Ich hatte die Hoffnung, dass das SEO-Jahr so langsam ausplätschert. Ist aber nicht so. Überall versucht man, uns noch schlauer zu machen. Dagegen lässt sich irgendwie nichts machen. Na gut, gehen wir’s an.

• Na, habt ihr schon alle Weihnachtsgeschenke zusammen? Und wissen Opi und Omi, was ihr euch wünscht? Ich kann euch aus eigenem Interesse unser “Schreiben im Web“-Seminar ab 9. Januar als tolles Geschenk empfehlen. Das passt in jeden (echt: jeden) Arbeitsalltag und ihr könnt nachher “Qualitativ hochwertigen Content” jenseits von fünf Sternchen schreiben. Auch für Blogger eine gute Idee… (Man kann den Kurs übrigens auch gewinnen.)
• Vielleicht wäre das auch für die Kollgen vom Google Webmastercentral Blog. Andererseits: Die sollte eh jeder SEO im Reader haben. Deshalb habt ihr sicher schon diesen Beitrag über das Markup für mehrsprachige Inhalte gelesen. Oder?
• Ein bisschen durcharbeiten muss man sich bei bei der Fülle von fast wissenschaftlichen Infos beim Gastartikel von Nikilas Schmidt-Voigt bei den SEO Trainees zum Thema gute und schlechte URLs. Aber wer sich mit dem Thema noch nicht beschäftigt hat, sollte sich diese Grundlagenarbeit gönnen.
• Auch etwas, für das man etwas Zeit braucht: der neue Suchradar. Man kann sich den nun auch ausgedruckt zuschicken lassen. Für, äh, 12 Euro. Mmmmh.
• Cyrus Shepard von SEOmoz hat 10 Illustrationen, wie Fresh Content das Ranking beeinflussen kann veröffentlicht. Ich hab versucht, das hier mit meinen Strategien nach dem Freshness-Update zu ergänzen.
• A propos “hier”: We proudly present Pascal Landau as a Gastautor. Er hat in dieser Woche auf SEO-Book sehr anschlaulich und praktisch erläutert, wie man SEOmoz Daten in SEOQuake verwenden kann. Vielen Dank, Pascal! Und ich würde mich über mehr solcher Beiträge freuen!
• Oder wie der Webseiten-Check Teil 6 von Christoph Baur. Diesmal geht er die Struktur von Webseiten an.
• Was hat Projektmanagement mit SEO zu tun? Ich würde ja sagen: verdammt viel. Markus Groiß von namics hat dazu in Zürich einen etwas differenzierteren Vortrag über SEO-Projektmanagement gehalten und zeigt uns die Folien hierzu. Schade, ich würde gerne den gesprochenen Text dazu hören, schaut arg durchdacht und klug aus.
• Noch etwas für alle, die einfach nicht glauben wollen, dass es nur und ausschließlich auf tollen Content ankommt (habe ich jedenfalls von Matt Cutts gehört): Dr. Pete zeigt uns auf SEOmoz 6 Ways to Recover fom Bad Links. Und was lernen wir aus dem Artikel? Das ist unfassbar viel Arbeit. Deshalb lieber gleich auf doofe Links verzichten
• Ihr meint, dass Matt Cutts Unsinn geredet hat? Ha! Dann werde ich in dieser Woche halt kein Video von ihm zeigen. Das hatterjetztdavon!
• Spannende Zahlen über den Google News Relaunch haben Anita Böhm und Johan Hülsen auf dem TRG Blog zusammen getragen.
• Ein echtes Info-Feuerwerk zündet Joe Robison auf SEOmoz mit “How to Fix Crawl Erros in Google Webmaster Tool“. Puh, schaut mal auf eure Fehlerzahlen in den GWTs – vermutlich solltet ihr was dagegen machen.
• Erinnert Ihr euch an die Umfrage hier nach den größten SEO-Fehlern der Welt? Ich bin jetzt auf eine Präse von Lars Heinemann dazu gestoßen. Mächtig umfangreich aufgebartet, klasse. Aber eine Bitte, an alle: Man schreibt “Eric” mit “c” und nicht mit “k”.
• Und zum Schluss noch ein Whiteboard Friday über “Advance Onpate Optimization“. Das erinnert mich an den Vortrag von Marcus Tober auf der SEOkomm. Darin hat er erkärt, dass das alte “Einbahnstraßen SEO” tot ist. Schade, dass ich dafür keinen Recap gefunden habe…

Schön dagegen, dass das mit den Gast-Autoren so langsam anläuft. Ich kann euch nur dazu ermuntern, diese Chance zu nutzen. Ihr bekommt Öffentlichkeit, Reputation und ‘nen Link. Wenn das nix ist… Nur zu! Und, ach ja: Auch wer hier nicht schreibt, darf trotzdem mal auf einen Beitrag im SEO-Book verweisen. Wäre doch schön, wenn das hier noch mehr SEOs und werdende SEOs lesen könnten. Oder?

