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SEO Check Teil 5: “Content”

Christoph Baur — Mon, 07 Nov 2011 07:54:56 +0000

Unterhielt man sich in den letzten Jahren mit anderen SEOs über Suchmaschinenoptimierung, ging es meist um die Themen Backlinks, Google Updates oder SEO Tools. Unterhielt man sich mit Freunden, Verwandten oder Kunden, die sich noch nicht wirklich mit SEO beschäftigt hatten, wurde man immer wieder mit den Meta-Tags und der Keyworddichte konfrontiert. Doch kaum jemand unterhielt sich über Content oder “wirklich gute Inhalte”. Das hat sich in den letzten Monaten jedoch stark verändert. Spätestens seit dem Panda Update unterhält man sich nun auch über Content. Das macht auch sehr viel Sinn, denn keiner sucht nach Seiten mit möglichst vielen Backlinks oder technisch großartig umgesetzten Websites. Wer eine Suchmaschine benutzt sucht in der Regel nach Inhalten und deshalb sucht auch Google danach.

Im fünften Teil unserer SEO Check-Serie möchten wir deshalb erklären, wie man vorhandene Inhalte aufbauen sollte, damit sie von Google gelesen und verstanden werden.

Content

Keyword auf der Landingpage
Google wird eine Seite für ein Keyword nur dann als “relevant” ansehen, wenn dieser Begriff auf der Seite auch zu lesen ist. Grundsätzlich empfehlen wir hierfür folgende Stellen:
- Keyword in der Überschrift: Das Hauptkeyword sollte zumindest in der h1-Überschrift der Seite enthalten sein. Wenn etwa das Logo die h1-Überschrift ist, dann kommt das Keyword in die h2-Headline.
- Keyword im Text: das Keyword sollte außerdem am Anfang, in der Mitte und am Ende des Textes verwendet werden. Das gilt für “normal” lange Texte. Ab 150/200 Wörter sollte es auch entsprechend häufiger vorkommen.
- Keyword im alt-Parameter des Bildes: zusätzlich sollte das Keyword möglichst auch im alt-Parameter des Bildes enthalten sein. Dies gilt insbesondere für Beitragsseiten, die mit einem entsprechenden Bild versehen wurden.
Keyworddichte: unsere Erfahrungen haben gezeigt, dass es keinen großen Sinn macht, Seiten auf eine bestimmte Keyworddichte zu optimieren. Denn meist geht eine künstliche Keyworddichte nämlich zu Lasten des Leseflusses und der Qualität des Textes. Stattdessen sollte darauf geachtet werden, dass das Hauptkeyword das eine Wort ist, welches am häufigsten vorkommt. Ob das nun 1,4% oder 2,7% Keyworddichte ergibt, spielt dabei eigentlich keine große Rolle. Und es sollte darauf geachtet werden, dass Nebenkeywords bzw. ähnliche Begriffe aus dem Wortstamm möglichst jeweils nur einmal vorkommen. Ein Text der auf das Keyword “Buch” optimiert ist, kann also ruhig auch mal “Bücher” enthalten, allerdings sollte das Keyword Buch das häufigste Wort im Text sein. Wer seinen Text mal unter diesen Kriterien anschauen möchte, kann dies auf unserem “Contentman” tun.
Nebenkeywords
Unter Nebenkeywords versteht man Begriffe, die in Kombination mit dem jeweiligen Hauptkeyword der Seite verwendet werden. In einem Online-Shop sind dies beispielsweise Begriffe wie “kaufen”, “Preis”, “bestellen” und auch banale Begriffe wie “online” bzw. “Internet – denn es gibt massenhaft User, die nach “XY online bestellen” suchen. Bei aktuellen Beiträgen das Datum oder bei Beiträgen mit lokalem Bezug die Ortsangabe.
Produkt-Hubs / Themenseiten
Zwischen der Startseite und den Beitragsseiten, auf denen die Produkte vorgestellt werden, sollten eine Navigation und die dazugehörigen Navigationsseiten vorhanden sein. Diese Seiten werden häufig auch als Produkt-Hubs beschrieben. Es handelt sich dabei beispielsweise um eine Seite für “Alle Produkte der Kategorie XY”. Diese Produkt-Hubs sind nicht nur für eine sinnvolle Navigation des Users wichtig, sondern können darüber hinaus auch für die Kategoriebezeichnung oder ähnliche Begriffskombinationen gute Positionen erhalten. Hierzu ist jedoch ausreichender Inhalt auf diesen Seiten in Form von Text, Bildern und Links mit dem entsprechenden Keyword notwendig.
Externer Duplicate Content
Externer Duplicate Content entsteht dann, wenn die Inhalte noch auf anderen Webseiten zu finden sind. Dies ist etwa bei Content Syndication der Fall. Außerdem entsteht externer Duplicate Content dann, wenn die Produktbeschreibungen des Herstellers 1:1 von den Shops übernommen werden. Darunter leidet dann die Relevanz des Inhalts auf der Seite.

