Wie auch schon zu den Olympischen Winterspielen informiert Google die Besucher lieber selbst als auf zu findende Webseiten hinzuweisen. Und so sind auch bei großer Auflösung nur Anzeigen, die Fußball-WM-One-Box, die offizielle Fifa-Seite und die unvermeidliche Wikipedia im sichbaren Bereich zu sehen. Wohl dem also, der seo-mäßig nicht auf die WM setzt? Falsch! Wohl, dem der noch ein paar Ideen mehr hat…

Na ja, aber sind wir ehrlich: Wer tatsächlich auf Keywords wie “WM 2010″ oder “Fußball WM” gesetzt hat, musste auch ohne diese One-Box entweder über einen Riesen-Etat im Linkbuilding oder einen Defekt bei der Selbsteinschätzung verfügen. Lassen wir solche Blockbuster-Keywords doch mal zur Seite.

Doch auch im Longtail wird es eng. Da steht man z.B. als Fußball-Magazin-Publisher plötzlich einer ganzen Phalanx von bisher nie gesehenen Seiten gegenüber, die alle “WM-2010″ in der Domain und hohe Keyword-Density in den Texten haben. Ja, so sehen SEO Landingpages aus. Und darüber könnt ihr lange schimpfen. Tolle Marke hin, journalistische Qualität her: Gegen frühzeitig und massiv optimierte Affiliate-Seiten seht ihr alt aus.

Was tun? Zunächst einmal: ärgern, diese Seiten analysieren und den Kalender der sportlichen Großereignisse des nächsten Jahres durchgehen. Landingpages könnt ihr auch – ihr müsst diese nur konsequent und frühzeitig planen.

Und dann: Last Minute Longtail-Chancen. Hier zwei schnelle Maßnahmen, die euch möglicherweise ein bisschen Fußball-WM-Traffic auf die Seite schießen:

1. Keyword-Aufsteiger vorher sehen: Google liefert euch einige sinnvolle Daten zur Prognostizierung von Keyword-Aufsteigern – und zwar in Google Insights. Ich habe in dieser Suche nach “fußball wm 2010″ gesucht – und finde unten rechts eine kleine Tabelle mit “Zunehmenden Suchanfragen”. Das bezieht sich jeweils auf die vergangene Woche. Nun kann man anmerken, dass diese Keywords erstens auch zu “shorttailig” und letzte Woche auch schon vorbei ist. Aber, doch….

Erstens habt ihr jetzt noch einen Monat Zeit, euch auf das Endspiel (“Fußball WM Endspiel”) warm zu laufen. Und zweitens, klickt man sich durch die angebotenen Keywords, findet man auch solche Themen wie “Zeitverschiebung Südafrika” (für Nicht-Fußball-Magazine) und “Fußball WM Gruppen” – und da seid ihr mit ein wenig Phantasie schnell auf dem Spielplan und seht, dass am 26. Juni Dänemark gegen Japan spielt. Eine ungewöhnliche Keyword-Kombination mit Chancen – wenn man nicht erst darüber nachdent, wenn das Spiel entschieden ist….

Vergesst nicht: Der Vorteil einer guten Magazinseite ist, dass dort kontinuierlich Inhalte produziert werden können. Das ist den Affilateseiten-Betreibern meist zu teuer.

Ach ja, noch etwas: Wer in Google News aufgenommen ist, wird sich im Laufe der WM hoffentlich viele Gedanken zu seinen Überschriften im Sinne dieser “Aufsteiger” machen…

2. Eigene Chancen nutzen: Der Vorteil journalistischer Magazine vor reinen Affiliate-Seiten ja auch die schiere Masse an Content die schon vorhanden ist. Was an anderer Stelle  ein Fluch sein kann, kann jetzt ein echter Segen sein. Wenn man z.B. bei faz.net mal hinter den Google-Vorhang schaut und nach Keywords sucht, die “Fußball” enthalten und auf den Positionen acht bis 12 auf Google gelistet sind, findet man gleich mal “Fußballschuh” und “Fußballstadion” und “Fußball Ball”  im Stock (ja, auch “Fußball Weltmeisterschaft” auf Platz 8…). Nun, das sind doch prima Voraussetzungen für Optimierungsmaßnahmen. Und sogar bei 11freunde.de (die für SEO eigentlich viel zu cool sind) findet sich auf Platz zehn die “italienische Nationalmannschaft”. Und selbst ich kann ohne fundiertes Fußballwissen an der Gruppe F auf Google erkennen, dass die ein bis zwei Runden weiter kommt und mancher danach googlen wird…

Zwar handelt es sich bei den Fundstellen um jeweils aktuelle Artikel – aber ein wenig sollte man sich schon auskennen, wenn man solche Potentiale nutzen will…

Stellt sich nun noch die Frage, wie man solche Keywords findet? Nun, wir verwenden bei Kunden gerne Searchmetrics und die Google Webmaster Tools. Aber das geht mit den Sistrix Tools oder mit einer eigenen, gut organisierten Web-Analyse natürlich auch.

