…und gleichzeitig ein schönes Zitat von Google dazu gefunden: “Bei Google arbeiten wir zu jedem Zeitpunkt an 50 bis 200 Experimenten gleichzeitig. Gerde jetzt haben wir ein kleines Experiment in Google News laufen, das wir “Editor’s Pick” nennen. In diesem begrenzten Test erlauben wir einer kleinen Gruppe von Publishern ihre eigenen News über die Editor’s Pick-Sektion zu bewerben.”So weit so gut. Das könnte natürlich ein faires Angebot an Publisher sein. Und Google diesen diesen die Möglichkeit, ihre Inhalte auf Google News zu steuern. Denn immerhin packt die Suchmaschine ständig weiter Informationen auf ihre Suchergebnisse, die den Betreibern von Info-Portalen schlicht den Traffic kosten. Während man sich beim letzten Fußball-WM-Sommermärchen noch auf den üblichen Nachrichtenportalen über Spielstand, Ergebnis und Analyse informieren konnte, sieht das bei Google in diesem Jahr ja so aus:

Die Links “Zusammenfassung” führen zu der einzigen Seite, von der ich eigentlich keine Zusammenfassung haben möchte: der offziellen FIFA-Seite…

Wie auch immer, jetzt also ein Editor’s Pick und die Publisher kommen wirder ins Geschäft?

Nun, schaun wir mal. Denn andererseits könnte das in zwei Richtungen gehen:

1. Dies könnte sogar eine Drohung sein, dass man sich gefälligst mit der Suchmaschine gut stellen sollte, um von Google dazu ausgesucht werden kann, zu einem Thema die Editor’s Picks zu liefern. (das halte ich allerdings für etwas überzogen…)
2. Oder sollten sich Publisher auf eine nächste technische Erweiterung gefasst machen, mit der ganz besonders gut sortierte Info-Lieferanten ihre Picks über irgendwelche Rich-Snippets melden dürfen?

Wir werden sehen. Und ich bin gespannt.

Editor’s Pick in Googles News: Drohung oder technische Herausforderung? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Im offiziellen Google Blog wird das etwa so erklärt: Da der User ja nicht live im Web sondern auf dem Index von Google sucht, ist es höchste  Zeit gewesen, das bisherige System zu renovieren. Die Datenmenge wächst schließlich ebenso wie die Vorkommen von Videos, Bildern, News, Tweets u.s.w. Eine Webseite heute ist viel multimedialer und komplexer als je zuvor. Um dieser Situation (und den gestiegenen Nutzer-Erwartungen) Herr zu  werden, wurde Caffeine gebaut.

Auf dem Bild oben hat Google versucht, den Unterschied darzustellen: Der  alte Index hatte verschiedene Schichte (Layer) mit unterschiedlicher Aktualität. Um einen der Layer zu aktualisieren, musste zunächst das Web abgesucht und die neuen Seiten eingebaut werden. Das konnte auch schon mal ein paar Wochen dauern.

Das geht natürlich in Zeiten von Twitter nicht mehr. Und tatsächlich: Dieser Beitrag hier wird wenige Sekunden nach dem Tweet dazu bei Google zu finden sein. Das funktioniert nun sehr gut – via Caffeine.

Mit dem neuen System wird das Web in kleinen “Portionen” analysiert und der Index ständig und weltweit angepasst. Wenn Google eine Seite oder eine neue Information auf einer bestehenden Seite findet, kommt das sofort in die Suchergebnisse.

Das heißt, man ist  schneller mit neuen  Seiten enthalten. ABER das heißt auch (jetzt aufgepasst) dass man mit alten, nicht so ganz aktuellen Seiten auch eher von der ersten Ergebnisseite verschwindet. “Freshness matters” also nicht nur für die Benutzer – sondern auch für die Seitenbetreiber. Genauso wird es zunehmend wichtig, die Erwartungshaltung von Google an Webseiten (aktueller, multimedialer) zu erfüllen…

Auf all das ist Google fürchterlich stolz und verweist auf fast 100 Millionen Gigabyte Speicher in einer Datenbank (und, hey, das IST viel). Man bräuchte, so der absurde Verweis, 625.000 iPods um das zu speichern. Diese würden, nebeneinander  gelegt, 40 Meilen lang sein.

