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SEO-Woche: House-Keeping, Tipps und Listen

Eric Kubitz — Fri, 13 Jan 2012 07:26:20 +0000

War das ein Spaß: In dieser Woche war ich zu Gast im SEO House bei den House-Keepern Jens und Markus, und durfte zusammen mit Ludwig Coenen über SEO, Content und das Leben reden. Auch ansonsten hat das Jahr prima angefangen. So toll, dass ich mich schon gar nicht mehr an die ruhige Zeit erinnern kann. Na ja, muss halt…

Und noch etwas zum Housekeeping hier: Gestern ist auf der Financal Times Deutschland ein Artikel mit dem Titel “Bei Google ganz hoch rutschen” erschienen, zu dem ich neben einigen anderen Kollegen auch einige Zitate beisteuern durfte.
Und bei rankingcheck hat Jan Cerny eine SEO-Vorab-Checkliste veröffentlicht, die man sich vor dem Start eines SEO-Projektes anschauen sollte. Gewohnt gehaltvoll.
Sergej Müller sieht den ganzen Zauber um die Personalisierung von Google mittels Google+ ganz pragmatisch und erklärt uns, wie man WordPress-Artikel für G+ aufbereitet. Jetzt möchte ich aber noch wissen, wie ich mein Bild in die Suggest-Listen rein bekomme…
Für die Freunde des redaktionellen Inhalts hat die Bundeszentrale für politische Bildung das neue Handbuch des Journalismus und des Online-Journalismus heraus gebracht. Los, bestellen, kostet fast nix!
Anke Probst von Searchmetrics hat ein Stück über die Universal Search Zahlen Deutschland, Österreich und USA geschrieben – und gleich noch einige Praxistipps fürs Video-SEO dran gehängt.
Vielen Dank an Gretus, der hat uns die Tipps von 18 SEO-Experten für das Jahr 2012 übersetzt. Die hatten sich auf edgyseo.com geäußert. AH! Eigentlich wollte ich doch keine Rück- und Vorschauen hier rein bringen. Na gut. Eine Ausnahme!
Nicht auf deutsch – aber sehr spannend – ist der Vergleich von Rand Fishkin, der Daten von Alexa, Compete, Google Trends u.s.w. gecheckt hat. Aber bitte Vorsicht: In Good Old Germany sieht das anders aus…
Und noch ‘n SEOmoz: 10 Extraordinary Examples of Effective Link Bait
30 wichtige Search Quality Changes zählt Searchengine Roundtable auf.
Mein Video-Tipp in dieser Woche: Kai Spriestersbach und Andreas Graap treffen sich auf ein Webschorle zum Thema Longtail.
Und noch ein Spriestersbach: Im Online-Radar haben er, Nadine und Dominik den Saša Ebach zu Gast und plaudern zwei Stunden über Organischen Linkaufbau und Tricks für Linkanfragen.
Noch ein Kracher von den SEO Trainees: “SEO für internationale Seiten” hat die Ausführlichkeit, die man sich für ein kleines Buchkapitel wünscht.
Sebastian Socha steigt herab vom Berg und übergibt uns die Tafel mit den “10 Geboten für die lokale Suchmaschinenoptimierung“.

So gehet nun hin – und höret SEO House

Ach, vorher noch was: Wer noch nicht für die SMX angemeldet ist, sollte das jetzt tun. Und es gibt 15 % Rabatt, wenn man unseren Partnercode “SEOBOOKSMX2012″ bei der Anmeldung eingibt. Was haben wir davon? Wir bekommen, wenn viele Anmeldungen über unseren Partnercode gebucht wurden, Freikarten. Falls wir eine übrig haben, werden wir die natürlich hier verlosen. Also: Anmelden + den SEO-Book-Lesern damit was Gutes tun!