Gegenmaßnahmen: um externen Duplicate Content zu verhindern bestehen mehrere Möglichkeiten, die (leider) alle etwas mit Arbeit zu tun haben. Hier muss natürlich unterschieden werden, ob man der ursprüngliche Publisher und damit Eigentümer der Texte ist oder der Online-Shop bzw. Preisvergleichsseiten Betreiber, der die entsprechenden Produktbeschreibungen auf seiner Seite einsetzen möchte.

Als Eigentümer hat man prinzipiell zwei Möglichkeiten:
1. Man lässt die Produktbeschreibungen doppelt texten, einmal für die eigene Seite und einmal für alle anderen Seiten. Das kann, je nachdem, wie viele Produkte man anbietet, eine ganze Menge Arbeit sein. Die sich allerdings auch lohnt. Wichtig ist jedoch, dass die eigenen Texte an keinen anderen Seitenbetreiber ausgeliefert werden, denn dann wären es keine Uniquen Inhalte mehr.
2. Die zweite Möglichkeit wäre, den anderen Seitenbetreibern nur verkürzte Versionen der Texte anzubieten und auf der eigenen Seite deutlich längere Texte zu verwenden. Dadurch sollte gewährleistet sein, dass die eigene Seite besser gelistet wird, als Seiten, die den Content ebenfalls anbieten.

Als Shopbetreiber bzw. Preisvergleichsseiten-Betreiber hat man ebenfalls mehrere Möglichkeiten:
1. Man lässt die Produktbeschreibungen umschreiben. Das ist natürlich enorm viel Aufwand und wird deshalb vermutlich von niemandem da draußen ernsthaft betrieben, oder?
2. Man ergänzt die Produktbeschreibungen. Dieses Vorgehen wird beispielsweise von großen Online-Shops umgesetzt. Diese verfügen häufig über mehrere Content-Lieferanten, die ihnen ihre Feeds zur Verfügung stellen. Daraus wird dann aus mehreren Texten ein möglichst individuelles Set erstellt um damit zumindest relativ unique Inhalte zu erhalten. Zusätzlich werden dann noch Kommentare und Rezensionen von Käufern eingebaut. (Aber nur echte!)
Eindeutigkeit der Inhalte
Idealerweise steht jede Unterseite für genau ein Keyword – und jedes Keyword steht idealerweise nur für genau eine Unterseite.

Hier ist also eine 1:1-Zuordnung sinnvoll. Gibt es nicht eindeutig auf ein Keyword zu optimierende Unterseiten, sollten diese per Verlinkung oder mit anderen Mitteln auf die eigentlich für das Keyword relevante Seite hinweisen.

Warum ist diese 1:1-Zuordnung so wichtig?
Diese 1:1-Zuordnung von Keyword und Unterseite ist deshalb so wichtig, weil die Seite dann nicht nur mit tausenden von fremden Seiten um eine gute Platzierung zum Keyword kämpft, sondern zusätzlich auch noch mit der eigenen Unterseite.

