Ich habe das Skript gestern mal installiert (PHP5, MySQL, GD Libaries u.s.w. notwendig aber alles beim guten Hoster an der Ecke Standard) und fand alles sehr, sehr positiv.

Im eingeloggten Zustand kann man schnell jeden Inhalt direkt auf der Seite ändern, neue Seiten anlegen und Medien verwalten. Alles sehr zeitgemäß mit Layern organisiert. Doch warum soll das ein SEO-CMS sein? Weil alle Standard-Aufgaben wie z.B. das 301-Umleiten von Seiten, das Bearbeiten aller Meta-Tags und Deeplinks sehr komfortabel eingebunden sind. Und weil die SEO-Knöpfe irgendwie immer an der Stelle sind, wo man sie brauchen kann. (AKTUALISIERUNG: In den Kommentaren gibt es noch weitere, interessante Informationen vom Hersteller. Lest das bitte auch.)

Für den Seotoaser können eigene Templates erstellt werden, es gibt aber auch schon einige recht geschmackvolle Layouts. Hier ist mir allerdings bei einem aufgefallen, dass noch ein Google Analytics Tracking Code darin versteckt war. Das muss ja nicht böse gemeint sein – aber ich empfehle, so etwas zu entfernen. Ansonsten war der Code der von mir gecheckten Templates absolut top.

Noch ein kleiner Tipp für die im Grunde einfache und schnelle Installation: Ihr müsst eure Domain auf das Public-Verzeichnis leiten und nicht auf den Seotoaster-Ordner.

Das CMS kommt übrigens von den Machern von SEO Samba und ist zwar OpenSource aber kein karitatives Projekt. Es können erstens Support-Pakete gekauft werden (was bei mehr Nutzung vermutlich auch wichtig sein wird, dann wie z.B. eine Sitemap erstellt wird, habe ich nicht auf Anhieb raus bekommen) und zweitens lässt sich der Toaster wohl auch prima mit einem kostenpflichtigen Account von SEO Samba verbinden. Mir fehlt aber der Einblick, was ich davon dann ganz genau habe – werde das aber testen.

Jedenfalls kann ich Seotoaste auch nach diesem kurzen Check empfehlen – wenn ein kleines Projekt ansteht das kein Blog sein soll. Aber eure Erfahrungen interessieren mich!

SEO-CMS für kleinere Projekte: Seotoaster ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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3. ALT-Tags in Bildern verwenden

Die Erkenntnisse für die Bilder auf Google News fasse ich hier zusammen. Was Maile Ohye im Video sagt, deckt sich größtenteils mit unserer Erfahrung. Aber ich habe noch ein paar Punkte hinzu gefügt, die wir zumindest im deutschen Google News sehen können:

• Die Bilder sollten möglichst groß sein. Sagen wir mal, 150 Pixel für eine Seitenlänge (oder -höhe) sind das Minimum.
• Ein übliches Seitenverhältniss ist gut (z.B. 3:2). Aber das muss nicht unbedingt sein. Bild.de glänzt derzeit mit extrem querformatigen Fotos…
• Der ALT-Tag muss auf jeden Fall ausgefüllt sein. Am besten mit den Keywords – oder zumindest mit der Überschrift.
• Das Foto sollte in der Nähe der Überschrift sein. Diese wird von Google natürlich über die <h…>-Formatierung erkannt.
• Klickbare Großansichten machen es schwer. Besser die Bilder inline verwenden. Ein “align” ist sicherlich günstig…
• Überraschend klar ist die Aussage, dass .jpg besser ist als .png. Von Gifs reden wir ja eh nicht bei Fotos. Warum aber .png nicht funktionieren, verstehe ich wirklich nicht.
• Selbstverständlich sollten die Bilder unique sein und nur für diesen Artikel verwendet werden. Standardbilder einzubinden ist also nur sinnvoll, wenn diese jeweils auch am Artikel hängen.
• Da Google Images mittlerweile sehr gut Portraits und Gebäude erkennen kann, düften diese beiden Motive sicherlich ein positivier Fakor sein.

Und nicht vergessen: Keiner dieser Faktoren alleine macht das Rennen. Was allerdings offenbar wirklich egal ist: Ob der Artikel selber bei Google News gelistet ist. Er sollte hinsichtlich Sitemap und Seitenaufbau eine Chance haben – aber die Bilder kommen con  deutlich anderen Seiten, als die Text-Links. Was aber auffällt: Hast du einen Bild-Teaser, bekommst du gleich viele…

Viel Erfolg!

