Ich werde euch nicht lange aufhalten. Wir müssen ja alle noch schnell die Weihnachtsgeschenke bei Amazon bestellen. Doch einige Meldungen habe ich zusammen gestellt – in meinem letzten SEO-Wochen-Rückblick. Jedenfalls in diesem Jahr, war’s das hiermit. Mal sehen, wie das im nächsten Jahr weiter geht (siehe unten).

• Phillip, Annika und die SEO Trainees (Gewinner der SEO-Wahlen) schicken uns mit einem WordPress-SEO-Artikel in die Weihnachtszeit. Da geht es von den allgemeinen Einstellungen über dei Artikel-Optimierung bis hin zu den SEO Plugins. Wieder super!
• Marcus Tandler zieht sensationell betrunken eine gute Bilanz …. äh … zieht eine sensationelle Bilanz zum “Betrunken Gutes tun“. Das war der Event, den ich aus Magenschutzgründen meiden musste. Trotzdem sind in Nürnberg, Hamburg, Köln/Bonn, Berlin und München unfassbare 22.421 Euro zusammen gekommen. Respekt!
• Pierre Far hat sich auf dem Webmaster-Blog von Google mit Tipps für Hostanbieter und Webmaster beschäftigt. Und sind wir nicht alle auch Webmaster? Die Themen sind Spam, Malware, Error-Seiten, DNS, Verfügbarkeitsprobleme und Googlebot-Crawling. Sollte man wenigstens überfliegen…
• Karen Semyan von SEOmoz liebt offenbar Google Analytics und wollte mal schauen, wie viel Traffic sie über Brand-Keywords bekommt. In ihrem Posting “Introducing Branded Keywords Roles and Metrics” erklärt sie, wie das geht.
• Wie viel ist eine Domain nach SEO-Kriterien wert? Andreas Graap errechnet das aus Pagerank, Domainpop, Sichtbarkeit und ein paar anderen Werten. Wie, das erklärt er auf angron.de.
• Und Matt Cutts beantwortet die Frage, ob man auch ohne SEO gut ranken kann. Ja, findet er, man kann auch mit einfachen Dingen viel erreichen. Lassen wir das mal so stehen…
• Sehr schöne Idee von Martina Müllner auf dem webmarketingblog.at: Twitter als Killer-Headlines-Bootcamp. Da hat sie völlig recht: Wer twittern kann, kann auch Überschriften. Also schreibt an den Feiertagen das Twitterdings voll!
• Ach so, die Nabelschau: Ich habe mich gestern mit der Kategorisierung von Keywords beschäftigt, und Elisabeth Anfang der Woche mit Qualitäts-Content. Den SEO-Check von Christoph zur Webseiten-Struktur und Pascals (SEO Newcomer des Jahres!) SEOmoz>SEOQuake-Artikel habe ich ja schon vermeldet. Ach ja: Es gibt nur noch einen Platz für unser “Texten fürs Web” Seminar. Und wer möchte, kann SEO-Book jetzt auch per Mail abonnieren. Was überraschend viele nutzen – es hat halt doch nicht jeder einen Feed-Reader.

Gemerkt? Hier kommt kein Jahresrückblick und kein Jahresausblick rein. Das habe ich mir fest vorgenommen. Denn was war, wissen wir selbst. Und was wird, ist Mutmaßungsbrei.

Noch ein allerletztes Wort

Ich möchte mich  bei den vielen Lesern von SEO-Book sehr besonders bedanken. Und zwar ausdrücklich nur bei diesen. Denn wenn ich mir die Umfragen und Übersichten nach SEO-Blogs durchschaue, finde ich unser SEO-Book meist gar nicht – sondern neben wirklich tollen, lesenswerten Seiten auch viele traditionelle Personality-Blogs, die manchmal sogar monatelang im Koma liegen. Das ärgert mich dann und ich grüble dann immer lange darüber nach, warum wir das hier eigentlich machen. Langweilig ist uns ja auch ohne SEO-Book nicht. Irgendwann fällt mir der Grund dann doch wieder ein, nämlich wenn ich mir die Benutzerzahlen anschaue: Die geben uns recht, die machen Spaß.