Ein Praxisbeispiel: Wenn das Produkt “fliederfarbener Riesengoldfisch” wichtig ist, dann sollte dafür auch nur eine wirklich gute, relevante Unterseite gebaut werden und dabei darauf geachtet werden, dass diese sauber optimiert ist. Das heißt also, dass das Keyword im Title, in der Headline, im Text (Anfang, Mitte, Schluss) und im alt-Parameter des Bildes verwendet wird. Zusätzlich sollte aber auch darauf geachtet werden, dass diese Seite dann auch intern prominent und mit dem Keyword verlinkt wird. Wenn dieser “fliederfarbene Riesengoldfisch” also so wichtig ist, dann sollte auf der Startseite und von den Kategorieseiten mit genau diesem Linktext ein Link darauf gesetzt werden. Auch in Beitragsseiten etc. sollte immer wieder mit diesem Keyword (bitte die Verlinkung trotzdem variieren) auf diese Unterseite verlinkt werden. Jetzt wird auch schon klar, wieso es keinen Sinn macht, mehrere Unterseiten auf ein und dasselbe Keyword zu optimieren: Die Linkpower wird dann halbiert und die Seiten bekommen jeweils nur etwa die Hälfte der Aufmerksamkeit, die sie benötigen. Auch Google ist verwirrt, wenn zwei Unterseiten gefunden werden, die auf das gleiche Keyword optimiert sind. Häufig macht das dann nämlich den Unterschied aus, und die Seite steht nicht auf Seite 1 der Suchergebnisse, sondern eine Unterseite auf Seite 3 und die andere auf Seite 7.
Textumfang
Auch beim Thema “Textumfang” gibt es immer wieder kontroverse Diskussionen und viele unterschiedliche Meinungen. Fakt ist, dass der für eine günstige Relevanz bei Google notwendige Umfang von Texten vom jeweiligen Themengebiet abhängig ist. So ist beispielsweise in einem eher wissenschaftlichen Gebiet meist viel Text notwendig um eine gute Platzierung zu erreichen. Als Faustregel kann hier gelten, dass die Seite mindestens so viel Text enthalten sollte, wie die gut positionierten Seiten der Konkurrenz. Ist keine klare Linie feststellbar, empfehlen wir Texte ab etwa 150 Wörtern pro Seite zu verwenden.
Externe ausgehende Links
Inhaltlich passende Links auf “gute” Seiten, beispielsweise auf die Wikipedia, sind günstig für Google. Alle anderen ausgehenden Links sollten jedoch vermieden oder entsprechend gekennzeichnet werden. Das heißt also, Werbelinks und Links zu zweifelhaften Seiten sollten mit dem Attribut rel=”nofollow” versehen werden. Generell sollte natürlich auch darauf geachtet werden, dass nicht zu viel “nach draußen” verlinkt wird, da dadurch ja auch Linkjuice abfließt. Solange es sich jedoch um themenrelevante Links auf Seiten mit guten Inhalten handelt, schaden die Links natürlich nicht.
Richness des Contents
Google geht davon aus, dass Content-Seiten mit viel Abwechslung und verschiedenen Medien relevanter und attraktiver für die User sind, als einfache Textwüsten. Deshalb können folgende Elemente einer Seite zu einer höheren Relevanz führen:
- Bilder
- Videos
- Listen und Aufzählungen
- Markierungen und Hervorhebungen (z. B. durch Fettung, teilweise Versalschreibung, kursive Schrift etc.)
Freshness
Seit Anfang November 2011 ist für Google das Thema Freshness nun noch wichtiger geworden als bisher. Google glaubt nun von noch mehr Keywords, dass dort eher aktuelle als gut abgehangene Beiträge gesucht werden. Das bedeutet also, man sollte nun noch mehr darauf achten, dass der Content regelmäßig aktualisiert wird. Dabei sollte man sich natürlich überlegen, für welche Keywords das auch tatsächlich Sinn machen würde. Mehr zum Thema Freshness Update gibt’s im Beitrag von Eric.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

P.S.: Wer schreibt denn hier? Mein Name ist Christoph Baur und ich bin SEO Consultant bei der CONTENTmanufaktur GmbH. Wer mich erreichen will, kann dies per Mail (cb@contentmanufaktur.net) oder per Twitter bzw. bei Google+ tun. Bis bald!

