Und weil sich immer mehr zwielichte Gestalten ein Stück vom Kuchen ergaunern möchten, reißt so manchem der Nervenstrang.

Der aktuelle Anlass: Da hat sich eine Agentur mit dem schwierigen Namen “Senkrecht IT Beratung GmbH” wohl mit fremden Federn geschmückt und als Referenz unter anderem die Arbeit des SEO-Promis Randolf Jorberg genannt. Dieser schreibt auf seinem Beitrag dazu lakonisch: “Das kann gutgehen, muss es aber nicht.” und die SEO-Blogosphäre reagiert mit Empörung. Sistrix-Chef Johannes Beus stellt sich schließlich die Frage, ob sich die SEO-Branche in Zeiten des Booms selber regulieren kann. Gute Frage.

Google ruft zum Petzen auf und Linkbuilding wird rasant teurer

Doch nicht nur den alteingessenenen Branchengrößen liegen die Nerven blank. Ganz offensichtlich wächst der Druck auch von Seiten Google. Die Suchmaschine sieht sich einer wachsenden Schar von Optimierern gegenüber, die mit eigenen Projekten oder den Seiten ihrer Kunden auf die ersten Plätze drängen – koste es was es wolle. Und während Betreiber von “guten” Seiten sogar mit (vermeintlich?) internen Informationen versorgt werden, ruft Matt Cutts zum “Petzen” auf, wenn ein SEO sieht, dass auf einer Seite Links verkauft werden. Noch fühlt man sich in der Branche wohl teilweise schlecht dabei, einen Kollegen, der mit Linkkauf Seiten pusht, zu verpfeifen. Aber angesichts eines extrem starken Preisanstieg für Linkbuilding und zahlreichen Schwarzen Schafen dürfte dieser Gemeinschaftsgeist wenig Zukunft haben.

Ein Sturm im Wasserglas und alles wieder gut?

Wer Mist baut, bekommt dafür also einen auf die Mütze. Das ist in anderer Form auch am Beispiel der Senkrecht IT GmbH zu sehen. Wer gerade nach dieser sucht, erhält ein Beispiel von völlig zerstörtem Reputationsmanagement:

Ist das nun ein Sturm im Wasserglas? Oder etwas, was sich wieder selbst reguliert, wie es Johannes Beus fragt? Ich denke, weder noch.

Wir beobachten eine Branche auf dem Weg zur Professionalisierung.

Die fröhlich feiernde SEO-Szene, die jeden aufnahm, der wollte, wird wohl bald Geschichte sein. Die Großen der Branche sind ohnehin schon längst der wirtschaftlichen Pupertät entwachsen. Sie betreiben große Agenturen, äußerst professionelle Analyse-Tools (die aber auch Geld kosten) oder beschäftigen sich als Affiliate nur  noch mit eigenen Projekten.

Die Zeiten, wo man mit ein wenig Onsite-Optimierung und reichlich zugekauften Backlinks in einer Nische reich werden konnte, sind eh vorbei. Wenn es sie jemals gab.

Und auch die “Großen” wachen auf: Inhouse-SEOs erhalten in den Konzernen und Verlagen immer mehr das Gehör der Geschäftsleitung und können ihre Ziele umsetzen. T-Online und CHIP haben das vorgemacht – und viele weitere große Portale bekommen ihre teils verkrusteten, gigantischen Webseiten-Tanker auch so langsam auf SEO-Kurs.

Ich denke, Google-Optimierung wird wohl zu einem ganz normalen “Handwerk”, zu einer “Dienstleistung” – wie es die Erstellung von Webseiten oder der Betrieb von internen Netzwerken auch sind. Das sind im Grunde für den Kunden ebenso undurchschaubare “Wissenschaften” – aber trotzdem kein Voodoo oder Rocket Science. Auch beim Webdesign muss man schnell sein, eine Menge breites Wissen haben und sich mit Risiken beschäftigen. Ebenso wie bei SEO.

Was soll nun ein Kunde, der nach einer SEO-Dienstleistung sucht, damit anfagen?

Ganz einfach: Vor dem Engangement einer Agentur, diese genauso prüfen, wie eine Webagentur oder einen SAP-Dienstleister:

• Angebote einholen,
• sich diese und die Vorgehensweise erklären lassen,
• auf die Referenzen achten und darum bitten, diese auch kontaktieren zu dürfen.

