Über kaum ein SEO-Thema wurde in den letzten Jahren so viel philosophiert wie über das Thema Backlinks. Egal welche Konferenz man besucht oder welchen Blog man liest, Backlinks sind immer ein Thema. Das liegt natürlich einerseits daran, dass Links ein wichtiger Rankingfaktor sind. Andererseits sorgen aber die Äußerungen und die Nicht-Äußerungen seitens Google für Gesprächsstoff.

Etwas Link-History

Nachdem Google 2005 das “nofollow-Attribut” einführte, verfielen viele Webmaster dem Link-Geiz und weigerten sich fortan fremde Seiten mittels dofollow zu verlinken. Ein wenig später wurden dann sogar die eigenen Seiten mit “nofollow” verlinkt, um den Fluss des “Linkjuice” gezielt auf die wichtigen Unterseiten zu leiten. Heute wissen wir, dass dadurch der “interne Linkgraph” gestört wird und Google das nofollow-Attribut auf internen Seiten sowieso entwertet hat. Nach dem PageRank-Sculpting, so nannten die SEOs diese gezielte Steuerung des Linkjuice, war dann die Rede von sogenannten “Russenlinks”, die günstig in Osteuropa eingekauft werden konnten und zeitweilig für tolle Rankings auch für Keywords wie “Kredite” sorgten. Anfang 2011 war es dann Sascha Pallenberg, der mit Bloggergate einen Tsunami auslösen wollte, welcher sich hinterher jedoch eher als Sturm im Wasserglas herausstellte. Auch dabei ging es um das Thema Links, genauer gesagt um gekaufte Backlinks.

Aber genug Geschichte, heute soll es im siebten Teil unserer SEO Check-Serie um das Thema Backlinks gehen. Dazu gibt es eine Menge zu sagen. Deshalb möchte ich hier gleich noch vorweg notieren, dass wir keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben. Vielmehr soll dieser Beitrag dazu dienen, die Backlinks und das Linkprofil der eigenen Seite einzuschätzen, um Ansätze für die Planung des Linkaufbaus ableiten zu können.

Backlinks

1. Linkpopularität

Die Relevanz einer Seite misst Google sehr stark an den Backlinks – also den Links, die von anderen Webseiten auf die eigene bzw. die Kundenwebseite gesetzt werden. Warum ist das so? Nun, ein Link ist aus Sicht von Google so etwas wie eine Empfehlung. Setzt eine Seite also einen Link auf unsere Website, dann haben wir offensichtlich irgendetwas richtig gemacht. Meistens haben wir dann gute Inhalte auf unserer Seite, welche der andere Seitenbetreiber seinen Besuchern nicht vorenthalten möchte – ja, so etwas soll es auch noch geben . Für Google ist das ein gutes Zeichen. Das ist auch ziemlich logisch, denn kein Seitenbetreiber, dem seine Seite etwas wert ist, wird einen Link auf eine Schrottseite setzen.

Doch was bedeutet nun “Linkpopularität”?

Die Linkpopularität ist ein Maßstab für die Anzahl und Qualität von Hyperlinks, die auf eine Webseite weisen. Quelle: Wikipedia

Zu beachten ist hierbei jedoch, dass der Begriff Linkpopularität nicht genau definiert ist. So verstehen die einen unter Linkpopularität die reine Anzahl an Backlinks, während die anderen neben der Anzahl auch die Qualität der Backlinks dazu zählen.

Die wohl bekannteste Methode die Linkpopularität einer Seite zu messen, ist der PageRank-Algorithmus von Google. Dieser beruht auf der sehr grundlegenden “Erfindung” von Google, nicht nur den Inhalt der zu bewertenden Seite in das Ranking einfließen zu lassen – sondern auch die Bewertungen der “Netzgemeinde”, die sich in Links ausrückt. Allerdings wird beim Pagerank lediglich die Summe der Pageranks der verlinkenden Seiten errechnet – unabhängig vom Keyword. Schon allein deshalb spielt der PR nur eine untergeordnete Rolle, wenn es um ein konkretes Ranking geht. Könnte  man jedoch zwei ansonsten identische Webseiten vergleichen, würde die mit dem höheren Pagerank in den SERPs gewinnen.  Das ist allerdings nicht einmal im Labor vernünftig zu simulieren – deshalb sehen wir den Pagerank nur als eher allgemeines und fehlerbehaftetes Signal statt als Rankingfaktor.

Domain-, IP- und Class-C-Popularität

Neben der Linkpopularität spielen vor allem auch die Domain-, sowie die IP- und die Class-C-Popularität eine große Rolle. Streng genommen sagt die Linkpopularität nämlich noch nicht wirklich viel über die Popularität einer Seite aus.

