Und wieder ein neuer Metatag, den Google einführt, um die Webwelt da draußen besser zu verstehen. Mit der Kennzeichnung “standout” können nun News-Seiten den besten Artikel des Tages küren und kommen dann bei Google News besser weg. So jedenfalls lautet der Plan…

Es ist schon auffällig, dass Google nach und nach von seinem Allwissens-Anspruch abrückt und den Betreibern von Webseiten immer mehr Tools an die Hand gibt, um die eigene Seite für den Robot der Suchmaschine “vorzubereiten”. Das ist natürlich erfreulich – andererseits bedeutet das technische und diesem Fall auch organisatorische bzw. seherische Fähigkeiten.

Wie auch immer, hier die Fakten über das Standout-Tag für Google News:

• In einem Blogbeitrag und auf der Online News Association Conference in Bosten hat Google das Meta-Tag “standout” vorgestellt.
• Dieses sieht so aus: <link rel=”standout” href=“http://www.example.com/scoop_article_2.html” /> und ist im Meta-Bereich der Seite eingebaut, die ge-standoutet werden soll.
• Das Tag ist ein Hinweis darauf, dass man selber diesen Beitrag, also diese News, besonders gut findet – auch im Vergleich zu vergleichbaren News zu diesem Thema. Also, so der Gedanke bei Google, wenn man ein besonders investigatives Stück hat.
• Die Publisher werden gebeten, dieses Tag maximal sieben mal pro Woche, also etwa täglich anzuwenden. Nicht häufiger.
• Dieser Standout-Hinweis ist nur ein Hinweis von vielen, das betont Google, für die Aufwertung des Beitrags. Man kann also davon ausgehen, dass hier Textumfang und vor allem externe Verlinkung eine Rolle spielen. Mindestens auf Domain-Basis. Wer also ständig Beiträge mit “standout” kennzeichnet und auf diese keine Links bekommt, wird wird wohl nicht ernst genommen.
• Und was hat man dann davon? Die Beiträge werden unter den o.g. Bedingungen dann auf der Google News Seite  ein “Featured Label”. (Ich würde das gerne als Bild zeigen, aber mir ist leider noch unklar, wie das aussehen wird. Liefere ich nach…)
• Ob dies gleich weltweit ausgerollt wird, würde ich bezweifeln. Wer sich die US-Google-News anschaut, wird sehen, dass diese etwa 10 bis 20 Nachrichtenjahre vor den Deutschen Google News sind. Vermutlich ein Ergebnis der Zickereien, die die deutschen Verleger machen… Also wir werden wohl warten müssen.

Dazu einige Bemerkungen von mir: Erstens nimmt Google seine neu eingeführten Metatag-Tags teilweise sehr ernst. Als News-Seite sollte man sich also damit beschäftigen. Zweitens würde ich sehr davor warnen, nun einfach mal überall “standout” auf alle Beiträge zu hauen, die in Google News rein sollen. Ich bin mir sicher, dass wäre im besten Fall dann wirkungslos. Im schlechteren Fall sogar negativ.

Und mal wieder warten nun Redaktionen auf die Möglichkeit, ein neues Metatag mal eben bei einem Beitrag einbauen zu können. Das ist, was Google in seinem solchen Fall immer vergisst: Nicht jeder Verlag ist ein Technologie-Konzern und kann eben mal so etwas nachrüsten.

“Standout”: Dein bester Google News Artikel des Tages ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Und? Auch in Köln gewesen? Ich war nur kurz auf der DMEXCO, irgend jemand muss ja auch arbeiten… Doch ich weiß nun, dass das Internet in Deutschland erst noch vor dem Durchbruch steht. Denn wenn selbst bei einer solchen Online-Marketing-Messe via GSM/UMTS und/oder WLAN um jedes Bit gekämpft werden muss, haben wir noch verdammt viel Potential nach oben. Das ist doch beruhigend

Aber lassen wir die Anzeigenverkäufer und die Berufskreativen mal beiseite und widmen uns dem, was in unserem SEO-Business passiert ist.