Und trotzdem: Wenn ihr im nächsten Jahr immer noch das SEO-Book lesen möchtet, dann will ich euer Feedback – und zwar nicht nur hier! Ihr dürft auch draußen Bescheid geben, was ihr von uns haltet.

SEO-Woche: letzte Worte ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Schnell zeigt einem etwa die Searchmetrics Suite einige tausend Keywords, mit denen man gefunden wird. Bei größeren Seiten werden das auch mal mehrere hunderttausend Keywords. Wie soll man hier den Überblick behalten? Natürlich: mit ordentlichen Kategorien. Ich werde einige Vorschläge machen, wie man mit Keyword-Kategorien man auch große Seiten im Überblick behält.

Sauber aufgeräumt: Jedes Teilchen hat sein Schüsselchen...

Der Grund für den Aufwand ist klar: Schaut man ausschließlich von weitem, etwa “nur” mit der Visibility bzw. Sichtbarkeit eines Toolanbieters auf eine Webseite, hat man schnell das Gefühl, wichtige Details und Entwicklungen zu übersehen. Beschäftigt man sich aber mit einzelnen Keywords, verliert man schnell den Blick für das Ganze und verheddert sich im Gestrüpp der Details. Die Verbindung zwischen Detail und Überblick ist die Arbeit mit sinnvoll organisierten und klug gefüllten Kategorien. Wer etwa sieht, dass sein Superlongtail zerbröselt, wird schneller Gegenmaßnahmen einleiten können – noch bevor sich das vielleicht auch auf die gesamte Sichtbarkeit der Webseite durchschlägt.

1. Die Keyword Dimensionen

Da es hier im “Google-Optimierung” geht, sollten wir und vornehmlich an dem orientieren, was sich Google von uns wünscht. Und bei der Suchmaschine haben wir gleich mal eine Handvoll inhaltlicher und formaler Faktoren, unter denen eine Suche eines Users, also ein Keyword, bewertet wird:

• Shortteil, Midtail, Longtail: Der Suchtraffic ist sicherlich eine der meist genannten “Dimensionen” von Keywords. Deshalb muss ich das wohl nicht erklären.
• “Do”, “Know”, “Go”: Die Suchmotiviation hat Google in seinen neulich “verlorenen” Guidelines für Rater mindestens begrifflich neu definiert. Früher nannte man das “Transactional”, “Informational” und “Navigational” Search. Google unterstellt den Usern darin jeweils unterschiedliche Motive, WARUM sie suchen. Wer etwa “Beatles Poster” eingibt, wird (so Google) eines kaufen wollen und sich nicht mit der Geschichte der Beatles-Poster beschäftigen wollen. Diese Unterscheidung ist zwar nicht immer trennscharf zu machen – aber manchmal schon (“Kredite vergleichen”, “iPhone kaufen” sind “go”). Und wenn Google hier eine Unterscheidung macht, sollten wir das auch tun. Es macht ja auch wenig Sinn kaufwilligen Usern (“do”) irgend eine reine Info-Seite (“know”) anzubieten.
• Freshness: Spätestestens seit dem letzten großen Update, dem Freshness-Update, gibt es in der Optimierung nicht nur “im Moment aktuelle” Begriffe sondern auch Keywords, die immer mit noch mehr aktuellen Ergebnissen gefüttert werden. Etwa für “Handy Test” will Google nun immer den aktuellsten Test bevorzugen. Wir sollten also wissen, wie sich unsere Seite in solchen “Freshness-Fragen” schlägt.
• Universal Search: Schon fast ein Klassiker (und trotzdem in der Bedeutung ständig wachsend) ist die Optimierung auf Images, Videos, Places, Shopping u.s.w.. Allerdings geht die Optimierung auf diese Oneboxen in den SERPS auch mit einer ordentlichen Optimierung etwa der Bilder im allgemeinen und auf Keywords MIT Image-Onebox im Speziellen einher. Ein guter Grund, diese zu verfolgen.
• Money-Keywords, Wettbewerb, kritische Keywords: Es gibt noch so einige andere Kategorien, die man genauer verfolgen sollte. Wer etwa mit dem Begriff “download” arbeitet, wird gemerkt haben, dass dies für Google ein Signalwort ist und anders behandelt gehört als das Signalword “Poker”. Ähnliches gilt auch etwa für Keywords mit sehr hohem Wettbewerb und extrem hohem SEA CPC. Richtig?