Zum Schluss noch ein hübsches Video von Google über die häufigsten Suchen auf Google. Schön gemacht, finde ich. Welche Suchen in Deutschland top waren waren, findet man auf der aktuellen Zeitgeist 2011 Seite. Die Aufsteiger in Deutschland waren Minecraft (!), Ehec und iPhone 5. Die Aufsteiger-Personen Sarah Engels, Fernanda Brandao und Adele. Da schüttle ich alter Mann mal den Kopf. Egal: Schaut euch die grafische Aufbereitung  an, die ist top. Und dann wünscht ihr euch zu Weihnachten neben dem Schreiblehrgang (s.o.) der CONTENTmanufaktur auch noch einen HTML5-Bastelkasten von Google

SEO-Woche: ohne Minecraft, EHEC, iPhone 5 ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Den ersten Eindruck bezüglich der OffPage Optimierung einer Webseite bekomme ich immer über die SEO Quake Toolbar. Durch dieses nützliche FireFox Plugin können automatisch (on Page Load) oder auf Anfrage (on Request) verschiedene Daten von frei verfügbaren APIs abgerufen werden. In diesem Artikel stelle ich vor, wie man mit Hilfe einiger Einstellungen verschiedene Werte von SEOMoz  (z.B. MozRank und Domain Authority) in SEO Quake integrieren kann.

Parameter in SEO Quake integrieren

Malte hat bereits sowohl auf SEOScene als auch bei SEO-Handbuch zwei sehr gute Artikel zur Integration von weiteren Parametern in die SEO Quake Toolbar verfasst. Dabei werden unter anderem die folgenden Werte abgedeckt:

• Sistrix Sichtbarkeitsindex
• Blekko Domain-Popularität (Domainlevel)
• SEO Kicks Domain-Popularität (Domain- und Pagelevel)
• Majetic SEO Domain-, IP- und Class-C-Popularität (Domain und Pagelevel)

Ich fasse das Vorgehen nochmal kurz zusammen:

1. SEOQuake Einstellungen öffnen
(Extras > SeoQuake > Preferences)

SEO Quake Settings im FireFox öffnen

2. Tab “Parameters” auswählen

Parameter-Tab in den SEO Quake Settings

(zum Ende der Seite scrollen)

3. Über den Button “New…” den Eingabedialog öffnen

Eingabeformular für neue Parameter öffnen

4. Die Werte ausfüllen und neuen Parameter über den Button “OK” speichern

Neuen Parameter in SEO Quake speichern

SEOMoz Werte in SEO Quake integrieren

Die Integration von SEOMoz Werten ist ein bisschen komplizierter, weil zunächst ein API Key inklusive Benutzernamen angefordert werden muss. Dieser ist jedoch auch für die Free-Membership-Mitglieder verfügbar. Mit diesem kann man die API Aufrufe gegen die SEOMoz API authentifizieren. Im letzten Schritt muss nun noch die in JSON formatierte Antwort mit einem Regex geparst werden. Die einzelnen Schritte werden im Folgenden erläutert.

1. Anmeldung bei SEOMoz

Zunächst muss ein kostenloser SEOMoz Account registriert werden. Dabei wird eine Verifizierungsmail verschickt, die bei mir im Spam-Ordner gelandet ist (Sowohl die erste als auch die neu angeforderte) – checkt also den Junk-Folder

2. Erstellung des API Keys

Die zur Authentifizierung benötigten Daten Benutzername (Access ID) und Key (Secret Key) können über die Seite http://www.seomoz.org/api angefordert werden.

SEOMoz Benutzername und API Key anfordern

3. Aufruf der API

SEOMoz bietet insgesamt vier verschiedene API Funktionen an. Davon ist allerdings hinsichtlich SEO Quake lediglich die Funktion url-metrics  interessant. Diese wird generell folgendermaßen aufgerufen:

http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/sub.example.com/pfad.html

Dabei werden username und key durch die Werte ersetzt, die wir in Schritt 2 ermittelt haben. Für “sub.example.com/pfad.html” wird die zu untersuchende URL eingesetzt. Also zum Beispiel “www.myseosolution.de/blog/”.

