Wie auch schon zu den Olympischen Winterspielen informiert Google die Besucher lieber selbst als auf zu findende Webseiten hinzuweisen. Und so sind auch bei großer Auflösung nur Anzeigen, die Fußball-WM-One-Box, die offizielle Fifa-Seite und die unvermeidliche Wikipedia im sichbaren Bereich zu sehen. Wohl dem also, der seo-mäßig nicht auf die WM setzt? Falsch! Wohl, dem der noch ein paar Ideen mehr hat…

Na ja, aber sind wir ehrlich: Wer tatsächlich auf Keywords wie “WM 2010″ oder “Fußball WM” gesetzt hat, musste auch ohne diese One-Box entweder über einen Riesen-Etat im Linkbuilding oder einen Defekt bei der Selbsteinschätzung verfügen. Lassen wir solche Blockbuster-Keywords doch mal zur Seite.

Doch auch im Longtail wird es eng. Da steht man z.B. als Fußball-Magazin-Publisher plötzlich einer ganzen Phalanx von bisher nie gesehenen Seiten gegenüber, die alle “WM-2010″ in der Domain und hohe Keyword-Density in den Texten haben. Ja, so sehen SEO Landingpages aus. Und darüber könnt ihr lange schimpfen. Tolle Marke hin, journalistische Qualität her: Gegen frühzeitig und massiv optimierte Affiliate-Seiten seht ihr alt aus.

Was tun? Zunächst einmal: ärgern, diese Seiten analysieren und den Kalender der sportlichen Großereignisse des nächsten Jahres durchgehen. Landingpages könnt ihr auch – ihr müsst diese nur konsequent und frühzeitig planen.

Und dann: Last Minute Longtail-Chancen. Hier zwei schnelle Maßnahmen, die euch möglicherweise ein bisschen Fußball-WM-Traffic auf die Seite schießen:

1. Keyword-Aufsteiger vorher sehen: Google liefert euch einige sinnvolle Daten zur Prognostizierung von Keyword-Aufsteigern – und zwar in Google Insights. Ich habe in dieser Suche nach “fußball wm 2010″ gesucht – und finde unten rechts eine kleine Tabelle mit “Zunehmenden Suchanfragen”. Das bezieht sich jeweils auf die vergangene Woche. Nun kann man anmerken, dass diese Keywords erstens auch zu “shorttailig” und letzte Woche auch schon vorbei ist. Aber, doch….

Erstens habt ihr jetzt noch einen Monat Zeit, euch auf das Endspiel (“Fußball WM Endspiel”) warm zu laufen. Und zweitens, klickt man sich durch die angebotenen Keywords, findet man auch solche Themen wie “Zeitverschiebung Südafrika” (für Nicht-Fußball-Magazine) und “Fußball WM Gruppen” – und da seid ihr mit ein wenig Phantasie schnell auf dem Spielplan und seht, dass am 26. Juni Dänemark gegen Japan spielt. Eine ungewöhnliche Keyword-Kombination mit Chancen – wenn man nicht erst darüber nachdent, wenn das Spiel entschieden ist….

Vergesst nicht: Der Vorteil einer guten Magazinseite ist, dass dort kontinuierlich Inhalte produziert werden können. Das ist den Affilateseiten-Betreibern meist zu teuer.

Ach ja, noch etwas: Wer in Google News aufgenommen ist, wird sich im Laufe der WM hoffentlich viele Gedanken zu seinen Überschriften im Sinne dieser “Aufsteiger” machen…

2. Eigene Chancen nutzen: Der Vorteil journalistischer Magazine vor reinen Affiliate-Seiten ja auch die schiere Masse an Content die schon vorhanden ist. Was an anderer Stelle  ein Fluch sein kann, kann jetzt ein echter Segen sein. Wenn man z.B. bei faz.net mal hinter den Google-Vorhang schaut und nach Keywords sucht, die “Fußball” enthalten und auf den Positionen acht bis 12 auf Google gelistet sind, findet man gleich mal “Fußballschuh” und “Fußballstadion” und “Fußball Ball”  im Stock (ja, auch “Fußball Weltmeisterschaft” auf Platz 8…). Nun, das sind doch prima Voraussetzungen für Optimierungsmaßnahmen. Und sogar bei 11freunde.de (die für SEO eigentlich viel zu cool sind) findet sich auf Platz zehn die “italienische Nationalmannschaft”. Und selbst ich kann ohne fundiertes Fußballwissen an der Gruppe F auf Google erkennen, dass die ein bis zwei Runden weiter kommt und mancher danach googlen wird…

Zwar handelt es sich bei den Fundstellen um jeweils aktuelle Artikel – aber ein wenig sollte man sich schon auskennen, wenn man solche Potentiale nutzen will…

Stellt sich nun noch die Frage, wie man solche Keywords findet? Nun, wir verwenden bei Kunden gerne Searchmetrics und die Google Webmaster Tools. Aber das geht mit den Sistrix Tools oder mit einer eigenen, gut organisierten Web-Analyse natürlich auch.

Alles klar? Seid nicht phantasielos sondern nutzt die Zahlen und Infos, die um euch herum liegen. Dann ist es gar nicht so schlimm, wenn man von der Fußball WM 2010 überrascht wurde

Last Minute SEO-Potential für die Fußball WM ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Die Fragestellung dahinter ist sehr simpel: Wie bekomme ich die Vorschläge von Suggest in eine Tabelle, damit damit arbeiten kann? Großartigerweise gibt es deshalb auch eine Export-Möglichkeit in eine csv-Datei.

Alsdann – viel Spaß damit!