SEO Check Teil 5: “Content” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEO-Wissen: Erste Schritte mit ‘nem Spider

Eric Kubitz — Wed, 15 Jun 2011 07:02:34 +0000

Wozu sollte man denn bloß einen Spider über die eigene Seite krabelln lassen? Was fange ich nachher mit diesem Datenhaufen an? Und: Ist das nicht viel zu viel Arbeit für einen SEO? Ich will versuchen, auf diese Fragen Antworten zu finden.

Inspiriert zu diesem Artikel hat mich Markus Hövener mit seinem Videobeitrag über die Auswahl eine Spiders. Ich hatte danach den Verdacht, dass der eine oder andere SEO gerne noch gewusst hätte, was er (oder sie) denn mit so einem Teil eigentlich anstellen kann.

Zu Demo-Zwecken habe ich mir den Screaming Frog SEO Spider ausgesucht. Denn erstens ist der für PC und Mac gleichermaßen verfügbar, zweitens kann er out of the box für 500 zu crawlende Seiten kostenlos getestet werden (und mancher Affiliate wird möglicherweise eh keine Sites mit mehr als 500 Seiten haben) und mit einer Linzenz für 99 Dollar/Jahr wird er zu einem professionellen Tool – mit richtigem Support. An dieser Stelle viele Grüße an Dan Sharp

1. Installation und Oberfläche

Schaut euch das bitte selber an. Der Sreaming Frog SEO Spider ist einfach und schnell zu installieren (jedenfalls auf dem Mac) und die Oberfläche ist im Grunde intuitiv. Ein einziger kleiner Tipp: Wenn ihr auf der Suche nach einer Information seid, lohnt sich häufig der Einsatz der rechten Maustaste. Dahinter versteckt sich eine ganze Menge…

Eine wichtige Information für alle (Noch-)Nicht-Lizensierer: Der vermutlich größte Nachteil ist, dass man zwar die Daten in Excel-Files exportieren kann – aber nicht speichern. Das heißt, das die Informationen der 500 gecrawlten Seiten beim Schließen des Spiders verloren gehen.

Was macht so ein Spider eigentlich? Er sucht auf einer vorgegebenen Seite nach Links und verfolgt diese. So kommt er – hoffentlich – auf alle Unterseiten und merkt sich einige Informationen. Das sind manche Inhalte, Links, Statuscodes (also z.B. 404 für Fehlerseiten oder 200 für o.k.) aber auch weitere Referenzen wie Canonical-Tags, Umleitungen oder Stylesheets. Das Ergebnis ist eine Liste aller Seiten und derer Links zueinander.

2. Was wir crawlen wollen

Was euch von all diesen Informationen interessiert, kommt natürlich auf euch an. Man muss sich auch die Frage stellen, ob wirklich alles untersucht werden soll – denn je mehr Daten in der Tabelle stehen, umso unübersichtlicher wir das ganze. Es gibt Scream Frog SEO Spieder eine Reihe von Einschränkungsmöglichkeiten im Crawling und spätestens bei größeren Seiten (und bei Konkurrenzseiten) sollte man diese nutzen. Und: Man kann unter Beachtung der robots.txt crawlen, oder halt nicht. Man kann einzelne Verzeichnisse crawlen, CSS und JS mit nehmen, “nofollow” Links weg lassen und auch eigene Filter definieren. Das habe ich aber noch nie benötigt. Die Ergebnisse sind ohnehin schon gut aufbereitetn.

3. Die konkreten ersten Blicke mit dem Screaming Frog SEO Spider

Links nach außen checken

Für eigene Projekte möchte man gerne sicher sein, dass nicht zu viele Links nach außen gehen. Und wenn man sich auf einen Linktausch oder gar einen Linkkauf einlässt, dann ist es – natürlich! – höchst interessant, wohin die andere Seite sonst noch so linkt. SEO-Tools inklusive Yahoo geben darauf eine ganz ordentliche Antwort. Ein Spider gibt darauf die vollständige Antwort…

Kaputte Links intern und extern checken (404)

Gehen wir davon aus, dass die externen Links von anderen überprüft gehören. Wenn wir uns auf die internen Links konzentieren, sollten wir sehr genau darauf achten, dass wir keine “a href”s haben, die ins Leere zeigen. Und wenn, dann muss das repariert werden.