Beim ersten Aufruf wird das folgende Pop Up angezeigt:

Bestätigung der Authentifizierungsdaten

Dieses bitte mit “OK” bestätigen. Daraufhin wird die Antwort der Anfrage JSON formatiert zurückgegeben. Für www.myseosolution.de/blog/ sieht das wie folgt aus (Zeilenumbrüche wurden zur besseren Lesbarkeit eingefügt):

{
"fmrp":4.841750786337554,
"fmrr":3.207394546557847e-08,
"pda":49.990348124658,
"ueid":6,
"ufq":"www.myseosolution.de/",
"uid":6,
"umrp":3.661538502231302,
"umrr":1.26004702466968e-11,
"upa":29.19261113897839,
"upl":"myseosolution.de/",
"us":301,
"ut":"",
"uu":"www.myseosolution.de/blog"
}

4. Antwort des API-Aufrufs interpretieren

Die Bedeutung der einzelnen Schlüssel (also “uu”, “ut”, etc. ) kann der Beschreibung der URL Metrics API entnommen werden. Ich interessiere mich vor allem für die Parameter MozRank (Pagelevel), MozRank (Subdomainlevel), Domain Authority und Page Authority. Die Definitionen der Werte sind jeweils verlinkt.

In Kürze kann man sich aber MozRank in etwa als das SEOMoz-eigene Äquivalent zum Google PageRank vorstellen und die Authority-Wert als eine SEOMoz-eigene Metrik, die eine ganze Reihe von Faktoren (über 150 Stück, darunter auch MozRank, Trust, etc.) gewichtet, zusammenführt und daraus einen Wert berechnet, der als genereller  Indikator für die Stärke einer Seite oder Domain angesehen werden kann.

5. JSON mit einem Regex parsen

Wahrscheinlich kommt man für das Parsen von einem JSON String mit Regex in die Programmierer-Hölle, aber SEO Quake stellt leider keinen JSON Parser zur Verfügung. Deshalb wird das folgende Pattern verwendet:

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

key wird dabei durch das jeweilige Kürzel des Wertes ersetzt, den wir extrahieren wollen (konkrete Beispiele folgen unten). Der Regex selbst bedeutet Folgendes:
Suche nach der Zeichenkette “key”:

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Auf diese kann ein doppeltes Anführungszeichen folgen

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Darauf muss entweder ein Punkt oder eine Ziffer folgen, und zwar mindestens einmal und maximal 4 mal

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Daraufhin können so viele beliebige Zeichen folgen…

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

… bis ein doppeltes Anführungszeichen auftauchen kann [aber nicht muss]…

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

… und ein Komma oder eine geschlossene geschweifte Klammer folgt

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Anmerkung: SEOMoz liefert sehr genaue Werte, die für die Anzeige auf Grund der vielen Nachkommastellen ungeeignet sind. Dadurch, dass ich im Regex nur eine bis maximal vier Ziffern oder den Punkt matche, kürze ich diese langen Werte, indem ich den Rest “abschneide”. Ist für die Anzeige in der SEO Quake Toolbar die günstigere Variante

6. Parameter in SEO Quake definieren

Ich habe bereits weiter oben beschrieben, wie man einen neuen Parameter anlegt. Dabei müssen nun die folgenden Werte eingegeben werden.

MozRank Subdomainlevel

[NAME]=MozRank (Domain)
[TITLE]=MR (D)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}
[REGEXP]="fmrp":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

MozRank Pagelevel

[NAME]=MozRank (Page)
[TITLE]=MR (P)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}{path}
[REGEXP]="umrp":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Domain Authority

[NAME]=Authoriy(Domain)
[TITLE]=A (D)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}
[REGEXP]="pda":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Page Authority

[NAME]=Authoriy(Page)
[TITLE]=A (P)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}{path}
[REGEXP]="upa":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Eine Auflistung der verfügbaren Variablen (also zum Beispiel {domain} oder {path}) kann unter http://www.seoquake.com/pages/articles/writing_parameters.php eingesehen werden.