SEO-Woche: House-Keeping, Tipps und Listen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEOkomm: SEO im Tourismus ist „Bananen-SEO“

Jörg Aschendorff — Mon, 28 Nov 2011 07:16:39 +0000

Autor: Jörg Aschendorff

Die SEOkomm 2011 in Salzburg hatte unglaublich viele starke Speaker und weitgestreute Vorträge aus den Bereichen SEO und Online-Marketing im Programm. Eines der Highlights für Marketing-Vögel in der Reisebranche, war der Vortrag „SEO und SEM im Tourismus“ von Ortwin Oberhauser. Damit alle Daheimgebliebenen an dem sehr guten Vortrag teilhaben können, gibt es hier ein Recap dazu.

Von Tourismus und Bananen

SEO im Tourismus unterscheidet sich von „normalem“ SEO dadurch, dass die touristischen Leistungen, also beispielsweise die zu füllenden Hotelbetten, an dem Tag, an dem sie nicht in Anspruch genommen werden, ihren Wert komplett verlieren. Man kann dies mit dem Vertrieb von Bananen vergleichen, die mit der Zeit verfaulen und wertlos werden, wenn man sie nicht vorher verkauft. Und der Berg an „faulen Bananen“ ist groß im Tourismus und insbesondere im Hotelgewerbe – in Österreich beträgt die Bettenauslastung der Hotels durchschnittlich etwas mehr als 30 Prozent, also knapp 70 Prozent der Betten werden nicht gebucht.

Bei diesen Zahlen sollte man eigentlich denken, dass Hotels alle möglichen Marketing-Kanäle ausreizen, um an Buchungen zu kommen. Doch laut Ortwin zögern die Hotels häufig im Bereich Tourismus-SEO, bzw. „Bananen-SEO“, zu investieren. Der Grund: Die Kosten sind nicht so berechenbar wie beispielsweise beim Vertrieb der Betten über Hotelbuchungsportale. Zudem sind viele Hotels auch nicht auf einen Direktvertrieb angewiesen, da sie bereits hohe Einnahmen aus der Vermarktung über Vermittler, Reiseveranstalter und Hotelbuchungsportale generieren (natürlich nur bei der richtigen Partner-Wahl!).

Tourismus-Trends in Österreich

Um die Besonderheiten von SEO für die Reisebranche aufzuzeigen, ging Ortwin auf die wichtigsten Charakteristika und Trends der österreichischen Tourismuswirtschaft ein. Die vier größten Trends, an die Tourismusbetriebe ihr Online-Marketing in Zukunft anpassen müssen, sind demnach:

Eine höhere Nachfrage nach qualitativ höherwertigen Produkten (4 und 5 Sterne Hotels),
Gesundheitsreisen,
kürzere aber dafür häufigere Reisen sowie
das Wegbrechen alter und das Aufkommen neuer Quellmärkte (in Österreich z.B. in Osteuropa und weit entfernten Quellländern).

SEO für Tourismus

Im Unterschied zu vielen anderen Branchen, wie beispielsweise dem Verlagswesen, kommt es bei der Suchmaschinenoptimierung im Tourismus in erster Linie nicht unbedingt auf eine Steigerung des Traffics an: Im Mittelpunkt der SEO-Maßnahmen muss immer der „Return On Investment“ stehen, also die Buchungen! Ansonsten fallen aber auch im Tourismus die typischen SEO-Aufgaben an: die richtigen Keywords finden und einer Konkurrenzanalyse unterziehen, Landingpages optimieren, Content kreieren, Onsite Optimierung, Social Media Vernetzung und Linkbuilding.

SEO-Praxisbeispiel: Portal der Top Hotels Zürs

Am Beispiel der Top Hotels Zürs, einem Zusammenschluss von fünf österreichischen Hotels, wurde deutlich, wie SEO im Tourismus funktionieren kann. Die Webseite wurde neu aufgesetzt und enthält neben einem Buchungssystem einen ausgiebigen Social Media Bereich und ein Magazin. Um zunächst erste Rankings zu bekommen, konzentrierte sich die Optimierung anfangs vor allem auf Begriffe aus dem Longtail. Hier ist das Magazin von großem Nutzen, da man dort Keywords angehen kann, die auf herkömmlichen Tourismus-Webseiten nicht vorkommen. Zudem sind die so erstellten Inhalte „verlinkenswerter“ als typische Buchungsseiten. Bei der Erstellung der Contents für das Magazin hat sich zudem gezeigt, dass viele touristische Akteure bereitwillig Texte und Bilder zur Veröffentlichung bereit gestellt haben.

