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Einstieg: Professionelles Projektmanagement (nicht nur) für SEOs

Eric Kubitz — Thu, 19 Jan 2012 06:46:41 +0000

Zu Beginn des Jahres habe ich versprochen, mich hier inhaltlich nun auch um “Projektmanagement” zu kümmern. Und damit ist ausdrücklich nicht das hastige, so genannte “Projektieren einer Domain” gemeint. Sondern das organisierte und professionelle Managment eines Projektes. Das ist durchaus “offiziell” definiert. Wie, werde ich in diesem Beitrag erklären.

Definition Projektmanagement: “Ein Projekt ist ein Vorhaben mit Anfang und Ende, bei dem unter Heranziehung von knappen Ressourcen ein definiertes Ziel erreicht werden soll.”

Ihr seht schon: Das ist (bewusst) sehr allgemein gehalten und gilt genauso für das Projekt “Mondflug” wie auch für das Projekt “Urlaub mit Freundin planen” oder “Webseite für Google optimieren”. Wobei der letzte Punkt gewisse Definitions-Schwächen aufweist – aber dazu kommen wir noch. In allen drei dieser Beispiele würden jedenfalls die Gedanken und Tools des Projektmangements dafür sorgen, dass das jeweilige Ziel in der knappen Zeit und mit den vorhandenen Ressourcen erreicht wird – wenn es richtig defniert wurde. Und am Ende sind sogar alle zufrieden damit. Aber ganz so weit sind wir noch nicht.

Schauen wir uns erst die Elemente der Definition oben an:

Vorhaben: Dies beschreibt, dass es sich um etwas in die Zukunft gerichtetes handelt, also kein “Zustand”. Warum ist das wichtig? Weil ein Prozess (von dem man möchte, dass er stabil bleibt) anderen Gesetzen folgt als eine geplante Veränderung der Zukunft. Für SEOs verschwimmt dieser Aspekt allerdings, denn im Gegensatz zu anderen Projekten kann es durchaus ein wichtiges Vorhaben sein, eine tolle Position in den Suchergebnissen zu behalten.

Anfang und Ende: Alle Mittel, Wege, Tools und Hilfen des Projektmanagements machen nur dann Sinn, wenn es einen Anfang und ein Ende gibt. Das ist wie im Leben: Hätte dieses kein Anfang und kein Ende, wär’s ganz schön fad…
Und: Beides müssen definierte Zustände sein. Spätestens jetzt sollten alle Mitarbeiter von Agenturen aufmerken werden und anfangen, sich Notizen zu machen. Denn fast jeder Kundenjob hat ein Anfang und ein Ende. Der Auftraggeber hat dies jedenfalls in seinem Kopf – deshalb sollten wir versuchen, dies zu definieren. Ausgenommen sind natürlich wieder “Prozess”-Aufträge, bei denen es um Aufrechterhaltung eines Zustandes geht.

Knappe Ressourcen: Klingt banal – doch der Gedanke der knappen Ressourchen, also etwa Arbeitszeit, Geld, Mitarbeiter, ist überhaupt der Motor des Projektmanagements. Für SEOs klingt das natürlich völlig einleuchtend, denn ich kenne keine Branche, die mit ähnlich knappen Margen und Preisvorstellungen kalkuliert.

Ziel: Das ist das Rückrat eines Projektes. Ohne ein klar definiertes Ziel, das allen Projektteilnehmern bekannt ist und von ihnen auch committet wird, kann es keinen echten Erfolg geben. Deshalb ist es besonders wichtig, das Ziel korrekt zu definieren. Das wird der Inhalt eines eigenen Beitrags in der nun folgenden Reihe zum Thema sein. Kurz dazu aber schon mal den Satz, den mein Projektmanagement-Lehrer Walter Gierisch am meisten liebte: “Ziel ist die Beschreibung des geplanten Endzustandes”. Also nicht: “Wir ranken zu schlecht bei Google und möchten das ändern” oder “Ich will eine Affiliate Webseite zum Thema xy machen”. Das sind, äh, Ideen – aber keine Ziele.