Wenn alle Parameter hinzugefügt wurden, sollte das Ganze so wie in der folgenden Abbildung aussehen:

SEOMoz Werte in der SEOQuake Toolbar

Einschränkungen der SEOMoz API

Die hier vorgestellte Variante hat leider einige Einschränkungen, weil wir eben nur einen kostenlosen Account benutzen. Dadurch können viele Daten nicht abgefragt werden. Insbesondere können keine Linkdaten abgefragt werden, was ich persönlich besonders schade finde.

Weiterhin kann ich nicht ausschließen, dass SEOMoz bei einer zu großen Anzahl von Abfragen den Account temporär suspendiert. Soweit konnte ich das aber noch nicht testen. In der API Dokumentation ist aber auf jeden Fall von diversen Limitierungen die Rede:

The SEOMoz Free API has the strictest rate limits. We enforce this to provide maximum stability to our growing number of Free API users, and to engage our power users. Anonymous and unexplained uses of the Free API will be rate limited to no more than 2 requests in any 30 second time span.  Additional requests in that timespan will receive an HTTP 503 error, including a Retry-After header indicating when the next request would succeed in seconds.

Wenn ich das richtig verstehe, kann man also nur zwei Mal in 30 Sekunden eine Anfrage stellen, wobei ich die Formulierung “Anonymous and unexplained uses” ziemlich schwammig finde. Dieses Limit konnte ich allerdings bisher noch nicht nachvollziehen. Ich bekam noch keine Fehlermeldung, auch wenn ich mehr als zwei API-Aufrufe in dieser Zeit durchgeführt habe. Der Vollständigkeit halber sei es an dieser Stelle aber trotzdem erwähnt

Zusammenfassung: SEOMoz Daten in SEO Quake

In diesem Artikel habe ich den vollständigen Prozess vorgestellt, mit dessen Hilfe einige Daten von SEOMoz in die SEO Quake Toolbar integriert werden können. Es folgen noch einmal die wichtigsten Punkte in Kürze:

• SEO Quake bietet die Möglichkeit, eigene Parameter für die Toolbar zu spezifizieren
• Als Extraktionsmethode werden Reguläre Ausdrücke verwendet
• SEOMoz bietet eine kostenlose Mitgliedschaft inklusive API Zugriff an
• Anmeldung, API-Aufruf und Verarbeitung der Antwort wurden exemplarisch vorgestellt
• Es können ohne bezahlte Mitgliedschaft nicht alle Daten abgerufen werden:
• Einige mögliche Daten sind MozRank, Domain Authority und Page Authoriy
• Nicht möglich ist die Abfrage von absoluten Linkzahlen wie Domain-, IP- oder Class-C-Popularität

Es ist übrigens nicht möglich, die Reihenfolge der Parameter in der SEO Quake Toolbar zu ändern. Hatte das vor einiger Zeit schon einmal an den Support gesendet:

Parameter können in SEO Quake nicht umsortiert werden

Welche Erfahrungen habt ihr mit den SEOMoz Werten gemacht? Verwendet ihr diese Werte aktiv bei der Bewertung von Domains? Habt ihr eventuell schon Bekanntschaft mit den erwähnte Limitationen des kostenlosen SEOMoz Accounts gemacht? Fragen über Fragen.. wie gut, dass es Kommentare gibt

SEOMoz Daten in SEO Quake nutzen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Liebe Leute! Noch einmal ein Aufruf: Wer der SEO-Gemeinde etwas zu sagen hat und dafür eine ordentliche Reichweite sucht, kann die hier im SEO-Book finden. Wir hatten auch von der SEOkomm einen tollen ReCap von Jörg Aschendorff, vielen Dank dafür. Und ich ahne, dass da draußen noch mehr schreibfähige Könner auf ihren Einsatz warten. Im Rahmen der Regeln für Gastautoren ist da alles möglich, Hauptsache die Seosphäre profitiert davon. Und ihr bekommt freilich reichlich Reputation und sogar ‘nen fetten Link! Meldet euch…