Logisch: Nicht jeder Webseitenbetreiber muss sich mit all diesen Kategorien herum schlagen. Aber wer einen Shop betreibt, sollte schon recht schnell und trennscharf seine Keywords in den Dimensionen “Shorttail-Longtail” und “Do-Know” unterscheiden können. Und wer ein Info-Portal betreibt, sollte sich sehr klar darüber sein, welche Keywords “Freshness” brauchen – und welche nicht. Alles andere wäre mindestens Ressourcenverschwendung.

2. Organisatorische Kategorien

Selbstverständlich sollten wir auch auf unseren eignen Bauchnabel schauen – und nicht nur auf Google. Hier eine kleine Liste zur Inspiration, wie man sonst noch Keywords voneinander abgrenzen möchte:

• Tests, Linkbuilding, neue Projekte: Alles, was momentan etwas mehr Aufmerksamkeit benötigt, sollte in einer Liste übersichtlich zu überblicken sein.
• Nähe zum Geschäftsmodell: Klingt seltsam – ist aber wichtig. Wer in die Keywords schaut, für die man gefunden wird, sind viele davon dem Business-Modell nicht sehr hilfreich, andere schon. Ich empfehle diese Kategorisierung auch gerne als therapeutische Maßnahme. Denn man muss ja nicht auf jeden Sch… optimieren
• Kundenkeywords: Wer als SEO Agentur für Kunden arbeitet, wird die Keyword-Recherche möglicherweise echt besser machen als sein Kunde. Aber ein guter Dienstleister sollte trotzdem immer wissen, welche Suchbegriffe der Kunde eingebracht hat und diese verfolgen.

Operativer Umgang mit den Keyword Kategorien

Und wie jetzt damit umgehen? Alle 249.321 Keywords durchkategorisieren? Nun, das könnte zwei bis drei Jahrzehnte dauern. Nein, selbstverständlich sucht sich der gute SEO jeweils eine repräsentative Stichprobe. Pro verwendete Kategorie sollten das so viele Keywords sein, dass man daran erkennen kann, ob sich die gesamte Kategorie bewegt hat. Zehn oder zwanzig Keywords sind häufig “Einzelfälle” – wem aber 50 gut gewählte Longtail-Keywords abrutschen, der sollte sich insgesamt Sorgen machen. (Und anders herum…)

Also anders gesagt: Man sollte von jeder der verwendeten Keyword-Kategorien einen Sack Begriffe ins Monitoring einstellen und mindestens wöchentlich überwachen. Dann zeigt ein schneller Blick auf die Monitoring-Übersicht, was sich getan hat. Hat man die gleichen Kategorien auch für schärfste Konkurrenz im Blick, kann man sehr schnell erkennen, ob eine Bewegung branchenweit oder nur für die eigene Seite passiert ist.

Demnächst werde ich Vorschläge machen, wie man die Keyword-Kategorien zur Strukturierung der Seite einsetzt. Denn am besten schmeckt’s, wenn alles zusammen gemischt und gut gewürzt wird.

Also: Stay tuned!

