verstopft” werden können?
4. “Verwandte Suchen” als Navigations-Leiste: Schließlich dürfte die letzte Änderung, die mir auffällt, mindestens für die Keyword-Recherche wichtig sein.
   
   Auch wieder über die Seitenspalte links zu erreichen ist eine Liste von ähnlichen Suchbegriffen. Diese waren ja früher (in geringerer Zahl) am unteren Rand der Suchergebnisse zu finden. Dann kam ja das Wunderrad (aka Wonderwheel) und jetzt erscheint nach dem Klick auf “Verwandte Suchbegriffe” eine Art Navigations-Spalte, die bei der weiteren Recherche im “Search Funnel” auch dort stehen bleibt. Auch das könnte bei prominenterer Verlinkung wesentlich für die Suchergebnisse werden. Derzeit kann man das aber auch primal für die Inspirations-Phase bei der Keyword-Recherche verwenden.

So, jetzt ist erstmal Sommer und ich gehe wieder raus…

Zusammenfassung: Viele neue Sachen bei Google ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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