Google News – die Bilder ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Alles fängt damit an, dass man sich natürlich keine Inhalte von fremden Webseiten holt, die man sich nicht holen darf. Hier gibt es zwei Kriterien:

• Erstens dürfen damit keine Urheberrechte verletzt werden. Ein journalistischer Text etwa darf nur dann verwendet werden, wenn dieser freigegeben ist. Von Bildern lassen wir eh die Finger weg. Doch einzelne Datensätze sind (lt. einem Urteil des OLG Frankfurt a.M vom 5.3.2009, Az.: 6 U 221/08 siehe aktuelle Ausgabe Internet World Business Seite 32) grundsätzlich keine wesentlichen Teile einer Datenbank. (In diesem Urteil wurde ein Fall verhandelt, bei dem eine Fluglinie dagegen geklagt hat, dass ein anderes Unternehmen seine Flugdaten indiziert.) Das heißt für mich: Es ist rechtlich völlig in Ordnung, wenn Daten von fremden Webseiten geholt werden, so lange sich die Nutzung im Rahmen einer normalen Auswertung der Datenbank hält und die berechtigten Interessen des anderen nicht unzumutbar beeinträchtigt werden Wie das jeder für sich auslegt, dürfte unterschiedlich sein und möglichst von einem Juristen geprüft werden. Ich interpretiere das so, das ich öffentliche Daten (z.B. auch Produktdaten, Preise u.s.w.) von Herstellern und Händlern holen darf. Es sei denn…
• Technische Maßnahmen zur Sperrung der Daten dürfen nicht umgangen werden. Ich denke, schon eine Information in der robots.txt, dass die Inhalte  nicht indiziert werden dürfen, sollte ernst genommen werden. Andere technische Sperrungen sowieso.

Es gibt also Inhalte da draußen, die wir verwenden können. Wie gesagt, dazu zähle ich Produktdaten, Preise u.s.w.. Wir müssen zunächst checken, ob uns eine technische Sperre dies verbietet. Doch wenn nicht, können wir solche Inhalte manuell oder automatisiert scrapen. (Falls es dazu andere Meinungen gibt, bitte in die Kommentare, das würde mich interessieren.)

Das Problem ist nun, dass diese Inhalte nicht einzigartig sind und somit von Google schnell als Duplicate Content identifiziert werden. Das müssen wir unbedingt vermeiden. Da wir aber ohnehin mit strukturierten Daten arbeiten (es geht ja um Datensätze und keine journalistische Texte) können wir aus den Daten ja richtige Texte machen.

Beispiel: Wir möchten unique Seiten für eine Flugsuche bauen. Flüge gehen immer von Stadt 1 zu Stadt 2, beide Städte liegen im gleichen oder in verschiedenen Ländern, die Flüge werden von verschiedenen Fluglinien geflogen und dauern unterschiedlich lange. Wir können die Daten strukturiert ablegen und damit sogar neue Informationen berechnen (durchschnittliche Flugdauer, Zahl der Flüge u.s.w.). Ausgegeben werden die Daten dann jeweils auf optimierten Seiten z.B. auf “Flug München-Paris” optimiert:

Flug München-Paris
Der Flug München (Deutschland) nach Paris (Frankreich) wird von Lufthansa, Air Berlin u.a. Fluglinien angeboten und dauert im Schnitt 2:45 Stunden. Für diesen Flug haben wir täglich bis zu fünf Starts in München in unserer Datenbank. Hier alle Flüge “München-Paris“:
- Lufthansa: Start 6:30 Uhr, Ankunft 9:00 Uhr (Flugdauer 2:30 Stunden)
- Air Berlin: Start 7:05 Uhr, Ankunft 9:40 Uhr (Fludauer 2:35 Stunden)
u.s.w.

Damit haben wir gleich mehrere Dinge erledigt: Mit der Abfrage der 5 bis 10 wichtigsten deutschen Fluglinien können wir zahlreiche dynamische Seite generieren. Alle diese Seiten bestehen aus für Google optimierten Text – sind aber in keinem Punkt “Duplicate Content”. Mit ein bisschen mehr Fantasie und Mühe, wird der Text auch über 150 Wörter lang und ich kann passende Nebenkeywords (z.B. Namen der Fluglinien) verbauen. Außerdem ist das eh ansprechender für die User als dumpfe Tabellen.

Nun gut, wir müssen auch darauf achten, dass wir uns mit solcherart automatisch erstellten Texten keinen eigenen Duplicate Content auf der Seite schaffen – aber das bekommen wir in den Griff, wenn wir ausreichend Daten für jede optimierte Seite gesammelt haben und diese möglichst gleichmäßig dynamisch in die Texte einbauen. (Wie der Einbau technisch z.B. via PHP-Abfragen funktioniert gehört nicht hier her, ist aber zu schaffen. Und wer besonders clever ist, bastelt sich hiermit seine Datenbank zum Weiterentwickeln…). Selbstverständlich verwenden wir die gescrapten Daten auch für die Befüllung von Meta-Tags, ALT-Tags (falls z.B. Pressebilder vorhanden sind) u.s.w..