Kaputte Seiten checken (bzw. exotische Statuscodes)

Das gleiche gilt natürlich auch für komplette Unterseiten. Manchmal findet man hier wirklich exotische Statuscodes und auch seltsame Seiten überhaupt.

Alle Linkwerte auf einen Blick!

Link-Ratio

Ob eine Unterseite gut ranken kann, hat auch mit dem alten Rein-Raus-Spiel zu tun: Je mehr Links rein zeigen und je weniger raus umso besser kann die Seite ranken und umso stärker ist jeder Link auf dieser Seite…

Umleitungen und Canonical-Tags sichtbar machen

Wenn wir gerade dabei sind: Mit Umleitungen und Canonical-Tags steuern wir auf unserer Seite den Linkjuice, ja manchmal die komplette Struktur einer Seite. Deshalb sollten wir recht genau kontrollieren, ob da nicht ein paar Canonical-Tags zu viel rein gerutscht sind. Und wohin die Konkurrenz den Juice lenkt, wird auch den einen oder anderen von euch interessieren.

Internes Linjuice Ranking

Überhaupt ist es super interessant, welche Unterseiten den meisten Linkjuice intern erhalten. Macht euch da auf einige Überraschungen gefasst…

Verwendete Text-Elemente

Und wer dann schließlich noch nach Title-Tags, Headings und Alt-Tags (Images) sortiert, wird sehr schnell mit der Nase auf Unstimmigkeiten bzw. sinnlose Häufungen bei Keywords gestoßen. Denn ihr wisst ja: es ist nicht wirklich sinnvoll, 10 Seiten auf das gleiche Keyword zu optimieren. Ein bisschen mehr Konzentration auf das Wesentliche sollte man von einem SEO schon verlangen…

4. Beispiel: Landingpage Optimierung mit dem Spider

Wie optimiert man also mit einem Spider seine Landingpages? Mit den Daten im Screaming Frog SEO Spider kann man sehr genau checken, ob eine bestimmte Unterseite wirklich als Ziel für ein definiertes Keyword taugt – oder was man besser machen sollte.

Denn es sind ja nicht nur die externen Links auf die Landingpage, die eine Rolle spielen. Es geht ja auch um das Keyword-Tageting und darum, ob alle anderen Unterseiten für oder gegen die Landingpage arbeiten. Und genau dafür sind die Spiderdaten die beste Möglichkeit. Leder merkt sich der Screaming Frog SEO Spider nicht den Text einer Seite – das ist aber auch wirklich die einzige Information, die er uns vorenthält. Alle anderen internen, für eine Landingpage relevanten Daten finden sich in den Übersichten. Das sind:

Viele interne Links mit "Linkaufbau"? Das muss eine passende Landingpage sein...

Title
Description
Headings
Meta-Tags
Status
URL
Zahl der Verlinkungen
Texte der internen Verlinkungen (!)

Na? Woher holt ihr solche Informationen sonst? Eben! Und man kann auch schnell heraus finden, welche Seite eigentlich besser auf ein Keyword optimiert ist, als die anvisierte Landingpage.

Zum Glück muss ich in dieser Runde ja nicht erklären, welche Konsequenzen sich dann auch den Erkenntnissen ergeben. Das wisst ihr sicher alle selber. Also denn, gehet nun dahin und spidert eure Projekte. Und ich freue mich auf eure Kommentare voller Tipps und Ideen.

Eine Frage will ich euch noch beantworten: “Ist das nicht zu viel Arbeit für einen SEO?” Antwort: Das kommt darauf an, ob du als SEO eher zum Handwerker als zum Zauberer neigst. Ein Zauberer hat so einen Spider natürlich nicht nötig.