Dass Google nach drei Monaten nun für alle Menschen offen ist und reichlich an API und anderen Funktionen geschraubt hat, wisst ihr sicher. Und gestern abend hat sich dann Facebook neu erfunden, jedenfalls sieht das Martin Weigert von Netzwertig.com so. Aber das ist ja eh kein SEO, das ist Social Schnickschnack. Deshalb Schluss damit.

• Searchmetrics hat seine “Essentials” gelauncht. Wie ihr wisst, sind wir ja Partner von Searchmetrics und deshalb befangen. Aber das bin ich in diesem Fall sehr gerne – denn die Tools sind super. Aber am meisten darüber erfahrt ihr von Marcus Tober.
• Nicht angucken konnte ich mir den Openlinkgraph von Johannes Beus. Aber auch er hat ja über seinen Blog informiert – ich bin sehr gespannt.
• Lassen wir Matt Cutts zu Wort kommen: Der sagt, dass bei Google Unterstriche in URLs immer noch verbindende Elemente sind und Bindestriche trennende Elemente. Das Video dazu weiter unten…
• Na gut, etwas interessanter ist die Tatsache, dass lt. Google-Blog die lokale Verfügbarkeit von Produkten nun in der Produktsuche gestartet ist. Der Internet-Kapitän Markus zeigt, wie das aussieht. Neben den ganz praktischen Tipps, die darauf folgen (Aktualität, Datenfeed u.s.w.) und dem, was (noch) daran hakt: Ich finde das sehr bemerkenswert. Denn erstens wird Google mit einem echt guten Service dann wohl auch für lokale Shops irgendwann unverzichtbar. Auf der anderen Seite werden an Shop-Betreiber sehr hohe technische Ansprüche gestellt. Und ich bin immer noch der Meinung, dass das Überleben eines Schuhmachers nicht unbedingt von seiner Web-Strategie abhängig sein sollte. Wird es aber. Aber, na ja, das ist wohl ein anderes Thema…
• Passend aber zum Kern des lokalen Themas: Sebastian Socha von KennstDuEinen hat sich einen Vortrag auf der SMX East vorgenommen und beschreibt ausfühlich alle, ja vermutlich echt alle, SEO-Maßnamen für die Lokale Suche. Sehr umfangreich und hilfreich. Und da kann der Schuster sich ja mal einlesen…
• Eine hübsche Übersicht von aktuell vorhandenen Rich Snippets findet sich auf dem Namics-Blog. Ist jedenfalls eine prima, aktuelle Bestandsaufnahme.
• Und einen guten Grund, diese SEO-Wochenzusammenfassung immer am Freitag zu machen, liefert ja immer Rand Fishkin – mit seinem Whiteboard Friday. Damit kann ich immer höchste Aktualität simulieren. Heute geht es um “And SEO Checklist for New Sites“. Ich hole mir jetzt ein paar Snacks und guck mir das an…

Und nun noch Bühne frei für Mr. Matt Cutts mit einer der zentralen Fragen im SEO: Bindestriche oder Unterstriche!

Die SEO-Woche: Tools, lokale Produkte und maximale Aktualität ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Nun haben sich also Google und die Datenschützer über einen korrekten Umgang mit Google Analytics geeinigt. Das ist erfreulich. Bevor sich nun die Abmahn-Anwälte darauf stürzen, sollten wir unsere Seiten datenschutz-konform machen.

Hier die notwendigen Schritte:

1. Auch wenn es weh tut: Ein neues Google Analytics-Profil muss her. Das bisherige muss gelöscht werden (was aber keiner wirklich kontrollieren kann) und ein neues Spiel beginnt. Ein solches Profil wird im Google Analytics Account hinzu gefügt.
   

