Heute also: Wie finde ich wertvolle Links auf meine Unterseiten und wie bewerte ich diese?

Der Gedanke hinter der Link-Schatzsuche ist einfach…

Welche Backlinks besonders toll und super sind, muss ich nicht erklären: freiwillig gesetzte, redaktionelle Links, thematisch passend von hoch getrusteten Seiten. Dafür zahlen die einen große Geldbeträge – andere gehen weiter, und bauen dafür interessante Webseiten mit nützlichen Inhalten. Ich hoffe, geneigter Leser, du gehörst zu der zweiten Gruppe.

Wer sich also seine Links nicht nur strategisch kauft sondern durch guten Content einsammelt, hat allerdings das Ziel der Links und deren Anchor-Texte nicht wirklich unter Kontrolle. Denn da draußen linkt schließlich jeder wie er will – und viele sagen uns nicht einmal Bescheid. Häufig merkt man das erst, wenn man in den Google Webmaster Tools einen vermeintlich dämlichen Sitelink findet und sich darüber wundert, woher der kommt. Die Antwort ist: Weil diese Seite so super von außen häufig verlinkt wurde, denkt Google, die sei wichtig. Mit einem solchen Sitelink haben also schon die erste super verlinkte Seite gefunden. ABER: Auf das Entstehen von komischen Sitelinks zu warten, kann ja hier kein wirklich ernst zu nehmender Tipp sein….

Doch das Ziel der Schatzsuche ist definiert: Wir hätten gerne die unsere Unterseiten, auf die besonders wirkungsvolle Links gesetzt wurden. Und wir möchten gerne mindestens drei Informationen über diese Links:

• Auf welche URLs zeigen die Links?
• Woher kommen diese Links? Darüber möchten wir möglichst viel wissen, z.B. die Domain-Popularität, das Alter, den Pagerank u.s.w..
• Wie lautet der Anchor-Text?

Wie gesagt, was wir dann damit machen, werden wir sehen.

Übrigens: Wem das alles, wie ein bisschen arg viel Arbeit für ein paar alte, gammlige Links vorkommt, der möge sich bitte irgendwie bei mir melden. Ich vereinbare dann gerne einen Beratungs-Termin

Und das sind die Tools dafür:

Also, Links finden. Nichts einfacher als das. Oder? Nicht ganz, denn es gibt nun mal sehr viele Tools, die versprechen, dies zu tun. Einige davon kosten Geld, andere sind halt nicht so nützlich… Aber hier eine kleine Übersicht der Tools, die ich empfehlen kann.

Searchmetrics Suite: Mmmmh, wer einen Zugang zur Suite hat, kann sich ein wenig entspannen. Denn mit dem neuen Backlinking-Modul können alle beliebigen Domains nach Backlininks untersucht werden. Und unter dem Reiter “verlinkte Seiten” stoßen wir auch gleich auf alles, was wir brauchen:

Und ein kleiner Klick auf die Seiten-URL analysiert mir gleich die Links nach Text, Stärke der Seite, PR und Alter. Also: Alles da. Fertig. Schön wäre jetzt noch ein Excel-Export mit eben diesen Infos – aber das werden die Leute von Searchmetrics sicher schon auf dem Plan haben.

Google Webmaster Tools: Sehr nett ist für mich als Fan der Google Webmaster Tools auch die Tabelle dort unter “Links zu Ihrer Webseite”. Doch leider erfahre ich hier zwar sehr viele Links – aber wenig qualiatives über Linktext und Seitenstärke. Aber die Top-Seiten sollte man sich schon mal anschauen.

Sistrix Toolbox: Mir gefällt eigentlich die extrem einfache Bestpage-Analyse gut. Allerdings ist das schon sehr einfach… Aber mit einem Excel-Export aus dem Backlink-Modul hat man für die folgende Arbeit auch viele sinnvolle Daten zusammen.

Opensiteexplorer: Der Opensiteexplorer von SEOmoz ist auch super. Die US-Kollegen arbeiten mit einer großen, eigenen Linkbasis – und auf der Basis von selbst errechneten Indices  für die Page-und Domain-Authority. Das kann passen oder auch nicht, ich rechne mir mein Zeug auch gerne mal selber aus. Aber ein großer Vorteil ist natürlich der Preis…

PageRank Recovery Tool: Na ja, das ist eigentlich ein bisschen ein Exot weil extremer Spezialist und funktioniert auch nur für echt kleine Seiten kostenlos. Das Tool arbeitet auf Basis der SEOmoz-Linkdatenbank, findet schnell die wichtigsten Seiten und hilft auch bei der Umleitung (das besprechen wir im zweiten Teil der Serie). Für Leut’ mit ganz kleinen Seiten: nett!