Und, ach ja: SEO kostet Geld. Auch bei der Google-Optimierung gilt, wer Peanuts zahlt,  wird von Affen bedient. Und wer glaubt, bei einem Dienstleister für 100 Euro/Monat mit “Ferienhaus Toscana” auf Platz eins zu kommen um damit richtig abzustauben, wird wohl zwangsläufig enttäuscht werden

Ein harter Weg: Die SEO-Branche professionalisiert sich ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Das Projekt ist so “white”, weißer geht es gar nicht, der Trick heißt: “guter Inhalt”. Kein Linkaufbau, keine technischen Schummeleien – Matt Cutts hätte seine helle Freude daran. Wir zeigen euch, was wir gemacht haben und worauf es ankam. Und wir erklären die redaktionellen Kniffe, die ein wichtiger Faktor waren. Ach ja, und wer sich für Google News und Images interessiert, bekommt möglicherweise auch ein paar Neuigkeiten zu hören und zu sehen…

Wir starten am Sonntag um 14 Uhr.

CONTENTmanufaktur auf der SEO Campixx: weißer geht’s nicht ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Was mich wirklich daran freut ist die Spielanweisung bei Persönlichkeit: “Kann als drei Aktionen jede beliebige White Hat Karte im Spiel ablegen”. Was auch immer das für das Spiel (das ich nicht so ganz durchschaue) heißt. Aber inhaltlich, ich meine im richtigen Leben, trifft es das doch…

Danke Marcell!

In guter Gesellschaft? SEOCALYPSE! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Die Idee ist, über die Beobachtung des Suchverhaltens von konkreten Menschen (also einem Panel) bessere Ergebnisse zu erzielen als über die Algorithmen “herkömmlicher” Tools. Das klingt jedoch nur auf den ersten Blick plausibel. Denn mir leuchtet nicht ein, wie man gerade im Longtail (und darauf liegt ja die Betonung von Abakus) zu validen Zahlen kommen will. Denn wenn ich die Suchreichweite einer Webseite in Kenia (das war ein Beispiel von Uwe) für ein Longtail-Keyword erfahren möchte, brauche ich jemanden in Kenia, der das Keyword eingegeben hat und am Panel teilnimmt…

Nun, Abakus hat zum Panel nichts verraten, deshalb wird man sehen, wie viele Menschen daran teilnehmen und wie diese zusammen gestellt sind. Ich habe große Hochachtung vor Abakus und setze darauf, dass wir bis Mai (der vermeintliche Start des SEO Divers) befriedigende Informationen kommen werden.

Mir gefällt aber der Begriff “Suchreichweite” auf jeden Fall sehr – und diesen müssen wir besprechen. Denn das ist etwas, was die werbetreibende Wirtschaft kennt – und auch versteht. Hier kann und sollte man ein wenig von denen lernen, die seit Jahrzehnten mit dem Begriff “Reichweite” arbeiten, nämlich von der Print-Presse und den Seiten, die auf klassische Online-Reichweite angewiesen sind, also den IVW-geprüften Webseiten.

Ganz allgemein: “Suchreichweite ist die Zahl der Personen, die eine Seite über die Suchergebnisse erreicht.” So weit so gut. Aber was heißt das? Hier sollte man drei “Suchreichweiten” unterscheiden:

Sichtkontakte

Das sind Positionierung pro Suchergebnisseite in Info-Index, Universal Search und AdWords pro Keyword und Abfragehäufigkeit. Also: Wie viele User haben meine Site auf Google gesehen. Das entspricht einer Displaywerbung, die im “normalen” Online-Marketing immer noch über TKP, also Tausenderkontaktpreis bezahlt wird. Hierzu gibt es einige Tools, die halbwegs verwendbare Daten bereit halten. Etwa die Sistrix Toolbox mit ihrem Sichtbarkeitsindex und Searchmetrics, wo sogar noch deutlich mehr Suchworte abgefragt werden und auch die Universal Search kummliert dargestellt wird.

Das ist eine “verstehbare” Sichtbarkeit und diese Zahlen können sogar noch mehr, denn zeigen nicht nur die potentiellen Sichtkontakte, sondern auch die Position auf der Seite. Dies sind also sogar “gewichtete” Sichtkontakte.