Von “go” bis “Longtail”: Ein paar Worte zu Keyword-Kategorien ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Das Freshness-Update ist ein paar Wochen her. Da “Aktualität” viele unserer Kunden betrifft, möchte ich den Begriff “Freshness” einmal grundsätzlich aufarbeiten. Und – wo möglich – Handlungsempfehlungen geben. Inspiriert hat mich der Beitrag auf SEOmoz gestern, in dem einige dieser Punkte angesprochen werden. Hier aber meine eigene Zusammenfassung

Freshness, Aktualität, Query Deserves Freshness und was damit gemeint ist

Nichts ist so un-fresh wie die Zeitung von gestern...

Grundsätzlich muss man zwei Arten von “Freshness” unterscheiden:

Erstens gibt es aktuelle Ereignisse die berichtenswert sind. Da fällt ein Hochhaus um oder ein Politiker redet sich um Kopf und Kragen. Von dem Haus und dem Politiker hatte man möglicherweise vorher wenig gehört – plötzlich sind die beiden aber in der Tagesschau. Das sind aktuelle Ereignisse, mit denen Google schon eine ganze Weile umgehen kann.

Zweitens gibt es Fragen, die man per Keyword-Eingabe an Google stellt, die immer eine “frische” Antwort benötigen. Etwa die Frage nach dem besten Handy: Das war vor einigen Jahren meist ein Nokia oder Motorola (oder gar Siemens…),  heute ist das meist eines von Apple oder Samsung und meistens ist das beste Handy der Welt gerade erst erschienen. Mit anderen Worten: Die Frage und der Suchtraffic hat sich nicht geändert – aber die User möchten gerne aktuelle Antworten darauf haben. Bei der Handy-Frage ist ein differenzierter Wikipedia-Beitrag zur technischen Funktion von Handys nicht hilfreich, es müssen wirklich aktuelle Infos her. Bei dieser Art von Freshness war Google immer suboptimal, weil die klassischen Rankingfaktoren (Links, Onpage, Marke) nicht recht passen. Deshalb das Freshness-Update an. Grob gesagt…

1. Zum Aktualitäts-Freshness

Nichts Neues sind ja die umfallenden Hochhäuser und Unsinn daher redende Politiker: Hier hat Google zwei Signale, dies zu erkennen. Zum einen fühlt die Suchmaschine in diesen Fällen ein erhöhtes Suchvolumen und zweitens guckt der Robot sehr genau auf die in Google News akkreditierten Seiten und erkennt, wenn dort ein Thema veröffentlicht wird. Gehen diese Signal-Lämpchen an, spielt Google die News-Onebox zwischen die organischen Suchergebnisse und/oder aktiviert den Algorithmus “QDF” (Query Deserves Freshness).

Dann achtet der Algorithmus mehr auf Aktualität der Seiten auf den Top-Positionen. Die guten, alten, stark verlinkten Seiten verschwinden etwa zugunsten von News. Man hat also die Chance, genau dann Traffic für dieses Keyword abzugreifen, wenn viele danach suchen. Man sollte aber wissen, dass solcher News-Traffic meist nur schwer monetarisierbar ist. Wer sich dafür interessiert, wie er gut in der News-Onebox platziert wird, liest sich das in unserem Manual durch.

2. Zur upgedateten Freshness

Für die andere, die “neue” Freshness hat Google Anfang November 2011 nach eigenen Aussagen 34 Prozent aller Suchergebnisse mit dem Freshness-Update angepasst. Das ist kein Algo-Update mit dramatischen Änderungen sondern eher eine “Neuinterpretation” bisher normaler Keywords: Wer etwa, so Google, nach “Olympia” sucht, möchte etwas über die Olympischen Spiele 2012 und nichts über die Geschichte der Olympiade lesen. Und wer etwa nach einem Kamera-Test sucht, möchte den aktuellsten – nicht den, mit den meisten Links.

Durch das Freshness-Update haben sich die SERPs nicht gerade dramatisch verändert. Die Aktualität spielt nun aber neben “Marke” (aka Qualität), Benutzerverhalten und klassischen SEO-Faktoren eine größere Rolle als vorher. Deshalb sollte man sie in die Strategie mit einbauen.