Das sind nur fünf Tools, die in Frage kommen. Man kann auch die Linkdomain-Suche auf Yahoo anwerfen oder eines der Millionen Backlink-Tools da draußen. Und irgendwie arbeitet jeder mit einer eigenen Linkdatenbank – deshalb ist es vermutlich intelligent, gleich mehrere zu nutzen. Wichtig ist, dass wir möglichst viele Unterseiten bei uns finden, die möglichst viele und tolle Links von außen haben.

Und alle die schreiben wir in eine Tabelle. Hier ein Vorschlag für die Überschriften der Tabellen-Spalten, für jeden Link eine Zeile, sortiert wird mit dem AutoFilter:

• Nummer
• eigene URL
• Backlink Page
• Linktext
• nofollow/dofollow
• Pagerank bzw. andere Authority-Werte
• eingehende Links (der verlinkenden Seite)
• ausgehende Links (der verlinkenden Seite)
• Title der verlinkenden Seite
• Datum

Man kann das beliebig verlängern und man kann auch beliebig viel Zeit hinein investieren, um diese Tabelle zu füllen. Aber man muss nicht. Macht einfach, was ihr könnt – ein bisschen Intuition darf auch immer dabei sein.

So, die Hausaufgaben sind definiert: Bastelt eure Tabelle. Demnächst überlegen wir uns dann, was wir damit anfangen.

Verborgene Schätze, Teil 1: Backlink-Analyse vor Linkaufbau! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Open Site Explorer: ein neues Backlink-Tool von SEOmoz
2. Einträge in Web-Katalog zum Linkaufbau
3. Tool-Tipp: Linkmanager

Und so sieht das aus, wenn ein Publisher wie Nachrichten.de so etwas baut:

Eigenes Widget erstellen

Was kann man dazu sagen? Eigentlich nur “Beispiel nehmen!”

Nützlich für den Betreiber einer externen Webseite:

• Der Code lässt sich mit wenigen Klicks auf der Nachrichten.de-Seite zusammen basteln.
• Es bietet sehr freie Einstellmöglichkeiten hinsichtlich der Höhe und Breite (passt also auf alle Seiten).
• Es wird nicht lange nach Login, Anmeldung, Registrierung und sonstwas gefragt. Code machen, Code mitnehmen.

Nützlich für Nachrichten.de:

• Der Backlink ist immer da – und zwar ohne Javascript, iFrame oder sonstwie (schaut euch den Code an) und
• der Backlink geht nicht stumpf auf die Home von Nachrichten.de sondern jeweils auf die Kategorie, die ich auswählen kann. Das sorgt dann für etwas Linkvielfältigkeit.

Na gut, man könnte evtl. noch den Title des Links etwas phantasievoller gestalten – aber dann wäre das auch schon wieder spammig. Und offenbar möchte man diesen Eindruck vermeiden.

Nun, jetzt sind wir doch mal gespannt, ob das funktioniert: Content gegen Backlink. Ich denke schon, weil Nachrichten.de  keine doofe SEO-Bude ist sondern sich wirklich um Reichweite in dem Nachrichten-Markt bemüht. Bei Google noch nicht so durchschlagend erfolgreich – aber das ändert sich möglicherweise auch, wenn dank Widget nur die Backlins (ganz natürlich) wachsen.

Nachrichten.de: Links per Widget sammeln ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Links von facebook und Twitter
2. #SEMSEO – Linkbuilding mit Widgets & mehr
3. Linklisten und Webkataloge vermeiden?

Zunächst wissen wir, dass ein Link beeinflusst wird von dem, was eigentlich der Pagerank aussagen sollte bzw. könnte also der “Wichtigkeit” der verlinkenden Webseite – gemessen an den Links die auf diese Seite zeigen. Das beinhaltet auch das “Trust”-Konzept, bei dem diese Wichtigkeit über manuell als vertrauenswürdige Seiten gekennzeichnete Seiten vererbt wird. Da Linkkauf, Linkgeiz und die Haltung vieler SEOs im Sinne von “SEO=Linkbuilding” diese Konzepte gewissermaßen zersetzen, braucht die Suchmaschine noch weitere Signale dafür, ob ein Backlink ein guter Link ist. Und da gibt es verschiedene Bereiche, die der SEO by the Sea aufzählt bzw. dies aus einer Patentschrift übernommen hat:

Beispiele von Signalen, die den Link direkt betreffen:

• Schriftgröße des Links,
• die Position (z.B. in der Navigation, im sichtbaren Bereich einer Seite, im Footer u.s.w.),
• die Position in einer Liste, wenn er einer Liste steht,
• Schriftfarbe und andere Attribute (kursiv, fett und nicht zu vergessen “nofollow” u.s.w.),
• Zahl der Wörter im Anchor-Text,
• die “Kommerzialisierung” des Textes (z.B. mit “kaufen”),
• Textlink, Bildlink,
• die Größe des Bildes, wenn es ein Bildlink ist,
• die Wörter vor und hinter dem Link,
• ob es ein interner oder externer (auch hinsichtlich IP-Adresse) Link ist,
• welche Umleitungen damit verbunden sind.

Das ist alles nicht besonders überraschend. Viel Arbeit für den Crawler – aber vernünfigtige Werte.

Was man aber auch über das Dokument, auf dem der Link steht, wissen möchte:

• Die URL,
• und auf welcher Webseite dieses ist (PR, Trust u.s.w.),
• wie viele ausgehende Links gibt es darauf,
• wie viel nicht-verlinkten Text gibt es,
• was steht im Heading (h1, h2 u.s.w.),
• in welchem thematischen Cluster steckt das Dokument,
• wie gut passt die verlinkte Seite in das thematische Cluster?

Mit anderen Worten: Alle Bewertungskriterien für eine Webseite könnten auch für alle Links darauf gelten. Viel Arbeit..

Schauen wir auf das verlinkte Dokument:

• Wie ist dessen URL,
• wie ist die dazu gehörige Webseite,
• gehört die URL zum Host der linkgebenden Seite,
• ist es die gleiche Domain,
• wie viel Text befindet sich auf der Seite
• und wie lang ist die URL der verlinkten Seite?

Da fallen mir eigentlich noch ein paar weitere Dinge ein…

Richtig schwierig wird es dann mit dem Verhalten der Benutzer.

Stellt sich die Frage, woher Google denn wissen soll, wie viele Menschan auf Seite A einen Link zur Seite B anklicken. Stellt sich die Frage wirklich in Zeiten der Google Toolbar, bei AdSense-Einbindungen, Google Analytics? Nein, oder?

• Wie gehen Menschen mit Webseiten allgemein um (z.B. welche Links werden geklickt, welche Formulare ausgefüllt u.s.w.) und was machen sie auf der verlinkenden Seite,
• welche Sprache haben sie,
• welche Interessen (Ihr denkt, das weiß Google nicht? Schaut auf den AdPlanner),
• welche Fragen wurden dort in die Suche eingegeben (das weiß Google meist auch ganz gut),
• wie häufig wird ein (und dieser) Link angeklickt,
• wie häufig wird kein Link auf der Seite geklickt (ähnlich wie eine lokale Bounce-Rate)
• u.s.w..

Wie gesagt: Man kann wohl nicht davon ausgehen, dass Google all dies messen kann. Aber wollen wollen sie schon. Und überhaupt: Ist ein Link ohnehin nicht am besten auf einer Seite platziert, wenn er auch geklickt wird und zwar von Menschen die zu der Seite passen, auf die verlinkt wird?

Eben.

Was ist eigentlich ein guter Link? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Wann wirkt ein Link?
2. Was machen eigentlich die Social News Communities?
3. Alles über den Linktext ;-)

Das Problem ist eigentlich der Scheduler

Jo Müller, der “europäische Matt Cutts”, zeigt auf seinen Präsentationen gerne den komplexen Weg, den eine Seite durch die Google-Server nehmen muss, um gecrawlt zu werden. Ganz am Anfang steht da der “Scheduler”, sozusagen der Vorarbeiter des Robots, der dessen Zeit einteilt. Vermutlich ist die Zeitmenge, die der Robot pro Webseite hat, abhängig von ihrer Autorität (und damit wieder von den Backlinks). Was er aber in dieser Zeit zu sehen bekommt, haben wir selber in der Hand. Und ist diese Zeit abgelaufen, wird der Robot zurück gepfiffen und muss woanders crawlen.