Beispiel: Besitzt eine Website beispielsweise 1000 Backlinks von 10 verschiedenen Domains, so zahlen diese in der Regel (es kommt natürlich auch auf die Stärke der einzelnen Domains an) nicht so stark auf das Konto der verlinkten Website ein, wie 1000 Backlinks, die auf 200 unterschiedlichen Domains verteilt sind. Aber auch die Domainpopularität, also die Anzahl unterschiedlicher Domains, die Links auf die entsprechende Website gesetzt haben, ist für sich alleine gesehen noch nicht aussagekräftig. Liegen nämlich viele dieser 200 Domains auf ein und derselben IP oder im selben Class-C-Netz, wird die Wirkung der Links ebenfalls noch abgeschwächt.

Fazit: Um etwas über die Popularität einer Seite aussagen zu können, muss immer das Gesamtbild aus Link-, Domain-, IP- und Class-C-Netz-Popularität betrachtet werden. Diese Werte sollten immer zusammenpassen und ein natürliches Profil ergeben. Wobei das von Keyword zu Keyword natürlich variieren kann.

Sistrix Toolbox: Backlink Popularität seo-book.de

Quantitative Kriterien

• Linkpopularität: Anzahl Backlinks
• Anzahl unterschiedlicher Hostnamen
• Domainpopularität: Anzahl unterschiedlicher Domains
• IP-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher IPs)
• Class-C-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher Class-C-Netze)

Link Research Tools: IP-Verteilung seo-book.de

2. Link-Diversity

Neben der puren Anzahl an Backlinks und deren Verteilung auf Domains, IPs und Class-C-Netze spielen jedoch auch sehr viele andere Faktoren eine wichtige Rolle. Diese kann man unter dem Begriff qualitative Kriterien für einen Link zusammenfassen, da sie nichts mit der Anzahl sondern mit der Platzierung und Ausgestaltung der Links zu tun haben. Ich habe mal einige dieser Kriterien in eine Liste geschrieben. Wer diese Liste gerne verlängert sehen möchte, kann dies via Kommentare machen:

Qualitative Kriterien / Link-Diversity

• Linktext / Ankertext
• Themenrelevanz
• PageRank der verlinkenden Seite
• Linkstatus (nofollow, follow)
• Linktyp (Textlink, Image-Link)
• Deeplinkratio (Verhältnis Startseiten-Links zu Unterseiten-Links)
• Art der Verlinkung (einseitiger / reziproker Link, domainweiter / einzelner Link)
• Platzierung des Links (In-Text / Blog-Kommentar / Forenprofil / redaktioneller Link / Footerlink etc.)
• Link-Neighbourhood (zwischen themenrelevanten / nicht themenrelevanten / SPAM-Links)
• Länderverteilung
• Top-Level-Domain-Verteilung

Linktext / Ankertext

Ein sehr wichtiger und häufig diskutierter Faktor ist der Link- bzw. Ankertext eines Links. Diesem wird sehr viel Gewicht seitens Google zugesprochen. Hierüber wird derzeit besonders viel diskutiert. Da eine ausführliche Erläuterung den Rahmen dieses Blogposts sprengen würde, werde ich nur kurz die einzelnen Arten von Ankertexten kurz ansprechen.

Linktext-Varianten

• Brandlinks: Der Linktext enthält den Brand (also den Markennamen) des Unternehmens bzw. die URL der Website. Typische Beispiele für einen Brandlink wären “Amazon” oder “amazon.de”.
• Keyword-Links: Bei dieser Variante wird mit dem Keyword der Seite verlinkt, also beispielsweise mit “Bücher”, “Handy” oder “Kredit”.
• Compound-Links: Die dritte Variante ist eine Kombination aus mehreren Wörtern, welche u.a. das bzw. ein Keyword der Seite enthält. Also beispielsweise “günstige Bücher online kaufen” oder “Wo bekomme ich einen Kredit ohne Schufa?”.
• Sonstige Linktexte: Außerdem gibt es noch die Linktexte, die in keinen Rückschluss auf die Inhalte der verlinkten Seite zulassen. Diese werden vor allem von Webmastern gesetzt, die sich keine Gedanken über SEO oder Usability machen. Dazu zählen dann Linktexte wie “hier”, “Internetseite”, “drüben beim Eric” und viele andere.

Das Linkprofil einer Seite sollte aus einer bunten Mischung von Linktexten bestehen – oder noch besser: ähnlich aussehen, wie das Profil der besser gelisteten Konkurrenz. Wer sehr viele Keywordlinks und wenig Brand- bzw. sonstige Links in seinem Linkprofil vorfindet, der sollte sich schleunigst etwas einfallen lassen. Denn Seiten mit einem “unnatürlichen” Linkprofil landen schnell in einem Filter. Wichtig ist also, neben wertvollen Keywordlinks auch Brandlinks, Compound-Links und sonstige Links zu haben. Mehr zum Thema Anchortexte kann beispielsweise beim Julian nachgelesen werden.

Link Research Tools: Anchortexte / Linktexte seo-book.de

Auf dem Screenshot sind die häufigsten Linktexte des SEO Book zu sehen. Am besten fand ich den zweiten von rechts oben “seo book: seo-blog ohne nervfaktor!”. Vielen Dank!