Signale für frische Seiten

Zunächst hilft es zu wissen, welche Signale für “Aktualität” Google überhaupt auswerten kann. Das sind gar nicht soooo viele:

• Veröffentlichungsdatum: Nein, denkt gar nicht darüber nach, an diesem herum zu schrauben um Aktualität vorzuspielen. Denn Google rechnet erst ab dem Fund-Zeitpunkt. Diesen kann man nur durch gute Technik und ständige Aktualisierungen verbessern (s.u.).
•  Änderungszeitpunkt: Wurde ein altes Dokument aktualisiert? Das ist schon etwas schwerer für Google zu erkennen. Es geht hierbei um das Delta zu einer älteren Version. Bei einfacheren Seiten, bei denen der Haupt-Content wirklich überwiegt, erkennt Google den Unterschied gut – muss aber auf die Seite geführt werden (s.u.). Die Frage ist nur: Was muss ich alles ändern, damit Google das als “geändert” ansieht? Da man das nicht genau sagen kann, eine Faustregel: Wenn das Dokument nach der Änderung länger ist als vorher, ist das sicher günstig. Und wer nur zehn Prozent ändert, fliegt vermutlich unter dem Radar.
• Neue Links, am besten von Nachrichten-Medien: Erhält eine Seite neue Links, wird Google sich die Seite anschauen. Das ist somit mindestens mittelbar ein Signal für Aktualität. Wobei ich das eher anders herum sehe: Wir empfehlen, parallel zum Linkbuilding IMMER auch den Content aufzubauen bzw. zu aktualisieren. Klar, das macht die frischen Links definitiv effektiver – aber das ist ja ein anderes Thema…
• Veränderte Anchor-Tags: Nein, damit meine ich nicht, dass Google eine Seite für “Fresh” hält, weil man nach einem Linkbuilding-Vortrag nicht mehr überall das Keyword rein ballert. Es geht um natürlich wirkende Änderungen. Wenn etwa die Links auf ein Weihnachts-Special früher “Christmas 2011″ waren und nun “Happy Christmas 2012″ heißen. Oder so ähnlich…
• Site- und Bereichs-Faktoren: Google ist schlau genug, sich zu merken ob eine Seite häufig neue Unterseiten hat – oder nicht. Das steuert zumindest die Wiederkehrrate des Robots, aber es gibt sicher auch “Freshness”-Flags für Seite und Seitenbereiche.
• Verändertes Userverhalten: Das ist ein Punkt aus dem SEOmoz-Beitrag. Mit Recht fügt Cyrus Shepard auch verändertes Userverhalten an. Wenn vor einem Monat die User nur eine Verweildauer von 15 Sekunden auf der Seite hatten und heute bleiben sie 2 Minuten. Dann muss sich etwas positiv verändert haben. Anders herum wäre diese “Aktualität” eher fatal…

 Strategien, damit die Seite aktuell wirkt ist

Dies alles zusammen gefasst, ergibt einige Strategien bzw. Taktiken, die sich ein guter SEO sicherlich mal für das nächste Jahr vornehmen wird:

1. Aktuelle Beiträge per Pubbsubbhub und in den XML-Sitemaps veröffentlichen – und Google entsprechend anpingen.
2. Beiträge schnell auch in den sozialen Medien veröffentlichen. Wer über einen relevanten Twitter-Account verfügt, kann Google damit instant auf die eigene Seite jagen…
3. Bei Aktualisierungen darauf achten, dass immer etwas Content hinzu kommt. (BTW: Das gilt übrigens auch, wenn nur ein Link hinzu kommt. Aber das gehört auch zu dem anderen Thema.) Und auch in diesem Fall: Nachricht ins soziale Netz schicken!
4. Steter Contentaufbau: Eine Seite, die immer wieder neue Artikel veröffentlich, ist mit der nächsten News glaubhafter “fresh”, als eine, die seit Monaten nur dümpelt.
5. Synchroner Content- und Linkaufbau (auf Bereichsebene): Wenn es ganz schnell gehen muss, hilft es nichts, sich um neue Links zu kümmern, das wäre ein seltsamer Freshness-Faktor. Aber Bereiche und Verzeichnisse funktionieren “schneller”, wenn dort stetig Links (sehr gerne natürlich von Nachrichtenmedien) hinzu kommen.
6. Funktionierende Soziale Anbindung: Na klar, wenn die Signale aus Facebook, Twitter und Google+ nicht abreißen, dann muss die Seite wohl immer was Neues bieten.
7. Regelmäßige Variationen der Anchor-Texte im Linkaufbau.
8. Permanentente Optimierung der Seite: Auch Layout-Änderungen können Benutzerverhalten verändern. Und besser als ein umfassender Relaunch ist heute (sowieso) eine ständige, “schleichende” Verbesserung der Seite.