Zeitsparprogramm für den Robot

Ein wichtiges Ziel der Google-Optimierung ist also, dem Robot in möglichst kurzer Zeit möglichst viele relevante Seiten zu zeigen. Und da spielen eine Menge Faktoren eine Rolle:

• Alle Seiten sollten schnell ausgeliefert werden. Hierbei ist es nicht entscheidend, wie groß die Seiten sind – sondern wie schnell der Crawler sie sehen kann.
• Neue und veränderte Seiten müssen ihm zuerst “vorgelegt” werden,
• danach aber auch alle anderen wichtigen Seiten.
• Duplicate Content ist kein Grund für eine Penalty – sondern die Verschwendung von kostbarer Crawler-Zeit.
• Das gilt auch für unnötige Index- bzw. gefilterte Seiten.
• Und auf den eigentlichen Beitragsseiten sollte der Robot möglichst schnell und übersichtlich die zur Einordnung wichtigen Informationen erkennen können.

Das ist eigentlich schon alles

Viel Arbeit für die Crawlability…

Selbstverständlich ist das für Kunden mit mehreren Hundertausend Unterseiten und einem komplexen Content Management System eine gigantische Herausforderung. Das kostet Geld und Zeit. Aber, hey, es muss nun mal sein…

Ich kann und will in diesem Übersichts-Artikel nicht auf die Details eingehen, aber die drei wichtigsten Arbeitsbereiche möchte ich schon kurz darstellen:

1. “Seitengeschwindigkeit” heit auf Englisch “Page Speed” und ich kann jedem nur das gleichnamige Tool von Google sowie “ySlow” von Yahoo empfehlen. Wem das Installieren von Firefox-Erweiterungen zu kompliziert ist, dem empfehle ich “Pagetest” als Einstieg…
2. Duplicate Content & unnötige Index-Seiten findet man am besten mit dem viruosen Einsatz des “site”-Befehls (wobei ich diesen Artikel unbedingt  aktualisieren muss….). Ziel hier sollte es nicht sein, möglichst viele Seiten in den Index zu bekommen – sondern unique und relevante Seiten. Das macht man in der robots.txt, mit Meta-Angaben für den Robot (“noindex” bzw. “noindex,follow”) und/oder mit dem geschickten Einsatz der Google Webmaster Tools.
3. Die Seitenstruktur sollte die Relevanz abdecken. Wichtige und aktuelle Seiten sind möglichst “nahe” der Home – weniger wichtige Seiten aber trotzdem erreichbar. Und wer jetzt sagt, dass er dafür einfach eine Sitemap mit allen Unterseiten an Google liefert, dem empfehle ich, diesen Artikel noch mal oben zu beginnen…
4. Der Code ist nicht nur schlank sondern auch eindeutig. Wer viele Überschriften und kiloweise Text in die Randspalten packt, braucht sich nicht darüber zu wundern dass der Robot den Kontext für wichtiger hält als die eigentliche Information. Am besten präsentieren wir unsere Seiten ohne Javaskript, mit eindeutigen Hinweisen auf den “eigentlichen” Content und gut strukturiert. HTML 5 wird uns da möglicherweise in Zunft helfen.

Das soll es heute mal gewesen sein. Einen Credit will ich noch los werden: Solche Themen wie “Crawlability” sind für Konferenzen meist zu komplex und bringen  nicht so viel Credibility wie irgendwelche Pseudo-Blackhat-SEM-Themen. Deshalb habe ich mich sehr über den Einsatz von Alexander Holl und Boris Bergmann von 121Watt auf dem vergangenen Konferenz-Marathon gefreut!

Erweiterte Crawlability: Don’t waste robot-time! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Nun auch “offziell”: Seitengeschwindigkeit ist Rankingfaktor
2. SEO am Morgen: Google pumpt Seiten
3. SEO am Morgen: Matt Cutts und eine geschärfte Auffassung zur robots.txt

Wie das Teil funktioniert, findet ihr im Blog von SEOmoz.

Mir gefallen vor allem die Filtermöglichkeiten, mit denen man auch schnell mal die nofollow-Links oder sogar die 301-Redirects raus filtern kann. Und natürlich den Backlinks-Vergleich zwischen zwei Domains. Schnappt euch eure härteste Konkurrenz und schaut, welche Links die haben, die ihr (noch) nicht habt. Auch die Anchor-Texte werden im Open Site Explorer vorbildlich vorgeführt…

Open Site Explorer: ein neues Backlink-Tool von SEOmoz ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Verborgene Schätze, Teil 1: Backlink-Analyse vor Linkaufbau!
2. site:sag.mir.alles (Was mir Google mit dem Site-Befehl verrät)
3. Landingpages-Finder: Search-based Keyword tool von Google