Übrigens: Beim Projektmanagement handelt es sich mehr um eine Art zu Organisieren bzw. zu führen als um den Einsatz von technischen Tools. Wer wirkliches Projektmanagement mit dem Einsatz von MS Project verwechselt, wird mehr Kosten als Nutzen stiften

Die fertigen Teile der SEO-Projektmanagement-Serie:

Einstieg: Professionelles Projektmanagement (nicht nur) für SEOs ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEO-Woche: letzte Worte

Eric Kubitz — Fri, 23 Dec 2011 07:27:04 +0000

Ich werde euch nicht lange aufhalten. Wir müssen ja alle noch schnell die Weihnachtsgeschenke bei Amazon bestellen. Doch einige Meldungen habe ich zusammen gestellt – in meinem letzten SEO-Wochen-Rückblick. Jedenfalls in diesem Jahr, war’s das hiermit. Mal sehen, wie das im nächsten Jahr weiter geht (siehe unten).

Phillip, Annika und die SEO Trainees (Gewinner der SEO-Wahlen) schicken uns mit einem WordPress-SEO-Artikel in die Weihnachtszeit. Da geht es von den allgemeinen Einstellungen über dei Artikel-Optimierung bis hin zu den SEO Plugins. Wieder super!
Marcus Tandler zieht sensationell betrunken eine gute Bilanz …. äh … zieht eine sensationelle Bilanz zum “Betrunken Gutes tun“. Das war der Event, den ich aus Magenschutzgründen meiden musste. Trotzdem sind in Nürnberg, Hamburg, Köln/Bonn, Berlin und München unfassbare 22.421 Euro zusammen gekommen. Respekt!
Pierre Far hat sich auf dem Webmaster-Blog von Google mit Tipps für Hostanbieter und Webmaster beschäftigt. Und sind wir nicht alle auch Webmaster? Die Themen sind Spam, Malware, Error-Seiten, DNS, Verfügbarkeitsprobleme und Googlebot-Crawling. Sollte man wenigstens überfliegen…
Karen Semyan von SEOmoz liebt offenbar Google Analytics und wollte mal schauen, wie viel Traffic sie über Brand-Keywords bekommt. In ihrem Posting “Introducing Branded Keywords Roles and Metrics” erklärt sie, wie das geht.
Wie viel ist eine Domain nach SEO-Kriterien wert? Andreas Graap errechnet das aus Pagerank, Domainpop, Sichtbarkeit und ein paar anderen Werten. Wie, das erklärt er auf angron.de.
Und Matt Cutts beantwortet die Frage, ob man auch ohne SEO gut ranken kann. Ja, findet er, man kann auch mit einfachen Dingen viel erreichen. Lassen wir das mal so stehen…
Sehr schöne Idee von Martina Müllner auf dem webmarketingblog.at: Twitter als Killer-Headlines-Bootcamp. Da hat sie völlig recht: Wer twittern kann, kann auch Überschriften. Also schreibt an den Feiertagen das Twitterdings voll!
Ach so, die Nabelschau: Ich habe mich gestern mit der Kategorisierung von Keywords beschäftigt, und Elisabeth Anfang der Woche mit Qualitäts-Content. Den SEO-Check von Christoph zur Webseiten-Struktur und Pascals (SEO Newcomer des Jahres!) SEOmoz>SEOQuake-Artikel habe ich ja schon vermeldet. Ach ja: Es gibt nur noch einen Platz für unser “Texten fürs Web” Seminar. Und wer möchte, kann SEO-Book jetzt auch per Mail abonnieren. Was überraschend viele nutzen – es hat halt doch nicht jeder einen Feed-Reader.

Gemerkt? Hier kommt kein Jahresrückblick und kein Jahresausblick rein. Das habe ich mir fest vorgenommen. Denn was war, wissen wir selbst. Und was wird, ist Mutmaßungsbrei.

Noch ein allerletztes Wort

Ich möchte mich bei den vielen Lesern von SEO-Book sehr besonders bedanken. Und zwar ausdrücklich nur bei diesen. Denn wenn ich mir die Umfragen und Übersichten nach SEO-Blogs durchschaue, finde ich unser SEO-Book meist gar nicht – sondern neben wirklich tollen, lesenswerten Seiten auch viele traditionelle Personality-Blogs, die manchmal sogar monatelang im Koma liegen. Das ärgert mich dann und ich grüble dann immer lange darüber nach, warum wir das hier eigentlich machen. Langweilig ist uns ja auch ohne SEO-Book nicht. Irgendwann fällt mir der Grund dann doch wieder ein, nämlich wenn ich mir die Benutzerzahlen anschaue: Die geben uns recht, die machen Spaß.