Visits

Das sind Besucher, die über die Suchmaschinen auf meine Seite kommen. Die beste Zahl haben wir hier in der Referrerstatistik einer Webseite. Doch diesen Wert kennen nur wir. Und eine Sichtbarkeits-Währung muss natürlich eine Vergleichbarkeit ermöglichen. Die IVW misst hierfür mit auf teilnehmenden Webseiten eingebauten Pixeln, die dann hoheitlich und offiziell ausgezählt und veröffentlicht werden.

Wie könnten wir hier für die Suche zu Ergebnissen kommen? Schwieriges Thema, denn eine SEO-IVW ist (zum Glüc) nicht in Sicht. Hier muss man wohl mit Algorithmen klar kommen. Diese können schon auch aus Erfahrungen aus Panels kommen, aber da Klickraten pro Themenbereich und Anzeigetexten stark variieren, werden wir immer eine Unsicherheit haben.

Kleine Bemerkung hier zum SEO-Diver: Wenn wir das wirklich gerade für den Longtail eindeutig haben wollen, müsste unser Panel etwa gleich der Grundmenge sein um auch für “Gartenteich Gestaltung im Frühling” z.B. in Österreich und in Deutschland ein Ergebnis zu zeigen. Da aber die Grundmenge die in diesem Fall die österreichische bzw. deutsche Bevölkerung ist, bin ich – wie gesagt – auf das Panel von Abakus gespannt. Für diesen extremen Longtail sind bisherige Tools noch löchrig, aber 8 Mio Keywords bei Searchmetrics ist schon eine ganze Menge… Abakus verspricht mit 36 Mio Keywords in Deutschland zwar ein Vielfaches – aber werden diese denn auch regelmäßig abgefragt oder sind die in den vergangenen Monaten/Jahren kummuliert? Wir werden sehen.

(Unique) User

Wie viele einzelne Menschen stecken hinter diesen Suchanfragen? Viele User geben in den Suchschlitz “focus” ein, um auf Focus Online zu kommen. Und das mehrfach im Monat. Andere besuchen mehrfach am Tag Spiegel Online. Wenn wir also wissen möchte, wie viele Menschen unsere Seite besucht haben (und das ist der eigentliche Sinn von “Reichweite”) müssen wir so etwas heraus rechnen. Mehrfachbesucher und Markentraffic müssen aus den Klickergebnissen ausgefiltert werden. Und, hey, das ist heikel.

Die Währung in diesem Sinne ist für Webseitenbetreiber ein recht kompliziertes Verfahren der “AGOF“, das auf technischer IVW-Zählung, Websiteumfragen und Telefon-Befragungen bsiert. Dies ist auch noch nach vielen Jahren durchaus umstritten, in der SEO-Branche sind wir davon Lichtjahre entfernt….

Und? Was ist nun unsere Suchreichweite?

Hört sich schwierig an? Ja, das ist schwierig. Abakus macht mit dem Begriff “Suchreichweite” echt ein Fass auf. Nun, das Thema ist wichtig für das Suchmaschinen Marketing auf dem Weg zu einer zählbaren und vergleichbaren “Währung” unserer Arbeit. Deshalb danke an Alan, Uwe und das Abakus-Team.

Aber, wie gesagt: Aber da steht noch eine ganze Menge Diskussion vor uns. Das soll also kein Stänkerposting sein, sondern ich möchte nur den Ball aufgreifen…

Suchreichweite, was könnte das eigentlich sein? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. SEO? Was bringt das eigentlich?

Selbstverständlich konnte er nur ein paar Zitate von mir verwenden. Deshalb hier mein Statement zu HTML5 und SEO in seiner ganzen Ausführlichkeit:

Wie wirken sich die Veränderungen durch HTML5 (stärkere Strukturierung des Codes/Integration von semantischen Technologien) auf dasThema SEO aus?
HTML5 strukturiert die Inhalte einer Webseite in Bereiche wie “header”, “footer”, “nav”, “article” und bringt einige Funktionen mit, um etwa Inhalte wie Videos und Audiodateien einzubinden. Das ist für Google freilich sehr günstig, da der Suchmaschine damit einige Arbeit abgenommen wird. Kein Wunder, dass Google diese Entwicklung begrüßt.

