Doch ich will noch zwei Punkte hinzu fügen: Erstens – und das ist für SEOs manchmal überraschend – sind Links ja nicht nur wegen des Google-Ranks interessant, sondern weil manchmal User darüber auf die eigene Seite geraten. Und wir sehen bei einigen Kunden wirklich viele, sehr viele User etwa über facebook Fanpages kommen. Auch “normale” User, was man von Twitterlinks nicht sagen kann.

Aber, und zweitens, um einen Beitrag möglichst schnell in den Google-Index zu schubsen, gibt es meiner Ansicht nach derzeit keine bessere Möglichkeit, als einen ordentlichen Tweet auf einem guten Twitter-Account. Einen solchen erkennt ihr an möglichst vielen natürlichen Followern und einem Pagerank (ja, sorry, das ist ein unsicheres und schwaches aber immerhin ein Signal für die Relevanz eines Twitter-Accounts…)

Aber zurück zu Matt:

Links von facebook und Twitter ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Zunächst zwei Begriffsklärungen: Mit “Pagerank-Sculpting” versucht man den Google-Trust auf eigenen Unterseiten so zu steuern, dass die nach eigener Meinung wichtigen Seiten mehr davon bekommen und die unwichtigen (z.B. Impressum oder Archivseiten) weniger. Das hat man bis kurzem sehr fein mit dem Link-Attribut “nofollow” funktioniert. Alle (intern) ausgehenden Links einer Seite (z.B. der Home) die keinen Trust abbekommen sollten (z.B. das Impressum), erhielten das Attribut rel=”nofollow” in den Link-Tag geschrieben. Dadurch wurden sie nicht mitgezählt und die anderen Links konnten sich über mehr “Trust” freuen. Very einfach.

Nun, das ist nicht mehr so. Matt Cutts behauptet sogar, dass dies schon seit einem Jahr nicht mehr so ist. Das will ich nicht kommentieren. Jedenfalls ist es nun so, dass die mit “nofollow” gekennzeichneten Links auch weiterhin zwar keinen PageRank transportieren. Aber dieser wird nicht auf die übrig gebliebenen Links übertragen – sondern verpufft einfach. Und das will natürlich keiner.

Bevor ich zu den Konsequenzen daraus komme, eine persönliche Bemerkung von mir dazu: Das macht aus Sicht von Google Sinn. Ja, auch wenn die ganze SEO-Branche über diese Änderung stöhnt, ich finde sie sogar sinnvoll. Denn da der PageRank ja über Links abfließt, muss er natürlich auch dann reduziert werden wenn ich auf Links “nofollow” schreibe. Denn ich habe ausgehende Links auf meinen Seiten – und warum sollte Google das anders behandeln als ein User, der diese Links ja nun mal sieht… Für Social Media Seiten die alles mit “nofollow” zugeballtert haben freue ich mich geradezu, denn sie können nun noch einmal die Sache neu überdenken.

Und noch eine Bemerkung: Wir haben in der Vergangenheit viele Kunden vor Extreme-Nofollowing gewarnt – nun, leider – haben wir damit Recht gehabt. Unsere nächste Warnung betrifft Seiten die mit zu viel 301-Umleitungen herum spielen…

Was aber soll ich nun machen, wenn ich Links auf der Seite habe, die keinen Linkjuice erhalten sollen?

• Also zuerst sollte ich überprüfen, ob die Links da überhaupt hin gehören. Ich kenne nicht wenige Seiten mit 300 ausgehenden Links pro Unterseite. Hey: Was machen diese Links dort? Kein Mensch kann glauben, dass User 300 Links danach prüfen, ob sie drauf klicken möchten. Also: Macht euch die Arbeit und schmeißt die Links raus, die nicht da hin gehören.
• Welche Links sind Werbelinks? Oder Links auf Bäh-Seiten, die einfach nicht verlinkt gehören (die aber wg. Partnering oder sonstwie dort sind)? Diese Links erhalten weiterhin ein “nofollow”. Das sind ja sicher nicht viele…
• Überdenkt die übrig gebliebenen Links. Kann man davon vielleicht noch welche raus schmeißen?
• Was ist mit Impressum, Kontakten u.s.w.? Let the PageRank flow! Selbstverständlich werden diese Seiten dann sehr stark werden, weil sie ja von jeder Unterseite einen Link erhalten. Was soll’s? Mach ein paar gute Links auf wichtige Unterseiten drauf. Oder baue den Feed deiner neuen Beiträge dort ein. Und gut ist.
• Wer Kommentare auf seinen Seiten zulässt, erhält darüber potentiell auch sehr schnell sehr spammige Links darauf. Die beste Möglichkeit das zu verhindern, war immer “nofollow” – und ist es auch weiterhin. Allerdings werden mit jedem zusätzlichen Kommentarlink nun – rein rechnerisch – die anderen Links der Seite verwässert. Das ist richtig ärgerlich, denn so kann mir  die Konkurrenz echt schaden. Hier gibt nun ein paar technische Möglichkeiten damit umzugehen. Etwa Kommentare nur in für Google gesperrten iFrames oder über irgenwelche andere Konstruktionen zuzulassen, die dem Spammer den Linkjuice rauben und den guten Kommentatoren trotzdem alle Möglichkeiten lassen. Das können wir gerne technisch miteinander besprechen. Eine wirklich befriedigende Lösung muss sich aber erst noch heraus stellen…
• Noch mal checken: Sind alle Links wirklich nötig?
• Wenn nun noch Links auf der Seite sind, die für den User sinnvoll erscheinen, die kein Kommentar-, Werbe- oder struktureller Link sind, nun, dann sind die halt nun mal da.