Und trotzdem: Wenn ihr im nächsten Jahr immer noch das SEO-Book lesen möchtet, dann will ich euer Feedback – und zwar nicht nur hier! Ihr dürft auch draußen Bescheid geben, was ihr von uns haltet.

SEO-Woche: letzte Worte ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Die SEO-Woche: peinlich, peinlich, peinlich

Eric Kubitz — Fri, 21 Oct 2011 08:00:19 +0000

Mensch, ist mir das peinlich! Habe gerade gesehen, dass mein letzter Beitrag hier die SEO-Woche der vergangenen Woche war. Und zwischendrin? Nichts! Gar nichts! Nicht einmal eine kleine Meldung, dass… äh…. was ist eigentlich in den vergangenen SEO-Tagen passiert? Ich schaue mal nach…

Kathrin Siemokat beschreibt auf ihrem Blog die Veränderung der KPIs die Suche betreffend. Sehr lesenswert!
Auf SEO Scene habe ich (noch nicht) gelesen, wie man die perfekte URL bastelt. Sieht aber ausführlich und ziemlich gut aus. Wobei ich immer wieder davor warne, URLs zu ändern. Denn dabei passieren dann häufig blöde Fehler. Denn danach muss umgeleitet werden, die robots.txt gehört angepasst, Canonicals werden neu gesetzt, die Sitemap-XML muss neu gemacht werden u.s.w.. Also nur machen, wenn es einen echt guten Grund gibt…
Wer wissen will, was Gibberish ist oder wie Thin Affiliates aussehen, muss wohl die Google Quality Rater Guidelines lesen. Julian Dziki hat ein Expemplar davon auf der Straße gefunden und erzählt ein bisschen darüber auf seokratie.de. Sebastian Socha von KennstDuEinen beschäftigt sich sogar etwas tiefgehender damit. Und noch mehr steht bei PotPieGirl.com. Einen Download zu finden, ist nicht leicht… ~~Ich kam wohl – ganz peinlich wieder – zu spät und hab es nicht. Wäre bitte jemand so nett, und würde mir das schicken?~~ DANKE!
Martin Mißfeld hat auf tagSeoBlog gestern eine 5-teilige Serie zur “Universal Search” gestartet. Gewohnt ausfühlich!
SEO United fragt empört “Dreht Google uns SEOs den Hahn ab?” – weil die Suchmaschine nun für alle eingeloggte User auf die SSL-Verschlüsselung setzt und im Referrer nicht mehr das Keyword mitgibt. Was das Analysieren der Positionen in den SERPs natürlich extrem schwer macht.
Die Frage “Why Content for SEO?” hat brafton.com dazu bewogen, eine üppige Grafik zum Thema zu machen. Ich verstehe auf dem Plakat nicht alles bzw. habe eine andere Meinung. Aber hübsch isses trotzdem.
Google erklärt detailliert, was sich der Robot wünscht, wenn Beiträge mehrere Unterseiten haben PLUS eine Gesamtansicht. Knapp gesagt: Ein Canonical auf die Gesamtansicht. Das würde ich aber mit Vorsicht genießen, denn manchmal ist diese nur per Javascript o.ä. verlinkt. Und ich würde keine Canonicals auf Seiten schicken, die sonst keine Links haben… Aber lest selber.
Wem fehlt ein Multi-Domain-Checker-Script im Baukasten? rankingCheck hat sein kostenloses Script angepasst. Viel Spaß beim Snappen.
Irre ich mich, oder beglückt uns Matt Cutts derzeit ständig mit Antworten auf Fragen, die ihm vor zwei oder drei Jahren zugeschickt wurden? Diesmal geht es um Pagerank-Sculpting. Sein Fazit: “Ich bin absolut der Meinung, dass ihr euch weniger um solche Dinge Gedanken machen, sondern euch eher darauf konzentrieren solltet, wie ihr eine ansprechende Website und richtig tolle Inhalte für eure Besucher erstellen könnt.” Hey! Danke Matt! Endlich sagt das mal jemand…
Auf dem Blog imgriff.com ist man von Matt Cutts allerdings begeistert. Nun, da zeigt er sich in einem kleinen Video auf einem Tade Talk von einer anderen Seite und empfiehlt, in jeweils 30-Tagen-Schritten seine Gewohnheiten zu ändern.
Und weil ich in der vergangenen Woche diesen Beitrag nicht auf dem Zeiger hatt: “Mobilize King Contents Link-Army” von Razvan Gavrilas auf mediadonis.net.