• Ganz aktuell: Google schneidet den Longtail ab. Jedenfalls steht das so einer dieser verdammt langen Grafiken (warum macht man so was?) auf SEObook (der amerikanischen Variante . Darin stehen eine Menge Arten, wie Google den Longtail totmacht. Ich halte es da eher mit dem SEOKai Spriestersbach, der dies für übertrieben hält. Denn schließlich sind z.B. Google Suggest oder die Spell Correction kein Meilenstein auf dem Weg zum Töten langer Keywords – sondern Eingabehilfen. Mir klingt das zu sehr nach einem (allerdings funktionierenden) Linkbait. Egal. Schön, dass wir mal drüber gesprochen haben.
• Julian Dziki nimmt es ganz seokratisch mit den Anchor-Texten auf. Wie das zur allgemeinen Meinungslage passt, dass Keywordlinks zwar nicht tot sind aber kränkeln, werde ich wohl erst am Wochenende mal mit mir diskutieren. Und hier als Beweis: Marcus Tandler hat NICHT gesagt, dass Keyword-Links tot sind – sondern “Exact Match Keyword Links*” (*sofern die Ratio zu hoch ist).
• Einen ganz weihnachtlichen Contest um das “Gute tun”, beschreibt Dennis Wöllmann auf der Seite von Marcus Tandler. Es geht um das “Netz der Herzen“.  Da können sich Affiliates mal auf der guten Seite der Macht austoben…
• Auf Search Engine Watch will man errechnet haben, dass sich neun Prozent des Google-Traffics hinter der Verschlüsselung versteckt. Das wäre dann auch die Menge der User, die angemeldet bei Google suchen. Da das US-Zahlen sind: Kann das jemand für Deutschland bestätigen oder korrigieren?
• In der vergangenen Woche gab es doch diese SEO-Konferenz, irgendwo im Ausland. Diese, ach ja, SEOkomm. Wer lesen und sehen will, was dort wie und wann passiert ist, schaut am besten in die Mutter aller SEOkomm-Recaps von Oliver Hauser. Unsere ReCaps haben wir  hier gebündelt. Und noch ein Gruß nach Salzburg: Top Konferenz, top Inhalte, top Besucher, top Organisation. Danke an Christph Cemper, Oliver Hauser und das großartige österreicher Team!
• Sebastian Socha von KennstDuEinen hat die SEOkomm offenbar geschwänzt und sich dafür mit der Optimierung einer Google Plus Page für lokale Unternehmen beschäftigt. Gewohnt inhaltsreich und praktisch anwendbar! Passend dazu vermutet Internetkapitän Maik Bruns, dass die Google+ Unternehmensseiten wohl bald in die Places-Ergebnisse flattern. Oder sind sie schon?
• Und noch ein Link zu einem echten Socha: Google Places: Sabotage von Wettbewerbern erkennen. Es wird wohl Zeit für eine “Google Places presented by KennstDuEinen” hier einzurichten
• Auf dem SEOroundtable hat man darüber philosphiert, wer denn eigentlich diese Google Quality Rater sind. Zusammen gefasst: Das sind Mitarbeiter von Lionbridge, Leapforce und Butler Hill, beommen irgendwas zwischen 12 und 15 $ pro Stunde, arbeiten 10-20 Stunden pro Woche und sollen 30 Rates pro Stunde machen.
• Auf rankingcheck hat Ben Garboniak einige Fragen zusammen gefasst, die Matt Cutts beantwortet hat. Aber nicht ohne Disclaimer, so schreibt er am Ende: “Nicht alles, was Matt sagt, funktioniert tatsächlich in der Praxis.” Stimmt.
• Einer geht noch: Arbeits- und Lebenshilfeblog imgriff.com führt man uns auf die “5 Schritte zur Informationsdiät” und damit zu besseren Info-Essgewohnheiten. Mahlzeit!

So, das war’s. Muss heute wieder SEO-Seminar für Volontäre machen. Sehr angenehme Tätigkeit!

SEO-Woche: Netz der Herzen, tote Keyword-Links und Google Rater ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Meiner Meinung nach war der Vortrag von Jonas Weber der beste auf der SEOkomm in Salzburg. Und da hier viele Kollegen geschwänzt haben, die das dringend hätten hören sollen, fasse ich meine Aufschriebe hier zusammen.

Jonas Weber war Mitglied des Google Search Quality Teams und ist mittlerweile Geschäftsführer der webhelps! Online Marketing GmbH in München. Entgegen der Meinung des ein oder anderen SEOs ist er übrigens kein Doppelagent, betonte Weber.

Google: zur Organisation

Das Google Search Quality Team kümmert sich hauptsächlich um die nicht bezahlte Suche und muss klar von weiteren Teams unterschieden werden, erklärte Jonas Weber zu Beginn. Neben dem Search Quality Team gibt es unter anderem auch die Teams AdSense, AdWords und Google Analytics.