Themenrelevanz

Ein weiteres wichtiges Thema ist die sogenannte Themenrelevanz. Dabei geht es um das Thema der Seite, die den Link auf unsere Seite setzt. Wenn wir einen Onlineshop für Bücher betreiben, ist ein Link aus einem Bücher-Blog für uns natürlich wesentlich mehr wert, als der Link aus einem Haustier-Blog. Auch Google sieht das so und wertet themenrelevante Links höher als andere.

PageRank der verlinkenden Seite

Der PageRank der verlinkenden Seite hat auch heute noch eine Bedeutung, zwar ist diese bei weitem nicht mehr so hoch wie früher und viele SEOs behaupten der PageRank sei völlig unwichtig oder sogar tot. Dennoch sollte man auch heute noch einen Blick auf den PageRank werfen. Allzu viel Beachtung sollte man ihm jedoch nicht schenken – doch als Hinweis ist er Pagerank immer noch prima.

Linkstatus (nofollow, follow)

Wie auch der PageRank wird auch immer wieder das sogenannte “nofollow-Attribut” diskutiert. Dabei handelt es sich um einen 2005 von Google eingeführten Wert für das “rel-Attribut”, welcher der SPAM-Bekämpfung in Foren und Blogs dienen sollte. Mit dem “nofollow-Attribut” kann dem Googlebot das Verfolgen einzelner oder aller Links einer (Unter)seite untersagt werden. Google empfiehlt es in folgenden Fällen:

• Links auf nicht vertrauenswürdigen Content
• Bezahlte Links
• Zur Priorisierung des Crawlers

Mehr zum Thema nofollow gibt’s hier direkt bei Google.

Doch zurück zum Thema Backlinks. Jedes Linkprofil sollte also auch eine gewisse Anzahl an sogenannten “Nofollow-Links” aufweisen. In der 25. Ausgabe des SEO House Podcasts wurde darüber diskutiert, wie hoch der Anteil an “Nofollow-Links” sein sollte. Uwe, Jens und Markus kamen zu dem Ergebnis, dass etwa 8 – 10 Prozent der Backlinks ein nofollow-Attribut enthalten sollten. Warum? Ganz einfach, weil sehr viele Webmaster mittlerweile alle Links nach “draußen” mit diesem Attribut ausstatten und somit nahezu jede Webseite einen gewissen Anteil solcher Links hat. Baut man jetzt nur “dofollow”-Links auf, sieht das ganze Linkprofil sehr schnell sehr unnatürlich aus.

Link Research Tools: Linkstatus-Verteilung seo-book.de

Der Screenshot zeigt die Verteilung des Linkstatus der SEO Book Backlinks. Auch wir liegen also mit etwa 8,35% Anteil nofollow-Links genau im Durschnitt.

Linktyp

Neben normalen Textlinks gibt es natürlich auch sogenannte Image-Links, also Bilder, die auf ein bestimmtes Ziel verlinkt sind. Ein gutes Linkprofil enthält idealerweise auch den ein oder anderen Image-Link. Wenn ihr also aktiv Linkbuilding betreibt, solltet ihr hin und wieder auch mal mit einem Bild auf eure Seite linken.

Deeplinkratio

Die Deeplinkratio beschreibt das Verhältnis zwischen Startseiten- und Unterseiten-Links. In der Regel erhalten Webseiten die meisten Links auf die Startseite. Wer allerdings richtig guten Content hat, der erhält natürlich auch Links auf entsprechende Unterseiten. Auch hier sollte ein möglichst natürliches Verhältnis angestrebt werden, denn keine Seite hat nur Startseiten-Links und schon gar nicht nur Links auf Unterseiten.

Art der Verlinkung

Auch bei der Art der Verlinkung gibt es einige Unterschiede. So kann hier zwischen einseitiger (nur Seite A linkt auf Seite B) und reziproker Verlinkung (Seite A link auf Seite B, welche auf Seite A zurücklinkt) unterschieden werden. Außerdem macht es einen Unterschied, ob ein einzelner Link (beispielsweise in einem Beitrag) gesetzt wird oder ein domainweiter.

Platzierung des Links

Eines der vielleicht wichtigsten Kriterien ist die Platzierung des Links. So kann man bei einem In-Text-Link von der wertvollsten Art der Verlinkung sprechen, während ein Blogkommentarlink relativ wenig Power hat. Dennoch gehören zu einem natürlichen Linkprofil nicht nur In-Text-Links und redaktionell gesetzte Links, sondern auch den ein oder anderen Link aus Blogkommentaren, Gästebüchern oder Foren.

