Es gibt wichtige Entwicklungen, zu denen man als SEO vermutlich was sagen *muss* – auch wenn es eigentlich wenig zu sagen gibt. Mir geht das mit dem “Neuen Algorithmus” (Spiegel) von Google so. “Search Plus Your World” nennt Google einige Zusatzinfos, die nun im US-Index mit auf die SERPs gewandert sind. Auf dem Basic Thinking Blog wird das mit dem Hinweis kommentiert: “Ihr werdet den Aus-Knopf lieben lernen”. Wissensführer in dem Thema ist wohl Danny Sullivan von Searchengineland, der das gestern schon ausreichend kommentiert hat.

Übrigens: Damit sind dann ausdrücklich die Zeiten vorbei, in denen Google möglichst unvoreingenommen, die BESTEN Suchergebnisse angezeigt hat. Denn daank Search Plus Your World sind das dann zu großen Teilen die Suchergebnisse, die von Leuten bevorzugt werden, die Google+ bevorzugen. Das ist schon echt etwas anderes…

Und was ist aus SEO-Sicht zu bedenken?

So sieht jedenfalls schon mal der Aus-Knopf aus

Zunächst einmal stellt sich ja die Frage, ob das nun wirklich eine Algorithmus-Änderung mit Plan oder eine Marketing-Aktion für Google+ ist. Googles Netzwerk, so sehr ich es auch schätze, ist ja entgegen anderslautenden Verlautbarungen ins Stocken geraten. Da braucht es mehr Aufmerksamkeit – und mehr Funktionen. Und wer vollständig in G+ lebt, wird dieses Search-Plus-Your-World-Ding sicher lieben. Denn dann hat man seine 2.000 Influencer eingekreist und will darüber hinaus ohnehin nicht mehr wissen. Alle anderen, die gegenüber Algorithmen noch misstrauisch sind und/oder die ihr Meinungsprofil noch nicht ins soziales Netzwerk übertragen haben, werden die neue Personalisierung in den SERPs nicht so doll finden.

Aber, nochmal: Was hat das mit SEO zu tun? Hier eine kleine Gedankenliste:

• 

  Definitiv ein Hingucker!

  Die vielen neuen Snippets auf Seiten von G+ werden viel Anlass geben, viele Seiten auf G+ zu bauen und die SMM-Maschinen werden kreisen und kreisen. Denn die Snippets sind tatsächlich tolle Hingucker. Ich freue mich schon auf die Vorträge über die Social-Images-Optimierung in der Suggest-Liste.

• Bei Google+ gibt es irgendwie 62 bis 70 Millionen User. Das ist eine Menge, in Deutschland dürften das auch etwa 1 Million User sein. Doch wer mit seiner Seite oder seinen Produkten keine nerdige Technikführerschafts-Zielgruppe erreichen möchte, kann sich das Thema vermutlich auf “Wiedervorlage Januar 2013″ legen.

• Für die Keyword-Statistik in Analytics und anderen Webanalyse-Tools bedeutet das nichts Gutes. Denn dank SSL werden bei eingeloggten Usern die Keywords bei der Übergabe von den Suchergebnissen ja gekillt. Das ist derzeit hierzulande bei sicherlich unter zehn Prozent der Ergebnissen der Fall (weil mehr Leute nicht eingeloggt sind. Oder habt ihr da andere Zahlen?). Wenn der Anmelde-Druck aber von Seiten Google so weiter geht, könnten das mehr werden…

• Man mag das für gut oder schlecht halten: Doch eine solch große Veränderung in den SERPs (“groß” im Sinne von “viele Elemente”) sieht man selten. Und das zeigt, dass Tante G ganz wirklich auf “sozial” machen möchte. Alle Trend-Vorausschauen, die im Jahreswechsel-Bingo “Social”, “Mobile”, “Local” auf den Kärtchen hatten, können jetzt schon mal eines ankreuzen. Vor allem wir SEOs müssen uns damit auseinander setzen.

• Operativ vielleicht am wichtigsten: Der US-Index wird noch viel weiter vom deutschen Index bzw. der Art, hierzulande SEO zu machen, wegdriften. Es wird noch Jahre dauern, bis hier eine auch nur halbwegs vernünfigte Durchdringung von G+ vorhanden ist. So lange also Google keine Facebook-Profile in die Suggest-Pulldowns aufnimmt, kann uns das für die Arbeit im deutschen Index erstmal egal sein.

Nun, außerdem ist der Algo dafür noch reichlich unausgereift. Wieso wird mir in meinem Profil mein G+ Beitrag über diesen Beitrag über diesem Beitrag angezeigt? Google sollte doch wissen, dass ich ziemlich genau weiß, was ich auf Google+ geschrieben habe.

Und? Wie seht ihr das? Welche Punkte habe ich vergessen? Konntet ihr dieses Search Plus Your World schon testen? Wie war’s?

Search, plus Your World – aus SEO-Sicht ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Über kaum ein SEO-Thema wurde in den letzten Jahren so viel philosophiert wie über das Thema Backlinks. Egal welche Konferenz man besucht oder welchen Blog man liest, Backlinks sind immer ein Thema. Das liegt natürlich einerseits daran, dass Links ein wichtiger Rankingfaktor sind. Andererseits sorgen aber die Äußerungen und die Nicht-Äußerungen seitens Google für Gesprächsstoff.

Etwas Link-History

Nachdem Google 2005 das “nofollow-Attribut” einführte, verfielen viele Webmaster dem Link-Geiz und weigerten sich fortan fremde Seiten mittels dofollow zu verlinken. Ein wenig später wurden dann sogar die eigenen Seiten mit “nofollow” verlinkt, um den Fluss des “Linkjuice” gezielt auf die wichtigen Unterseiten zu leiten. Heute wissen wir, dass dadurch der “interne Linkgraph” gestört wird und Google das nofollow-Attribut auf internen Seiten sowieso entwertet hat. Nach dem PageRank-Sculpting, so nannten die SEOs diese gezielte Steuerung des Linkjuice, war dann die Rede von sogenannten “Russenlinks”, die günstig in Osteuropa eingekauft werden konnten und zeitweilig für tolle Rankings auch für Keywords wie “Kredite” sorgten. Anfang 2011 war es dann Sascha Pallenberg, der mit Bloggergate einen Tsunami auslösen wollte, welcher sich hinterher jedoch eher als Sturm im Wasserglas herausstellte. Auch dabei ging es um das Thema Links, genauer gesagt um gekaufte Backlinks.