   Leider notwendig: ein neues Google Analytics Profil

2. Danach einbauen – also in dem neuen Profil auf “Edit” gehen und oben rechts auf “Check Status”. Dann erhält man die Meldung, dass der Code noch nicht zu finden ist – und der Code wird angezeigt. Darin findet sich eine Nummer nach dem Muster ‘UA-123456-7′. Diesen kopieren und in den Code am Ende dieses Beitrags eintragen. Diesen dann dort einfügen, wo der Code eingefügt werden kann. Wer allerdings ein einfaches WordPress-Plugin dafür verwendet, hat möglicherweise Pech. Denn dieses generiert den Code selbst. Und nicht jedes kann auf “datenschutzkonform” gestellt werden. Zu empfehlen ist natürlich wieder das Google Analytics for WordPress Plugin von Yoast… Ich habe den Code einfach bei Thesis rein geworfen. Aber jeder Jeck ist halt anders…
3. Als nächstes muss ein Vertrag mit Google abgeschlossen werden. Das PDF dazu ist hier. Und dann ausdrucken und an Google schicken. Ja, das meine ich ernst. Ich werde dies nicht für jede Domain die ich tracke extra machen – einmal muss reichen. Aber halt einmal für mich und einmal für die die Company u.s.w..
   

   Vertragsvorlage von Google: wird rechtlich (hoffentlich) passen

4. Nun muss der Datenschutz-Hinweis auf der Webseite angepasst werden. Timo Aden hat hierfür einen Vorschlag gemacht. Selbstverständlich kann es auch sehr sinnvoll sein, eine eigene solche Datenschutzerklärung zu formulieren bzw. von einem Anwalt erstellen zu lassen. Vor allem, wenn es sich um einen Shop mit Warenkorb u.s.w. handelt. Wichtig daran ist, dass auf das Anonymisierungs-Plugin hingewiesen wird.

Und ist damit alles erledigt? Vermutlich schon. Allerdings wird es womöglich noch ein wenig dauern, bis sich eine wirklich endgültige Formulierung für die Datenschutzerklärung heraus kristalisiert hat. Ich denke aber nicht, dass man mit einer fast richtigen Formulierung wirlich Probleme bekommt.

Wirklich wichtig ist, dass alle automatisch von außen zu überprüfendene Punkte erledigt sind. Das sind erstens der richtige Code mit “anonymizeIP”, zweitens ein neues Konto und drittens die Datenschutzerklärung.

Hier der datenschutzkonforme Code. Die “xxxxxxx” bitte mit der eigenen ID ausfüllen. Und die Zeile mit “anonymizeIP” ist das Entscheidende:

<script type=”text/javascript”>
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA‐xxxxxxxx']);
_gaq.push(['_gat._anonymizeIp']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true; ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’; var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();
</script>

Wer noch den klassichen Tracking-Code einsetzt, kann diesen hier finden.

Und hier ein PDF vom Hamburger Datenschützer über den konformen Einbau von Google Analytics.

Google Analytics datenschutz-konform machen: Was jetzt zu tun ist ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Zunächst will ich allen einfallslosen Linkbaitern sagen, dass so etwas wie der von heise.de lancierte 2-Klick-Button für Facebook eine ganz feine Aktion zur Erhöhung der Link- und Social-Media-Popularität. Doch neben einem respektvollen Gruss an die Kollegen in Hannover soll es hierum nicht gehen. Nein, sondern:

Der 2-Klick-Button geht glatt als SEO-Maßnahme durch!

Wie das? Denn eigentlich zielt diese Maßnahme doch nur auf den Datenverkehr zwischen den Servern von heise.de und facebook.com. Doch genau das ist es ja: Denn aktuelle Webseiten gleichen ja mittlerweile einem Datenpatchwork. Vom und zum User einer einzelnen Webseite werden Daten von “n” Servern geschickt. Darunter AdServer, Tracking-Tools und nicht zuletzt die Daten-Ozeane von Facebook & Co. Da sorgt der Aufruf einer Webseite gleich mal auf 10 bis 20 Servern für Datentraffic. Wohlgemerkt: Mindestens die Datenverbindung zu den Sozialen Netzwerken werden vorsorglich aufgebaut – denn nur die wenigsten User klicken dann wirklich auf einen Like-Button.