Link-Neighbourhood

Die Link-Neighbourhood ist im Prinzip eine Kombination aus Themenrelevanz und Platzierung des Links. Ein Link in einem Footer, der weitere 100 Links auf vollkommen irrelevante Seiten enthält ist selbstverständlich nichts wert und kann sogar schädlich sein. Gleiches gilt für Links auf SPAM-Seiten. Natürlich will man als Bücher-Shop-Betreiber nicht von einer Poker- oder gar von einer Porno-Seite aus verlinkt werden. Ein Link von einer Seite zum Thema “Bücher”, die neben unserer Seite auch fünf weitere Bücher-Shops verlinkt ist dagegen natürlich Gold wert.

Länderverteilung und Top-Level-Domain-Verteilung

Während die Top-Level-Domain-Verteilung eigentlich weniger interessant ist, sollte der Länderverteilung etwas mehr Aufmerksamkeit gewidmet werden. Handelt es sich beispielsweise um eine deutschsprachige Website, die ausschließlich deutschsprachige Besucher anspricht, so bekommt diese Seite in der Regel nämlich den Großteil ihrer Links aus Deutschland, bzw. den angrenzenden, deutschsprachigen Nachbarländern. Kommen aber 35% der Backlinks dieser Seite aus Russland, kann dies ein Hinweis dafür sein, dass hier mit Linkaufbau bzw. dem Kauf von Links nachgeholfen wurde.

Link Research Tools: Länderverteilung seo-book.de

Sicher könnte man über jeden einzelnen Punkt einen ganzen Blogpost schreiben, allerdings geht es uns hier ja um unseren SEO Check und wir wollen hier nur kurz zusammenfassen, worauf man beim Thema Backlinks alles achten sollte.

3. Entwicklung der Backlinks

Neben Anzahl und Qualität der Links spielt auch die Entwicklung der Backlinks eine große Rolle. Hier zeigt ein ständiger Anstieg, dass die Seite noch “im Gespräch” ist. Da Webseiten im Laufe der Zeit oft einfach aus dem Netz genommen oder gerelauncht werden, kommt es regelmäßig vor, dass dadurch Backlinks verloren gehen. Das ist ganz normal und kommt so tagtäglich vor. Wichtig ist aber, dass im Zeitverlauf mehr Links hinzukommen, als verloren gehen. Denn sinkt einmal die Anzahl der Backlinks, fallen schnell auch die Rankings der Seite. Das ist zum einen so, weil Backlinks ein Rankingfaktor sind und zum anderen auch deshalb, weil Google damit signalisiert wird, dass die Seite keinen verlinkenswerten Content (mehr) bietet. Wenn das der Fall ist, sollte man sich also Gedanken über die eigene Seite machen und sich die Frage stellen: Ist meine Seite noch relevant für meine Besucher? Habe ich wirklich guten, interessanten Content?

Um einer negativen Entwicklung entgegen zu wirken, kommen viele Webseitenbetreiber dann auf die Idee, Linkaufbau zu betreiben. Dabei ist jedoch einiges zu beachten, da “Linkbuilding” gegen die Google Webmaster Richtlinien verstößt und somit zu Abstrafungen seitens Google führen kann. Wichtig ist, und das hört man nahezu täglich von irgendwelchen SEOs und Linkbuildern, dass das Linkprofil möglichst “natürlich” aussieht. Aha, es muss also mal wieder möglichst “natürlich” aussehen.

Sistrix Toolbox: Backlink-Entwicklung seo-book.de

Wie sieht eine “natürliche” Entwicklung des Linkprofils aus?

Was die Art und Qualität der Backlinks angeht, haben wir ja bereits etwas weiter oben erklärt, wie ein “natürliches Linkprofil” aussieht. Bezogen auf die Entwicklung eines Linkprofils sollte man vor allem darauf achten, dass das Setzen von Links in der Regel mit neuem Content zu tun hat. Denn warum sollte eine Seite plötzlich auf eine 2 Jahre alte Unterseite von uns verlinken? Klar kommt so etwas auch einmal vor, aber in der Regel ist es nun mal neuer Content, der entdeckt und verlinkt wird. Das bedeutet also, wenn wir anfangen Links aufzubauen, sollten wir parallel neuen Content aufbauen.

4. Vorhandene Link-Kraft, 404-Seiten und Redirects

Jede ältere Seite hat auch schon ältere Links. Werden diese analysiert, kann man häufig feststellen, dass sie auf nicht mehr aktuelle Seiten zeigen oder auf Seiten, die durch die robots.txt von der Indexierung ausgeschlossen wurden. Nicht selten hatten wir in unserem Alltag als SEO Berater auch schon den Fall, dass eine Seite gleich mehrere Wikipedia-Links hatte, welche allerdings auf eine 404-Seite zeigten, da der alte Inhalt entfernt oder unter einer neuen URL veröffentlicht wurde. Wer Links von Wikipedia oder anderen trusted Domains hat, sollte regelmäßig prüfen, ob diese Linkkraft auch tatsächlich “ankommt” oder auf einer 404-Seite aufschlägt. Im Idealfall bleiben solche URLs natürlich bestehen, wird jedoch ein URL-Redesign vollzogen, sollten diese Seiten zumindest via 301-Redirect auf entsprechende neue URLs weitergeleitet werden.