SEO-Wissen: Erste Schritte mit ‘nem Spider ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Fremdgegangen: Landingpages, Linkbuilding und doch ein bisschen Panda

Eric Kubitz — Fri, 03 Jun 2011 09:54:49 +0000

Ach, ist schon wieder Freitag? Na gut, ist ja auch viel passiert. Oder nicht? Schauen wir mal…

Worüber ich heute nix schreibe: Google +1, Panda-Update und die SEMSEO. Weil mir das erste Thema von den dreien noch zu unüberschaubar ist, das zweite Thema sich nicht bewegt und mir mangels Anwesenheit zur SEMSEO dazu einfach gar nichts einfällt. Aber es gibt ja zum Glück auch andere Begebenheiten in unserer kleinen SEO-Welt:

Mein erster Dank heute gilt Julian von Seokratie: Mit seinem Artikel “SEO Landingpages für Online Shops” hat er so ziemlich genau das mal aufgeschrieben, womit ich mir bei Kunden die Zunge faserig rede. Jetzt brauch ich nur noch einen Link zu verschicken.
Unbedingt bookmarken sollte man sich den SEO’s Guide to HTTP Status Codes. Dann wisst ihr schnell, was ihr mit einem 503-Status in den Google Webmaster Tools anfangen sollt. Allerdings ist der Guide leider ein bisschen unvollständig. Deshalb vielleicht doch lieber Wikipedia bookmarken? Heute hatte ich einen 401 bei einem Kunden gefunden. Sachen gibt’s
Eine sehr lustige Sache war in dieser Woche doch der Fall von diesem Typ, der für viel Aufsehen gesorgt hat, weil er anscheinend wegen Mail-Spam eine Google Penalty im organischen Ranking bekommen hat. Hier der SEO.at-Link dazu. Matt Cutts streitet das natürlich ab. Aber ich finde das gar nicht soooo aus der Welt. Und, hey, wäre das nicht sogar eine gute Idee?
Ach vielleicht doch ein bisschen Panda-Farmer-Dings: Auf dem Searchmetrics-Blog eine Menge Infos zum Update. Und keine falschen Lorbeeren: Ich war’s net.
Was soll man machen? Die Kollegen bei rankincheck schreiben immer wieder Sachen, die ich hier zitieren will. Ich sehe zwar ihre Tipps zur HTML-Gliederung von Texten nicht ganz so eng wie Jakob. Aber wer das so macht, wie in dem Guide beschrieben, macht jedenfalls nichts falsch.
Google erfindet neue Suchergebnisse – und ausgerechnet ich bin der einzige, der darüber Bescheid weiß? Ich hatte vor ein paar Tagen auf meinem privaten Blog ein bisschen herum geflunkert und behauptet, dass Google seine Suchergebnisse in Richtung “Charts” weiter entwickelt. Wie kam es dazu? Irgendwie konnte ich an dem Abend die Kachelmann-Berichterstattung nicht mehr ertragen und hab die SERPs ein bisschen gephotoshopt. Ach, dem Traffic der Seite dort hat das gut getan… Aber seid versichert: Hier im SEO-Book gibt es immer nur wirklich wahre Informationen!
Ach ja, und jetzt noch ein Video zur heftigen Erhöhung der Verweildauer auf SEO Book: 80 Minuten Rand Fishkin zur Zukunft des Linkbuildings auf der SMX. Danach weiß man auch, warum er auf alle Konferenzen dieser Welt eingeladen wird:

Fremdgegangen: Landingpages, Linkbuilding und doch ein bisschen Panda ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Google Instant Preview: Ist SEO jetzt endgültig tot?

Eric Kubitz — Fri, 12 Nov 2010 17:45:42 +0000

Die Antwort ist: Nein! Wieso sollte sich diese Frage überhaupt stellen? Aber man soll ja Überschriften machen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Und, hey, wenn das diese Überschrift nicht macht, welche dann? Also jetzt im Ernst. So sieht eine lokale Suche mit Preview in der Vollausbaustufe aus:

Man könnte ja angesicht der vielen Dinge verzweifeln, die auf einer Google-Suchergebnisseite mittlerweile geschehen. Während der Eingabe flackern die Ergebnisse vor sich hin und danach gibt es Bilder, interaktive Karten und jetzt auch noch die Instant Preview.

