Baue auch im Longtail relevante Seiten mit eigenem Inhalt, die für die User gemacht sind.

Aber gehen wir das mal genauer durch:

• “relevante Seiten”: Relevanz definiert Google ja sehr stark über Links. Nun geht es bei Longtailseiten aber nicht um massenhaft eingekaufte externe Links – sondern um eine saubere, interne Linkstruktur. Also mach all das Zeug aus dem SEO-Lehrbuch: Alle Seiten (auch ältere) mit möglichst wenig Links unter die Home klemmen, sauber über starke Channelseiten “verteilen” und über related Links “zusammen binden”.

• “eigener Inhalt”: Es reicht nun mal nicht, mit einer Produkt-Kategorie, dem Hersteller-Namen und dem Produkt-Namen automatisch eine Seite zu generieren. Auch das Anzeigen von Produkt-Informationen (die es an anderen 243 Stellen im Web sonst auch noch gibt) ist nur begrenzt hilfreich. Das wussten wir schon. Was aber interesssnt ist: Offenbar sieht Google eine eigene, thematische Zusammenstellung von Teasern z.B. auf Channelseiten auch nicht mehr als ausreichend nützlich für den User an. Also sagen wir mal so: eigener Inhalt ist halt eigener Inhalt. Wobei es unserer Erfahrung nach überhaupt nicht notwendig ist, 300 Wörter für eine Seite zusammen zu lügen. Ein eigener, guter, passender Text darf viel kürzer sein. Mittlerweile erkennt man ja SEO-Seiten an eigentlich zu langen Texten…

• “für User gemacht”: Wie soll man das denn bewerten? Einerseits könnte man davon ausgehen, dass Google schaut, ob es uniquen Content auf einer Seite gibt (siehe oben) – aber das wäre wieder zu einfach. Denn zweitens hat die Suchmaschine natürlich auch die Möglichkeit, das Userverhalten zu bewerten. Wie ist die Bounce-Rate, also wie viele User kommen von der Seite sofort zurück, wenn sie vom Suchergebnis auf sie geklickt haben? Wie ist die CTR, also wird der Link in den Suchergebnissseiten überhaupt angeklickt? Beides wären sehr einfach zu erhebende Werte…

Vielleicht, und diesen Witz hat heute Boris Bergmann in einem Telefonat gemacht, ist es mit dem Mayday-Update aber auch so, dass dank der Wirtschaftskrise die Arbeitskosten bei Google gesenkt werden konnten und deshalb einfach massenhaft Quality Rater eingestellt wurden.

Im Ernst: Wir bleiben bei unseren Empfehlungen und fühlen uns durch die Meldungen von abgestürzten Longtail-Seiten in einem reinen Affiliate-Bereich darin sogar bestätigt. Und diese Empfehlungen lauten, zusammen gefasst: Baue auch im Longtail relevante Seiten mit eigenem Inhalt, die für die User gemacht sind.

Mayday, was wir daraus lernen und die Relevanz im Longtail ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Mit anderen Worten: Pubsubhubbub macht aus einem passiven Feed, der auf seinen Leser wartet, ein aktives Push-Medium und kann dafür sorgen, dass auch Google neu veröffentliche Seiten schneller in den Index aufnimmt.

Wir empfehlen ja, Twitter als Wecksignal für Google zu verwenden: Wenn wir einen Beitrag veröffentlichen und diesen über einen halbwegs relevanten Twitter-Account in die Welt tweeten, dann haben wir in der Regel wenige Sekunden später den Robot auf unserer Seite der sich den Beitrag anschaut und bei Interesse in den Index aufnimmt. Das funktioniert sehr schnell und stabil.

Und genau das will/soll Pubsubhubbub leisten: Wird der Feed eines Blogs, einer Newsseite oder einer anderen Site erweitert, stubst das Protokoll einen Hub an, der wiederum seinen Abonnenten Bescheid gibt, dass die Welt um einen Beitrag reicher ist.

Entstanden ist das (wohl) in einer Austastlücke bei Google und so liegt die Projektseite auch hier: http://code.google.com/p/pubsubhubbub/. Das freut uns SEOs natürlich. Denn selbst, wenn es unter “normalen” Usern noch Anwendungen dafür gibt (z.B. wäre ja jeder Feedreader ein Kandidat für eine Anbindung an einen Pubsubhubbub-Hub), sind zumindest die Google-Produkte schon ziemlich weit in der Fertigstellung: Google Reader, Buzz (was war das noch mal?), Blogger, Google Alerts, Fast Flip und Feedburner (fast) können mit dem Protokoll umgehen. Wir können also sicher sein, dass wir mit einer Erweiterung unseres Feeds, die Suchmaschine auch erreichen.