Schlecht zu sehen aber da: Im Link-Export von Searchmetrics finden sich auch die Statuscodes wie 404 oder 301. Hier sogar 302-Umleitungen...

Wer jetzt sein Linkprofil gecheckt hat und dabei feststellen musste, dass er zu wenige Backlinks hat, der sollte gleich mit der Serie von Eric zum Thema Linkbuilding für Einsteiger weitermachen.

5. SEO-Tools

Beim Thema Tools scheiden sich ja bekanntlich gerne die Geister. Insbesondere wenn es um Backlinks geht, hat man hier tatsächlich auch die Qual der Wahl. Denn neben den Link-Modulen der Searchmetrics Suite und der Sistrix Toolbox gibt es hier auch einige Tools, die sich speziell auf das Thema Backlinks spezialisiert haben. Hier sind neben Majestic SEO vor allem die Link Research Tools von Christoph C. Cemper zu nennen. Insbesondere Linkbuilder sollten sich die “Cemper Tools” auf jeden Fall einmal ansehen. Es lässt sich nämlich wirklich schön und schnell damit arbeiten. Unsere Erfahrungen mit den Link Research Tools werden wir demnächst natürlich auch hier im SEO Book mit euch teilen.

Vorschau

So, jetzt ist aber Schluss hier, schließlich muss ich noch ein paar Backlinks aufbauen. Im nächsten Teil unseres SEO Checks wird es dann um die Universal Search gehen.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
   
3. Domains & URLs
   
4. Technik
   
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

SEO Check Teil 7: “Backlinks” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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2. SEO Check Teil 6: “Webseiten-Struktur”
3. SEO Check Teil 5: “Content”

DAS hier ist ein SEO-Blog. Wir (das heißt die CONTENTmanufaktur GmbH) betreiben diesen Blog, weil wir viele Kunden haben, die wir auf dem Laufenden halten möchten. Außerdem freuen wir uns natürlich über andere, interessierte Webseitenbetreiber, die sagen “Oh, da habe ich etwas Interessantes gelesen. Vielleicht können die mir bei meinem SEO-Thema weiter helfen.”. Und wir machen das, weil man nun mal in der SEO-Szene sein Wissen mit anderen teilt. Davon haben alle etwas. Vorerst noch.

Aber eines tun wir mit SEO-Book ganz bestimmt nicht: Geld verdienen.

Deshalb kann ich für jetzt und für absehbarer Zeit sagen:

• Nein, wir tauschen keine Links.
• Nein, wir verkaufen keine Links.
• Nein, wir kaufen keine Links.
• Nein, wir schreiben keine Werbeposts.

Wir schreiben hier das auf, was wir zwischen unserer Arbeit hinbekommen und wir freuen uns über immer mehr Besucher. Wir sind außerdem sehr froh, Partner vom Search Analyse Tool Anbieter Searchmetrics zu sein – aber auch dieser Link hat keinen finanziellen Hintergrund, sondern gehört sich einfach, wenn man jemanden erwähnt. Und das tuen wir in diesem Fall auch der Transparenz wegen.

Ach so, noch was: Ich habe eingangs geschrieben, dass hier sei ein SEO-Blog. Das heißt mit anderen Worten, es geht hier NICHT um Goldkettchen, Viagra und Gambling. Es macht also keinen (in Zahlen: “0″) Sinn, hier mit einem Spam-Kommentar einen Link abzustauben. Und um das auch wirklich deutlich zu machen, gibt es Kommentare ohnehin nur mit “nofollow”.

Wie ich gerade in einem anderen Zusammenhang lernen musste, ist die Zeit im SEO offenbar vorbei, in der man auch in vermeintlichen Konkurrenz-Situationen mit Vertrauen und Achtung miteinander umgegangen ist. Das ist schade, aber wohl ein Zeichen der im Grunde positiven Professionalisierung der Branche. Das kann und will ich nicht ändern – aber dann geht mir auch nicht mehr mit eurem bescheuerten Spam auf den Sack!

In eigener Sache: Kein Linktausch, kein Linkverkauf, keine Werbeposts ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. In eigener Sache: CONTENTmanufaktur partnernt mit Searchmetrics
2. Fremdgegangen: Social Media Signale, Nofollow, Penalties und (nichts über) Linkverkauf
3. Nein, Contentfarmen kopieren keine Inhalte!

Es ist nicht viel voran gegangen in dieser Woche. Christoph steckt in Prüfungsvorbereitungen – und ich in Google+! Erstaunliche Sache, dieses Google-Kreisding. Die Frage allerdings, ob es nun Facebook oder Twitter platt macht, ist mit Verlaub gesagt Blödsinn. Denn erstens: Wer kann das schon wissen, wenn die Regeln von gestern (z.B. “Google kann nicht social”) ganz offenbar heute nicht mehr gelten. Und zweitens: Wer will das wissen?

