Wie auch schon zu den Olympischen Winterspielen informiert Google die Besucher lieber selbst als auf zu findende Webseiten hinzuweisen. Und so sind auch bei großer Auflösung nur Anzeigen, die Fußball-WM-One-Box, die offizielle Fifa-Seite und die unvermeidliche Wikipedia im sichbaren Bereich zu sehen. Wohl dem also, der seo-mäßig nicht auf die WM setzt? Falsch! Wohl, dem der noch ein paar Ideen mehr hat…

Na ja, aber sind wir ehrlich: Wer tatsächlich auf Keywords wie “WM 2010″ oder “Fußball WM” gesetzt hat, musste auch ohne diese One-Box entweder über einen Riesen-Etat im Linkbuilding oder einen Defekt bei der Selbsteinschätzung verfügen. Lassen wir solche Blockbuster-Keywords doch mal zur Seite.

Doch auch im Longtail wird es eng. Da steht man z.B. als Fußball-Magazin-Publisher plötzlich einer ganzen Phalanx von bisher nie gesehenen Seiten gegenüber, die alle “WM-2010″ in der Domain und hohe Keyword-Density in den Texten haben. Ja, so sehen SEO Landingpages aus. Und darüber könnt ihr lange schimpfen. Tolle Marke hin, journalistische Qualität her: Gegen frühzeitig und massiv optimierte Affiliate-Seiten seht ihr alt aus.

Was tun? Zunächst einmal: ärgern, diese Seiten analysieren und den Kalender der sportlichen Großereignisse des nächsten Jahres durchgehen. Landingpages könnt ihr auch – ihr müsst diese nur konsequent und frühzeitig planen.

Und dann: Last Minute Longtail-Chancen. Hier zwei schnelle Maßnahmen, die euch möglicherweise ein bisschen Fußball-WM-Traffic auf die Seite schießen:

1. Keyword-Aufsteiger vorher sehen: Google liefert euch einige sinnvolle Daten zur Prognostizierung von Keyword-Aufsteigern – und zwar in Google Insights. Ich habe in dieser Suche nach “fußball wm 2010″ gesucht – und finde unten rechts eine kleine Tabelle mit “Zunehmenden Suchanfragen”. Das bezieht sich jeweils auf die vergangene Woche. Nun kann man anmerken, dass diese Keywords erstens auch zu “shorttailig” und letzte Woche auch schon vorbei ist. Aber, doch….

Erstens habt ihr jetzt noch einen Monat Zeit, euch auf das Endspiel (“Fußball WM Endspiel”) warm zu laufen. Und zweitens, klickt man sich durch die angebotenen Keywords, findet man auch solche Themen wie “Zeitverschiebung Südafrika” (für Nicht-Fußball-Magazine) und “Fußball WM Gruppen” – und da seid ihr mit ein wenig Phantasie schnell auf dem Spielplan und seht, dass am 26. Juni Dänemark gegen Japan spielt. Eine ungewöhnliche Keyword-Kombination mit Chancen – wenn man nicht erst darüber nachdent, wenn das Spiel entschieden ist….

Vergesst nicht: Der Vorteil einer guten Magazinseite ist, dass dort kontinuierlich Inhalte produziert werden können. Das ist den Affilateseiten-Betreibern meist zu teuer.

Ach ja, noch etwas: Wer in Google News aufgenommen ist, wird sich im Laufe der WM hoffentlich viele Gedanken zu seinen Überschriften im Sinne dieser “Aufsteiger” machen…

2. Eigene Chancen nutzen: Der Vorteil journalistischer Magazine vor reinen Affiliate-Seiten ja auch die schiere Masse an Content die schon vorhanden ist. Was an anderer Stelle  ein Fluch sein kann, kann jetzt ein echter Segen sein. Wenn man z.B. bei faz.net mal hinter den Google-Vorhang schaut und nach Keywords sucht, die “Fußball” enthalten und auf den Positionen acht bis 12 auf Google gelistet sind, findet man gleich mal “Fußballschuh” und “Fußballstadion” und “Fußball Ball”  im Stock (ja, auch “Fußball Weltmeisterschaft” auf Platz 8…). Nun, das sind doch prima Voraussetzungen für Optimierungsmaßnahmen. Und sogar bei 11freunde.de (die für SEO eigentlich viel zu cool sind) findet sich auf Platz zehn die “italienische Nationalmannschaft”. Und selbst ich kann ohne fundiertes Fußballwissen an der Gruppe F auf Google erkennen, dass die ein bis zwei Runden weiter kommt und mancher danach googlen wird…

Zwar handelt es sich bei den Fundstellen um jeweils aktuelle Artikel – aber ein wenig sollte man sich schon auskennen, wenn man solche Potentiale nutzen will…

Stellt sich nun noch die Frage, wie man solche Keywords findet? Nun, wir verwenden bei Kunden gerne Searchmetrics und die Google Webmaster Tools. Aber das geht mit den Sistrix Tools oder mit einer eigenen, gut organisierten Web-Analyse natürlich auch.

