Nun will ich gar nicht die große Web-Analyse-Keule raus holen und hier von Zieldefinitionen, Berichts-Zyklen und so etwas schreiben. Da würde nur jeder nicken und sich denken “ja, das sollte man mal machen.” Ich  bitte euch einfach nur um fünf Minuten eurer Zeit. Damit habt ihr – zusammen mit dem großartigen Trakkboard von Timo Aden eine Mindest-Analyse, die täglich anzuschauen es sich nicht nur lohnt sondern die möglicherweise auch Spaß macht.

Also: Voraussetzung ist ein funktionierender Google-Analytics-Account und die Software Trakkboard von Timo Aden. Die funktioniert via Adobe Air und deshalb auf PC und Mac – es gibt also keine Ausrede

1. Trakkboard installieren und bei der Installation mit dem Google Analytics Account verbinden. Außerdem sollte noch ein Passwort definiert werden, damit hier nicht jeder auf die Zahlen gucken kann… Denn Trakkboard holt sich geschmeidig alle Zahlen aus dem Analytics-Account und zeigt sie – schön aggregiert und übersichtlich – an.
2. Widgets auf Übersichts-Dashboard hinzufügen. Wer gleich mehrere Seiten zu beobachten hat, sollte sich ein Einstiegs-Dashboard mit den Besucherzahlen aller Seiten anlegen. Das sorgt für eine schnelle übersicht (siehe Bild 1). Ich verwende seit Jahren hierfür das Widgets für die “Besucher”, im Zeitraum “letzte 30 Tage mit heute” und als Balken. Muss aber jeder selber wissen…
   Natürlich kann man hier auch schon die Detail-Widgets einbauen. Aber ich denke, das hier lesen auch einige Agenturen und Mehr-Seiten-Besitzer…
3. Pro Web-Seite ein Dashboard mit denn wichtigsten Zahlen. Hier sind der Kreativität wenig Grenzen gesetzt. Ich empfehle hier immer den Zeitraum von “7 Tage inklusive heute” oder noch aktueller und mindestens folgende Widgets:
   - Zugriffsquelle
   - Top/Flop Keywords
   - Absprungrate
   - SEO Keywords
   Schön für alle Shops sind natürlich auch die Ziel-Widgets oder auch das E-Commerce-Widget. Das seht ihr aber selber.
4. Fertig! Jetzt aber mal eine Woche lang täglich drauf schauen – und ich verspreche, ihr hört nie mehr damit auf.

Vielleicht noch ein kleiner Hinweis zu den jeweils “heutigen” Werten.  Hier ist Google Analytics, äh, ungenau. Wenn ihr über das Webfrontend schaut, seht ihr ja immer nur die Daten  bis gestern. Solltet ihr aber bewußt den heutigen Tag auswählen, gibt es auch Zahlen von heute. Allerdings werden die nur hin un wieder (möglicherweise zu bestimmten Zeiten?) aktualisiert. Deshalb der Hinweis: Das ist KEINE Echtzeitanalyse sondern einfach ein Teil der heutigen Daten…

Hat jemand noch mehr Ideen dazu?

Google Analytics + Trakkboard = Mindest-Analyse in 5 Minuten ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Das kann man einfach nicht sagen, weil die Universal Search da eh alles durcheinander wirft.

2. Eine mir vertrauenswürdig erscheinende Erhebung von Chitika Research:

Die Zahlen findet ihr auf der Chitika-Seite. Aber warum vertrauenswürdig? Die Zahlen kommen aus derem Anzeigen Network und wurden auf der Basis von acht Millionen Suchergebnissen generiert.

Interpretieren muss man die  Zahlen eigentlich nicht. Aber lassen wir kurz Daniel Ruby (Research Director, Chitika) zu Wort kommen: “Natürlich weiß jeder, dass die Position eins der Ort auf Google ist, auf dem man sein möchte. Aber die Zahlen sind trotzdem ein bisschen schockierend wenn sieht, wie groß der Sprung von Position eins zu zwei ist.”