Aber genug Geschichte, heute soll es im siebten Teil unserer SEO Check-Serie um das Thema Backlinks gehen. Dazu gibt es eine Menge zu sagen. Deshalb möchte ich hier gleich noch vorweg notieren, dass wir keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben. Vielmehr soll dieser Beitrag dazu dienen, die Backlinks und das Linkprofil der eigenen Seite einzuschätzen, um Ansätze für die Planung des Linkaufbaus ableiten zu können.

Backlinks

1. Linkpopularität

Die Relevanz einer Seite misst Google sehr stark an den Backlinks – also den Links, die von anderen Webseiten auf die eigene bzw. die Kundenwebseite gesetzt werden. Warum ist das so? Nun, ein Link ist aus Sicht von Google so etwas wie eine Empfehlung. Setzt eine Seite also einen Link auf unsere Website, dann haben wir offensichtlich irgendetwas richtig gemacht. Meistens haben wir dann gute Inhalte auf unserer Seite, welche der andere Seitenbetreiber seinen Besuchern nicht vorenthalten möchte – ja, so etwas soll es auch noch geben . Für Google ist das ein gutes Zeichen. Das ist auch ziemlich logisch, denn kein Seitenbetreiber, dem seine Seite etwas wert ist, wird einen Link auf eine Schrottseite setzen.

Doch was bedeutet nun “Linkpopularität”?

Die Linkpopularität ist ein Maßstab für die Anzahl und Qualität von Hyperlinks, die auf eine Webseite weisen. Quelle: Wikipedia

Zu beachten ist hierbei jedoch, dass der Begriff Linkpopularität nicht genau definiert ist. So verstehen die einen unter Linkpopularität die reine Anzahl an Backlinks, während die anderen neben der Anzahl auch die Qualität der Backlinks dazu zählen.

Die wohl bekannteste Methode die Linkpopularität einer Seite zu messen, ist der PageRank-Algorithmus von Google. Dieser beruht auf der sehr grundlegenden “Erfindung” von Google, nicht nur den Inhalt der zu bewertenden Seite in das Ranking einfließen zu lassen – sondern auch die Bewertungen der “Netzgemeinde”, die sich in Links ausrückt. Allerdings wird beim Pagerank lediglich die Summe der Pageranks der verlinkenden Seiten errechnet – unabhängig vom Keyword. Schon allein deshalb spielt der PR nur eine untergeordnete Rolle, wenn es um ein konkretes Ranking geht. Könnte  man jedoch zwei ansonsten identische Webseiten vergleichen, würde die mit dem höheren Pagerank in den SERPs gewinnen.  Das ist allerdings nicht einmal im Labor vernünftig zu simulieren – deshalb sehen wir den Pagerank nur als eher allgemeines und fehlerbehaftetes Signal statt als Rankingfaktor.

Domain-, IP- und Class-C-Popularität

Neben der Linkpopularität spielen vor allem auch die Domain-, sowie die IP- und die Class-C-Popularität eine große Rolle. Streng genommen sagt die Linkpopularität nämlich noch nicht wirklich viel über die Popularität einer Seite aus.

Beispiel: Besitzt eine Website beispielsweise 1000 Backlinks von 10 verschiedenen Domains, so zahlen diese in der Regel (es kommt natürlich auch auf die Stärke der einzelnen Domains an) nicht so stark auf das Konto der verlinkten Website ein, wie 1000 Backlinks, die auf 200 unterschiedlichen Domains verteilt sind. Aber auch die Domainpopularität, also die Anzahl unterschiedlicher Domains, die Links auf die entsprechende Website gesetzt haben, ist für sich alleine gesehen noch nicht aussagekräftig. Liegen nämlich viele dieser 200 Domains auf ein und derselben IP oder im selben Class-C-Netz, wird die Wirkung der Links ebenfalls noch abgeschwächt.

Fazit: Um etwas über die Popularität einer Seite aussagen zu können, muss immer das Gesamtbild aus Link-, Domain-, IP- und Class-C-Netz-Popularität betrachtet werden. Diese Werte sollten immer zusammenpassen und ein natürliches Profil ergeben. Wobei das von Keyword zu Keyword natürlich variieren kann.

Sistrix Toolbox: Backlink Popularität seo-book.de

Quantitative Kriterien

• Linkpopularität: Anzahl Backlinks
• Anzahl unterschiedlicher Hostnamen
• Domainpopularität: Anzahl unterschiedlicher Domains
• IP-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher IPs)
• Class-C-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher Class-C-Netze)

Link Research Tools: IP-Verteilung seo-book.de

2. Link-Diversity

Neben der puren Anzahl an Backlinks und deren Verteilung auf Domains, IPs und Class-C-Netze spielen jedoch auch sehr viele andere Faktoren eine wichtige Rolle. Diese kann man unter dem Begriff qualitative Kriterien für einen Link zusammenfassen, da sie nichts mit der Anzahl sondern mit der Platzierung und Ausgestaltung der Links zu tun haben. Ich habe mal einige dieser Kriterien in eine Liste geschrieben. Wer diese Liste gerne verlängert sehen möchte, kann dies via Kommentare machen:

Qualitative Kriterien / Link-Diversity

• Linktext / Ankertext
• Themenrelevanz
• PageRank der verlinkenden Seite
• Linkstatus (nofollow, follow)
• Linktyp (Textlink, Image-Link)
• Deeplinkratio (Verhältnis Startseiten-Links zu Unterseiten-Links)
• Art der Verlinkung (einseitiger / reziproker Link, domainweiter / einzelner Link)
• Platzierung des Links (In-Text / Blog-Kommentar / Forenprofil / redaktioneller Link / Footerlink etc.)
• Link-Neighbourhood (zwischen themenrelevanten / nicht themenrelevanten / SPAM-Links)
• Länderverteilung
• Top-Level-Domain-Verteilung

Linktext / Ankertext

Ein sehr wichtiger und häufig diskutierter Faktor ist der Link- bzw. Ankertext eines Links. Diesem wird sehr viel Gewicht seitens Google zugesprochen. Hierüber wird derzeit besonders viel diskutiert. Da eine ausführliche Erläuterung den Rahmen dieses Blogposts sprengen würde, werde ich nur kurz die einzelnen Arten von Ankertexten kurz ansprechen.