Alles klar? Seid nicht phantasielos sondern nutzt die Zahlen und Infos, die um euch herum liegen. Dann ist es gar nicht so schlimm, wenn man von der Fußball WM 2010 überrascht wurde

Last Minute SEO-Potential für die Fußball WM ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Keine ähnlichen Beiträge vorhanden.

Was mich wirklich daran freut ist die Spielanweisung bei Persönlichkeit: “Kann als drei Aktionen jede beliebige White Hat Karte im Spiel ablegen”. Was auch immer das für das Spiel (das ich nicht so ganz durchschaue) heißt. Aber inhaltlich, ich meine im richtigen Leben, trifft es das doch…

Danke Marcell!

In guter Gesellschaft? SEOCALYPSE! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Schritt: Schnelle Einschätzung einer Domain

Ob nun ein potentiell neuer Kunde anruft, jemand einen konkreten Tipp haben möchte oder eine (Link)-Partnerschaft mit einer Seite ansteht. Ich brauche schnell und objektiv ein paar Werte.

Auf den ersten Blick finde ich eine Übersicht der Stärke einer Seite, der Keywords für die sie gefunden wird und eine Verteilung auf die Organic, Universal und Ads-Search. Zugegeben, auf den ersten Blick scheint es immer wenig aussagekräftig, dass Google oder YouTube ein Konkurrent sein soll – aber schaut ein paar Ränge weiter nach unten. Und plötzlich passt das Umfeld – schaut euch die beiden Tabellen wirklich genau an. Denn wenn bei den Keywords oder bei der Konkurrenz merkwürdige Werte stehen, ist Misstrauen gegenüber der Domain angesagt. Dann sollte man mal nach den Gründen suchen, warum das so ist.

Und, natürlich können hier auch gleich die Optimierungs-Arbeiten beginnen. Ich habe z.B. in diesem Chart gesehen, dass ich mit dem SEO Book für “google images” auf Position 19 bin. Hey, ich weiß, was zu tun ist!

Große Hoffnung setze ich übrigens auf den “Linkvendor-Rank”. Ich wünsche mir hiermit von Searchmetrics ausdrücklich die Anzeige dieser Zahl neben dem Pagerank, Alexa und dem mozRank in einer Toolbar! Seit gestern haben wir ja nun auch noch die Sistrix Sichtbarkeit da unten – hoffentlich auch bald den “LR”

2. Schritt: Etwas tiefer in die Domain schauen

Im “Organic Search”-Berreich von Rapid finde ich einige tiefere Angaben: Wie viel Überschneidung habe ich mit den Konkurrenten im organischen Bereich und was sind die “wert”? Wie sind meine Suchbegriffe auf die Suchergebnisseiten verteilt und welche Keywords sollten optimiert werden?

Preisfrage: Welche Webseite wurde hier abgefragt? Ihr kommt nicht drauf und ich verrate es auch nicht. Aber hier ein paar Interpretationen, die ihr hier mit einem Blick seht und für die ihr bisher viel Zeit aufwänden musstet:

• Die Konkurrenten sollten der Redaktion Sorgen machen da sie nicht zum Thema passen,
• die Verteilung auf den Suchergebnisseiten dagegen ist super (schaut euch mal eine News-Seite an, wie das dort aussieht… sic!) und
• bei den Keywords finde ich gleich eine Reihe Kandidaten für so genannte “Quick Wins” – also SEO-Maßnahmen, die nicht ewig dauern und dem Kunden schnell die Möglichkeiten und den Nutzen von Google-Optimierung auf dem Analytics-Messstab anzeigen. Die Reihenfolge der Keywords erfolg übrigens nach möglichem Traffic des Keywords. Wer eher umsortieren möchte (weil etwa die Positionen 11-15 besonders interessant sind) muss sich halt ein Excel exportieren.

Also: Schon mit dieser einen Seite können konkrete Empfehlungen gebastelt werden, an welchen Keywords gearbeitet werden sollte.