Das gilt übrigens “nur” für die 35 % der Keywords, die aus Googles Sicht mit aktuellen Seiten beantwortet werden müssen.

Fazit: Viel Arbeit

Mmmmh. Das sieht nach Arbeit aus, gell? Doch so ist das in den vergangenen Monaten: Die Suchmaschine stellt immer höhere Ansprüche an die Inhalte und die Aktualität. So könnte man jedenfalls das Panda- und das Freshness-Update zusammen fassen.

Freshness: Bedeutung und Strategien – nicht nur zur Suchmaschinen-Optimierung ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Autor: Jörg Aschendorff

Die SEOkomm 2011 in Salzburg hatte unglaublich viele starke Speaker und weitgestreute Vorträge aus den Bereichen SEO und Online-Marketing im Programm. Eines der Highlights für Marketing-Vögel in der Reisebranche, war der Vortrag „SEO und SEM im Tourismus“ von Ortwin Oberhauser. Damit alle Daheimgebliebenen an dem sehr guten Vortrag teilhaben können, gibt es hier ein Recap dazu.

Von Tourismus und Bananen

SEO im Tourismus unterscheidet sich von „normalem“ SEO dadurch, dass die touristischen Leistungen, also beispielsweise die zu füllenden Hotelbetten, an dem Tag, an dem sie nicht in Anspruch genommen werden, ihren Wert komplett verlieren. Man kann dies mit dem Vertrieb von Bananen vergleichen, die mit der Zeit verfaulen und wertlos werden, wenn man sie nicht vorher verkauft. Und der Berg an „faulen Bananen“ ist groß im Tourismus und insbesondere im Hotelgewerbe – in Österreich beträgt die Bettenauslastung der Hotels durchschnittlich etwas mehr als 30 Prozent, also knapp 70 Prozent der Betten werden nicht gebucht.

Bei diesen Zahlen sollte man eigentlich denken, dass Hotels alle möglichen Marketing-Kanäle ausreizen, um an Buchungen zu kommen. Doch laut Ortwin zögern die Hotels häufig im Bereich Tourismus-SEO, bzw. „Bananen-SEO“, zu investieren. Der Grund: Die Kosten sind nicht so berechenbar wie beispielsweise beim Vertrieb der Betten über Hotelbuchungsportale. Zudem sind viele Hotels auch nicht auf einen Direktvertrieb angewiesen, da sie bereits hohe Einnahmen aus der Vermarktung über Vermittler, Reiseveranstalter und Hotelbuchungsportale generieren (natürlich nur bei der richtigen Partner-Wahl!).

Tourismus-Trends in Österreich

Um die Besonderheiten von SEO für die Reisebranche aufzuzeigen, ging Ortwin auf die wichtigsten Charakteristika und Trends der österreichischen Tourismuswirtschaft ein. Die vier größten Trends, an die Tourismusbetriebe ihr Online-Marketing in Zukunft anpassen müssen, sind demnach:

• Eine höhere Nachfrage nach qualitativ höherwertigen Produkten (4 und 5 Sterne Hotels),
• Gesundheitsreisen,
• kürzere aber dafür häufigere Reisen sowie
• das Wegbrechen alter und das Aufkommen neuer Quellmärkte (in Österreich z.B. in Osteuropa und weit entfernten Quellländern).