Also weg mit überflüssigen Datentransaktionen!

Heute bin ich voller Begeisterung für heise.de – denn die Entwickler dort arbeiten schon daran, den Code für die Einbindung auf andere Webseiten zu dokumentieren. Das ist großartig. Wenn dabei noch ein WordPress-Plugin und vielleicht entsprechende Erweiterungen für die gängigen Shop-Systeme dabei heraus fallen, wünsche ich heise.de jeden Link dieser Welt!

Facebook Deutschland hat sich in Form von Tina Kulow auch über die Streitereien über den 2-Klick-Button geäußert: “Um es klar zu stellen: 2-klick-Button ist nicht ideal – aber kein Problem. Nur ein Like-Button der grafisch so tut als ob er einer ist, ist nicht ok. Das ist alles. Und PS: http://on.fb.me/mWD9dS” Ob es jetzt besonders clever von Facebook ist, sozusagen zu verbieten, dass der Like-Button wie Facebook aussieht, will ich bezweifeln. Aber auf irgendwas muss man sich jetzt wohl angesichts der ersten Drohgebärde heraus reden. Geschenkt!

Also, was nehmen wir praktisch mit?

1. Server-Verbindungen und damit die Ladezeit zu reduzieren ist ‘ne SEO-Maßnahme und deshalb sollte das, wo möglich, gemacht werden. Es lohnt sich auch, die anderen Datenfragmente, die geladen werden, zu überprüfen.
2. Hier die Dokumentation von Heise für den 2-Klick Button. Und werd das gleich etwas einfacher haben möchte, nimmt das WordPress-Plugin von weigandtLabs.
   

Und drittens muss ich mich hier wohl auch endlich mal um dieses Zeugs kümmern

heise.de, der 2-Klick-Button und was das mit SEO zu tun hat ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Ich habe mir ernsthaft überlegt, die Zusammenfassung in dieser Woche aus Sicherheitsgründen weg zu lassen. Irgendwie fühle ich mich von Google ge-DDoS-t. Haben die irgendwas genommen? Zu viel Caffeine geschluckt?

Doch auf dieses “Fremdgegangen” kann ich auf keinen Fall verzichten, denn dann könnte ich ja auch nix in “eigener Sache” schreiben. Und da gibt es etwas zu sagen: Wir lassen euch nämlich ein bisschen über unsere Schulter gucken und unser SEO-Analyst Christoph Baur hat gestern eine Serie mit unserem “SEO Check” begonnen. Darin werden wir zwar keine vollständige SiteClinic abbilden. Aber er fasst in den nächsten Wochen wichtige, allgemeine Hingucker unserer Analyse zusammen. Gestern hat er mit den Meta-Angaben gestartet und weiter geht es … demnächst.