Ich beziehe mich hier vor allem auf interne Links, da wir ja über Sculpting reden. Deshalb diese massive Link-Reduktion, die ich empfehle. Ich weiß, es macht Arbeit. Aber auch die User werden es danken, wenn sie nicht mit 300 Links zugeballtert werden.

Was wir NICHT empfehlen:

• Links mit Javascript zu maskieren. Das kann Google schon ein wenig und in Zukunft sicher noch besser lesen.
• Wilde iFrame-, Flash oder sonstwelche Konstruktionen. Hier passieren mehr Fehler als man will.
• Keine Links mehr auf die Seite zu bauen und im Linkgeiz zu verhärten. Nein, das Internet und vor allem Google leben von diesen Dingern und unsere User haben es verdient, dass wir ihnen Links anbieten.

Ist das der Tod des Linkscupting  also dem gezielten Stärken von wichtigen Seiten? Natürlich nicht! Ein paar Möglichkeiten haben wir. Zum Beispiel, indem wir mit einer cleveren Navigation und einer sauberen Homepage- und Channelstruktur arbeiten. Oder auch, indem wir uns daran erinnern, dass der Google-Robot ein wenig faul ist und wir im Source-Code die wichtigen Links eher nach oben packen. Oder indem wir die eher unwichtigen internen Links einfach weg lassen (s.o.).

Was noch? Ach, sicher noch eine Menge. Aber dazu dann später.

Link-Sculpting, nofollow und was wir nun damit anfangen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Hintergrund dafür ist eine Äußerung von Matt Cutts auf der SMX Advanced in Seattle – und (vor allem) ein sehr gutes Posting von Fridaynight hierzu. Zusammenfassend kann man das  erklären: Mit einem “nofollow” gebe ich tatsächlich keinen Link-Trust weiter – doch dieser fließt nicht in die do-follow-Links sondern ist einfach nur verschwendet.

Anders erklärt: Wenn ich einen theoretischen Link-Trust von 10 Äpfeln auf einer Seite habe, könnte könnte ich bei 10 verlinkten Seiten jeder dieser Seite 1 Apfel weiter geben. Der Gedanke des Sculptings war, dass ich 5 dieser Links mit “nofollow” sozusagen sperre – und für die anderen 5 Links jeweils 2 Äpfel übrig bleiben. Das ist aber offenbar nun doch nicht nicht der Fall. Es gibt auch weiterhin nur 1 Apfel pro Link. Die übrig gebliebenen 5 Äpfel vergammeln einfach

Was heißt das nun konkret für uns?

1. Wenn sich das bestätigt, sollte kein interner Link mehr mit “nofollow” entwertet werden. Steckt lieber mehr inhaltliche Aufmerksamkeit in das Impressum als den Trust vergammeln zu lassen. Was man mit einem PR5-Impressum anfangen kann, darauf kommt ihr ja selbst…
2. Laut dem Posting von Fridaynight ist es statt dessen besonders wichtig, dass die wichtigsten Links oben stehen. Je höher ein Link im Code steht, umso mehr Trust gibt er weiter. Überlegt also gut, ob die Navigation im Code oben oder unten steht. Beides kann gut sein und beides kann ungünstig sein.
3. Jeder interne Link sollte nur genau einmal vorkommen. Alles andere wäre  Verschwendung. Also Links auf Channel- oder Kategorieseiten gehören einmal in die Navigation – ansonsten sparen wir sie uns.

Weitere Tipps werden folgen, wir müssen das aber erstmal genauer analysieren und vor allem auch erst mal durch eigene Tests bestätigen.