Linktext-Varianten

• Brandlinks: Der Linktext enthält den Brand (also den Markennamen) des Unternehmens bzw. die URL der Website. Typische Beispiele für einen Brandlink wären “Amazon” oder “amazon.de”.
• Keyword-Links: Bei dieser Variante wird mit dem Keyword der Seite verlinkt, also beispielsweise mit “Bücher”, “Handy” oder “Kredit”.
• Compound-Links: Die dritte Variante ist eine Kombination aus mehreren Wörtern, welche u.a. das bzw. ein Keyword der Seite enthält. Also beispielsweise “günstige Bücher online kaufen” oder “Wo bekomme ich einen Kredit ohne Schufa?”.
• Sonstige Linktexte: Außerdem gibt es noch die Linktexte, die in keinen Rückschluss auf die Inhalte der verlinkten Seite zulassen. Diese werden vor allem von Webmastern gesetzt, die sich keine Gedanken über SEO oder Usability machen. Dazu zählen dann Linktexte wie “hier”, “Internetseite”, “drüben beim Eric” und viele andere.

Das Linkprofil einer Seite sollte aus einer bunten Mischung von Linktexten bestehen – oder noch besser: ähnlich aussehen, wie das Profil der besser gelisteten Konkurrenz. Wer sehr viele Keywordlinks und wenig Brand- bzw. sonstige Links in seinem Linkprofil vorfindet, der sollte sich schleunigst etwas einfallen lassen. Denn Seiten mit einem “unnatürlichen” Linkprofil landen schnell in einem Filter. Wichtig ist also, neben wertvollen Keywordlinks auch Brandlinks, Compound-Links und sonstige Links zu haben. Mehr zum Thema Anchortexte kann beispielsweise beim Julian nachgelesen werden.

Link Research Tools: Anchortexte / Linktexte seo-book.de

Auf dem Screenshot sind die häufigsten Linktexte des SEO Book zu sehen. Am besten fand ich den zweiten von rechts oben “seo book: seo-blog ohne nervfaktor!”. Vielen Dank!

Themenrelevanz

Ein weiteres wichtiges Thema ist die sogenannte Themenrelevanz. Dabei geht es um das Thema der Seite, die den Link auf unsere Seite setzt. Wenn wir einen Onlineshop für Bücher betreiben, ist ein Link aus einem Bücher-Blog für uns natürlich wesentlich mehr wert, als der Link aus einem Haustier-Blog. Auch Google sieht das so und wertet themenrelevante Links höher als andere.

PageRank der verlinkenden Seite

Der PageRank der verlinkenden Seite hat auch heute noch eine Bedeutung, zwar ist diese bei weitem nicht mehr so hoch wie früher und viele SEOs behaupten der PageRank sei völlig unwichtig oder sogar tot. Dennoch sollte man auch heute noch einen Blick auf den PageRank werfen. Allzu viel Beachtung sollte man ihm jedoch nicht schenken – doch als Hinweis ist er Pagerank immer noch prima.

Linkstatus (nofollow, follow)

Wie auch der PageRank wird auch immer wieder das sogenannte “nofollow-Attribut” diskutiert. Dabei handelt es sich um einen 2005 von Google eingeführten Wert für das “rel-Attribut”, welcher der SPAM-Bekämpfung in Foren und Blogs dienen sollte. Mit dem “nofollow-Attribut” kann dem Googlebot das Verfolgen einzelner oder aller Links einer (Unter)seite untersagt werden. Google empfiehlt es in folgenden Fällen:

• Links auf nicht vertrauenswürdigen Content
• Bezahlte Links
• Zur Priorisierung des Crawlers

Mehr zum Thema nofollow gibt’s hier direkt bei Google.

Doch zurück zum Thema Backlinks. Jedes Linkprofil sollte also auch eine gewisse Anzahl an sogenannten “Nofollow-Links” aufweisen. In der 25. Ausgabe des SEO House Podcasts wurde darüber diskutiert, wie hoch der Anteil an “Nofollow-Links” sein sollte. Uwe, Jens und Markus kamen zu dem Ergebnis, dass etwa 8 – 10 Prozent der Backlinks ein nofollow-Attribut enthalten sollten. Warum? Ganz einfach, weil sehr viele Webmaster mittlerweile alle Links nach “draußen” mit diesem Attribut ausstatten und somit nahezu jede Webseite einen gewissen Anteil solcher Links hat. Baut man jetzt nur “dofollow”-Links auf, sieht das ganze Linkprofil sehr schnell sehr unnatürlich aus.

Link Research Tools: Linkstatus-Verteilung seo-book.de

Der Screenshot zeigt die Verteilung des Linkstatus der SEO Book Backlinks. Auch wir liegen also mit etwa 8,35% Anteil nofollow-Links genau im Durschnitt.

Linktyp

Neben normalen Textlinks gibt es natürlich auch sogenannte Image-Links, also Bilder, die auf ein bestimmtes Ziel verlinkt sind. Ein gutes Linkprofil enthält idealerweise auch den ein oder anderen Image-Link. Wenn ihr also aktiv Linkbuilding betreibt, solltet ihr hin und wieder auch mal mit einem Bild auf eure Seite linken.

Deeplinkratio

Die Deeplinkratio beschreibt das Verhältnis zwischen Startseiten- und Unterseiten-Links. In der Regel erhalten Webseiten die meisten Links auf die Startseite. Wer allerdings richtig guten Content hat, der erhält natürlich auch Links auf entsprechende Unterseiten. Auch hier sollte ein möglichst natürliches Verhältnis angestrebt werden, denn keine Seite hat nur Startseiten-Links und schon gar nicht nur Links auf Unterseiten.

Art der Verlinkung

Auch bei der Art der Verlinkung gibt es einige Unterschiede. So kann hier zwischen einseitiger (nur Seite A linkt auf Seite B) und reziproker Verlinkung (Seite A link auf Seite B, welche auf Seite A zurücklinkt) unterschieden werden. Außerdem macht es einen Unterschied, ob ein einzelner Link (beispielsweise in einem Beitrag) gesetzt wird oder ein domainweiter.

Platzierung des Links

Eines der vielleicht wichtigsten Kriterien ist die Platzierung des Links. So kann man bei einem In-Text-Link von der wertvollsten Art der Verlinkung sprechen, während ein Blogkommentarlink relativ wenig Power hat. Dennoch gehören zu einem natürlichen Linkprofil nicht nur In-Text-Links und redaktionell gesetzte Links, sondern auch den ein oder anderen Link aus Blogkommentaren, Gästebüchern oder Foren.