Nun, und jetzt sag noch mal jemand, Google liebt nur relevante Informationen

Schneller, größer, toller: Caffeine ist online ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Wie auch schon zu den Olympischen Winterspielen informiert Google die Besucher lieber selbst als auf zu findende Webseiten hinzuweisen. Und so sind auch bei großer Auflösung nur Anzeigen, die Fußball-WM-One-Box, die offizielle Fifa-Seite und die unvermeidliche Wikipedia im sichbaren Bereich zu sehen. Wohl dem also, der seo-mäßig nicht auf die WM setzt? Falsch! Wohl, dem der noch ein paar Ideen mehr hat…

Na ja, aber sind wir ehrlich: Wer tatsächlich auf Keywords wie “WM 2010″ oder “Fußball WM” gesetzt hat, musste auch ohne diese One-Box entweder über einen Riesen-Etat im Linkbuilding oder einen Defekt bei der Selbsteinschätzung verfügen. Lassen wir solche Blockbuster-Keywords doch mal zur Seite.

Doch auch im Longtail wird es eng. Da steht man z.B. als Fußball-Magazin-Publisher plötzlich einer ganzen Phalanx von bisher nie gesehenen Seiten gegenüber, die alle “WM-2010″ in der Domain und hohe Keyword-Density in den Texten haben. Ja, so sehen SEO Landingpages aus. Und darüber könnt ihr lange schimpfen. Tolle Marke hin, journalistische Qualität her: Gegen frühzeitig und massiv optimierte Affiliate-Seiten seht ihr alt aus.

Was tun? Zunächst einmal: ärgern, diese Seiten analysieren und den Kalender der sportlichen Großereignisse des nächsten Jahres durchgehen. Landingpages könnt ihr auch – ihr müsst diese nur konsequent und frühzeitig planen.

Und dann: Last Minute Longtail-Chancen. Hier zwei schnelle Maßnahmen, die euch möglicherweise ein bisschen Fußball-WM-Traffic auf die Seite schießen:

1. Keyword-Aufsteiger vorher sehen: Google liefert euch einige sinnvolle Daten zur Prognostizierung von Keyword-Aufsteigern – und zwar in Google Insights. Ich habe in dieser Suche nach “fußball wm 2010″ gesucht – und finde unten rechts eine kleine Tabelle mit “Zunehmenden Suchanfragen”. Das bezieht sich jeweils auf die vergangene Woche. Nun kann man anmerken, dass diese Keywords erstens auch zu “shorttailig” und letzte Woche auch schon vorbei ist. Aber, doch….

Erstens habt ihr jetzt noch einen Monat Zeit, euch auf das Endspiel (“Fußball WM Endspiel”) warm zu laufen. Und zweitens, klickt man sich durch die angebotenen Keywords, findet man auch solche Themen wie “Zeitverschiebung Südafrika” (für Nicht-Fußball-Magazine) und “Fußball WM Gruppen” – und da seid ihr mit ein wenig Phantasie schnell auf dem Spielplan und seht, dass am 26. Juni Dänemark gegen Japan spielt. Eine ungewöhnliche Keyword-Kombination mit Chancen – wenn man nicht erst darüber nachdent, wenn das Spiel entschieden ist….

Vergesst nicht: Der Vorteil einer guten Magazinseite ist, dass dort kontinuierlich Inhalte produziert werden können. Das ist den Affilateseiten-Betreibern meist zu teuer.

Ach ja, noch etwas: Wer in Google News aufgenommen ist, wird sich im Laufe der WM hoffentlich viele Gedanken zu seinen Überschriften im Sinne dieser “Aufsteiger” machen…

2. Eigene Chancen nutzen: Der Vorteil journalistischer Magazine vor reinen Affiliate-Seiten ja auch die schiere Masse an Content die schon vorhanden ist. Was an anderer Stelle  ein Fluch sein kann, kann jetzt ein echter Segen sein. Wenn man z.B. bei faz.net mal hinter den Google-Vorhang schaut und nach Keywords sucht, die “Fußball” enthalten und auf den Positionen acht bis 12 auf Google gelistet sind, findet man gleich mal “Fußballschuh” und “Fußballstadion” und “Fußball Ball”  im Stock (ja, auch “Fußball Weltmeisterschaft” auf Platz 8…). Nun, das sind doch prima Voraussetzungen für Optimierungsmaßnahmen. Und sogar bei 11freunde.de (die für SEO eigentlich viel zu cool sind) findet sich auf Platz zehn die “italienische Nationalmannschaft”. Und selbst ich kann ohne fundiertes Fußballwissen an der Gruppe F auf Google erkennen, dass die ein bis zwei Runden weiter kommt und mancher danach googlen wird…