Für die Arbeit der Suchmaschinenoptimierung bedeutet HTML5 also, dass ich meine eigentlichen Inhalte kennzeichnen kann – und die Randelemente in den Hintergrund treten. Wer also gute Inhalte hat, kann diese mit HTML5 sicher besser in das Ranking einbringen und auch in der Universal Search (Bilder, Videos u.s.w.) bessere Platzierungen erwarten.

Sehen Sie durch HTML5 auch Veränderungen auf den Bereich Web Analytics zukommen?

Das hängt von den Herstellern der Analyse-Tools wie Omniture und Analytics ab. Diese haben hierdurch mehr Möglichkeiten, z.B. Inhalte nach Bereichen darzustellen oder zu messen, ob Besucherströme sich an der Navigation oder an Links in Textinhalten orientieren. Doch ob diese Möglichkeiten genutzt werden, wird sich erst zeigen müssen.

Was ist nach Ihrer Meinung die wichtiste Veränderung durch HTML5 in Hinblick auf SEO/Analytics?

SEO: Gute Inhalte werden – auf lange Sicht – eine noch stärkere Rolle spielen. Vor allem auch, da Google in den Suchergebnissen schon jetzt gerne nach Content-Arten wie Bildern und Videos sortiert und auch stärker als je zuvor auf Aktualität achtet sowie auch die eigenen Suchergebnislisten zunehmend mehr strukturiert.

Analytics: Es wird (siehe oben) besser möglich sein, Seiten nach den Bedürfnissen der User zu optimieren.

Wie sollten sich Anwenderunternehmen – speziell in den beiden Bereichen Ecommerce und Medien – in Sachen SEO und Webanalyse auf HTML5 vorbereiten und vor allem wie können sie davon profitieren?

Ich empfehle, hier nicht mit Vollgas alles zu verwenden, sondern die Entwicklungen zu beobachten und vielleicht sogar abzuwarten, was der CMS-Hersteller anbietet. Man sollte allerdings darauf achten, mit dem Wettbewerb auf Augenhöhe zu bleiben.

Grundsätzlich ist eine Verwendung von HTML5-Tags ohnehin nur dann sinnvoll, wenn ich dafür auch die notwendigen Inhalte habe. Eine Seite mit wenig oder unstrukturiertem Inhalt wird nicht dadurch besser, dass neuer HTML-Code drumrum ist…

Rechnen Sie damit, dass Google als einer der großen HTML5-Treiber entsprechend programmierte Seiten bei den SERPs künftig bevorzugen könnte – oder tut es das schon?

Google hat das Ranking noch nie vom Einsatz neuer Technologien abhängig gemacht. Die Suchmaschine möchte ja die relevantesten Ergebnisse anzeigen und keinen Technologie-Award vergeben. Auch heute gibt es zum Beispiel noch viele Websites mit uraltem Tabellenaufbau – die trotzdem Top-Positionen erhalten. Warum auch nicht?

Trotzdem wird HTML5 vorteilhaft sein, da die Suchmaschine meinen Seitenaufbau leichter versteht und sich nicht durch schlechten Code kämpfen muss. Vorausgesetzt, es gibt guten Inhalt zu finden…

Abgesehen von SEO: Welche Vor- oder Nachteile bringt HTML5 Ihrer Meinung nach grundsätzlich für Entwickler / Website- oder Shopbetreiber / Endanwender?

Die Endanwender werden – wenn überhaupt – erst dann davon profitieren, wenn die meisten Browser HTML5 korrekt verarbeiten und darstellen können und dementsprechend viele Webseitenbetreiber dies einsetzen. Das wird noch dauern.

Für Entwickler gehört es natürlich zum Geschäft, State-of-the-Art-Technologie zu beherrschen. Eine wirkliche Vereinfachung der Arbeit sehe ich jedoch nicht. Denn HTML5 ist zunächst schlicht eine zusätzliche Technologie. Und da bei allen Webseiten eine Abwärtskompatibilität mit alten Browsern notwendig ist, bedeutet das zumindest mittelfristig vor allem Mehrarbeit.

SEO und HTML5 – eine neue Liebe? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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