Link-Neighbourhood

Die Link-Neighbourhood ist im Prinzip eine Kombination aus Themenrelevanz und Platzierung des Links. Ein Link in einem Footer, der weitere 100 Links auf vollkommen irrelevante Seiten enthält ist selbstverständlich nichts wert und kann sogar schädlich sein. Gleiches gilt für Links auf SPAM-Seiten. Natürlich will man als Bücher-Shop-Betreiber nicht von einer Poker- oder gar von einer Porno-Seite aus verlinkt werden. Ein Link von einer Seite zum Thema “Bücher”, die neben unserer Seite auch fünf weitere Bücher-Shops verlinkt ist dagegen natürlich Gold wert.

Länderverteilung und Top-Level-Domain-Verteilung

Während die Top-Level-Domain-Verteilung eigentlich weniger interessant ist, sollte der Länderverteilung etwas mehr Aufmerksamkeit gewidmet werden. Handelt es sich beispielsweise um eine deutschsprachige Website, die ausschließlich deutschsprachige Besucher anspricht, so bekommt diese Seite in der Regel nämlich den Großteil ihrer Links aus Deutschland, bzw. den angrenzenden, deutschsprachigen Nachbarländern. Kommen aber 35% der Backlinks dieser Seite aus Russland, kann dies ein Hinweis dafür sein, dass hier mit Linkaufbau bzw. dem Kauf von Links nachgeholfen wurde.

Link Research Tools: Länderverteilung seo-book.de

Sicher könnte man über jeden einzelnen Punkt einen ganzen Blogpost schreiben, allerdings geht es uns hier ja um unseren SEO Check und wir wollen hier nur kurz zusammenfassen, worauf man beim Thema Backlinks alles achten sollte.

3. Entwicklung der Backlinks

Neben Anzahl und Qualität der Links spielt auch die Entwicklung der Backlinks eine große Rolle. Hier zeigt ein ständiger Anstieg, dass die Seite noch “im Gespräch” ist. Da Webseiten im Laufe der Zeit oft einfach aus dem Netz genommen oder gerelauncht werden, kommt es regelmäßig vor, dass dadurch Backlinks verloren gehen. Das ist ganz normal und kommt so tagtäglich vor. Wichtig ist aber, dass im Zeitverlauf mehr Links hinzukommen, als verloren gehen. Denn sinkt einmal die Anzahl der Backlinks, fallen schnell auch die Rankings der Seite. Das ist zum einen so, weil Backlinks ein Rankingfaktor sind und zum anderen auch deshalb, weil Google damit signalisiert wird, dass die Seite keinen verlinkenswerten Content (mehr) bietet. Wenn das der Fall ist, sollte man sich also Gedanken über die eigene Seite machen und sich die Frage stellen: Ist meine Seite noch relevant für meine Besucher? Habe ich wirklich guten, interessanten Content?

Um einer negativen Entwicklung entgegen zu wirken, kommen viele Webseitenbetreiber dann auf die Idee, Linkaufbau zu betreiben. Dabei ist jedoch einiges zu beachten, da “Linkbuilding” gegen die Google Webmaster Richtlinien verstößt und somit zu Abstrafungen seitens Google führen kann. Wichtig ist, und das hört man nahezu täglich von irgendwelchen SEOs und Linkbuildern, dass das Linkprofil möglichst “natürlich” aussieht. Aha, es muss also mal wieder möglichst “natürlich” aussehen.

Sistrix Toolbox: Backlink-Entwicklung seo-book.de

Wie sieht eine “natürliche” Entwicklung des Linkprofils aus?

Was die Art und Qualität der Backlinks angeht, haben wir ja bereits etwas weiter oben erklärt, wie ein “natürliches Linkprofil” aussieht. Bezogen auf die Entwicklung eines Linkprofils sollte man vor allem darauf achten, dass das Setzen von Links in der Regel mit neuem Content zu tun hat. Denn warum sollte eine Seite plötzlich auf eine 2 Jahre alte Unterseite von uns verlinken? Klar kommt so etwas auch einmal vor, aber in der Regel ist es nun mal neuer Content, der entdeckt und verlinkt wird. Das bedeutet also, wenn wir anfangen Links aufzubauen, sollten wir parallel neuen Content aufbauen.

4. Vorhandene Link-Kraft, 404-Seiten und Redirects

Jede ältere Seite hat auch schon ältere Links. Werden diese analysiert, kann man häufig feststellen, dass sie auf nicht mehr aktuelle Seiten zeigen oder auf Seiten, die durch die robots.txt von der Indexierung ausgeschlossen wurden. Nicht selten hatten wir in unserem Alltag als SEO Berater auch schon den Fall, dass eine Seite gleich mehrere Wikipedia-Links hatte, welche allerdings auf eine 404-Seite zeigten, da der alte Inhalt entfernt oder unter einer neuen URL veröffentlicht wurde. Wer Links von Wikipedia oder anderen trusted Domains hat, sollte regelmäßig prüfen, ob diese Linkkraft auch tatsächlich “ankommt” oder auf einer 404-Seite aufschlägt. Im Idealfall bleiben solche URLs natürlich bestehen, wird jedoch ein URL-Redesign vollzogen, sollten diese Seiten zumindest via 301-Redirect auf entsprechende neue URLs weitergeleitet werden.

Schlecht zu sehen aber da: Im Link-Export von Searchmetrics finden sich auch die Statuscodes wie 404 oder 301. Hier sogar 302-Umleitungen...

Wer jetzt sein Linkprofil gecheckt hat und dabei feststellen musste, dass er zu wenige Backlinks hat, der sollte gleich mit der Serie von Eric zum Thema Linkbuilding für Einsteiger weitermachen.

5. SEO-Tools

Beim Thema Tools scheiden sich ja bekanntlich gerne die Geister. Insbesondere wenn es um Backlinks geht, hat man hier tatsächlich auch die Qual der Wahl. Denn neben den Link-Modulen der Searchmetrics Suite und der Sistrix Toolbox gibt es hier auch einige Tools, die sich speziell auf das Thema Backlinks spezialisiert haben. Hier sind neben Majestic SEO vor allem die Link Research Tools von Christoph C. Cemper zu nennen. Insbesondere Linkbuilder sollten sich die “Cemper Tools” auf jeden Fall einmal ansehen. Es lässt sich nämlich wirklich schön und schnell damit arbeiten. Unsere Erfahrungen mit den Link Research Tools werden wir demnächst natürlich auch hier im SEO Book mit euch teilen.