Eine kleine Kritik: Die Anzeige des potentiellen Traffics ist möglicherweise etwas irrenführend und beschönigend. Diese Zahlen sind nur zu erhalten, wenn ich die erste Position erhalten. In der Suite kann ich mir auch Durchschnittswerte für eine Position z.B. in den ersten fünf Ergebnissen anzeigen lassen. Aber gut, Rapid ist der schnelle Blick – die Searchmetrics-Suite ist ein ganz tiefer Blick…

3. Der Vergleich mit einer anderen Domain

Sehr schön und wirklich nur hier zu bekommen ist aber der Vergleich mit einer Konkurrenzseite:

Neben der großartigen grafischen Darstellung (für den Kundenkontakt sehr hilfreich…) zeigt auch diese Ansicht gleich eine Menge Optimierungs-Potential. Vor allem der Report der Competitive Organic Keywords kann auf Bereiche untersucht werden, in denen ich noch echte Chancen habe.

Und wenn man die eigene Seite gegen die direkte Konurrenz laufen lässt: Was ist eigentlich mit den Keywords, bei denen die andere Seite rankt, aber ich nicht? Was wissen die, was ich nich nicht weiß? Um diese Keywords zu extrahieren, muss ich natürlich mein Download-Limit etwas strapazieren und ein wenig mit Excel fummeln. Aber ich habe auf einen Schlag eine echte Optimierung-Roadmap vor mir liegen…

4. Universal Search & Paid Search

Hier wandern die News-, Bilder- und Video-Snippets ins Blickfeld. Da ich mich ja mit den News sehr stark beschäftige, fehlt mir hier natürlich das großartige Modul aus der großen Suite. Aber für einen einfachen Blick in die Universal-Search-Möglichkeiten einer Seite dürfte das Rapid-Modul genügen. Für die Optimierung von Images und Videos gibt es jedenfalls einige Impulse. Aber da schaut bitte selber nach…

Zur Paid Search mag ich nur wenig sagen – da ich kein SEM mache und mir deshalb die Kompetenz fehlt, dies zu beurteilen.

Außer zwei Punkten: Erstens stellt sich natürlich immer die Frage, warum ein Wettbewerber für bestimmte Seiten Traffic einkauft. (Möglicherweise weiß er auch hier etwas, was wir verpasst haben…) und zweitens ist es oft ziemlich interessante WIE er das macht – also mit welchen Texten.  Lassen wir in diesem Fall mal die Frage weg, warum die Welt Online das Wetter in Hoyerswerda bewirbt – aber, nun ja, man sollte mal einen Blick auf die Landingpage werfen, um heraus zu finden, warum einer News-Seite ein Klick auf “iq test” 26 Cent wert ist…

5. Arbeit mit Keywords

Wer schon mal eine Keyword-Recherche gemacht hat (und ich hoffe, das habt ihr alle) der wird dieses Chart lieben:

Ich weiß gar nicht, was ich dazu erklären soll. Ich will hier ja einen Einstieg in das Tool und  nicht in “SEO” erklären. Mit anderen Worten: Ihr braucht diese Zahlen, hier sind sie.

Fazit: Rapid bringt’s

Natürlich ist Serchmetrics Rapid kein SEO-Komplett-Tool. Die konkrete Verfolgung von einzelnen Keywords und einen technischen Blick auf Webseiten bietet das Tool nicht. Und ich habe auch gehört, dass die Backlinks einer Seite bei SEO eine wichtige Rolle spielen 

Aber ich bin begeistert von Rapid. Erstens weil das Tool für ab 49 €/Monat wirklich mehr bietet, als man für diesen Preis erwarten kann. Zweitens weil die Aufmachung auch gleich “präsentationsfertig” ist – ich also eine Menge Zeit für die Arbeit an grafischen Details spare. Drittens weil die Suchtiefe mit knapp 8 Millionen Keywords und 31 Millionen Domains Dimensionen von der vergleichbarer Tools entfernt ist. Und schließlich, viertens: Die Klickerei geht wirklich fix und macht Spaß. Das ist ja nicht selbstverständlich…

Für eine schnelle und übersichtliche SEO-Arbeit ist Rapid also der Hit, keine Frage. Noch als Disclaimer am Schluss: Wir, die CONTENTmanufaktur, sind Partner von Searchmetrics, schätzen die große “Suite” sehr, empfehlen sie unseren Kunden für den “tiefen” Blick auf die SEO-Arbeiten.

Mal praktisch gesehen: Searchmetrics Rapid ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Lese-Empfehlung: Meta-Tags ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Deshalb fange ich eine kleine Serie an, mit der potentielle Kunde Geld und Zeit sparen kann, indem er sich mal die Grundlagen seiner Seite vornimmt. Denn wenn die i.O. sind, können wir gemeinsam viel mehr bewegen.