• Bevor wir zu den Google-Festpielen in dieser Woche kommen, hier der Verweis auf 30 (New) Google Ranking Factors Yu May Over- oder Underestimate von SEOptimise. Lt. diesem Artikel unterschätzte Faktoren sind: Performance, Usability, ausgehende Links, Lesbarkeit der Inhalte, Seitenalter, geographische Link-Herkunft, Werbung-Inhalts-Verhältnis u.s.w.. Und was ist demnach nicht mehr so wichtig? Keyword-Domains, TLD, Länge des Inhalts, Keyword Density u.s.w.. Also, sollte mich jemand nach so was fragen, würde ich das wohl auch so sagen. Eine schöne deutsche Übersetzung der unterschätzten Faktoren hat Gretus auf SEO-united gepostet. Und hier die überschätzten Faktoren auf Deutsch.
• Dann schimpft Barry Schwartz auf Search Engine Roundtable: “Google Webmaster Tools Link Data Is Only A Sample“. Dass ihn das überrascht, überrascht mich… Aber es ist trotzdem gut, sich das hin und wieder mal vor Augen zu führen.
• Wer eine SEO-Agentur engagiert, sollte sich vorher mal auf Searc Engine Watch den Post “5 STeps to Strategically Managing Your SEO Provider” durchlesen. Mir gefällt vor allem Punkt 3: Appoint an SEO Gatekeeper.
• Ach, der neue Suchradar ist da. Und zwar Ausgabe 30 und feiert damit den 5 Geburtstag. Ich verbeuge mich hier mit ernst gemeintem Respekt vor dem Suchradar-Macher Markus Hövener!
• Auf SEO Trainee findet sich viele Tipps zu “SEO Reportings – Wie man Erfolge belegt“. Sieht nach prima Info aus – und sollte auf jeden Fall auf eurer Reading-List stehen.
• Ergebnis des RankingCheck Twitter-Test lt. Christian Neubauer: “Meiner Meinung nach lassen sich auf Grund der Beobachtungen kaum handfeste Rückschlüsse ziehen.” Schade. Aber wer testet, geht immer das Risiko ein, dass das Ende nix raus kommt. Dann heißt es: weitertesten! Wir machen alle mit. Versprochen.
• Einen Matt Cutts darf ich heute. O.k.?: Frage: “Was kann ich tun, wenn jemand meine Inhalte kopiert?” Antwort: Mmmmh, puh, PubSubHubbub, DMCA, Spam-Report – ach, wir kümmern uns schon drum… Ach ein passender noch: “Startseite und Duplicate Content“.
• Kreativ mit dem +1-Button geht der WebmarketingBlog.at um und erklärt, wie man “Google +1 Count scrapt“. Hübsch!

Es hätte noch mehr gegeben, aber ich will euch ja nicht das ganze Wochenende vom Leben ablenken. Jetzt aber noch eine kleine Übersicht der letzwöchigen Google-Festspiele. Ich muss ehrlich gestehen, dass ich selbst nicht alles wirklich angeschaut habe, deshalb soll das auch meine Checkliste für die nächsten Tage sein:

• Google+: Was für ein Wahnsinn! Einladungen, erste Erkenntnisse, Phantasien, Meinungen. Egal. Ich lass sogar einen Link weg, denn der kann nur veraltet sein. Wer sich damit aktuell beschäftigen möchte, gibt bitte “google+” bei Google ein.
• Google Calendar: neues Design. Ok., das interessiert euch jetzt nicht. Ist in Ordnung.
• Google Mobile: auch neues Design. Das sollte euch interessieren. Denn jetzt auch deutlicher mit den Verticals…
• Googles Suche: ebenso mit neuem Design. Den schärfsten Beitrag dazu habe nicht ich sondern KennsDuEinen geschrieben. Und zwar mit vielen Heatmaps. Diese beruhen zwar lediglich auf Algorithmen – aber die Aussagekraft ist trotzdem gut.
• Google Analytics: Barry Schwartz von SearchEngineRoundtable nimmt am Beta der Google Analytics SEO Reports teil und hat Screeshots davon gepostet. Nun ja, hübsch. Und auch wenn das die Tool-Hersteller Searchmetrics, Sistrix & Co keine Kopfschmerzen verursachen wird, können wir uns auf ein paar schöne Funktionen freuen.
• Google Webmaster Tools: jetzt mit +1-Daten. Und das allein ist schon ein Grund den +1-Button einzubauen…
• Google Images: Hier funktioniert nun der site:-Befehl in Kombination mit Suchbegriffen so, dass nicht mehr die Domains angezeigt werden, unter denen das Bild liegt sondern wo es eingebunden ist. Naja, macht Sinn ist für die meisten aber nur ein Detail.
• Pagerank Update: Ach, da war was, oder? Geschickt versteckt zwischen all die anderen Highlights ist das PR-Update irgendwie unter gegangen. Auch nicht schlecht.

Habe ich was vergessen? Na ja, reicht ja auch für eine Woche. Vielleicht mussten die das alles raus hauen, weil sie jetzt für drei Monate geschlossen in die Ferien gehen? Egal, ich muss jetzt wieder ein bisschen plussen. Oder sagt man da +en?

Fremdgegangen: die dieswöchigen Google-Festspiele +mehr ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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