Dabei handelt es sich jeweils um eigene Teams die getrennt voneinander arbeiten und die unterschiedliche Interessen verfolgen. So hat das AdSense Team die Steigerung der Einnahmen zum Ziel und berät entsprechend bzgl. der optimalen Platzierung der Anzeigen. Im Gegensatz dazu ist das Search Quality Team daran interessiert, möglichst hochwertige Seiten mit möglichst wenig Werbung von Spam-Seiten zu unterscheiden.

Wirklich interessant: Laut Weber gibt es bei Google keine Möglichkeit, eine Seite manuell hochzustufen! Verstößt eine Seite jedoch gegen die Richtlinien, so kann diese heruntergestuft, entwertet oder im schlimmsten Fall sogar entfernt werden. In Sonderfällen kann es also auch zu manuellen Abstrafungen kommen. Ein Hochstufen ist dagegen nicht möglich. “Ziel von Google ist es, so viel wie möglich zu automatisieren.”, meint Weber dazu.

Als er den Anwesenden die Frage stellte, wer der Meinung sei, dass seine Seite einen wirklichen Mehrwert für den Nutzer darstellt, meldeten sich nur etwa zehn Prozent! Das sollte dem ein oder anderen SEO da draußen wirklich zu denken geben. Also ich habe mich jedenfalls gemeldet.

Wie sollte vorgegangen werden, wenn eine Seite abgestraft wurde?

1. Sichtbarkeit checken und prüfen, ob gleichzeitig auch der Traffic eingebrochen ist.
2. Wie ist die Seite betroffen? Wurde die Seite komplett aus dem Index entfernt, nach hinten gestuft oder sind nur einzelne Keywords betroffen?
3. Wie sieht die Entwicklung der Seite in anderen Suchmaschinen aus? Sind die Rankings der Seite nur bei Google oder auch in anderen Suchmaschinen verschwunden? Ist die Konkurrenz ebenfalls betroffen oder nur die eigene Seite?
4. Webmaster Richtlinien überprüfen: wurde gegen die Google Richtlinien verstoßen?
5. Reinclusion-Antrag über die Google Webmaster Tools stellen.

Reinclusion-Antrag

Wichtig ist, dass vor dem Stellen eines Reinclusion-Antrags die Google Webmaster Richtlinien genau durchgesehen werden und wirklich alle Verstöße behoben werden. Nach dem Einreichen eines Reinclusion-Antrags findet eine manuelle Überprüfung der Seite statt. Findet der Google Mitarbeiter dann nämlich weitere, möglicherweise neue Verstöße gegen die Richtlinien, bleibt der Reinclusion-Antrag erfolglos.

Formulierung von Reinclusion Requests:

• Um Welches Problem handelt es sich? Das Problem sollte auf jeden Fall angegeben werden, denn Google weiß im Zweifel immer was los ist und möchte dies vom Seitenbetreiber hören.
• Welche Schritte wurden unternommen um das Problem zu beheben?
• Wie ist der Verstoß gegen die Richtlinien zu Stande gekommen? Wenn der Verstoß durch eine SEO Agentur verursacht wurde, sollte die Agentur gemeldet werden. Das mildert im Zweifel die Umstände und man ist nach Behebung der Verstöße wieder schneller im Index.

Nach Eingang eines Reinclusion-Antrags wird die betroffene Seite von Google manuell überprüft und der Webmaster über das Resultat des Antrags informiert. Mitterlweile informiert Google den Webmaster relativ umfangreich. So erfährt der Webmaster von Google, ob die Penalty aufgeboben wurde, weiterhin Verstöße gegen die Google Webmaster Guidelines bestehen oder aber keine manuelle Abstrafung vorliegt. Letzteres ist eine sehr wichtige Information, da man dann von einem Filter ausgehen kann.

Wichtige Google Updates

• 2009 Vince-Update/Brandupdate: Marken werden bevorzugt behandelt.
• 2010 Mayday-Update: Mehr Qualität im Longtail.
• 2010 Caffeine-Update: Mehr Aktualität, relevantere Suchergebnisse.
• 2011 Panda-Update: Benutzerverhalten fließt stärker ins Ranking ein.

Panda-Update

Wie von vielen bereits vermutet, bestätigte Jonas Weber, dass es sich beim Panda-Update nicht um eine manuelle Abstrafung sondern um ein algorithmisches Update handelt. Dieses werde von Google in regelmäßigen Zeitabständen (etwa monatlich) angepasst – was ja einige Seiten schon zu spüren bekommen haben.