SEO für Tourismus

Im Unterschied zu vielen anderen Branchen, wie beispielsweise dem Verlagswesen, kommt es bei der Suchmaschinenoptimierung im Tourismus in erster Linie nicht unbedingt auf eine Steigerung des Traffics an: Im Mittelpunkt der SEO-Maßnahmen muss immer der „Return On Investment“ stehen, also die Buchungen! Ansonsten fallen aber auch im Tourismus die typischen SEO-Aufgaben an: die richtigen Keywords finden und einer Konkurrenzanalyse unterziehen, Landingpages optimieren, Content kreieren, Onsite Optimierung, Social Media Vernetzung und Linkbuilding.

SEO-Praxisbeispiel: Portal der Top Hotels Zürs

Am Beispiel der Top Hotels Zürs, einem Zusammenschluss von fünf österreichischen Hotels, wurde deutlich, wie SEO im Tourismus funktionieren kann. Die Webseite wurde neu aufgesetzt und enthält neben einem Buchungssystem einen ausgiebigen Social Media Bereich und ein Magazin. Um zunächst erste Rankings zu bekommen, konzentrierte sich die Optimierung anfangs vor allem auf Begriffe aus dem Longtail. Hier ist das Magazin von großem Nutzen, da man dort Keywords angehen kann, die auf herkömmlichen Tourismus-Webseiten nicht vorkommen. Zudem sind die so erstellten Inhalte „verlinkenswerter“ als typische Buchungsseiten. Bei der Erstellung der Contents für das Magazin hat sich zudem gezeigt, dass viele touristische Akteure bereitwillig Texte und Bilder zur Veröffentlichung bereit gestellt haben.

Vermarktung von Hotels über Dritte

Die Vermarktung über Vermittler, Reiseveranstalter und Hotelbuchungsportale ist für die meisten Hotels der wichtigste Marketing-Kanal. Zu den größten Reiseveranstaltern im deutschsprachigen Raum zählen zum Beispiel der TUI-Konzern, die Thomas Cook AG und die REWE Gruppe. Die größten Hotelbuchungsportale sind booking.com und HRS. Abschließend wies Ortwin noch auf den neuen Hotelfinder von Google hin, der seiner Meinung nach das Potenzial hat, die Vertriebsstruktur in der Hotel-Branche komplett zu verändern.

Den ganzen Vortrag „SEO und SEM für Tourismus“ gibt es übrigens hier bei Slideshare und hier als pdf zum Download.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: SEO im Tourismus ist „Bananen-SEO“ ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Wenn man sich hier so umschaut, könnte man denken, Deutschland ist nun SEO-freie Zone. Denn die SEO-Branche trifft sich heute in Salzburg zur SEOkomm. Für die Kolleginnen und Kollegen die heute nicht nach Österreich fahren konnten, versuchen wir, einige Vorträge zusammen zu fassen.

Den Start, die Keynote, hat Marcus Tandler übernommen. Titel: “SEO – eine Liebeserklärung”. Auch, wenn er behauptet, der Titel sei nur eine Verlegenheitslösung gewesen, glaube ich ihm das nicht. Denn es gibt wohl kaum jemanden, der das Business so engagiert betreibt wie er.

“Früher war alles einfacher”, sagt Marcus. Aber heute ist das schwierig. Denn Google will jetzt nicht (mehr) die Seiten ranken, die das beste SEO machen, sondern die, die das beste Ergebnis für den User sind. Ärgerlich für SEOs, aber gut für die User. Oder vielleicht auch für die Branche?

Einige Worte zum Freshness-Update

Und trotzdem: Googles Algorithmus basiert nun mal auf Links, das kann man nicht einfach so ausbauen. Aber trotzdem ist eine zu große Konzentration auf Links für Google nicht haltbar, es kommt der “User Intend” dazu, also soziale Signale. So hat Facebook auch für uns SEOs die Welt verändert. Die Sucher wollen aktuelleren Inhalt, Zugang zu Autoritäten und Freunden. Deshalb muss der Algorithmus darauf reagieren.