Wie die Integration von Pubsubhubbub funktioniert

Und das geht eigentlich recht einfach. Der Seitenbetreiber muss vor allem in seinen Feed einen oder mehrere “link rel=”hub” einbauen, was etwa so aussehen kann: ”

<atom:link rel="hub" href="http://pubsubhubbub.appspot.com"/>
<atom:link rel="hub" href="http://superfeedr.com/hubbub"/>

Und bei der Veröffentlichung wird dieser Hub angepingt – und zwar nicht nur als schüchternes “Ping” sondern gleich mit dem kompletten Inhalt. Der Hub kann nun seinerseits weitersagen, dass hier etwas neues aufgetaucht ist – etwa über eine AJAX-Funktion z.B. in webbasierten Feedreadern oder als Aufforderung an den Such-Robot mal auf der Seite vorbei zu schauen.

Und ganz praktisch?

• Für WordPress-Blogger gibt es ein Plugin. Sicherlich auch schon für andere CMS Systeme…
• Wer seinen Feed im Feedburner hat, kann diesen auch dafür aktivieren. Wie das geht, erklärt drweb.
• Und wer selber coden muss bzw. will, findet natürlich alles auf der Projektseite.

Dort finden sich auch die derzeit wenigen Hubs, die angepingt werden können. Im Grunde könnte ja jeder einen solchen Hub betreiben und das könnte zum Beispiel für Medienhäuser durchaus eine gute Idee sein, wenn man nicht jeden Ping annimmt sondern einen qualitativ hochwertigen News-Stream anbietet. Auch eine Erweiterung (z.B. Kategorisierung) der Pings wäre meiner Meinung nach eine gute Idee…

Aber das ist noch Zukunftsmusik. Momentan empfehlen wir, Pubsubhubbub für eine schnellere Indexierung bei Google einzusetzen und hoffen, dass dies auch gut funktioniert. Weitere nützliche Einsatzmöglichkeiten für SEO suchen wir allerdings erst noch

Echtzeitweb & SEO? Einstieg in Pubsubhubbub ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Aber seit gestern gibt es ein neues Feature: “Die häufigsten Suchanfragen” – und das sieht gleich mal aus wie ein Chart aus Google Analytics:

Aber aus Analytics sind die Zahlen gewiss nicht, Hans Kronenberg auf seinem Blog einen schönen Vergleich gemacht. Auf die absoluten Zahlen sollte man also nicht bauen – auch wenn die Verhältnisse zueinander meiner Meinung ganz o.k. sind.

Was mir aber sehr gut gefällt, sind die “tieferen” Daten pro Keyword (siehe Bild, weiter rechts kommen noch ein paar Zahlen. Schaut selber in euere GWTs). Die sind zwar auch teilweise (noch?) falsch und verwirrend – aber ein sensationeller Ansatz für eine wichtige Hilfe für alle, die keine professionelle Search Analytics-Software wie Searchmetrics einsetzen: Ich sehe alle Seiten, mit denen ich für ein Keyword ranke.

Der Nutzen ist ja sehr klar: Ziel sollte es sein mit einem Keyword zu ranken, deshalb sollten die anderen Seiten mit Keywords-Links auf die Hauptseite ausgestattet werden.

“Die häufigsten Suchanfragen” in den Google Webmaster Tools ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Auf den Eintrag mit den gelben Sternen, oder? Stellt sich nur noch die Frage, ob wir so was auch können und wie viel Aufwand das technisch ist. Antwort: Ja, und wenig.

Lest hier, was die deutsche Webmasterzentrale von Google dazu im vergangen Jahr gesagt hat, und schaut hier auf die Specs zu “Microformats und RDFa”. Oder überfliegt  meine kleine, sehr vereinfachte Zusammenfassung:

• Die grundsätzliche Idee ist, dem Robot solche Informationen wie ein User-Rating, ein Datum oder den Namen des Autors in einem standardisierten Format zu übergeben.
• Hierfür werden diese Microformats heran gezogen. Das sind eigentlich nur klar definierte Tags, die ganz XML-like wissen, was in ihnen steckt und das auch sagen. Zum Beispiel so sieht der Code aus, wenn ich eine Adresse als Adresse kennzeichnen möchte:

• RDFa ist eine Beschreibungssprache, die noch näher am XML ist
• Welcher Vorteil für welche dieser beiden Möglichkeiten spricht, ist mir nicht ganz klar. Ich empfinde die Microformats als “sprechender” und deshalb mag ich sie mehr…
• Ob das dann nachher dick, fett, grün oder blinkend auf der Seite erscheint, ist eine Frage des CSS…