Genau! Dafür ein +1 – oder?

Aber ihr wollt wissen, was in der letzten Woche in Klein-SEOhausen so los war. Nun, das bisschen, dass ich mitbekommen habe, jetzt hier.

• Zunächst verabschieden wir uns allen Seiten unter der “Domain” co.cc – und zwar  außerodentlich nachhaltig, wie auf den üblen Kurven bei Searchmetrics zu sehen ist. Was soll man dazu sagen? Vielleicht, dass nicht jedes Geschäftsmodell auch wirklich nachhaltig ist…
• Mein dieswöchtiger Matt Cutts beantwortet die echt merkwürdige Frage, ob es ewige Google-Penaltys gibt. Immerhin ist Matts Antwort besser als die Frage.
• Hatte ich gar nicht auf G+ gelesen, brauchen die SEO Trainees möglicherweise eine Einladung? Oder hab’ ich das übersehen? Denn die Geschichte “Warum Nofollow-Links besser sind als ihr Image” ist super aufbereitet und kann als “abschließend” für dieses Thema angesehen werden. Finde ich.
• Auch keine Woche ohne SEOmoz. Aus gegebenem Anlass ist der Beitrag “Experiments on Google+ and Twitter Influencing Search Rankings” interessant. Nehmt euch ein bisschen Zeit dafür. Dashabe ich mir jedenfalls auch vorgenommen
• Dazu passt dann auch das Posting “Social Media Tracking mit Google” von Timo Aden. Wenn er schon was schreibt, bitte lesen!
• Hand aufs Herz: Wir haben doch keine Zeit! Und genau unter diesem Eindruck sind die “5 beispielhaften Möglichkeiten der Bewertung von Domains und Links” von Daniel auf dem eology-Blog sehr lesenwert. Übrigens, Punkt 4 “Bauchgefühl”, erkläre ich den Kunden immer wieder so: “Webseiten die sch… aussehen, sind meist auch sch…”. Gibt es da Widerspruch?
• Der Bergmensch hat 21 SEOs nach ihrer Meinung zu Social Media Ranking Signalen befragt. Sehr schön! Aber, lieber David Reisner ich würde dir für die Zukunft empfehlen, aus so etwas eine Serie zu machen. Dann haben alle länger was davon – und auf einen Rutsch ist das schon schwer veraulich. Andererseits hast du nun möglicherweise Verweildauern von bis zu 20 Minuten
• Ich weiß, mit so etwas habt ihr alle nichts zu tun. Also nur interessehalber: Google schickt euch nun eine Mail, wenn ihr Links verkauft. Jedenfalls manchmal, sagt Barry Schwartz vom Seoroundtable.

Und dann wünsche ich euch noch tolles Wochenende – und eine weiterhin gute Zeit ganz ohne aufsehenerregende Psychotricks.

Ach ja, falls mich jemand auf G+ einkreisen möchte: Eric Kubitz.

Schließlich noch das jetzt gerade erschiene Whiteboard-Friday-Video “Mixing Viral Content With Business Content“  von Rand Fishkin. Passt irgendwie nicht ins Layout hier rein. Aber schaut es euch trotzdem hier an – das verbessert meine durchschnittliche Verweildauer

Fremdgegangen: Social Media Signale, Nofollow, Penalties und (nichts über) Linkverkauf ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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SEO ist keine exakte Wissenschaft, ändert sich ständig und ist fürchterlich komplex. Was beim Optimieren einer Seite aber hilft, sind ein ordentliches Grundwissen und ein guter Plan. In unserer Serie SEO Check geben wir den Lesern die Möglichkeit, uns (also der CONTENTmanufaktur) ein bisschen über die Schulter zu schauen. Wir veröffentlichen eine reduzierte, aber hoffentlich gut verständliche Version unserer Analyse-Liste.

SEO-Berater und Autor Christoph Baur arbeitet sich hierfür durch alle wichtigen Kategorien der Google-Optimierung und erklärt, an welchen Punkten Aufmerksamkeit angebracht ist.

Leider trifft man immer noch so manchen Hobby-SEO, der unter dem Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ einzig und allein das Vollstopfen Füllen der Meta-Keywords mit möglicherweise viel gesuchten Begriffen versteht. Tja, wenn das so einfach wäre….

Aber das ist auch ein guter Grund für uns, unsere SEO-Check-Serie mit dem Kapitel “Meta-Angaben” zu starten.

Was sind „Meta-Tags“?

Wer mit seinem Browser im Internet surft, hat eine vollkommen andere Sicht auf die von ihm besuchten Webseiten, als der Google Bot. Während wir schön formatierte, mit Bildern und Farben verzierte Webseiten gewohnt sind, nimmt der Google Bot eine Seite über den programmierten Code wahr. Dieser enthält neben den Texten und HTML-Befehlen auch sogenannte Meta-Angaben bzw. Meta-Tags, welche für den User nicht sichtbar sind. Der Google Bot hingegen sieht sich diese Meta-Angaben teils sehr genau an, einige davon fließen sogar in den Algorithmus ein und haben eine Relevanz für das Ranking der Seite.