Sichtbarkeit ehow.com (UK-Index): Schön zu sehen, die regelmäßigen Panda-Updates

Abschließend gibt Jonas Weber noch einige Tipps, um vom Panda Update betroffene Seiten wieder zu guten Rankings zu führen.

1. Hochwertigen, uniquen Content erstellen
2. Weitergehende Infos veröffentlichen und relevante interne Verlinkung aufbauen
3. Werde Brand in deiner Nische!
4. Benutzerfreundliches, ansprechendes Webdesign
5. Reduzierung von Affiliate-/Ads-Flächen bzw. -links

Auf eine Frage aus dem Publikum antwortet Weber, dass sich “Panda-Probleme” automatisch mit einem der nächsten Updates beheben, wenn die oben genannten Punkte abgearbeitet wurden. Es ist also nicht nötig einen Reinclusion-Request zu stellen.

Übrigens: Das Panda-Update hat nichts mit Links zu tun.

Noch einer zum Linkprofil

Auch zum Thema Linkbuilding gab es noch einen Tipp: ein natürliches Linkprofil ist heutzutage wichtiger denn je. Nicht vertrauenswürde Links werden von Google entwertet und zählen dann einfach nicht.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: Jonas Weber zu Panda, Penalties und Reinclusion ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Schon im vergangenen Jahr stand für mich die Zahl der Besucher in keinem gesunden Verhältnis zur Qualität und Wichtigkeit der Informationen im “Recht für SEO & SEM”-Panel. Viele SEOs scheinen vor rechtlichen Risiken gerne die Augen zu verschließen nach dem Motto “wird schon gut gehen”. Deshalb habe ich versucht, die wichtigsten Punkte des Rechtsanwalt Mag. Peter Harlander zusammen zu fassen. Ich hoffe, das möglichst korrekt getan zu haben…

Tipps für Agenturen

Eine Agentur haftet in der Beziehung zu einem Auftraggeber für die rechtkonforme Ausführung! Man hat also das Recht zu kennen – und kann die Verantwortung für rechtliche Fehler nicht auf den Kunden abwälzen. Das meint etwa illegale Linkbuilding-Techniken. Dafür bekommt nicht euer Kunde sondern ihr die rechtlichen Probleme…

Deshalb sollte bei Agenturen immer das Privatvermögen vom Geschäftsvermögen getrennt sein, man nennt das dann meist GmbH. Ebenso sollten Vergaberichtlinien dafür sorgen, dass etwa Unteraufträge klar geregelt sind, um nicht für die Fehler von Lieferanten zu haften – was durchaus passieren kann.

Eine schlechte Idee ist auch, bei der Eigenwerbung etwas zu versprechen, was man nicht versprechen kann (“Garantiert auf Platz 1″). Denn damit verliert man zumindest den Anspruch auf Bezahlung. Überhaupt ist es laut Mag. Harlander sinnvoll, den Kunden über jeden Schritt schriftlich aufzuklären, damit der nachvollziehen kann was man tut. Das wiederspricht zwar den Geschäftspraktiken vieler SEOs, aber man sollte bedenken, dass ein Kundenprojekt immer anders laufen sollte als ein eigenes Projekt…

Fragen zu Recht und Unrecht

Die Teilnehmer der SEOkomm konnten im Vorfeld Fragen stellen. Peter Harlander hat diese beantwortet, hier die Notizen dazu:

• Google Richtlinien sind kein Gesetz! Es gibt also dabei kein rechtliches Risiko – aber natürlich das Risiko, aus dem Index heraus zu fallen.
• Domains: Gattungs-Domains kann jeder verwenden, er empfiehlt von Namens-Domains die Finger zu lassen.
• Der Inhalt von Expired Domains darf nicht weiter verwendet werden – wenn er urheberrechtlich geschützt ist. Und davon sollte man im Zweifel ausgehen.
• Unrichtige Registrierungsdaten sind in der Regel nur Vertrags-Verletzungen mit dem Registrar betroffen, aber sollten keine Probleme machen.
• Bei allen Inhalten (Texten, Metatags, Alt-Texten) gilt: Es dürfen keine fremde Inhalte verwendet werden. Das Zitatrecht sollte man nur verwenden, wenn man Bescheid weiß. Also nicht eine Seite scrapen, verlinken und sich auf ein Zitat raus reden.
• Manche Webseiten haben noch einen Disclaimer für die Verlinkung. Den kann man direkt löschen, da er eh nichts hilft. Ein ähnlicher Disclaimer auf einem Auto für zu schnelles Fahren würde auch nicht funktionieren. Andererseits ist das Setzen von Links in der Regel auch sehr unproblematisch. Man muss schon lange suchen, bis man illegale Inhalte findet, die nicht verlinkt werden dürfen. Ist das aber der Fall, dann muss der Link in extrem kurzer Zeit auch wieder ausgebaut werden können, wenn ein Gericht das verlangt.
• Viel komplizierter ist Linkbuilding: Kommentarspam riecht schon sehr stark nach dem Wettbewerbsrecht. Peter Harlander kennt zwar noch keinen Fall der vor einem Gericht gelandet ist. Aber er warnt, dass in einem solchen Fall die Agentur haftet – oder zumindest nicht bezahlt wird. Es gibt ein vergleichbares Urteil aus dem Telefonspam-Bereich. Hier hatte der Kunde festgestellt, dass die Agentur spammt und hat “Halt” geschrien. Danach musste der Kunde nichts für die schon bestellten Leistungen zahlen. Wenn der Kunde allerdings Bescheid weiß (schriftliche Aufklärung, siehe oben), könnte es sein, dass man sein Entgelt bekommt.
• Ebenso problematisch ist es, Testimonials zu erfinden und damit zu werben. Also sucht richtige Menchen, die die Produkte toll finden.

SEA / Affiliate

• Auch bei AdWords sollte man keine irreführende Anzeigen schalten, aber das macht eh keinen Sinn. Viel problematischer ist die Keyword-Insertion. Durch diese Automatik können auch Anzeigen mit markenrechtlichen Problemen eingesetzt werden. Harlander nennt die Verwendung “Flug durch ein schweres Gewitter.” Tipp deshalb: Es sollte eine Liste der Keywords vom Kunden bereit gestellt werden, die man ausschließt.
• Brand Bidding, also wenn Affiliates versuchen, in den AdWords über der beworbenen Marke zu stehen. Gibt es darüber vertragliche Regellungen (immer häufiger versuchen es die Marken, dies zu verbieten). Wohlgemerkt: Es geht um das Bieten auf die Markenkeywords – und nicht um den Text. Denn der ist im Zweifel eh verboten. Bisher war das – abgesehen von den vertraglichen Regelungen – unproblematisch. Allerdings könnte sich das ändern. Der europäische Gerichtshof sagt, dass das Bieten auf fremde Markenkeywords verboten ist – wenn es übertrieben wird. Eine schwammige Formulierung, das muss sich wohl noch entwickeln…
• Affiliate Cookie-Dropping, also das Hinterlassen von Cookies mit dritten Seiten, damit beim Kauf die Affiliate-Seite den Gewinn bekommt. Das ist ganz klar nicht Wettbewerbskonform.

Fragen aus dem Publikum:

• Ich binde auf meiner Seite erkennbar urheberlich illegale YouTube-Videos ein. Bin ich dafür haftbar? Antwort: Bei User generiertem Inhalt gilt, dass man nicht verantwortlich für Userinhalte ist und sie im Zweifel “nur” sehr schnell entfernen muss. Aber YouTube kann keine Rechte übertragen, die YouTube nicht hat. Und wer Videos ausgesucht hat bei YouTube, der ist auch dafür haftbar. Kurz gesagt: Ja!
• Nachfrage: Kann man also bei schnellem Löschen das probieren? Antwort: Nein, das würde nur helfen, wenn User generierten Inhalt einbinden würde. Hat man die Inhalte aber selbst ausgesucht, gilt das nicht.
• Kann ich urheberlich schützenwerte Texte aus dem Ausland automatisch  übersetzen und dann einbinden? Antwort: Auch ein schützenswerter Text aus dem Ausland ist in seinen Übersetzungen geschützt.
• Nachfrage: Hilft es, durch eine ausländische IP hier davon zu kommen? Antwort: Wenn der Bankräuber schnell genug läuft, wird er nicht gefasst. Und wer seine Identität verschleiern kann, der kommt davon. Allerdings sollte man sich auch nicht auf technischen Schutz etwa der IP-Adresse verlassen – denn der Weg des Geldes ist häufig leichter nachvollziehbar.
• Markenrecht beim Linkbuilding: Wer ein Produkt vertreibt, darf die Marke auch verwenden. Sonst könnte man ja keine Werbung dafür machen.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: Recht für SEO & SEM – Fragen Sie Ihren Anwalt ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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