Vorschau

So, jetzt ist aber Schluss hier, schließlich muss ich noch ein paar Backlinks aufbauen. Im nächsten Teil unseres SEO Checks wird es dann um die Universal Search gehen.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
   
3. Domains & URLs
   
4. Technik
   
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

SEO Check Teil 7: “Backlinks” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Backlinks-Wünsche finden mit dem Google Ad Planner
2. SEO Check Teil 6: “Webseiten-Struktur”
3. SEO Check Teil 5: “Content”

Die Struktur einer Webseite ist nicht immer einfach zu organisieren, gerade bei großen Websites mit vielen tausend Unterseiten steht man als Inhouse SEO häufig vor der Frage: Welche Unterseiten stärke ich durch einen starken Startseiten-Link? Natürlich würde man am liebsten alle Seiten mit einem solchen Link pushen, doch das geht nun mal nicht. Es muss also eine sinnvolle Struktur erarbeitet werden, welche natürlich auch mit der Geschäftsleitung und den Leitern anderer Abteilungen abgestimmt werden muss. Denn gerade wenn es um die Startseite geht, spielen häufig auch firmenpolitische Fragen eine große Rolle.

Wie pusht man also diejenigen Seiten, die keinen Link von der Startseite bekommen? Mit welchen Technologien erstelle ich am besten die Navigation meiner Seite? Wie viele Links baue ich auf meinen Unterseiten ein und wie hilft mir ein ordentliches Keyword-Targeting bei der Strukturierung meiner Seiten?

Im letzten Teil unserer SEO Check-Serie haben wir uns das Thema Content angesehen und erklärt, wie dieser platziert werden sollte, damit Google ihn lesen und verstehen kann. Da jedoch der beste Content nicht gefunden wird, wenn die Struktur der Webseite nicht passt, möchten wir heute erklären, wie Webseiten aufgebaut sein sollten, damit Google den Content auch crawlen und die User ihn finden können. Also los geht’s!

Webseiten-Struktur

1. Navigation (vertikale Verlinkung)

Die Navigation durch die Webseite ist sowohl für die Suchmaschinen als auch für die User sehr wichtig. Zum einen werden hierrüber die einzelnen Unterseiten erreicht und zum anderen kann durch die Navigation auch eine Gewichtung der Unterseiten vorgenommen werden.

Die Navigation sollte deshalb möglichst ohne Flash und AJAX-Elemente erstellt werden. Ideal ist eine HTML-Liste, die über das Stylesheet im Design angepasst wird.

Mit HTML5 werden neue Strukturelemente (Sections) eingeführt, mit deren Hilfe dann die einzelnen Bereiche der Website ausgezeichnet werden können. Dadurch soll die Suchmaschine dann in der Lage sein, Relevanzbereiche der Website auf Grundlage des Quellcodes zu bilden. Mehr zum Thema HTML5 und SEO ist bei seo-united.de zu lesen.

2. Navigationsstruktur

   Die Navigation durch die Seite sollte möglichst flach gestaltet sein. Allerdings sollte die Navigation auch die Struktur bieten, um in den wichtigsten Bereichen sinnvolle Cluster zu bilden. Dies kann beispielsweise über Subkategorien erfolgen. Im Notfall auch über Tag-Seiten, wobei eine klare Struktur mit Kategorien und Unterkategorien das Ziel sein sollte.

   Wichtig ist, dass die Navigationsstruktur logisch und nachvollziehbar aufgebaut ist. Wer die Navigationsstruktur für eine neue Seite plant oder die bestehende Navigationsstruktur seiner Seite überarbeiten möchte, sollte sich mit dem Thema Informationsarchitektur beschäftigen. Denn SEO ist eben oft auch Usability. Schön auf den Punkt gebracht hat das zum Beispiel Jens Fauldrath, der nämlich meint:

   Für einen SEO und einen Google-Nutzer sind halt alle Seiten eines Webangebots Einstiegsseiten, also müssen auch alle Seiten wie eine Einstiegsseite funktionieren!

   Fauldrath weist hier auf ein wichtiges Detail hin, welches gerne von den Webdesignern und Seitenbetreibern vergessen wird: Nicht jeder User kommt über die Startseite! Häufig ist es sogar so, dass die wenigsten Besucher tatsächlich direkt über die Startseite einsteigen, da sie zum Beispiel über einen Deeplink einer anderen Seite oder aber über Google auf die Webseite kommen. Der User sollte also jederzeit die Antwort auf folgende Fragen kennen:

   • Auf welcher Unterseite befinde ich mich gerade? Stichworte: Aussagekräftige Headline, aussagekräftiger Title.
   • Wo bin ich hergekommen? Sofern der User nicht direkt von Google oder einer anderen Website gekommen ist, sollte er in der Lage sein, mit Hilfe von Navigationselementen wieder zur vorhergehenden – möglicherweise übergeordneten – Seite zurück zu kehren. Stichwort: Breadcrumb.
   • Was könnte mich noch interessieren? Der User sollte sofort erkennen, wo weitere, für ihn interessante, Inhalte zu finden sind. Hierzu dienen also auch thematisch passende Querverlinkungen (siehe “Related Content”). Stichworte: Tags, thematisch passende Querverlinkung.

   Da es zu den Themen Informationsarchitektur und Usability ganze Bücher gibt, möchten wir an dieser Stelle darauf hinweisen, dass diese Aufzählung natürlich nicht vollständig ist und noch fortgesetzt werden könnte. Da es hier jedoch um unseren SEO Check geht, brechen wir an dieser Stelle ab und machen mit dem nächsten Punkt weiter.

3. Related Content (horizontale Verlinkung)

   Unter “Related Content” verstehen wir Links auf Unterseiten zu passenden anderen Unterseiten. Es handelt sich dabei also um eine thematisch passende Querverlinkung. Diese Art der Verlinkung ist sowohl für den User als auch für den Google Robot äußerst sinnvoll.

   Als am Wertvollsten werden Links innerhalb von Texten angesehen. Solche, sogenannte “In-Text-Links” genießen sowohl bei Google als auch beim User das größte Vertrauen und geben daher den meisten Linkjuice weiter. Neben “In-Text-Links” wird “Related Content” häufig auch in Form von Boxen mit Zusatzinformationen (“Ähnliche Beiträge” bzw. “Ähnliche Produkte”) unterhalb des eigentlichen Contents oder in der rechten Randspalte platziert.