Allerdings haben die Usability-Entwickler bei Google wieder großartige Arbeit geleistet: Denn irgendwie funktioniert das alles trotzdem fast intuitiv und flüssig. Da können sich viele andere Entwickler eine Menge abgucken. Natürlich sind wir genervt, weil man uns unsere gewohnt einfachen SERPS weg genommen hat. Aber für diese Fülle an Informationen muss man wohl eine Kröte schlucken.

Aber auch in diesen Beitrag soll ein wenig Nutzwert einfließen:

Flash-Seiten kommen wirklich schlecht weg!

Wer keine Previews haben möchte, dem wird hier geholfen. Allerdings ist das eine bizarre Idee, denn dadurch verschwindet auch das Text-Snippet auf der Suchergebnisseite und das können wir wirklich nicht wollen.
Aktualität wird offenbar immer wichtiger: Wenn schon in der Preview deutlich nichts Neues zu sehen ist, wird man wohl den User nicht auf der Seite begrüßen dürfen.
Überhaupt wird das Layout einer Seite wichtiger (auch der Unterseiten). Wer gerne in die Randspalte 92 Werbeformen und sinnbefreite Teaser steckt, wird verlieren. Ich finde: zur recht.
Don’t cloak any more! Wer Google in Zukunft andere Seiten zeigt als seinen Usern wird sich nun auch deren Ärger zuziehen…
Seiten mit viel Flash sehen in der Preview wirklich dämlich aus. Auch da sehe ich durchaus einen Vorteil…

Alles andere wird man wohl in den nächsten Wochen sehen. Dann werden sicher auch eine Menge Webseitenbetreiber darüber schimpfen, dass sie zwar dem Robot ein klares “nocache” in die Meta-Tags schreiben – die Seite aber trotzdem irgendwie irgendwo gespeichert wird. Denn eine Live-Abfrage ist das wahrlich nicht…

Google Instant Preview: Ist SEO jetzt endgültig tot? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

“es wird gut eine Link von uns bekomme…. Weiss ich schon gut!”: Ranjid macht Linkaufbau

Eric Kubitz — Sat, 25 Sep 2010 20:28:52 +0000

Den folgenden E-Mail-Verkehr hat es tatsächlich gegeben. Und zwar, weil ich eine Mail-Aufforderung zum Linktausch einmal NICHT gleich weg geschmissen habe:

Mail an mich: “Vor einigen Monaten begann ich mit der Erstellung eines informativen Blogs über mögliche Behandlungsformen gegen Krampfadern….Es ist mir leider noch nicht gelungen, dem Blog die Aufmerksamkeit zu verschaffen. Dies könnte an dem etwas delikaten Thema liegen oder einfach daran, dass ich nicht ausreichend Werbung mache…. Ich möchte Ihnen in diesem Zusammenhang vorschlagen, das Wort “Hämerrhoides” in dem genannten Eintrag in einen Link zu meiner Webseite www.[zensiert].com umzuwandeln….In Erwartung Ihrer Antwort verbleibe ich mit freundlichen Grüßen. Katrina Müller”

Stockendes Deutsch aber komplexes Blog-Thema? Ich schaue mir die Seite von “Katrina” an: Eine Landingpage u.a. mit einem unangenehmen Pseudo-Vergleichstest, bei dem der deutliche Testsieger (“Ohne Zweifel das beste natürliche Produkt von allen zur Behandlung von Krampfadern, das der Markt bietet.”) einen dofollow- und alle anderen Krampfadermittel einen “nofollow”-Link bekommen. Kurz gesagt, eine dieser Seiten, wegen derer das Internet als Informationsquelle einen schlechten Ruf hat.

Ich schreibe: “Von welcher meiner Webseiten reden Sie?”

Mail an mich: “…Ich rede uber [zensiert] wo dass thema über Krampfadern-Behandlung steht…”

Ich schreibe: “Und Sie schreiben die Seite, die Sie mir geschickt haben?”

Mail an mich: “Ja, schreibe ich die info von diese Seite.”