Vermarktung von Hotels über Dritte

Die Vermarktung über Vermittler, Reiseveranstalter und Hotelbuchungsportale ist für die meisten Hotels der wichtigste Marketing-Kanal. Zu den größten Reiseveranstaltern im deutschsprachigen Raum zählen zum Beispiel der TUI-Konzern, die Thomas Cook AG und die REWE Gruppe. Die größten Hotelbuchungsportale sind booking.com und HRS. Abschließend wies Ortwin noch auf den neuen Hotelfinder von Google hin, der seiner Meinung nach das Potenzial hat, die Vertriebsstruktur in der Hotel-Branche komplett zu verändern.

Den ganzen Vortrag „SEO und SEM für Tourismus“ gibt es übrigens hier bei Slideshare und hier als pdf zum Download.

Mehr: Alle unsere Recaps zur SEOkomm

SEOkomm: SEO im Tourismus ist „Bananen-SEO“ ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Das Google Panda Update in Deutschland: Auf den User kommt es an

Eric Kubitz — Sun, 14 Aug 2011 07:42:19 +0000

Der Google Panda ist nun schon fast zwei Tage lang in Deutschland, höchste Zeit etwas genauer hin zu schauen. Blättert man durch die Listen der Verlierer und Gewinner (ich empfehle hierzu den Searchmetrics Blog), hat man zwei Eindrücke: Erstens, dass Google (vielleicht ein wenig kompromissloser als im englischen Index) wieder einen guten Job gemacht hat und “dünnen” Content kräftig aussiebt.

Der zweite Eindruck bringt ein paar Überraschungen zutage. Ich hätte etwa nicht damit gerechnet, dass gutefrage.net so schlecht abschneidet und andererseits ist von yasni.de und 123people doch noch mehr übrig geblieben, als ich dachte. Aber vermutlich sollte man sich einen Gedanken von Marcus Tober (Searchmetrics) vor Augen halten: “Verlust von Sichtbarkeit heisst nicht zwingend Traffic Verlust, denn direkter Traffic, Social Traffic und Super-Longtail Traffic etc. wird nicht mit eingerechnet”, schreibt er im Searchmetrics Blog.

Wie auch immer: Eine der Überraschungen ist sicher der tecchannel.de, ein redaktionelles Angebot, das über 60 % Visibility verloren hat. Warum? Das lässt sich einfach nicht erkennen. Doch solche “Kollateralschäden” gab es auch in den USA und den UK. Und es wird sich zeigen, ob Google hier noch einmal korrigierend eingreift.

Die Logik des Panda Updates

Ansonsten ist die Richtung sehr klar: Artikelverzeichnisse, Contentagreggatoren, Pseudoinfo-Seiten und magere Personen- oder Preis-Suchmaschinen raus, und redaktionelle Inhalte rein. Wobei die prozentual recht geringen Gewinne etwa von chip.de oder focus.de vermutlich weniger damit zu haben, dass diese nun vom Algorithmus besser bewertet werden. Sondern vielmehr, dass in den Positionen über ihnen Seiten wie suite101.de nun fehlen. Und es ist ja nicht zu übersehen, dass sich auch diese Seiten in der Vergangenheit um die Optimierung auf lohnende Keywords gekümmert haben – also das Spielfeld der Artikelverzeichnisse.

Also: Kommerzielles Zeug raus, redaktionelle Seiten rein? Nein, so einfach ist das nicht. Denn wenn wir uns die Kurven der Preisvergleicher anschauen, dann ist leicht zu erkennen, dass Google hier einen klaren Unterschied zwischen idealo.de und anderen wie ciao.de und dooyoo.de macht.