So, muss weiter arbeiten…

Die SEO-Woche: peinlich, peinlich, peinlich ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Die SEO Woche: Google Analytics, nette Leute und expired Domains

Eric Kubitz — Fri, 30 Sep 2011 07:03:38 +0000

Hier vielen Dank an die superschnellen Neutrinos, die mir schon eine erste Korrektur des Beitrag geschickt haben. Wenn wir euch nicht hätten!

Tja, ein blöder Witz, aber ich wollte gerne den Einstieg mit dem meiner Ansicht nach wichtigsten Thema der vergangenen Woche machen. Da haben die Wissenschaftler in der Schweiz und Italien einen Sack voller Neutrinos dabei erwischt, mit Überlichtgeschwindigkeit zu reisen. Wer bei dieser Nachricht NICHT vom Stuhl fällt, hat irgendwann ziemlich intensiv seinen Physik-Unterricht geschwänzt. Die Zeit fasst zusammen.

Es könnte natürlich auch sein, dass sich diese rasenden Neutrinos als Cern-Bug heraus stellen. Dann verlieren einige Professoren ihren Arbeitsplatz, die Gesellschaft streitet weiterhin zu recht über Rettungsschirme und Kanzlerinnenmehrheiten. Und wir gucken in die SEO-Woche. Und da die erste Prüfung der Daten frühestens in einem halben Jahr vorliegt, sollten wir das ohnehin tun. Also: los geht’s!

Was ein Nachrichtensender über SEO schreibt, der gerade von Googles Initiative “Online Motor Deutschland” von echten Google-Mitarbeitern beglückt wurde, lest ihr auf n-tv: “Vergesst den Page-Rank!” Mmmmh, wird vielleicht Zeit mal wieder darüber nachzudenken, ob der Pagerank nicht doch sinnvoll ist…
Rand Fishkin, äh, Cyrus Shepard, gibt sich ja immer riesige Mühe, pünktlich zur Fertigstellung der SEO-Woche hier den Whiteboard Friday fertig gestellt zu haben. Das ist ja gerade mit der Zeitverschiebung tricky. Na ja, egal: Heute geht es darum, ob 70 Zeichen im Title “Best Practice” sind. Ich weiß schon meine Antwort darauf: Das kommt darauf an!
Eine umfangreiche Lösung zu einem Problem, dass ich irritierenderweise nicht kenne, liefert Searchengine Roundtable mit: “Can Google Index Disqus Comments? No. But Here Is How“. Also ich setze hier seit einigen Wochen Disqus ein und eure Kommentare werden auf Google gefunden. Na ja, vielleicht waren das auch wieder diese fleißigen Neutrinos…
Emanual Baechtiger von Namics stellt sich die Frage, was ihm eigentlich 42 Facebook-Shares bringen (Achtung! Galaxis-Anhalter-Fans haben den gedanklichen Link verstanden, oder?). Das ist eine verdammt gute Frage und die Antwort, wie man das mit Google Analytics heraus bekommt, ist dementsprechend!
Da fällt mir ein: Es gibt eine neue Version des TrakkBoard von Trakken. Das kostet jetzt Geld (ab 45 € zum Einstieg) ist aber nun auch echt “Enterprise”! Wer viele Seiten im Auge haben möchte und dabei Google Analytics, Omniture SiteCatalyst oder Webtrekk einsetzt oder per Affilinet oder Google DoubleClick Geld verdient, der sollte mal gucken…
Was ist denn grad mit Google Analytics los? Große Beachtung! Auf SEOmoz gibt es Beitrag für Profis mit dem Titel “7 Google Analyitcs Advanced Segments I Love“.
Schwarzbrot dagegen, aber das muss ich mir auch noch durchlesen: Google geht nun mit “Anträgen auf erneute Überprüfung” transparenter um. Oder sagt das jedenfalls. Na, mal sehen, ob es nicht mehr nur das Rufen in den Wald ist…
Lauter nette Leute: “SEO Trainee” interviewt “Nerd in Skirt” und Marcell Sarközy podcast-interviewt Markus Walter. Vorsicht, ein Video mit hoher Lederhosen-Density. Das darin auftretende Skelett ist aber nicht echt. Aber die Gewehrschüsse auf jeden Fall. Oder?
Zum Trendthema “Expired Domains” haben Julian Dziki und auch Andreas Graap im Onlineradar-Podcast ‘ne Menge zu sagen.
Mit Marcus Tandler kostenlos auf die OMCap, dem SEOday und der SEOkomm? Wer das nicht will, ist kein SEO. Und wie geht das? Tue Gutes, twitter das raus und dir wird Gutes widerfahren! Also: Wer schnappt sich das SEO-Superticket 2011?
So lange wir noch an unserem Schreib-Guide feilen, empfehle ich die 9 Tipps von imgriff für alle, die Texte schreiben müssen. Also alle.
Wer nicht auf dem WordCamp 2011 war (die meisten wohl, denn das ist nicht gerade eine SEO-Veranstaltung) sollte sich hier den Recap des Vortrags von Andreas Graap (ja, den Namen habt ihr weiter oben schon gelesen) lesen. Zumindest, wenn man gerne mit WordPress ein Linknetzwerk über Domains und IP-Adressen hinweg aufbauen möchte. Ja, klar, das ist nicht “white”, deshalb will das keiner. Mmmhmmmm, ich weiß schon…
Ach und bitte nicht unsere eigenen Beiträge vergessen: Wir rufen nämlich zu einer Umfrage nach den größten SEO-Fehlern der Welt auf und wir haben das neue Meta-Tag “standout” von und für Google News betrachtet.