Zwar handelt es sich bei den Fundstellen um jeweils aktuelle Artikel – aber ein wenig sollte man sich schon auskennen, wenn man solche Potentiale nutzen will…

Stellt sich nun noch die Frage, wie man solche Keywords findet? Nun, wir verwenden bei Kunden gerne Searchmetrics und die Google Webmaster Tools. Aber das geht mit den Sistrix Tools oder mit einer eigenen, gut organisierten Web-Analyse natürlich auch.

Alles klar? Seid nicht phantasielos sondern nutzt die Zahlen und Infos, die um euch herum liegen. Dann ist es gar nicht so schlimm, wenn man von der Fußball WM 2010 überrascht wurde

Last Minute SEO-Potential für die Fußball WM ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Unfairerweise (Achtung: Ironie) hat Abakus meine Abwesenheit genutzt und den SEO Diver gelauncht. Ihr wisst, dass ich nach der SEMSEO garnicht damit zufrieden war, dass damit zwar ein großartiger Begriff (“Suchreichweite”) eingeführt werden soll  – dies aber auf einer unklaren Datenbasis. Denn das SEO-Tool arbeitet mit einem User-Panel von dem uns’ Uwe Tippmann nicht erzählen mag, wie es zusammen gestellt wird. Deshalb haben wir heute miteinander telefoniert und er hat vorgeschlagen, dass ich doch mal selber testen soll, ob die Traffic-Kurven des SEO Divers denn nicht zu denen aus Analytics passen. Das soll bei Seiten ab 2k User/Tag nämlich prima funktionieren. Super Idee, nur gehen meine Kunden vor und ich werde erst Anfang Juni in den Diver eintauchen (Achtung: Wortwitz). Mit anderen Worten: Wir werden sehen
2. Heute hat sich die Google Webmaster Zentrale zu Wort gemeldet und darüber geschrieben, ob Seiten mit Schrägstrich am Ende identisch sind zu Seiten ohne Schrägstrich am Ende. Ich halte das für kein Thema, denn das eine muss auf das andere umleiten bzw. gar nicht vorhanden sein. Wo kämen wir denn sonst hin? Wer das aber gerne theoretisch aufbereitet nachlesen möchte, nur zu.
3. Searchmetrics kommt einem scheinbar plötzlichen Traffic-Einbruch auf die Spur, der teiweise durch die Einführung des neuen Google-Layouts entstanden ist.
4. Google präsentierte sein erstes, interaktives Doole, den Pacman. Und weil damit gleich erfolgreich Milliarden von Arbeitsstunden getötet wurden und Google offenbar an der Zersetzung der Schlagkraft der weltweiten Wirtschaft arbeitet, gibt es den Pacman jetzt auch für immer. (Achtung: Auch ironisch. Ein bisschen jedenfalls)
5. Im selben strategischen Rundumschlag hat Tante G auch gleich noch “Google TV” angekündigt. Dieser Beitrag erscheint ohne Link – ich weiß einfach nicht, was ich da verlinken soll. Man kann sich den Rest daszu ja denken…
6. ZDNet meldet, dass zwei Drittel der Facebook-Nutzer über Kontolöschung nachdenken. Das hat zwar nichts mit SEO zu tun. Aber ich möchte das für die Anmerkung nutzen, dass meine Social-Media-Holidays, die ich mir im April genommen hatte und weder Twitter noch facebook oder andere Netzwerke bedienen wollte, irgendwie immer noch anhält. Ihr glaubt gar nicht, wie schwer es ist, wenn man vier Wochen Ruhe davor hatte, wieder in diesen Twitter-Wahnsinn einzusteigen… (Achtung: keine Ironie)
7. Website Boosting, das Heft zum Buch ist erschienen. Hab’ das zwar abonniert, aber noch  nicht im Büro abgeholt. Ich tippe mal auf: lesenwert!