Ein möglicher Grund hierfür führt uns in gerader Spur auf eine grundlegende Vermutung über die Faktoren im Panda-Update. Nämlich die Einbeziehung von mathematisch fassbaren Faktoren die das Userverhalten betreffen. Auf Alexa kann man einen zwar ungenauen aber in diesem Fall klaren Blick auf die Bouncerate dieser drei Preisvergleiche werfen.

Alles klar? Der Blick auf die Verweildauer, auch ein möglicher Faktor in dieser Richtung ist nicht so glasklar, aber zumindest ist zu erkennen, dass idealo.de die User länger bindet als die anderen beiden.

Das ist nämlich die Botschaft, die sich in den vergangenen Monaten auch in den anderen Panda-Updates gezeigt hat: Google hat überhaupt kein Problem mit stark kommerzialisierten Seiten. Die Frage ist nur, wie die Kommerzialisierung umgesetzt wird. Potentiell “dünnen” Content haben ja etwa auch die Kleinanzeigenportale, doch die haben sogar recht breit gewonnen. Hier, nebendran, drei Vertreter dieser Kategorie.

Man muss diese Seiten nicht schön finden, und auch die vermarktete Fläche im sichtbaren Bereich ist teilweise immens. Aber ganz offensichtlich stillen diese Portale das Interesse ihrer User, die mal auf der Suche nach günstigen und/oder gebrauchten Waren unterwegs sind. Die Seiten sind für die Nutzer nützlich, und sie verbringen darauf ihre Zeit. Da braucht sich niemand als Layout-Feingeist aufzuspielen

Was uns auch sofort auf den Weg zu eBay bringt. Was macht eigentlich dort die Visibility in Zeiten von Panda? Die Antwort ist besonders interessant, wenn man Subdomains miteinander vergleicht, wie hier geschehen.

Erstens erkennt man hier, dass offenbar die “Einkaufstipps” stark gelitten haben – die anderen Verzeichnisse aber nicht. Es zeigt aber auch sehr deutlich, dass das Panda-Update durchaus Subdomains unterschiedlich behandelt. Funktioniert das auch mit Verzeichnissen? Ich konnte keine eindrücklichen Beispiele finden. Es scheint also für die Zukunft eine gute Idee zu sein, risikobehaftete Inhalte auf eine eigene Subdomain auszulagern – und besser nicht ins Reich der Haupt-Domain zu nehmen. Allerdings lasse ich mich da auch gerne eines Besseren belehren…

Was lernen wir daraus?

Zusammen gefasst, kann man wohl sagen, dass sich das Pandy-Update hierzulande treu geblieben ist – nur mit wenigen regionalen Eigenheiten. Und blättert man die betroffenen Seiten durch, muss ich auch hier sagen, dass dass die Verlierer im Schnitt einen gefühlt “dünneren” Eindruck machen als die Gewinner. Doch an einem oder wenigen Faktoren festmachen kann ich den Panda-Zauber nicht. Und immer dann, wenn man glaubt, einen Faktor gefunden zu haben, findet sich schnell ein Gegenbeispiel.

Es scheint sich also wirklich um ein ganzes “Cocktail” von Faktoren zu handeln, die in einer bestimmten Mischung zum Downgrade führen. Wahrscheinliche Bestandteile des Cocktails sind Boucerate und Verweildauer, extrem starke Vermarktung im sichtbaren Bereich, Content-Qualität und -Strukturierung und wohl auch das Layout. Man sieht bei den Verlierern weniger lesbare Information “above the fold” dafür viele Ads im sichtbaren Bereich und die Inhalte sind stärker fragmentiert und auch weniger ansprechend gestaltet. Übrigens: Orthografische Fehler halte ich für keinen Faktor, so weit ist Google sicher nicht.

Noch ein bisschen Panda-Praxis

Was soll ein Seitenbetreiber machen, wenn es ihn erwischt hat? Erstens zeigt die Erfahrung der anderen Updates, dass Google ganz zufrieden mit den Ergebnissen ist. Viel Bewegung nach oben konnten wir bei keinem Verlierer finden. Aber es gibt ein Formular, mit dem man sich bei Google auch beschweren kann. Vielleicht lohnt es sich ja. Ansonsten sollte man trotzdem die betroffenen Subdomains kräftig aufräumen – und ggf. mit den vorhandenen guten Inhalten weiter machen.