Tja, dann wünsche ich mal viel Spaß mit all dem Zeug und ein wundervolles Wochenende!

Die SEO Woche: Google Analytics, nette Leute und expired Domains ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Projekte im Angebot: Google Panda Gewinner zu verkaufen!

Eric Kubitz — Wed, 07 Sep 2011 15:28:53 +0000

Als SEO-Agentur testen wir logischerweise die Dinge, bevor wir sie Kunden empfehlen. Manchmal wird daraus eine richtige Webseite obwohl kein Webseitenbetreiber sind.

Also müssen wir von Zeit zu Zeit ein Projekt los werden. So eine Zeit ist jetzt. Drei Domains inklusive der Inhalte (alles unique) stehen deshalb zum Verkauf:

info-agenten.de: Ein langjähriges Projekt, mit dem wir verschiedene inhaltliche und auch strukturelle Dinge ausprobiert haben. Vor allem gibt es hier eine Menge uniquen Content und wirklich ordentliche Rankings für einige attraktive Keywords. Technisch läuft das etwas über-komplex auf einem Drupal, aber das lässt sich natürlich auch exportieren.
Eine Zeitlang haben wir für das Projekt auch aktiv Linkaufbau betrieben, aber in den vergangenen Monaten nicht mehr. Trotzdem hat der Google Panda der Seite kräftig Auftrieb gegeben. Wie das? Na ja, ihr wisst ja: Content is King
tablettipps.de: Jünger, kleiner und weniger sichtbar. Aber wer IT-Themen kennt, wird die tablettipps.de zu schätzen wissen. Der Content ist natürlich unique und es gab auch ein bisschen Linkaufbau – aber nur ein bisschen.
social-media-newsroom.de: Hatte mal jemand gesagt, Social Media ist das neue SEO? Na ja… Jedenfalls ist hier wohl eher die Domain entscheidend. Die Inhalte können, wenn gewünscht größtenteils auch weiter verwendet werden. Die Links? Ach schaut halt selber.

Übrigens: Selbstverständlich sind das keine perfekten Projekte – denn es ging ja ums Testen und nicht ums Geldverdienen. Aber ihr könnt euch sicher sein, dass alles außerordentlich weiß optimiert ist. Selbst das Linkbuilding war wirklich o.k….

Deshalb habe ich auch den Kommunikations-Weg hier über den Blog gewäht. Denn an diesen Domains haben wir nur die Onpage-Dinge ausprobiert. Die schlimmen Sachen laufen woanders

Und nun? Wer Interesse an einer der Domains und den Inhalten hat, gebe mir Bescheid. Vermutlich am geschicktesten via Google+ oder E-Mail. Gerne gebe ich noch weitere Auskünfte über die Domains – aber nur, wenn mir schon ein vernünftiges Angebot vorliegt. Also schickt bitte gleich eine Zahl mit…

Wir können nicht versprechen, dass wir die Domain dem Meistbietenden verkaufen – aber es ist ziemlich wahscheinlich. In jedem Fall gebe ich jedem Interessenten Bescheid, ob und wie es weiter geht.

Projekte im Angebot: Google Panda Gewinner zu verkaufen! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.