Die seo-relevanten Meta-Tags

1. Title-Tag: Der Title-Tag gehört mit Sicherheit zu den wichtigsten Faktoren überhaupt. Außerdem ist er Bestandteil des Snippets in den Suchergebnisseiten und hat damit direkten Einfluss auf die Durchklickrate der Suchenden.
   • Der Title-Tag sollte in einem Satz den Inhalt der Unterseite beschreiben.
   • Jede Unterseite sollte ihren eigenen, einzigartigen Title-Tag haben.
   • Der Title-Tag sollte das Hauptkeyword der (Unter-)Seite enthalten. Dieses sollte möglichst weit vorne platziert sein.
   • Der Title-Tag sollte nicht länger als etwa 66 Zeichen sein und neben dem Hauptkeyword je nach Art der Seite auch wichtige Nebenkeywords, den Brand oder einen Call-to-Action enthalten.
2. Meta-Description: Bei der Meta-Description handelt es sich um kein direktes Rankingkriterium. Allerdings kann sie als „Werbeplatz“ in den Suchergebnissen verstanden werden, da sie von Google häufig für das Snippet herangezogen wird. Dazu sollte sie das Keyword der Seite enthalten. Die Meta-Description sollte also keinesfalls vernachlässigt oder unterschätzt werden, da sie großen Einfluss auf die Durchklickrate haben kann.
   • Die Meta-Description sollte eine kurze Beschreibung der (Unter-)Seite enthalten und so geschrieben sein, dass der Leser neugierig wird.
   • Jede Unterseite sollte ihre eigene, einzigartige Meta-Description haben.
   • Damit Sie in den Suchergebnisseiten als “Teaser” angezeigt wird, sollte sie das Keyword der Seite enthalten.
   • Die Meta-Description sollte nicht länger als 155 Zeichen sein.
3. Meta-Keywords:Die Meta-Keywords sind für das Ranking in den Google Suchergebnissen nicht relevant und könnten daher auch weggelassen werden. Wer die Meta-Keywords etwa mit Hinweis auf andere Suchmaschinen oder zur Organisation der Inhalte im CMS dennoch einsetzen möchte, sollte folgende Punkte beachten:
   • In den Meta-Keywords sollten keine Wörter enthalten sein, die nicht im Text der Seite vorkommen.
   • Außerdem sollte mit den Keywords nicht übertrieben werden. Wir empfehlen nicht mehr als 10 Keywords in den Meta-Keywords anzugeben.
4. Robots-Metatag: Beim Robots-Metatag handelt es sich um eine Anweisung für den Crawler. Damit die Seiten von Google & Co. indexiert werden können, sollte das Tag grundsätzlich auf “index,follow” stehen bzw. weggelassen werden. Das Weglassen des Tags entspricht der Grundeinstellung “index,follow”. Seiten, die nicht für den Index vorgesehen sind (z. B. die Druckversion einer Seite, der Warenkorb, Seiten aus einer Blendet Search oder einer Paginage etc.), sollten je nach Struktur und Umfeld bzw. Strategie mit “noindex,follow” bzw. “noindex,nofollow” gekennzeichnet werden.
5. Canonical-Tag: Mit dem Canonical-Tag kann dem Suchmaschinen-Crawler auf Seiten mit kopierten bzw. identischen Inhalten die eigentliche Quellseite mitgeteilt werden. Dadurch kann beispielsweise verhindert werden, dass Seiten mit identischen Inhalten, die sich nur durch einen Parameter in der URL unterscheiden in den Index gelangen. Außerdem “bündelt” man damit Links von außen, die möglicherweise z.B. wegen eines Feedreaders Parameter enthalten.
   Wir empfehlen im Canonical-Tag die URL anzugeben, die auch dem User bzw. der Suchmaschine in Form von Navigationslinks kommuniziert wird. Die kanonisierte URL sollte nur in Ausnahmefällen von der öffentlich kommunizierten URL abweichen.
   Seit kurzem unterstützt Google nun auch Canonical-Tags im HTTP-Header. Das ist vor allem für diejenigen interessant, die ihre Inhalte zusätzlich(!) auch als PDF oder Word-Dokument veröffentlichen. Mehr dazu im Beitrag Links auf PDF-, PPT-, Word- und andere Dokumente per Canonical verwalten von Eric.
6. Meta-Refresh: Der Refresh-Meta-Tag wurde früher häufig dazu verwendet, Besucher automatisch auf eine andere Seite weiterzuleiten. Dazu werden im Refresh-Meta-Tag die Ziel-URL und die gewünschte Zeitspanne angegeben, nach deren Ablauf weitergeleitet werden soll (z.B. 0 Sekunden). Auch heute noch wird dieses Meta-Tag häufig für diesen Zweck verwendet. Das ist jedoch Unsinn! Wir empfehlen Seiten stattdessen mit einem 301-Redirect weiterzuleiten, wenn deren Inhalte dauerhaft unter einer neuen URL erreichbar sein sollen. Handelt es sich um eine temporäre Weiterleitung, so sollte mit einem 302-Redirect gearbeitet werden.
7. Sprache: Mit dem Meta-Tag “language” oder “content-language” kann die Sprache der Seite eingestellt werden. In der Regel ist das gar nicht notwendig, erst bei einem internationalen Einsatz der Seite, sollte hierauf (in Verbindung zu den korrekten Einstellungen im Google Webmaster Tool) Aufmerksamkeit gelegt werden.
8. NOODP, NOYDIR: Manche SEOs empfehlen, mit diesen Meta-Tags zu vermeiden, dass Google sich Informationen auf Verzeichnis-Seiten zur Beschreibung holt, wenn er nichts auf der Seite findet. Da wir empfehlen, gute Informationen auf der Seite und in den Meta-Angaben zu präsentieren, halten wir das für unnötig und raten von der Verwendung dieses Meta-Tags ab.