Wie funktioniert laut Panda eine gute Contentseite? Schwer zu sagen, selbst Google ist da etwas unaufgeräumt in dieser Frage. Aber klar ist, dass man neben den weiterhin extrem wichtigen Offpage-Faktoren in Zukunft mehr an die User als an die möglichst schnelle Produktion von Seiten zu denken, deren Inhalt nur in den knappen Zwischenräumen der Banner zu finden ist. Und es scheint eine gute Idee zu sein, Inhalte und Seiten zu produzieren, die dem User auf den ersten Blick nützlich und vertrauenswürdig erscheinen und ihn dann auch eine gewisse Zeit fesseln. Mit welchen Mitteln man das nun macht, bleibt jedem selber überlassen.

Als erste Reaktion auf das erste Panda-Update (damals noch “Farmer Update”) habe ich mögliche “Messfaktoren” von Google aufgezählt. Aus heutiger Sicht fehlt mir da die Anzeigenaussteuerung, die werde ich wohl mal ergänzen. Aber ansonsten stehe ich immer noch hinter diesem Artikel und empfehle, sich diese möglichen Faktoren durch den Kopf gehen zu lassen…

Das Google Panda Update in Deutschland: Auf den User kommt es an ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Fremdgegangen: Pagerank, Porno, Panda

Eric Kubitz — Fri, 24 Jun 2011 07:33:27 +0000

Und, wie war der Feiertag? Wer in einem der Bundesländer wohnt, in dem Fronleichnam nicht begangen wird: Ich musste auch arbeiten… Übrigens habe ich gelernt, dass es in Bayern drei Feiertage mehr gibt als sonswo. Vielleicht hatte Angela Merkel also die Landkreise um München im Blick, als sie vor einigen Wochen auf die faulen südlichen Länder schimpfte?

Oh je, ich bin vom Thema abgekommen. Es geht ja um SEO in der vergangenen Woche…

Gerade jetzt genau ist auf SEOmoz ein Artikel erschienen, den ich nachher gleich mal lesen werde: “How Google’s Panda Update Changes SEO Best Practices Forever” – ich bin sehr gespannt.
Und am Nachmittag werde ich wohl ‘ne Runde joggen gehen und mir Jens und Markus im Inhouse SEO Podcast anhören.
Schon gelesen habe ich den Praxistip von Oliver Hauser. Er empfiehlt und erklärt das WordPress Plugin “Social Metrics“ zum checken von Tweets, Likes und +1-Bewertungen.
Definitiv, unbedingt und aufmerksam sollte man den Beitrag von Andi, dem Head von Linkbuilding bei Tandler.Doerje.Partner mit dem großartigen Titel “Deep Thinking about Deep Linking“. So viel Praxis und Hintergrund bekommt man selten präsentiert.
Auch viel Inhalt bekommt man von Sebastian Socha auf KennstDuEinen zum Thema Lokale Suchmaschinenoptimierung: Was bei Local SEO vermeiden?
Im Webmaster-Zentrale Blog von Google hat sich das Search Quality Team in dieser Woche das Thema “Pagerank + Porno” ausgesucht. Ich spare mir jetzt alle denkbaren blöden Witze über die Länge von Balken. Wir lernen jedenfalls darin, dass Pageran mehr dem Ruf und nicht der reinen Beliebtheit entspricht. Alles klar?
Straight forward dagegen Matts Antwort auf die Frage, ob Kurz-URLs den Ankertext weiter geben.
Noch einmal SEOmoz: Hier wirft Dan Deceuster einen Blick auf “A New Perspective On Link Building“. Darin erklärt er, wie man etwa auch von Danny Sullivan einen Link von Search Engine Land bekommen kann. Ziemlich umständlich – doch so ist das halt. Er verweist ganz am Anfang auch darauf, dass das eigentlich Beziehungsmanagement ist. Wohl wahr. Und wenn das alle beherzigen, wird die Flut der Linkanfragen per Mail vielleicht auch endlich mal weniger…
Eine offene Drohung an alle, die es mit dem “SMM ist das neue SEO” übertreiben: “Wer zu viel liked wird von Facebook bestraft” auf allfacebook.de. Hier lohnt sich auch der Blick in die Kommentare.
Dazu passend noch ein Beitrag auf KennstDuEinen mit dem Titel “Wann Twittern? Wann auf Facebook posten?”. Lustigerweise kommt es dort zu anderen Ergebnissen als bei einer früheren Studie. Aber wir schauen ja nach vorne, deshalb ist 17 Uhr nun die richtige Zeit zum Twittern (woran ich mich allerdings nicht halten werde, weil ich denke, dass das Quatsch ist…).
Etwas sehr technisch, aber definitiv relevant: Google unterstützt nun Canonical-Tags im HTTP-Header. Wen sollte das interessieren? So ziemlich alle, die ihre Inhalte auch (!) als PDF oder Word-Dokument oder in sonsteiner Nicht-HTML-Form veröffentlichen. Da diese Dokumente ja keine Meta-Angaben wie im HTML-Header führen, mussten sie aus der Canonical-Welt bislang draußen bleiben. Und das kann gerade bei PDFs (auf die auch gerne mal direkt verlinkt wird) sehr schade sein. Jetzt geht’s, also einbauen!
Kai Spriesterbach hat eine freie Longtail-Keyword-Datenbank zum Download bereit gestellt und eine deutsche angekündigt. Da fällt mir ein: Mir fehlen weiter Episoden des OnlineRadar Podcast! Kai, was kann ich tun, damit ihr weiter macht? Mir hat das so gut gefallen!!!