Und, klar, es lassen sich mit einer solchen “Text-Maschine” nicht nur gescrapte Daten sondern auch die bereit gestellten Produktdaten von Affiliate-Netzwerken aufpeppen. Aber das war ja hier nicht das Thema

Richtig Scrapen! (legal, legitim und SEO-konform) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Schöner Einstieg von Marcus: “Niemand kann da alles wissen – und ich möchte euch nur Sachen sagen, von denen ich Ahnung habe.” Marcus bringt deshalb drei Kollegen mit, deren Namen und Kontaktlink ich hier noch ergänzen werde. Also: Inhouse-SEO Jens Fauldrath, Christoph Burseg von TRG und  Jens Tonnier von ad.agents.

Google News

• Die Backlinks auf die Beiträge werden in der Universal Search unwichtiger. Es sind andere Kriterien die hier eine Rolle spielen.
• Regelmäßiges Posting ist eine Voraussetzung
• Die Seite muss strukturiert aufgebaut sein – da der Crawler recht anfällig ist. Es werden auch nur Beiträge max. 30 Tage alt sind.
• Anmelden, XML-Sitemap (aber das kennt ihr ja).
• Geschwindigkeit ist wichtg, da man dadurch zur einzigen “Quelle” für Google wird.
• Zu kurze Artikel sind schlecht und zu lange Artikel sind schlecht. Leider kan man nicht pauschal sagen was das genau bedeutet… (Fragt mich…)
• Relevanz (die Seite muss zum Thema passen und man braucht eigene Inhalte nicht nur Agenturmeldungen). Das zeigt er mit Statistiken, die belegen, dass “große” Seiten eher die “großen” Teilne der Snippets bekommen.
• Passt Google für größere Seiten den Sourcerank an? (Also den Trust, den die Seite hat)? Empirisch kann man wohl sagen, dass das so ist. Die Top 5 Publisher erhalten 40 % der Snippets.
• Wie viel muss man umschreiben (von einer Agenturmeldung) um trotzdem gelistet zu werden? Bei Google News scheint das Duplicate Content Problem nicht so groß zu sein.
• Einer der Tipps ist, die Frequenz der Artikel zu erhöhen also lieber zwei als einen Artikel aus einem Thema zu machen. (Bemerkung: Damit verliert man natürlich auch etwas den natürlichen Inhalt für die Optimierung…)
• Es scheint sich zu lohnen, Google auch zu nerven und per “Social Engeneering” bei den Kollegen für Aufmerksamkeit zu sorgen. Über diese Aussage werden sich die Google-Mitarbeiter kaum freuen. Sorry für die Veröffentlichng, also

Google Blogs

• Datum der Veröffentlichung, Vertrauen in die Seite und die Uniquness sind wichtg.
• Wenig Traffic, weil das ganz unten angezeigt wird.
• Die Blogbeiträge sind wohl möglicherweise nicht so aktuell (wie bei News) sondern aus dem Tag, an dem ein Eregniss passiert ist. Wenn man also rein kommt, kann man länger darüber Traffic erhalten.

Google Base (Produkte)

• Auch hier wisst ihr ja schon etwas Bescheid. Ideal ist, täglich zu aktualisieren.
• Neben den Pflicht-Attributen können empfohlene und eigene Attribute übergeben können.
• Die Höhe des Preises ist nicht wichtig, es ist wohl eher wichtig, wie viele Attribute verwendet werden und gut deren Qualität ist.
• Mit den benutzerdefinierten Attributen hat man das größte Feld der Optimierung (Norm, Seriennummer, Material u.s.w.)
• Standard-Schnittstellen von Shops belegen meist nur die Standard-Attribute.
• Und, obacht: Weiterleitungen sind nicht erlaubt! Affiiates müssen wohl kreativ sein, sich zumindest ein Modell ohne Weiterleitung suchen…
• Obacht auch bei: Umlauten, Groß- und Kleinschreibung u.s.w..
• Auf der Zielseite sind vor allem die Keywords und der Title wichtig.
• Ach, hurra! Es ist endlich mal kein Problem mit Duplicate Content zu erwarten. (Aber auch hier sollte man trotzdem noch an die natürliche Suche denken…)

Google Video

• Auch hier eine Anmeldung XML-Sitemap mit vielen Parametern. (Werde ich demnächst was dazu schreiben)
• Ist noch in der Testphase – da bastelt Google noch. Lustiger Hinweis: Man kann auch bei Google Video gelistet sein – ohne ein Video zu haben.

Wenn das hier so weiter geht, ist noch viel zu erwarten. Danke Marcus! Cooles Panel.

#SEMSEO – Zukunft der Suche (Universal Search) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Also Suche nach Gesichtern, Filter nach Fotos/Clipart/Lineart und (was auch immer damit dann gemeint ist) die Suche nach “Nachrichten-Content”.

Jetzt, neu: Ähnliche Bilder im englischsprachigen Labs: Google Similar Images

Damit kann man lustige Spielereien machen und man kann sich freuen, dass “so was jetzt ja auch geht”. Ansonsten dürfte vor allem Scrapern nutzen, die mit sich für ihre Second-Hand-Seiten noch ein paar passende Bilder zupfen wollen.

Google Similar Images ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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