Das ist beleidigend! Da hält mich doch jemand für bescheuert: Eine ausgefeilte Landingpage zu einem komplexen Thema basteln, diese mit (viel komplexem und fast korrekten) Text zukleistern – aber in einer Mail keine zwei Wörter am Stück fehlerfrei schreiben können. DAS soll ich glauben?

Ich schreibe: “Schönes Layout, das wäre auch was für uns…”

Mail an mich: “Danke, habe ich alles gemacht…”

So. Da sitzt also Ranjid in Indien oder Iwan in der Ukraine, spricht fast kein Deutsch, und bekommt für billigen Linkaufbau 80 Cent Mindestlohn pro Stunde. Mal schauen, wie er reagiert, wenn die Situation unübersichtlicher wird.

Ich schreibe: “Das ist ja großartig. Machen Sie so etwas auch für Kunden? Ich könnte mir vorstellen, dass wir für unsere Seite mal ein neues Layout brauchen könnten.”

Allerdings: Das ging zu weit. Kamen sonst die Antworten immer schon nach wenigen Stunden, warte ich mehr als einen ganzen Tag und habe Angst, Ranjid erschreckt zu haben und ihn zu verlieren. Ich muss die Taktik ändern. Ich werde etwas persönlicher und stelle den Link in Aussicht.

Ich schreibe: “Hallo Katarina, wir sind ja ganz vom Thema abgekommen. Es ging ja eigentlich um Links. Ich weiß natürlich, dass das auch SEO-Gründe hat. Aber das will ich für unsere [zensiert] ja auch besser machen. Woher würde ich denen einen Link zurück bekommen?”

Mail an mich: “auf [zensiert].com oder in [zensiert].com. KM”

Die Seiten schaue ich mir an, und mir wird schlecht. Vor allem die Backlinks sind ein einziger Aufschrei an Google “HIER WIRD GESPAMT!” Keywordlinks werden ohne Rücksicht auf die Wörter davor und danach einfach hinein geprügelt. Und so kommt es zu Ungetümen wie der mir Angst machenden “hämorriden Penispumpe” oder den sicherlich ärgerlichen “hämorrhoiden Schwangerschaften” – beides ebenso eklig wie die Backlinks dieser Seiten. Und beide Seiten recht neu und wenig erfolgreich, aber das versteht sich ja wohl von selbst.

Ich schreibe: “Mmmh. Das mit den Hämorriden ist ja ein unangenehmes Thema. Aber die Seite ist ja auch wieder sehr schön. Hast du die auch geschrieben. Du kennst dich ja ganz schön gut aus. Aber ich habe gesehen, dass es auf diese Seite schon so viele komische Links gibt (etwa von [zensiert].com und von [zensiert].com Das finde ich schon komisch. Ist das für meine [zensiert].com denn gut, wenn ich von dort einen Link bekomme? Weißt du das?”

Mail an mich: “Ja klar, es wird gut eine Link von uns bekomme…. Weiss ich schon gut!…”

Das ist zu viel! Ich verliere die Lust und beschäftige mich wieder mit sinnvoller Arbeit. Erst ärgere ich mich noch ein wenig darüber, das mich dieser Offshore-Backverlinker offenbar für blöd hält. Dann verraucht mein Zorn. Denn eigentlich ist das prima: So lange sich Linkbuilder derart tapsig anstellen, sind sie ratfatz zu enttarnen. Und wer mit Ranjid wirklich Links tauscht, dem ist eh nicht zu helfen – selbst wenn er nachher an einem dieser ekligen Hämorriden-Links leidet.

Also dann: Alvida, Ranjid!

P.s.: Um es noch mal deutlich zu sagen: Linktausch mit oder Linkaufbau auf jungen, schwachen und ekligen Webseiten macht kein (in Zahlen: “0″) Sinn. Und, ja: Es kann schaden.

P.p.s.: Und wie erkennt man solche Seiten? Ganz einfach: Wenn irgendwelche Zweifel an der Seriösität einer Webseite aufkommen – dann sind diese fast immer auch berechtigt…

“es wird gut eine Link von uns bekomme…. Weiss ich schon gut!”: Ranjid macht Linkaufbau ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.