Statt eines Abschlussvideos bekommt ihr in dieser Woche ein Live-Bild vom Chiemsee mit einem Link auf die dazu gehörige Webcam. Wenn ihr ab Samstang mittag hier drauf guckt, könnt ihr mich sicher daran vorbei segeln sehen und mir zuwinken

In diesem Sinne: AHOI!

Fremdgegangen: Pagerank, Porno, Panda ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Für Datentaucher: Warum SEO-Tools nur selten den SEO-Traffic zeigen

Eric Kubitz — Tue, 26 Apr 2011 06:51:21 +0000

Häufig gestellt Frage: Wieso zeigen die SEO-Tools “falsche” Google-Traffic-Zahlen an? Korrekte Antwort: Weil sie gar nicht dafür da sind, Traffic-Zahlen anzuzeigen. Denn sie messen etwas anderes. Searchmetrics und Sistrix zeigen die Sichtbarkeit bzw. die Visibility einer Webseite. Das ist nicht der Traffic!

Und ich will erklären, was ich damit meine. Doch dazu ein Beispiel, das ich einem Kunden “entnommen” habe und deshalb nicht sagen kann, welche Seite das ist. Ihr müsst mir also auch ein bssichen vertrauen.

Zunächst mal die beiden Kurven, die man am besten kennt: Sichtbarkeit bzw. Visibility

Searchmetrics und Sistrix zeigen eine ähnliche Kurve, die etwas geringere Volantilitä bei Searchmetrics hat etwas mit der wegen der deutlich höhreren Zahl von Keywords notwendigen monatlichen Erhebung zu tun.

Performance Analyse Searchmetrics: 8 Millionen Keywords pro Monat, hier bis zu 95.000 - die ich mir auch alle einzeln alle anschauen kann.

Sistrix Toolbox: ein paar hundertausend Keywords, geschickt gewichtet pro Woche zeigen die gleiche Entwicklung.

Auch die Tatsache, dass sich zum Beispiel die super Entwicklung der vergangenen Wochen früher ankündigen hat damit zu tun. Aber, egal, im Wesentlichen bilden die Tools die Sichtbarkeit der Domain fast identisch ab. Man sieht deutlich das Mayday-Update vor einem Jahr und die hübsche Entwicklung der vergangenen Wochen/Monate.