Google sagt selbst, dass Twitter als ein Signal für News verwendet. Ist die Aktualität von Twitter dann also nur ein Signal, welches QDF beeinflusst. Query Deserves Freshness (QDF) ist der Algorithmus der greift, wenn ein Suchbegriff plötzlich häufig gesucht wird – und deshalb “Freshness benötigt”. Aber es ist vermutlich noch mehr, wie wir mit dem Freshness-Update gesehen haben: Es gibt auch Keywords, die immer (auch, wenn sie gerade nicht stark nachgefragt werden) aktuelle Ergebnisse benötigen. Die Suche nach Promis etwa, da möchte man immer aktuelle Fakten und nicht den Geburtsort.

Und das macht wohl, so Marcus, auch im Linkbuilding Sinn. Wenn wir von einer Suche sprechen, die frische Inhalte benötigt, dann macht es doch auch Sinn, dass auch aktuelle, also neue Link mehr Sinn machen als alte.

Marcus Tandler kondulieren!

Einige andere Punkte:

• Was ist eigentlich mit “Exact Match Keyword Textlinks”? Ganz klar, sagt er: Sie sind tot! Und nicht nur das, sie sind auch gefährlich. Denn wer verwendet die denn? Na, eben. Gefährlich können sie sein für Seiten, die besonders viele davon haben.

• Dokumente können auch gut ranken, weil die Links Begriffe verwenden, die auf anderen Seiten in dieser Kombination mit dem Keyword stehen. Etwas komplex zu erklären, aber ich werde versuchen, das in den nächsten Tagen mal zu vertiefen.

• Ranken denn nun Seiten, mit vielen Sozialen Links besser? Die Antwort ist “ja”, das wissen wir von Rand Fishkin auf der SMX in diesem Jahr. Aber das heißt nicht, dass dies der Grund ist sondern vielleicht auch nur ein Zusammenhang besteht. Eine Seite, die gut ist, wird vielleicht auch einfach nur häufiger geshared. Ob das Google in den Algo einrechnet, muss nicht unbedingt sein. Denn es gibt auch sehr viele Themen, die social einfach nicht geshared werden. Wer shared schon eine Hömmorriden-Seite??? Und trotzdem kann sie sehr relevant sein.

• Ein besseres Signal ist Diversity: Wenn viele Leute mit ihren jeweils eigenen Worten sagen, dass der Vortrag von Marcus top war, ist das natürlich besser, als wenn das nur einer schreibt und viele retweeten. Das gilt auch durch die anderen möglichen Faktoren durch, etwa wie etwa Trust, Creditential Scoring und das natürliche Muster von Twitter-Accounts.

Was bleibt? Es ist halt immer noch das alte Spiel: Guter Content, Keyword-Focus und Linkbuilding gehören dazu – aber nun auch Social. Ein Hinweis, der mir besonders gefällt: “Holt euch gute Journalisten und Autoren die guten Content erstellen. Denn guter Content wird auch geshared”, sagt Marcus. Er weißt aber auch darauf hin, dass dann auch das Seeding superwichtig ist! Also nicht nur Texte reinknallen und damit rechnen, dass damit alles gut wird.

Die Bonus Linkbuilding-Tipps lasse ich mal lieber weg, weil mir sonst Marcus auf der Party heute abend eine auf die Nuss gibt. Sorry

Übrigens: Wir werden natürlich nicht aus allen Sessions live berichten, aber die Keynote ist natürlich etwas Besonderes. Ich hoffe, das wir noch einige Teilnehmer hier motivieren können, euch etwas über die besten Sessions zu berichten. Denn wir schaffen das sicher nicht alleine. Aber bleibt dran – in den nächsten Tagen werden noch einige ReCaps kommen. 

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm Keynote: Marcus Tandler “SEO – eine Liebeserklärung” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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