Auch neu: Longtail Keyword Tool ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Keyword Research Quiz @ SEOmoz ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Blockbuster vs. Longtail Keywords

Wir teilen Keywords in mindestens zwei Kategorien ein: Da sind zum einen die Blockbuster-Keywords (“iphone”, “news”, “wetter” u.s.w.) die sehr viel gesucht werden und die logischerweise auch stark umkämpft sind. Und zum anderen gibt es den großen Topf der Longtail-Keywords wie “wälzfräsmaschine”, “Nokia 5800 XpressMusic Smartphone 81 MB”, “Blumenhändler Bad Tölz” und so weiter. Diese versprechen weniger Traffic und sind entsprechend weniger umkämpft.

Interessanterweise kann man schon sagen, dass sich die Optimierung auf zehn Longtail-Keywords mit jeweils dem Zehntel des Traffics als dem eines Blockbuster in der Regel mehr lohnt als auf den Blockbuster – da die Suchenden dann meist schon eher wissen, was sie eigentlich wollen und deshalb besser monetarisierbar sind. (Wiederspruch?)

Die Optimierung der Keywords

Nun muss man bei den beiden Kategorien unterschiedliche Maßnahmn ergreifen. Bei den stark umkämpften Blockbuster-Keywords wird man kaum mit Onsite-Maßnahmen wirklich gute Positionen erlangen können. So oft kann man “iPhone” gar nicht auf eine Seite schreiben, um damit auf Platz zwei zu kommen *grins* (und man sollte es besser auch nicht versuchen….). Nein, hier sind die Backlinks wirklich, wirklich wichtig. Wobei wir bei großen Seiten hier auch einen Blick auf die interne Verlinkung werfen – aber natürlich vor allem auf externe Links.

Bei den Longtail-Keywords kann mit “Onsite-Optimierung” eine ganze Menge bewegt werden. Hier will Google Text, Bilder und Überschrift mit dem Keyword sehen – nur wo “Tomatensuppe” drauf steht ist “Tomatensuppe” drin. Natürlich muss die Seite auch intern verlinkt sein und das auch möglichst prominent. Aber die Links spielen hier eine deutlich geringere Rolle.

Also Links UND Onsite-Optimierung sind wichtig. Aber je nach  Keyword würde ich  mich jeweils mehr auf das eine als auf das andere konzentrieren. Das ist eigentlich schon alles, was ich dazu sagen wollte. Ich hoffe, es war genehm

SEO am Morgen: Blockbuster-Keywords vs. Longtail ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Da Google AdWords uns nun aber zumindest eine Einschätzung der mobilen Online-Suchen bietet, habe ich meine skeptische Meinung nun mal getestet. Mit zum Teil überraschenden Ergebnissen.

Meine persönliche Bestätigung vorab: Offenbar ist die mobile Suche genauso unbedeutend wie ich gedacht habe. Gerade mal 6 Prozent der Suchen (nach den von mir beobachteten Keywords) erfolgen mobil. So weit, so rechthaberisch für ich.  ABER…

Na ja, zunächst: Was habe ich eigentlich gemacht? Ich habe Google nach seiner Einschätzung von knapp 170 Suchbegriffen gefragt. Und zwar nach der Einschätzung, wie häufig (pro Tag) ein Keyword in der “normalen” Suche angefragt wird, und wie häufig per Handy-Suche. Hierbei habe ich die Zeitgeist-Begriffe von 2008 plus einige vermeintlich passende Begriffe (Navigation, Städte u.s.w.) verwendet.

Das lässt sich nun in AdWords erledigen: Kampagne anlegen > Anzeigengruppe anlegen > Anzeige erstellen >Keyword hinuzufügen > Keywordtool testen und dort dann die notwendigen Einstellungen machen, “Lokale Suche” ist dann mobile Suche.

Doch, miese 6 % hin oder her: Es gibt mobile Suchen, bei denen schon heute die “normale” Suche gegen die Handy-Suche blas wird. So wird nach dem Wetter – glaubt man diesen Zahlen – fast drei mal so häufig mobil gesucht als am Desktop-Rechner. Ebenso die Suche nach “Flug” und “Abfahrt”. Bei all diesen Begriffen ist eine starke mobile Suche irgendwie logisch – doch die Ausprägung überrascht schon.

Und nicht nur hier, es gibt auch noch andere Begriffe, die häufiger mobil als am Desktop gesucht wurden: “DSDS”, “Städtereisen” und – tatsächlich – “Bundesliga”. Man sieht in diesen Zahlen, wie der Bayern-Fan am Samstag im Stadion steht und sich nach den Ergebnissen aus  Berlin und Wolfsburg sehnt

Jedenfalls kann man schon ein klares Muster erkennen: Alles, was Wetter, Unterwegssein und Auskünfte betrifft (oder Fußball…) wird mobil sehr stark gesucht. Bei allen Suchbegriffen, die Videos, Webanwendungen, Wirtschaftsdaten oder Promis betreffen liegt die mobile Suche im homöopathischen Bereich. Das gilt übrigens auch für Begriffe wie “Restaurant”, “Pizzaria” u.s.w..

Hier die Top-50 mobilen Suchen (aus meiner Liste) als Tabelle. AdWords war hierbei auf “Exakt” gestellt und die mobile Suche bezieht sich (leider) auf den April.

Fazit: Ja nun, das seht ihr ja selber. Und ich gehe in meinen Einschätzungen in Zukunft etwas detaillierter zur Sache.

“Lohnt sich SEO für Handys” oder “Gutes Wetter für Mobile Search” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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