Im ersten Teil schauen wir mal, wie wir es schaffen, dass es nur noch 1 (eine!) Homepage gibt.

Und, hey: Das hört sich ganz selbstverständlich an – ist es aber nicht. Ich habe in den vergangenen Monaten keine (in Zahlen: 0) Seiten gehabt, bei denen hier *kein* Fehler vorlag. Deshalb mal ganz langsam von vorne:

Die Startseite (“Homepage”) von diesem “SEO-Book” hat die URL “http://www.seo-book.de/”. Und was passiert, wenn ich andere URL “http://seo-book.de/” anwähle? Nun, ich würde mich nicht trauen, das hier zu schreiben, wenn von der URL ohne “www” eine 301-Umleitung auf die URL mit “www” eingerichtet wäre. Das ist aber eben nicht überall so, häufig erscheint dann die komplette Webseite unter der Domain ohne “www”. Oder was passiert, wenn ich “http://www.seo-book.de/index.php” eingebe? Auch dann führt eine 301-Umleitung den Browser auf “http://www.seo-book.de/”.

Warum ist das wichtig?

Weil es Google gar nicht so sehr gerne mag, wenn eine Seite mehrfach im Web zu finden ist. Wenn es den gleichen Inhalt z.B. unter diesen URLs gibt:

• www.domain.de/
• domain.de/
• www.domain.d/index.php
• www.domain.de/index.html
• www.domain.de/index.htm
• www.domain.de/home.html
• u.s.w.

Dies ist aber sehr häufig zu beobachten, weil z.B. das Redaktionssystem Joomla die Inhalte für die Homepage unter der Seite “home.html” ablegt und dann automatisch in in die Navigation diese “home.html” hinein schreibt. Dann ist die Homepage unter www.domain.de/ und www.domain.de/home.html zu finden. Und das ist halt Mist.

Das Problem hierbei ist gar nicht unbedingt, dass Google ein solches Verhalten bestraft – aber es werden viele Backlinks, Trust und  Pagerank verschenkt. Denn die einen Links zeigen auf die eine Homepage, die anderen (z.B. die Navigation!) zeigen auf eine andere Seite. So haben beide “unterschiedliche” Seiten z.B. einen Pagerank von zwei, könnten abe auch einen PR3 haben, wenn alle Links auf die gleiche Seite zeigen. Das ist unnötige Zerstörung von Linkliebe…

Also, was ist zu tun?

1. Checke, welche Seiten tatsächlich alle im Index sind. Entweder durch manuelles Ausprobieren  oder indem ein Begriff auf die Homepage geschrieben wird und danach so via Google gesucht wird: “site:domain.de BEGRIFF”. Dann werden alle doppelten Homepages angezeigt.
2. Biege dein CMS zurecht. Egal, ob Joomla, Redaxo, Typo3, Drupal, WordPress oder sonstein CMS: Versuche irgendwie dieses Rewriting von den statischen Seiten auf die “eigentliche” Homepage zu aktivieren. Falls die Frage auftaucht: Die richtige Homepage heißt “http://www.domain.de/”.
3. Leite alle Fehler auf die eine HP um. Alle Seiten, die sich nicht eleminieren lassen und auch die Seiten, die schon falsch im Index stecken, müssen per 301 Redirect umgeleitet werden. Wie das geht, steht hier. Das müsste eigentlich noch funktionieren. Ob es dann stimmt, kann man z.B. hier nachchecken.

Mehr kann man da erstmal nicht machen. Vielleicht noch ein Hinweis für alle, die mehrere Domains bei einem Massenhoster wie 1&1 oder Strato haben: Bitte, bitte legt niemals mehrere Domains so auf ein Verzeichnis, dass eine Homepage unter komplett verschiedenen Domains funktioniert. Wenn eine andere Domain auf eine Webseite zeigen soll, dann muss diese auch per 301 darauf umgeleitet werden. Ich mache das meist so, indem ich ein neues Verzeichnis auf dem Server anlege in dem nur eine “.htaccess” steckt mit folgenden Zeilen:

RewriteEngine  on
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME}   !-s
RewriteRule /* http://www.ZIELDOMAIN.de/  [L,R=301]

Dazu muss der Server allerding Rewriting erlauben, das ist – glaube ich – bei Strato nicht der Fall.

Also: Egal ob intern durch das Redaktionssystem oder “extern” durch andere Domains – die Homepage, also die Startseite darf (wie auch alle anderen Seiten) nur exakt genau ein Mal existieren. Alle Klone davon müssten erstens getötet und zweitens darauf umgeleitet werden.

Was man ohne Google-Optimierer optimieren kann: 1 Homepage = 1 Homepage ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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