Byby PageRank Sculpting via “nofollow” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Sehr interessanter Vortrag, auch der erste Teil. Aber mich hat mein Akku verlassen. Deshalb muss ich auf die Folien von Uwe verweisen – die im Nachgang veröffentlich werden. Ich werde das dann verlinken. Ein paar ungeordnete Stichwörter aber trotzdem:

• Host-Outlink-Ratio: Wie agiert die Seite mit externen Links überhaupt? Das kann – vor allem, wenn sich plötzlich etwas dramatisch ändert – zu großer Aufmerksamket bei Google führen. Im negativem Sinne.  Stichwort: Outlink-History.
• Sind Javascript-Links (z.B. Onclick) gut? Da gibt es keine klaren Aussagen, Uwe vermutet eine Bewertung – aber eine recht geringe.
• Des vermutlich wichtigste Kriterium ist die Link-Quelle (also Blogs, Artikelverzeichnisse, redaktionelle Seiten u.s.w.). Abwechslung ist gefragt.
• Wie schaut der Link aus? Eine Markierung (Fettung, Farbe, Größe u.s.w.) machen den Link wichtiger.
• Obacht auch beim nachträglichen Einbau von Links auf alten News. Es muss mmer auch “rein passen”.
• Widgets: Schaut mal auf MySpace-Seiten: Die Leute sind bereit, so was mit allen möglichen Widgets voll zu packen.
• Mt einem Mehrwert (Toplisten, Fußballticker für Vereinsseiten) kann man sehr gut auf anderen Seiten landen.
• Hierzu gehört auch die Content-Syndication. Dies muss natürich mit wenig Duplicate Content passieren.

#SEMSEO – Linkbuilding 2.0 ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Klar, das ist ein heikles Thema – vor allem, weil ich hier keine schlechten Beispiele zeigen will. Aber ich kann natürlich sagen, auf welche Problemzonen man am besten schaut.

• Wie sieht die Seite aus? Manchmal machen es einem die Black-Hat-SEOs recht leicht und basteln wirklich widerliche Seiten. Wenn du ein komisches Gefühl hast, dann wird das vermutlich richtig sein…
• Überoptimiert? Nur selten ist es wirklich möglich, eine optimal optimierte Seite zu bauen. Das gelingt oft nur, wenn ich kein anderes Ziel als die Google-Optimierung habe. Deshalb lohnt sich ein kleiner Check, ob
  - die Title-Tags optimal (dynamisch, kurz, mit Keyword),
  - die URL maximal speaking (www.domain.de/keyword/keyword/keyword.html o.ä.),
  - die Meta-Tags perfekt,
  - alle ausgehenden Links mit “nofollow” entwertet,
  - der Code alles zeigt, was er soll,
  - die Keyword-Dichte sehr hoch (über 5 %) ist.
  Ist all dies perfekt verbaut, hat ein SEO gute technische Arbeit gemacht. Das muss nicht böse sein – kann aber.
• Vor allem ein Blick auf die ausgehenden Links lohnt sich (z.B. mit dem Bookmarklet). Am interessantesten sind die ausgenden Links, die KEIN “nofollow” mit sich tragen. Zeigen diese auf thematisch  unterschiedliche und möglicherweise auch zweifelhafte Seite, wird entweder Linkverkauf betrieben – oder gleich in eigene Projekte vernetzwerkt. Dann heißt es echt: Finger weg!
• Schaut euch den Pagerank der Home und der Unterseiten an. Im Idealfall ist der auf der Homepage z.B. auf PR4 und auf den direkt darunter liegenden Seiten (aus der Hauptnavigation) auf PR3. Dann passt das. Ist er dagegen auf der Homepage recht hoch und die Folgeseiten haben gar keinen (also nicht mal PR0) dann liegt der Verdacht nahe, dass die Seite die Fähigkeit verloren hat, Pagerank zu vererben. Dann macht ein Links selbst von der Startseite sowieso keinen Sinn.
• Welche Seiten verlinken auf diese Seite? Wer selber als Backlink-Geber auftreten möchte (und ggf. damit Geld verdienen will) muss sich erstmal selber Backlinks besorgen, die schnell den Pagerank nach oben drücken. Da lohnt sich ein Blick in den Yahoo Site Explorer oder ein Backlinktool (siehe hier). Zwielichtige Seiten werden meist von anderen zwielichtigen Seiten verlinkt, häufig auch mal aus dem Ausland (Watch out for “.ru”!) und manchmal – auch ganz überraschend – von Universitäten. Meist sind die verlinkenden Seiten jedoch themenfrend.

Schaut euch einfach ein paar Seiten an, am einfachsten sucht ihr bei Google nach bekannten Männerpillen oder Glückspielkeywords und checkt mal die obersten durch. Das trainiert den Blick und verschafft euch Erfahrung…

Heikles Thema: Wie trenne ich “gute” von “bösen” Seiten? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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