Nur zum konkreten Fall von oben: Wir möchten gerne, dass eine Webseite mit einer Bewertung (von den Usern oder der Redaktion) diese hübschen, gelben Sternchen in den SERPS bekommt. Hierfür gibt es folgende Formats:

• item: Das, was bewertet wird (auch “itemreviewed”)
• rating: Die Bewertung. Man kann das zwar auch anders machen, aber ich empfehle, immer 5 Sternchen zu zeigen und anzugeben, wie viele Sterne das Item hat. Man kann auch halbe Sternchen zeigen z .B. 4.5.
• reviewer: Wer hat’s gemacht? Etwa “Redaktionswertung” oder “Eric” oder “Userbewertung”…
• dtreviewed: Wann wurde bewertet? Das Datum bitte im ISO-Format (YYYY-MM-DD).
• description: Was gibt es noch zu sagen darüber?
• summary: Eine Zusammenfassung

Keine Angst, man muss sich da nichts aus den Fingern saugen. CNET hat in dem Beispiel oben einfach alles weg gelassen und nur die Sternchen sowie den “reviewer” genannt:

<span class="reviewer"> CNET Staff </span>  und
<span class="rating">3.0</span>

Im Code sind diese Angaben auch noch relativ weit verteilt. Sie werden hiervon “angekündigt”:

<h1><span class="item fn">Spybot - Search &amp; Destroy 1.6.2</span></h1>

Es gibt noch ein paar andere Informationen wie z.B. die Version der Software – aber das müssen wir uns eigentlich in diesem Zusammenhang nicht weiter anschauen.

Denn nun wird alles recht einfach:

1. Beginne mit einem <span class=”item”> für die Überschrift, damit der Robot aufnahmebereit wird.
2. Achte drauf, dass du eine 5-Stern-Skala hast und packe die Zahl der “gewonnenen” Sterne als Zahl in ein <span class=”rating”>. Man kann innerhalb dieses Tags auch gerne noch ein Bildchen mit drei Sternchen zeigen, oder das CSS zeigt diese dann automatisch. Das kommt auf die Programmierfähigkeit an.
3. Verwende noch einen Bewerter, packe den in ein <span class=”reviewer”> und nenne ihn vernünftig.

Na? Das war einfach, oder?

Man sollte natürlich keine anderen Styles schon so genannt haben. Sonst hagelt das alles durcheinander. Und alle weiteren Angaben sind optional. Aber wer sich zum Beispiel gerne mit lokalisierten Informationen beschäftigt, wird damit den Sprung in eine Karte sicher leichter schaffen.

Und wer das noch für allzu futuristisch hält, sollte mal die Augen offen halten: Zwar sind die Suchergebnisse noch nicht mit solchen Rich Snippets geflutet – aber Google holt sich immer mehr Informationen auf die Ergebnisseiten. Meiner Meinung nach ist es also besser, diese frühzeitig bereit zu stellen – dann hat man zumindest eine gewisse Zeit einen Vorsprung.

Ach ja, das Wichtigste von allem: Hier kannst du deine Rich Snippets testen. Viel Spaß dabei!

Don’t forget the “Rich Snippets” (gar nicht soooo schwer) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Die Faustregel also gilt: Alles, was Arbeit macht, ist gut für Google

Aber fassen wir kurz zusammen, was eine gute Themenseite für eine redaktionelle Webseite erfolgreich macht:

• Sinnvollerweise ist das “Thema” so umfangreich, dass sich die Arbeit lohnt.
• Ausgehende Links auf vertrauensvolle Quellen mit passenden Themen sind nicht nur erlaubt, sondern auch vernünftig.
• Der Inhalt (Bilder, Links, Texte, Überschriften) sollte häufig aktualisiert werden. Dabei muss nicht immer der Text umgeschrieben werden…
• Es müssen Links auf diese Seite zeigen – natürlich sowohl interne wie externe Links. Intern via Navigation/Kategorisierung und via Querverlinkung.

Nun, das ist schon alles

Selbstverständlich ist das eine Menge Arbeit, bei der Technik und Redaktion gut zusammen arbeiten müssen und nur optimierte Prozesse und pragmatisches Handeln verhindern kann, dass ein Themenseiten-Konzept zum Groschengrab wird. Aber, glaubt mir: Es lohnt sich!

Ach ja: Wo bleiben die User? Nun, bessere Verlinkung, aktuelle Inhalte, semantische Struktur: Völlig einleuchtend, dass davon nicht nur der Google-Robot profitiert, sondern auch die User. Und sich  z.B. die Oma von Rand Fishkin sich schnell und intuitiv z.B. über Steve Jobs informieren kann…

Einsatz von Themenseiten als SEO-Strategie (und für den User) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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