   Plugin-Tipp: Wer mit WordPress arbeitet und seine interne Verlinkung verbessern möchte, der kann sich die Arbeit mit Hilfe von Plugins ein wenig erleichtern. Auf dem SEO Book nutzen wir beispielsweise den KB Linker. Mit diesem Plugin ist es möglich Keywords zu definieren, die dann online automatisch einen internen oder externen Link erhalten.

   

   KB Linker: WordPress Plugin für interne Verlinkung

4. Anzahl interner Links

   Interne Links sorgen dafür, dass der Robot auf alle Unterseiten kommt. Deshalb sollte darauf geachtet werden, dass neben der Navigation auch weitere, sinnvolle Links vorhanden sind. Allerdings sollten auf normalen Seiten nicht mehr als etwa 100 Links eingebaut werden. Natürlich handelt es sich hierbei um einen Richtwert, denn wie viele interne Links eine Unterseite verträgt, hängt schließlich von deren Stärke ab. Eine Seite, die intern und extern sehr stark verlinkt ist, verträgt in der Regel wesentlich mehr Links, als eine Seite, die erst nach vier oder fünf Klicks erreicht wird. Deshalb können hier natürlich keine Pauschalaussagen getroffen werden.

   Dies gilt grundsätzlich auch für Navigations- bzw. Kategorie-Seiten. Sind diese sehr stark, etwa eine Homepage oder eine anderswie stark verlinkte Seite, dürfen die auch mal 200 oder mehr Links enthalten. Das verringert allerdings die Wahrscheinlichkeit, dass diese Seiten selbst gut ranken.

   Im Übrigen kann man die interne Verlinkung auch schnell reduzieren bzw. optimieren, indem man darauf achtet, dass jede verlinkte Seite nur einen Link erhält. Denn es macht natürlich wenig Sinn, beispielsweise einen Teaser einer News gleich mit vier Links auf ein und dieselbe Zielseite auszustatten (z. B. Thumbnail/Bild, Headline, Text und “mehr” bzw. “weiterlesen”). Stattdessen sollten diese vier Links dann zu einem Link zusammengefasst werden. Mit Hilfe von JavaScript und CSS kann der Teaser trotzdem so dargestellt werden, als wäre er komplett verlinkt. Hat der User das JavaScript deaktiviert, erhält er trotzdem noch einen Link auf die entsprechende Seite – dies gilt natürlich auch für den Google Bot. Idealerweise ist dieser Link dann natürlich die Headline inkl. Keyword. Erwähnen wollen wir jedoch, dass dieses Zusammenfassen von Links natürlich zu Lasten der Usability geht, zumindest für den Fall, dass der User ohne JavaScript surft.

   Plugin-Tipps: Wer den Mozilla Firefox nutzt, der kann zum “Zählen von Links” beispielsweise das SearchStatus-Plugin verwenden. Da ich begeisterter Firefox-Nutzer bin hab ich leider keine Tipps für andere Browser.

   

   SearchStatus: Firefox-Plugin zum "Zählen von Links"

   Neben SearchStatus gibt es noch ein weiteres Plugin für den Firefox: den LinkParser von André Alpar. Im Grunde sind sich die beiden Plugins ziemlich ähnlich. Der Linkparser hat allerdings den Vorteil, dass er die Werte direkt in der AddOn-Leiste des Browsers anzeigt und bietet außerdem noch ein paar Einstellungsmöglichkeiten (siehe Screenshot).

   

   LinkParser: Firefox-Plugin zum "Zählen von Links"

   Weitere Tools: Ansonsten kann man Links natürlich auch mit einem Spider wie beispielsweise dem Screaming Frog SEO Spider oder Xenu Link Sleuth zählen. Schneller und einfacher sind aber sicher die Browser-Plugins. Neben diesen beiden Tools gibt es außerdem noch strucr.com. Dabei handelt es sich um einen Webservice, mit welchem die Struktur der Website analysiert werden kann. Wir hatten den Dienst bisher noch nicht im Einsatz, aber die Screenshots sehen sehr vielversprechend aus. Tobias Schwarz von der AmbiWeb GmbH war allerdings so nett und hat uns einen Testaccount eingerichtet. Unsere Erfahrungen mit strucr.com werden wir dann selbstverständlich in den nächsten Wochen mit euch teilen.

5. Interne Verlinkung mit Keywords

   Die interne Verlinkung sollte möglichst die Keywords der Zielseiten enthalten. Zumindest im “title”-Attribut der Links bzw. im “alt”-Attribut bei Image-Links sollte das Keyword enthalten sein.

   Die interne Verlinkung mit dem Keyword ist vor allem für den User wichtig. Dieser sollte immer erkennen können, wo ihn ein Link hinführt. Enthält der Linktext das Keyword, weiß der User – und natürlich auch der Google Bot – genau was ihn auf der Zielseite erwartet. Ein Linktext der Marke “hier” sagt hingegen nichts über den Content der Zielseite aus. Ein Linktext mit Keyword hat meist auch einen positiven Einfluss auf die Konversionsrate.

   Natürlich sollte nicht ausschließlich mit Keywords verlinkt werden. Das ist zum einen nicht unbedingt “natürlich” und zum anderen auch gar nicht nötig. Es darf natürlich auch gern mal mit “hier” oder “weiterlesen” verlinkt werden, aber vielleicht nicht unbedingt auf der Startseite oder einer anderen wichtigen Seite.

6. Keyword Targeting

   Zur Strukturierung der Seite gehört selbstverständlich auch das Keyword-Targeting: Also mit welchen Keywords kann ich wo am leichtesten arbeiten? Und da macht es uns Google recht leicht. Mit “großen” Shorttail-Keywords (z. B. “Damenschuhe”, “Sportnews”) kann ich meist nur mit der Homepage oder sehr starken Kategorie-Seiten ranken. Denn für die brauche ich mehr Links und weniger Inhalt. Die “kleinen” Longtail-Begriffe (z. B. “Curling Meisterschaft Bogenhausen” oder “Paul Green Damenschuhe Sneaker”) verteilen sich dagegen besser in den hierarchisch tieferen Bereichen.

   

   Keyword-Targeting

Vorschau auf Teil 7

Im nächsten Teil unserer SEO-Check Serie werden wir das Thema Backlinks behandeln. Dazu gibt es natürlich jede Menge zu sagen, weshalb wir uns auf das Wichtigste beschränken werden.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
   
3. Domains & URLs
   
4. Technik
   
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

SEO Check Teil 6: “Webseiten-Struktur” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. SEO Check Teil 5: “Content”
2. SEO Check Teil 3: “Domains & URLs”
3. SEO Check Teil 4: “Technik” – Ladegeschwindigkeit, robots.txt & Co.