Die Schnellanalyse von Searchmetrics zeigt mir in diesem Bild wöchentlich die Keywords aus einem ausgewählten Keyword-Set die mit dem zu erwartenden Traffic gewichtet werden:

Schnellanalyse Searchmetrics: ein paar hundertausend Keywords, gewichtet, pro Woche

Logischerweise werden für diese wöchentliche Abfrage weniger Keywords angeschaut, der Long-Longtail kann also nur teilweise einfließen. Interessant: Es gibt Domains, da passen Schnellanalyse, Longtailanalyse und auch Sistrix-Zahlen aufeinander – bei einigen eben nicht. So wie in diesem Fall. Dies ist eine Domain deren Betreiber wirklich auf den Super-Longtail setzen. In der Optimierung hat uns deshalb übrigens die Kenntnis des Deltas zwischen den beiden Kurven sehr stark geholfen….

Und hier die Visits aus Google Analytics – und zwar die Visits, die von Suchmaschinen übermttelt wurden:

Google Analytics: Visists von Suchmaschinen, alles

Auch hier ist das Mayday-Update und die prima Entwicklung der vergangenen Zeit zu sehen. Doch – natürlich – anders und auch weniger deutlich.

So: Wer sich ausschließlich am Taffic orientiert und denkt, dass die SEO-Tools diesen abbilden sollten, wird nach diesen Kurven vermutlich ins Grübeln kommen und sollte seine Zahlen-Strategie noch mal überdenken.

ERGÄNZUNG: Die Kollegen von SEO Diver haben mir nach dem Artikel einen Testaccount zur Verfügung gestellt, damit wir uns auch deren Kurve mal anschauen können:

SEO Diver: Trifft den Traffic wie Searchmetrics Schnellanalyse.

Beim SEO Diver muss man unterscheiden zwischen der Suchreichweite und der statischen Sichtbarkeit. Dies hier oben ist die Suchreichweite, die auf der Wahrnehmung in einem “Panel” beruht – also auf dem Verhalten von soodersoviel Menschen. Wie viele das genau sind, sagt Abakus Internet Marketing (Betreiber des SEO Divers) zum Schutz des Panels leider nicht, auch nicht wie die Daten genau erhoben werden. Uwe Tippmann erklärte mir mal am Telefon, das die Größe des Panels jedoch gut ausreichen würde, um zumindest den Traffic mittelgroßer bis großer Seiten ordentlich abzubilden.

Die sogenannte statische Sichtbarkeit, die lt. SEO Diver auf einem Keywordset von rund einer halben Millionen Keywords beruht, sieht so aus:

Auch ähnlich: Statische Sichtbarkeit im SEO Diver

Dies nur zum Vergleich, weil man ja nicht immer nur die Bilder von Searchmetrics und Sistrix sehen will. Deshalb vielen Dank an die Kollegen von Abakus für den Testaccount!

Ich wiederhole also: Der Traffic und die Visibility sind unterschiedliche Werte!

Zur Erklärung, warum das so sein muss (und gar nicht anders sein darf) hier eine der vielen Eye-Tracking Studien, was die User auf den Suchergebnissen sehen (und auch eher klicken):

1,2,3 ...10: Schluss mit gucken!

Knapp übersetzt: Die ersten paar Positionen in den Suchergebissen werden gesehen – auf die Positionen 11 bis 100 gucken vermutlich nur ein paar unverdrossene User mit sehr viel Zeit, die es ganz genau wissen wollen. Und natürlich Searchmetrics und Sistrix. Stellen sich zwei Fragen:

Warum anlysieren die Tools denn nicht einfach nur die ersten, ein, zwei Ergebnissseiten und errechnen dann den vermuteten Traffic?
Wie kann ich denn sonst den SEO-Traffic abschätzen?

Zunächst zu Frage 2: Wie kann ich den Traffic abschätzen?

Antwort auf die zweite Frage: Natürlich mit einem einem Tool, das dafür gebaut wurde. Zum Beispiel Google Analytics. Wer will denn monatlich ein paar hundert Euro dafür zahlen, das zu sehen, was man kostenlos bekommen kann?