Wie viel Traffic bringt welche Position bei Google? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Wie auch schon zu den Olympischen Winterspielen informiert Google die Besucher lieber selbst als auf zu findende Webseiten hinzuweisen. Und so sind auch bei großer Auflösung nur Anzeigen, die Fußball-WM-One-Box, die offizielle Fifa-Seite und die unvermeidliche Wikipedia im sichbaren Bereich zu sehen. Wohl dem also, der seo-mäßig nicht auf die WM setzt? Falsch! Wohl, dem der noch ein paar Ideen mehr hat…

Na ja, aber sind wir ehrlich: Wer tatsächlich auf Keywords wie “WM 2010″ oder “Fußball WM” gesetzt hat, musste auch ohne diese One-Box entweder über einen Riesen-Etat im Linkbuilding oder einen Defekt bei der Selbsteinschätzung verfügen. Lassen wir solche Blockbuster-Keywords doch mal zur Seite.

Doch auch im Longtail wird es eng. Da steht man z.B. als Fußball-Magazin-Publisher plötzlich einer ganzen Phalanx von bisher nie gesehenen Seiten gegenüber, die alle “WM-2010″ in der Domain und hohe Keyword-Density in den Texten haben. Ja, so sehen SEO Landingpages aus. Und darüber könnt ihr lange schimpfen. Tolle Marke hin, journalistische Qualität her: Gegen frühzeitig und massiv optimierte Affiliate-Seiten seht ihr alt aus.

Was tun? Zunächst einmal: ärgern, diese Seiten analysieren und den Kalender der sportlichen Großereignisse des nächsten Jahres durchgehen. Landingpages könnt ihr auch – ihr müsst diese nur konsequent und frühzeitig planen.

Und dann: Last Minute Longtail-Chancen. Hier zwei schnelle Maßnahmen, die euch möglicherweise ein bisschen Fußball-WM-Traffic auf die Seite schießen:

1. Keyword-Aufsteiger vorher sehen: Google liefert euch einige sinnvolle Daten zur Prognostizierung von Keyword-Aufsteigern – und zwar in Google Insights. Ich habe in dieser Suche nach “fußball wm 2010″ gesucht – und finde unten rechts eine kleine Tabelle mit “Zunehmenden Suchanfragen”. Das bezieht sich jeweils auf die vergangene Woche. Nun kann man anmerken, dass diese Keywords erstens auch zu “shorttailig” und letzte Woche auch schon vorbei ist. Aber, doch….

Erstens habt ihr jetzt noch einen Monat Zeit, euch auf das Endspiel (“Fußball WM Endspiel”) warm zu laufen. Und zweitens, klickt man sich durch die angebotenen Keywords, findet man auch solche Themen wie “Zeitverschiebung Südafrika” (für Nicht-Fußball-Magazine) und “Fußball WM Gruppen” – und da seid ihr mit ein wenig Phantasie schnell auf dem Spielplan und seht, dass am 26. Juni Dänemark gegen Japan spielt. Eine ungewöhnliche Keyword-Kombination mit Chancen – wenn man nicht erst darüber nachdent, wenn das Spiel entschieden ist….

Vergesst nicht: Der Vorteil einer guten Magazinseite ist, dass dort kontinuierlich Inhalte produziert werden können. Das ist den Affilateseiten-Betreibern meist zu teuer.

Ach ja, noch etwas: Wer in Google News aufgenommen ist, wird sich im Laufe der WM hoffentlich viele Gedanken zu seinen Überschriften im Sinne dieser “Aufsteiger” machen…

2. Eigene Chancen nutzen: Der Vorteil journalistischer Magazine vor reinen Affiliate-Seiten ja auch die schiere Masse an Content die schon vorhanden ist. Was an anderer Stelle  ein Fluch sein kann, kann jetzt ein echter Segen sein. Wenn man z.B. bei faz.net mal hinter den Google-Vorhang schaut und nach Keywords sucht, die “Fußball” enthalten und auf den Positionen acht bis 12 auf Google gelistet sind, findet man gleich mal “Fußballschuh” und “Fußballstadion” und “Fußball Ball”  im Stock (ja, auch “Fußball Weltmeisterschaft” auf Platz 8…). Nun, das sind doch prima Voraussetzungen für Optimierungsmaßnahmen. Und sogar bei 11freunde.de (die für SEO eigentlich viel zu cool sind) findet sich auf Platz zehn die “italienische Nationalmannschaft”. Und selbst ich kann ohne fundiertes Fußballwissen an der Gruppe F auf Google erkennen, dass die ein bis zwei Runden weiter kommt und mancher danach googlen wird…

Zwar handelt es sich bei den Fundstellen um jeweils aktuelle Artikel – aber ein wenig sollte man sich schon auskennen, wenn man solche Potentiale nutzen will…

Stellt sich nun noch die Frage, wie man solche Keywords findet? Nun, wir verwenden bei Kunden gerne Searchmetrics und die Google Webmaster Tools. Aber das geht mit den Sistrix Tools oder mit einer eigenen, gut organisierten Web-Analyse natürlich auch.