Fazit: Lieber zu wenig Meta-Angaben als zu viel

Es gibt noch hunderte weitere, mögliche Meta-Tags – die aber meist wenig mit der Optimierung von Seiten für Google zu tun haben. Oder die, wie etwa “expires”, nur in Spezialfällen zum Einsatz kommen (sollten). Das Problem ist nämlich, dass man mit falschen Meta-Angaben den Robot auch verwirren oder gar verärgern kann. Und das wollen wir ja auf keinen Fall. Für den Einstieg sollte es deshalb mit den oben genannten Meta-Tags genug sein.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check”-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
   
3. Domains & URLs
4. Technik
   
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

SEO Check Teil 1: „Meta-Angaben“ – Title-Tag, Meta-Description & Co. ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. SEO Check Teil 3: “Domains & URLs”
2. Dynamischer Title-Tag
3. Wichtige Meta-Tags

Es wird immer wichtiger, schnell zu erkennen, ob eine Unterseite für den Index vorgesehen ist und/oder per Canonical-Tag woanders hin zeigt. Deshalb schnell zwei Firefox-Add-ons für den ständigen Blick auf diesen Index-Status jeder Seite, die ihr besucht. So sieht das dann nachher aus:

Die mit Kreis und Pfeil angezeigten Markierungen kommen aus diesen beiden Add-Ons:

1. SearchStatus: Ein weit verbreitetes SEO-Addon für ganz viele andere Funktionen (die andere aber auch machen). Aber es ist auch das einzige Addon, das mir während des Surfens den Canonical-Tag anzeigt. Ist das angezeigte “C” blau, wie auf dem Bild (zu dieser CHIP-Seite unten noch etwas mehr…), dann zeigt der Canonical-Tag auf eine andere URL. Ist er grau, dann zeigt die Seite auf sich selber und ist kein “C” da, gibt es auch keinen Canonical-Tag. (Wer sich fragt, was es mit diesem Canonical-Tag denn auf sich hat, kommt hoffentlich hier weiter).

2. Seerobots: Die roten Markierungen unten kommen vom Addon Seerobots, das die Seite auf den Robots-Tag untersucht und schaut, ob dieser ein Indizieren zu lässt, und ob den Links gefogt werden soll. In diesem Fall ist alles rot, CHIP möchte die Seite also nicht indiziert haben.

Also: Beide Add-Ons bitte einsetzen! Oder wer einen besseren Vorschlag hat (evtl. für Chrome?) – her damit!

Auf der Suche nach einem Beispiel hierfür bin ich mal wieder in die CHIP-Suche geraten, weil ich dachte, dass hier das eine oder andere Canonical-Spielchen gemacht wird. Viele von euch sind ja alt genug, dass sie sich noch daran erinnern, dass suche.chip.de Ende 2009 eine unfassbare Sichbarkeit mit Suchergebnissen in den Suchergebnissen verursachte und dann zum  Silvester 2010 aus dem Index geschossen wurde. Das aber nur am Rande.

Was macht CHIP Online hier also? Aus einer Sucheingabe, die auf dieser URL landet http://suche.chip.de/seo.html?it=1 wird auf die gleiche URL – nur ohne Parameter canonicalt (ebenso wie von allen Unterseiten der Paginage). Das spielt keine besonders große Rolle, da man ja unten sieht, dass gar nichts davon in den Index soll. Aber dieses Canonical ist eine recht übliche Form des Umgangs mit Paginagen von Channel- oder Suchergebnisseiten. Ich persönlich halte das nur für die zweitbeste Lösung – denn die Seiten enthalten ja unterschiedliche Inhalte, deshalb passt das Tag ja nicht. Aber das ist wohl auch eine Philosphie-Frage.

Zwei Firefox-Add-ons für den Index-Status ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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