Na gut, man möchte ja auch den Traffic der Konkurrenz abschätzen. Das geht natürlich nicht ganh so einfach, aber zumindeste Searchmetrics kann da helfen. Ich schnappe mir die Performance-Daten, schmeiß die in ein Excel-Chart und kann dann den vermuteten Traffic recht einfach addieren. Denn für jedes Ergebnis errechnet das Tool eine geschätzte Traffic-Zahl. Die ist zwar auch nicht so richtig genau – aber man kann damit ein ganz gutes Bild des “Mindest-Traffics” erstellen. Ich habe das für Kundenseiten gecheckt und zumindest bei großen Portalen ganz gute Ergebnisse damit erzielt. “Absolut” – also in Zahlen ist das mit Vorsicht zu genießen (denn auch acht Millinen Keywords sind nicht “alle”). Aber wenn ich das auch mit meinen eigenen Zahlen mache und den Faktor zum Traffic aus Google Analytics errechne und dazurechne, passt das sogar ziemlich gut innerhalb von Themengebieten…

Wichtigere Frage: Warum analysieren die Tools denn 100 Positionen, wenn zehn reichen würden?

Weil Searchmetrics und Sistrix professionelle Daten für professionelle SEO-Analysen liefern wollen. Denn an den Daten ab Position zehn sehe ich die eigentlich wichtigen Dinge, zum Beispiel:

Eine Penalty erkennt man oft daran, dass die Ergebnisse z.B. um 30 oder 60 Positionen nach hinten geschoben werden. Wenn ich also um die Positionen 30 – 40 einen Bauch habe, ist eine Penalty wahrscheinlich. Ich sehe also “da hinten” manchmal den Grund für miesen Traffic.
Steigt der Traffic plötzlich an, kann dies daher kommen, dass ich für Keywords, für die ich schon auf 20-30 war, nun besser gerankt habe – oder dann ich für neue Keywords gefunden werde. Aus SEO-Sicht ist das ein wirklich großer Unterschied! Den würde ich aber nicht sehen, wenn ich nur auf den Traffic blicken würde.
Bei einer stabilen Traffic-Kurve deuten sich (auch größere) Veränderugen manchmal durch Verschiebungen in den hinteren Rängen an. Wer professionell SEO betreibt, möchte das gerne wissen.

Geschichte einer Penalty: suche.chip.de

Dies nur mal drei Argumente, warum ich Searchmetrics und Sistrix dafür dankbar bin, dass sie nicht nur den Traffic abbilden, sondern tiefer graben. Ob wirklich immer 100 Positionen angeschaut werde müssen, kann man diskutieren. Wichtig ist aber, dass ich wirklich weiß, was “da unten” alles passiert. Im Bild rechts übrigens die Übersicht der Subdomain suche.chip.de im August 2009, im Dezember 2009 und in der ersten Januar-Woche 2010. Die meisten Leser hier müssten wissen, was man da eigentlich sieht…

Fazit + ein vielleicht dämlicher Vergleich

Wenn ich in den nächsten Wochen wieder zu einem Segeltörn aufbreche, schaue ich sehr begeistert auf die Wellen und das Wasser um mich herum. Und wenn ich ganz genau schaue, dann sehe ich bis zu zwei Meter tief ins griechische Wasser. Genau so tief reicht auch unser Kiel.

Ich würde mich aber nicht nach draußen wagen, wenn es kein Echolot an Bord gäbe, das mir sehr genau sagt, wie weit der Grund tatsächlich entfernt ist. Aus Sicht aller Nicht-Segler ist es zwar egal, ob der fünf oder fünfhundert Meter unter dem Kiel ist. Aber wir alten Seebären wissen freilich, dass es verdammt wichtig sein kann, die Situation auch mehrere Meter unter meinem Kiel genau zu kennen…

Und so ist das halt auch mit SEO

Für Datentaucher: Warum SEO-Tools nur selten den SEO-Traffic zeigen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.