Alles klar? Seid nicht phantasielos sondern nutzt die Zahlen und Infos, die um euch herum liegen. Dann ist es gar nicht so schlimm, wenn man von der Fußball WM 2010 überrascht wurde

Last Minute SEO-Potential für die Fußball WM ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Selbstverständlich freue ich mich über weitere Infos, Kritik und öffentlichen Applaus

Google News Faktoren: Aktualisierter Beitrag ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Und da die Autoren sehr strukturiert an die Themen heran gegangen sind, findet sich zu jeder praktischen SEO-Frage schnell eine vernünftige Antwort.

Außerdem kostet es als App nur 3,99 Euro – auf dem Papier toter Bäume kostet es knapp das Zehnfache.

Empfehlung: “The Art of SEO” als iPhone-App ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Ich habe das Skript gestern mal installiert (PHP5, MySQL, GD Libaries u.s.w. notwendig aber alles beim guten Hoster an der Ecke Standard) und fand alles sehr, sehr positiv.

Im eingeloggten Zustand kann man schnell jeden Inhalt direkt auf der Seite ändern, neue Seiten anlegen und Medien verwalten. Alles sehr zeitgemäß mit Layern organisiert. Doch warum soll das ein SEO-CMS sein? Weil alle Standard-Aufgaben wie z.B. das 301-Umleiten von Seiten, das Bearbeiten aller Meta-Tags und Deeplinks sehr komfortabel eingebunden sind. Und weil die SEO-Knöpfe irgendwie immer an der Stelle sind, wo man sie brauchen kann. (AKTUALISIERUNG: In den Kommentaren gibt es noch weitere, interessante Informationen vom Hersteller. Lest das bitte auch.)

Für den Seotoaser können eigene Templates erstellt werden, es gibt aber auch schon einige recht geschmackvolle Layouts. Hier ist mir allerdings bei einem aufgefallen, dass noch ein Google Analytics Tracking Code darin versteckt war. Das muss ja nicht böse gemeint sein – aber ich empfehle, so etwas zu entfernen. Ansonsten war der Code der von mir gecheckten Templates absolut top.

Noch ein kleiner Tipp für die im Grunde einfache und schnelle Installation: Ihr müsst eure Domain auf das Public-Verzeichnis leiten und nicht auf den Seotoaster-Ordner.

Das CMS kommt übrigens von den Machern von SEO Samba und ist zwar OpenSource aber kein karitatives Projekt. Es können erstens Support-Pakete gekauft werden (was bei mehr Nutzung vermutlich auch wichtig sein wird, dann wie z.B. eine Sitemap erstellt wird, habe ich nicht auf Anhieb raus bekommen) und zweitens lässt sich der Toaster wohl auch prima mit einem kostenpflichtigen Account von SEO Samba verbinden. Mir fehlt aber der Einblick, was ich davon dann ganz genau habe – werde das aber testen.

Jedenfalls kann ich Seotoaste auch nach diesem kurzen Check empfehlen – wenn ein kleines Projekt ansteht das kein Blog sein soll. Aber eure Erfahrungen interessieren mich!

SEO-CMS für kleinere Projekte: Seotoaster ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Schauen wir uns zwei Kurven von optimierten Seiten und deren Ranking für ein attraktives Keyword an. So, wie das im ersten Bild aussieht, wünscht man sich das: Da wurde Onsite herum optimiert und die Seite auch mit einem schönen Link von der Home ausgestattet. Das hat ich gelohnt, wie man sehen kann. Doch leider: So eine Kurve ist nicht typisch.

Typisch ist eher eine Entwicklung wie auf dieser Grafik. Das war ein sehr lohnenswerter Blockbuster, der Mitte September mit etwas Arbeit optimiert wurde. Die hier angezeigten Positionen sind eher zufällit, weil die Seite im Index wirklich stündlich hin und her geworfen wurde. Zeitweise war sie gar nicht zu finden.

Doch dann war sie für einige Zeit ganz ordentlich auf Position 7 (eine sehr interessante Position, wie ich denke) und wurde wieder nach  hinten katapultiert. Wieder rein, wieder raus…

Wir konnten die Kollegen in der Redaktino dort nur mit Mühe davon abhalten, ständig an der Seite zu schrauben und sie waren offenbar auch ständig damit beschäftigt, die Position der Seite abzufragen. Aber beides bringt unserer Erfahrung nicht so viel. Besser, erstmal die Finger ruhig halten – bzw. mit anderen Themen beschäftigen.

Am Ende waren die Seite aber dort, wo sie hingehört und bekommt seit dem, einige Hundert Besucher pro Tag über das Keyword. Doch ich schreibe das nicht aus Stolz oder so. Ich möchte vielmehr den “Anhalter durch die Galaxis” zitieren und für solche Situation zu der Strategie “Don’t Panic” raten. Selbstverständlich können solche Schwankungen auch einen SEO-Gau andeuten. Aber das sieht dann anders aus. Wenn ein Keyword zwei Wochen (oder mehr) vor sich hin torkelt, ist das nicht bedenklich – so lange der Rest der Seite stabil ist.

Das musste mal raus.

SEO am Morgen: Don’t panic! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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