Unterhielt man sich in den letzten Jahren mit anderen SEOs über Suchmaschinenoptimierung, ging es meist um die Themen Backlinks, Google Updates oder SEO Tools. Unterhielt man sich mit Freunden, Verwandten oder Kunden, die sich noch nicht wirklich mit SEO beschäftigt hatten, wurde man immer wieder mit den Meta-Tags und der Keyworddichte konfrontiert. Doch kaum jemand unterhielt sich über Content oder “wirklich gute Inhalte”. Das hat sich in den letzten Monaten jedoch stark verändert. Spätestens seit dem Panda Update unterhält man sich nun auch über Content. Das macht auch sehr viel Sinn, denn keiner sucht nach Seiten mit möglichst vielen Backlinks oder technisch großartig umgesetzten Websites. Wer eine Suchmaschine benutzt sucht in der Regel nach Inhalten und deshalb sucht auch Google danach.

Im fünften Teil unserer SEO Check-Serie möchten wir deshalb erklären, wie man vorhandene Inhalte aufbauen sollte, damit sie von Google gelesen und verstanden werden.

Content

1. Keyword auf der Landingpage
   Google wird eine Seite für ein Keyword nur dann als “relevant” ansehen, wenn dieser Begriff auf der Seite auch zu lesen ist. Grundsätzlich empfehlen wir hierfür folgende Stellen:
   • Keyword in der Überschrift: Das Hauptkeyword sollte zumindest in der h1-Überschrift der Seite enthalten sein. Wenn etwa das Logo die h1-Überschrift ist, dann kommt das Keyword in die h2-Headline.
   • Keyword im Text: das Keyword sollte außerdem am Anfang, in der Mitte und am Ende des Textes verwendet werden. Das gilt für “normal” lange Texte. Ab 150/200 Wörter sollte es auch entsprechend häufiger vorkommen.
   • Keyword im alt-Parameter des Bildes: zusätzlich sollte das Keyword möglichst auch im alt-Parameter des Bildes enthalten sein. Dies gilt insbesondere für Beitragsseiten, die mit einem entsprechenden Bild versehen wurden.

   Keyworddichte: unsere Erfahrungen haben gezeigt, dass es keinen großen Sinn macht, Seiten auf eine bestimmte Keyworddichte zu optimieren. Denn meist geht eine künstliche Keyworddichte nämlich zu Lasten des Leseflusses und der Qualität des Textes. Stattdessen sollte darauf geachtet werden, dass das Hauptkeyword das eine Wort ist, welches am häufigsten vorkommt. Ob das nun 1,4% oder 2,7% Keyworddichte ergibt, spielt dabei eigentlich keine große Rolle. Und es sollte darauf geachtet werden, dass Nebenkeywords bzw. ähnliche Begriffe aus dem Wortstamm möglichst jeweils nur einmal vorkommen. Ein Text der auf das Keyword “Buch” optimiert ist, kann also ruhig auch mal “Bücher” enthalten, allerdings sollte das Keyword Buch das häufigste Wort im Text sein. Wer seinen Text mal unter diesen Kriterien anschauen möchte, kann dies auf unserem “Contentman” tun.

2. Nebenkeywords

   Unter Nebenkeywords versteht man Begriffe, die in Kombination mit dem jeweiligen Hauptkeyword der Seite verwendet werden. In einem Online-Shop sind dies beispielsweise Begriffe wie “kaufen”, “Preis”, “bestellen” und auch banale Begriffe wie “online” bzw. “Internet – denn es gibt massenhaft User, die nach “XY online bestellen” suchen. Bei aktuellen Beiträgen das Datum oder bei Beiträgen mit lokalem Bezug die Ortsangabe.

3. Produkt-Hubs / Themenseiten

   Zwischen der Startseite und den Beitragsseiten, auf denen die Produkte vorgestellt werden, sollten eine Navigation und die dazugehörigen Navigationsseiten vorhanden sein. Diese Seiten werden häufig auch als Produkt-Hubs beschrieben. Es handelt sich dabei beispielsweise um eine Seite für “Alle Produkte der Kategorie XY”. Diese Produkt-Hubs sind nicht nur für eine sinnvolle Navigation des Users wichtig, sondern können darüber hinaus auch für die Kategoriebezeichnung oder ähnliche Begriffskombinationen gute Positionen erhalten. Hierzu ist jedoch ausreichender Inhalt auf diesen Seiten in Form von Text, Bildern und Links mit dem entsprechenden Keyword notwendig.

4. Externer Duplicate Content
   Externer Duplicate Content entsteht dann, wenn die Inhalte noch auf anderen Webseiten zu finden sind. Dies ist etwa bei Content Syndication der Fall. Außerdem entsteht externer Duplicate Content dann, wenn die Produktbeschreibungen des Herstellers 1:1 von den Shops übernommen werden. Darunter leidet dann die Relevanz des Inhalts auf der Seite.

   Gegenmaßnahmen: um externen Duplicate Content zu verhindern bestehen mehrere Möglichkeiten, die (leider) alle etwas mit Arbeit zu tun haben. Hier muss natürlich unterschieden werden, ob man der ursprüngliche Publisher und damit Eigentümer der Texte ist oder der Online-Shop bzw. Preisvergleichsseiten Betreiber, der die entsprechenden Produktbeschreibungen auf seiner Seite einsetzen möchte.

   Als Eigentümer hat man prinzipiell zwei Möglichkeiten:
   1. Man lässt die Produktbeschreibungen doppelt texten, einmal für die eigene Seite und einmal für alle anderen Seiten. Das kann, je nachdem, wie viele Produkte man anbietet, eine ganze Menge Arbeit sein. Die sich allerdings auch lohnt. Wichtig ist jedoch, dass die eigenen Texte an keinen anderen Seitenbetreiber ausgeliefert werden, denn dann wären es keine Uniquen Inhalte mehr.
   2. Die zweite Möglichkeit wäre, den anderen Seitenbetreibern nur verkürzte Versionen der Texte anzubieten und auf der eigenen Seite deutlich längere Texte zu verwenden. Dadurch sollte gewährleistet sein, dass die eigene Seite besser gelistet wird, als Seiten, die den Content ebenfalls anbieten.