Alles klar? Seid nicht phantasielos sondern nutzt die Zahlen und Infos, die um euch herum liegen. Dann ist es gar nicht so schlimm, wenn man von der Fußball WM 2010 überrascht wurde

Last Minute SEO-Potential für die Fußball WM ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Aber seit gestern gibt es ein neues Feature: “Die häufigsten Suchanfragen” – und das sieht gleich mal aus wie ein Chart aus Google Analytics:

Aber aus Analytics sind die Zahlen gewiss nicht, Hans Kronenberg auf seinem Blog einen schönen Vergleich gemacht. Auf die absoluten Zahlen sollte man also nicht bauen – auch wenn die Verhältnisse zueinander meiner Meinung ganz o.k. sind.

Was mir aber sehr gut gefällt, sind die “tieferen” Daten pro Keyword (siehe Bild, weiter rechts kommen noch ein paar Zahlen. Schaut selber in euere GWTs). Die sind zwar auch teilweise (noch?) falsch und verwirrend – aber ein sensationeller Ansatz für eine wichtige Hilfe für alle, die keine professionelle Search Analytics-Software wie Searchmetrics einsetzen: Ich sehe alle Seiten, mit denen ich für ein Keyword ranke.

Der Nutzen ist ja sehr klar: Ziel sollte es sein mit einem Keyword zu ranken, deshalb sollten die anderen Seiten mit Keywords-Links auf die Hauptseite ausgestattet werden.

“Die häufigsten Suchanfragen” in den Google Webmaster Tools ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Wir haben also den Ernstfall eines sehr üblichen Geschäftsmodells simuliert: Eine journalistische Special Interest Seite syndiziert (“verkauft”) Inhalte an ein größeres, allgemeines Portal.

Das Ergebnis ist klar: Das Canonical-Tag tut alles wie erwartet

Da sich Google ja wünscht, jeweils die relevanteste Seite anzuzeigen, können wir davon ausgehen, dass auch der Robot Interesse daran hat, den Urheber (also die Special Interest Seite) aufzunehmen und zwar nun ihn. Dafür soll das canonical-Tag eine Hilfe sein.

Und: Es ist eine Hilfe. Wir sehen bei ausnahmslos allen “syndizierten” Seiten, dass der Beitrag des Urhebers im Index bleibt – mit den gewohnten Schwankungen. Und der Beitrag des Portals ist in den ersten 100 Ergebnissen nicht zu finden.

Interessantes Detail: Die Seite mit dem Content des Portals ist zwar Index vorhanden (man kann sie über den Site-Befehl “site:domain.de keyword” finden) – aber nicht in den Suchergebnissen. Selbst bei der Suche nach ganzen Text-Schnipseln zeigt Google die Portal-Seite nicht an. Mit anderen Worten: Der Content-Nehmer bekommt die Seiten im Index “gutgeschrieben” und es ist damit zu rechnen, dass die internen Links darauf auch Pagerank und Trust weiter geben. Allerdings wird die Seite selbst nicht als relevantes Suchergebnis gewertet.

Fazit: Das Geschäftsmodell “Syndication” funktioniert – wenn (fast) alle mitmachen

Dieses Ergebnis ist die Bestätigung der Hoffnung, dass Verlage auch in SEO-Zeiten gefahrlos ihre Inhalte verkaufen können. Das funktioniert allerdings nur, wenn der Geschäftspartner (also das meist größere Portal) diese Inhalte nicht allein zum Zwecke der Google-Optimierung sondern für die User kauft – und dementsprechend den canonical-Tag einfügt.

Und wenn die anderen nicht mitmachen? Wenn sich also der Syndication-Kunde weigert, den canonical-Tag einzubauen bzw. richtig viel Geld dafür zahlt, wenn er ihn nicht einbauen muss? Nun, dafür haben wir eine weitere Theorie zur Rettung. Aber die müssen wir nun auch erstmal überprüfen…

Gefahrlos Inhalte syndizieren: Test zu “canonical”-Tag extern ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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