Und weil ich mir das nicht alles aus meinem Feedreader gepuhlt habe (wer kann schon mehrere tausend neue Nachrichten lesen?), geht mein Dank an seo-nachrichten.de. Es gibt nichts Besseres, wenn man eine Woche SEO nachzuholen hat. Vielen Dank euch!

Was ich alles verpasst habe…. ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Und ich muss zugeben, dass ich mich bei allen Lehrveranstaltungen und Kundenterminen der vergangenen paar Wochen geirrt habe. Ich hatte immer gesagt, dass Google im nächsten halben Jahr in diese Richtung gehen wird. Ich habe mich geirrt, weil es viel schneller ging.

Warum ist das denn nun so ein großes Rad? Wozu die Aufregung, ist doch nur eine neue Spalte mit Links hinzu gekommen, die man vorher auch schon hatte. Na ja: Wer sich noch daran erinnert, wie klein aber dramatisch (für manche Keywords) die Einführung von Google Suggest wirkte, versteht was ich meine. Vor etwa einem Jahr machte der Suchschlitz plötzlich Vorschläge bei der Eingabe von Suchbegriffen. Mit dem Effekt, dass viele Begriffe gar nicht mehr funktionierten, andere dafür umso meht. Seit dem bezeichne ich z.B. die Optimierung auf Fehlschreibungen als Zeitverschwendung…

Diese Filter sind  nun nicht mehr nur “Potential” sondern werden Wirklichkeit

Was hat es nun mit dieser linken Spalte in den neuen Suchergebnissen auf sich? Nun, ganz einfach: Jetzt werden die Optionen, die es ja schon vorher einzuschalten gab, auch genutzt. Wir beobachten jetzt schon vereinzelt Traffic auf Webseiten mit aktuelleren Inhalten, die aus diesen Filtermöglichkeiten kommen. Und auch die Klick auf “News” und “Blogs” wird dramatisch ansteigen.

Was die User also bisher auch schon theoretisch konnten, werden sie nun praktisch auch tun: Die Kontrolle über die Suchbegriffe übernehmen. Google glaubt nun nicht mehr, dass die Suchmaschine irgendwie selber raus bekommen wird, ob sich ein Suchender eher für einen Blog, eine News oder einen gut abgehangenen Wikipedia-Artikel interessiert. Nein, er soll das jetzt mal selber entscheiden. Das ist natürlich ein Abschied von der supereinfachen Eingabemaske – aber möglicherweise hat jemand bei Google entschieden, dass die Welt jetzt internet-erfahren genug ist, um damit umgehen zu können.

SEO für die neue Suche

Was fangen wir SEOs nun damit an? Wir werden sehen. Aber eigentlich kann man jetzt schon sagen, wie wir diese neuen Suchmöglichkeiten (und auch weitere) prima nutzen:

1. Die Optimierung der Seite für den natürlichen Index ist und bleibt der Ausgangspunkt. Onpage und Offpage.
2. Es wird zunehmend wichtig, seine Inhalte auf der Seite technisch sauber strukturiert darzustellen. Eine News ist nun mal eine News und ein Bild sollte eine vernünftige Größe haben und sichtbar als Bild eingblendet werden.
3. Es muss diese Inhalte überhaupt erstmal geben. Um unter News zu erscheinen, muss ich aktuelle Meldungen produzieren. Wenn ich bei Bilder auftauchen will, dann brauche ich Bilder auf der Seite. Das liest sich banal – ist es aber nicht.
4. Aktualität wird wichtiger! Deutlich. Es wird nicht mehr reichen, einen Beitrag mal zu veröffentlichen und ihn mit Links bei Google am Leben zu halten.

Dies nur mal so kurz wie möglich. Wer sich mal damit beschäftigen möchte, die User zu zählen, die über diese neue linke Spalte kommen, darf sich auf unserem Beitrag vom Januar über den Filter in Google Analytics einlesen.

Ach, und wer sich mal den nächsten Schritt aus der Nähe anschauen möchte, spielt ein wenig mit Google Squared herum…

Großes Rad gedreht? Look and Feel der Google Suche ändert sich ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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