   Als Shopbetreiber bzw. Preisvergleichsseiten-Betreiber hat man ebenfalls mehrere Möglichkeiten:
   1. Man lässt die Produktbeschreibungen umschreiben. Das ist natürlich enorm viel Aufwand und wird deshalb vermutlich von niemandem da draußen ernsthaft betrieben, oder?
   2. Man ergänzt die Produktbeschreibungen. Dieses Vorgehen wird beispielsweise von großen Online-Shops umgesetzt. Diese verfügen häufig über mehrere Content-Lieferanten, die ihnen ihre Feeds zur Verfügung stellen. Daraus wird dann aus mehreren Texten ein möglichst individuelles Set erstellt um damit zumindest relativ unique Inhalte zu erhalten. Zusätzlich werden dann noch Kommentare und Rezensionen von Käufern eingebaut. (Aber nur echte!)

5. Eindeutigkeit der Inhalte
   Idealerweise steht jede Unterseite für genau ein Keyword – und jedes Keyword steht idealerweise nur für genau eine Unterseite.

   Hier ist also eine 1:1-Zuordnung sinnvoll. Gibt es nicht eindeutig auf ein Keyword zu optimierende Unterseiten, sollten diese per Verlinkung oder mit anderen Mitteln auf die eigentlich für das Keyword relevante Seite hinweisen.

   Warum ist diese 1:1-Zuordnung so wichtig?
   Diese 1:1-Zuordnung von Keyword und Unterseite ist deshalb so wichtig, weil die Seite dann nicht nur mit tausenden von fremden Seiten um eine gute Platzierung zum Keyword kämpft, sondern zusätzlich auch noch mit der eigenen Unterseite.

   Ein Praxisbeispiel: Wenn das Produkt “fliederfarbener Riesengoldfisch” wichtig ist, dann sollte dafür auch nur eine wirklich gute, relevante Unterseite gebaut werden und dabei darauf geachtet werden, dass diese sauber optimiert ist. Das heißt also, dass das Keyword im Title, in der Headline, im Text (Anfang, Mitte, Schluss) und im alt-Parameter des Bildes verwendet wird. Zusätzlich sollte aber auch darauf geachtet werden, dass diese Seite dann auch intern prominent und mit dem Keyword verlinkt wird. Wenn dieser “fliederfarbene Riesengoldfisch” also so wichtig ist, dann sollte auf der Startseite und von den Kategorieseiten mit genau diesem Linktext ein Link darauf gesetzt werden. Auch in Beitragsseiten etc. sollte immer wieder mit diesem Keyword (bitte die Verlinkung trotzdem variieren) auf diese Unterseite verlinkt werden. Jetzt wird auch schon klar, wieso es keinen Sinn macht, mehrere Unterseiten auf ein und dasselbe Keyword zu optimieren: Die Linkpower wird dann halbiert und die Seiten bekommen jeweils nur etwa die Hälfte der Aufmerksamkeit, die sie benötigen. Auch Google ist verwirrt, wenn zwei Unterseiten gefunden werden, die auf das gleiche Keyword optimiert sind. Häufig macht das dann nämlich den Unterschied aus, und die Seite steht nicht auf Seite 1 der Suchergebnisse, sondern eine Unterseite auf Seite 3 und die andere auf Seite 7.

6. Textumfang

   Auch beim Thema “Textumfang” gibt es immer wieder kontroverse Diskussionen und viele unterschiedliche Meinungen. Fakt ist, dass der für eine günstige Relevanz bei Google notwendige Umfang von Texten vom jeweiligen Themengebiet abhängig ist. So ist beispielsweise in einem eher wissenschaftlichen Gebiet meist viel Text notwendig um eine gute Platzierung zu erreichen. Als Faustregel kann hier gelten, dass die Seite mindestens so viel Text enthalten sollte, wie die gut positionierten Seiten der Konkurrenz. Ist keine klare Linie feststellbar, empfehlen wir Texte ab etwa 150 Wörtern pro Seite zu verwenden.

7. Externe ausgehende Links

   Inhaltlich passende Links auf “gute” Seiten, beispielsweise auf die Wikipedia, sind günstig für Google. Alle anderen ausgehenden Links sollten jedoch vermieden oder entsprechend gekennzeichnet werden. Das heißt also, Werbelinks und Links zu zweifelhaften Seiten sollten mit dem Attribut rel=”nofollow” versehen werden. Generell sollte natürlich auch darauf geachtet werden, dass nicht zu viel “nach draußen” verlinkt wird, da dadurch ja auch Linkjuice abfließt. Solange es sich jedoch um themenrelevante Links auf Seiten mit guten Inhalten handelt, schaden die Links natürlich nicht.

8. Richness des Contents

   Google geht davon aus, dass Content-Seiten mit viel Abwechslung und verschiedenen Medien relevanter und attraktiver für die User sind, als einfache Textwüsten. Deshalb können folgende Elemente einer Seite zu einer höheren Relevanz führen:

   • Bilder
   • Videos
   • Listen und Aufzählungen
   • Markierungen und Hervorhebungen (z. B. durch Fettung, teilweise Versalschreibung, kursive Schrift etc.)

9. Freshness

   Seit Anfang November 2011 ist für Google das Thema Freshness nun noch wichtiger geworden als bisher. Google glaubt nun von noch mehr Keywords, dass dort eher aktuelle als gut abgehangene Beiträge gesucht werden. Das bedeutet also, man sollte nun noch mehr darauf achten, dass der Content regelmäßig aktualisiert wird. Dabei sollte man sich natürlich überlegen, für welche Keywords das auch tatsächlich Sinn machen würde. Mehr zum Thema Freshness Update gibt’s im Beitrag von Eric.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
3. Domains & URLs
4. Technik
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

P.S.: Wer schreibt denn hier? Mein Name ist Christoph Baur und ich bin SEO Consultant bei der CONTENTmanufaktur GmbH. Wer mich erreichen will, kann dies per Mail (cb@contentmanufaktur.net) oder per Twitter bzw. bei Google+ tun. Bis bald!

SEO Check Teil 5: “Content” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Ich wurde gebeten, hier Bescheid zu geben, wenn ich einen Beitrag drüben im Searchmetrics-Blog geschrieben habe. Also: “Bescheid!”

Es geht diesmal darum, was man als SEO machen kann, um sich auf so wenig überraschende Ereignisse wie Weihnachten vorbereiten kann. Dabei raus gekomme ist eine Projekt-Liste – hier die Topics:

Predictive SEO für Weihnachten, Ostern und so ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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