SEO ist keine exakte Wissenschaft, ändert sich ständig und ist fürchterlich komplex. Was beim Optimieren einer Seite aber hilft, sind ein ordentliches Grundwissen und ein guter Plan. In unserer Serie SEO Check geben wir den Lesern die Möglichkeit, uns (also der CONTENTmanufaktur) ein bisschen über die Schulter zu schauen. Wir veröffentlichen eine reduzierte, aber hoffentlich gut verständliche Version unserer Analyse-Liste.

SEO-Berater und Autor Christoph Baur arbeitet sich hierfür durch alle wichtigen Kategorien der Google-Optimierung und erklärt, an welchen Punkten Aufmerksamkeit angebracht ist.

Leider trifft man immer noch so manchen Hobby-SEO, der unter dem Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ einzig und allein das Vollstopfen Füllen der Meta-Keywords mit möglicherweise viel gesuchten Begriffen versteht. Tja, wenn das so einfach wäre….

Aber das ist auch ein guter Grund für uns, unsere SEO-Check-Serie mit dem Kapitel “Meta-Angaben” zu starten.

Was sind „Meta-Tags“?

Wer mit seinem Browser im Internet surft, hat eine vollkommen andere Sicht auf die von ihm besuchten Webseiten, als der Google Bot. Während wir schön formatierte, mit Bildern und Farben verzierte Webseiten gewohnt sind, nimmt der Google Bot eine Seite über den programmierten Code wahr. Dieser enthält neben den Texten und HTML-Befehlen auch sogenannte Meta-Angaben bzw. Meta-Tags, welche für den User nicht sichtbar sind. Der Google Bot hingegen sieht sich diese Meta-Angaben teils sehr genau an, einige davon fließen sogar in den Algorithmus ein und haben eine Relevanz für das Ranking der Seite.

Die seo-relevanten Meta-Tags

1. Title-Tag: Der Title-Tag gehört mit Sicherheit zu den wichtigsten Faktoren überhaupt. Außerdem ist er Bestandteil des Snippets in den Suchergebnisseiten und hat damit direkten Einfluss auf die Durchklickrate der Suchenden.
   • Der Title-Tag sollte in einem Satz den Inhalt der Unterseite beschreiben.
   • Jede Unterseite sollte ihren eigenen, einzigartigen Title-Tag haben.
   • Der Title-Tag sollte das Hauptkeyword der (Unter-)Seite enthalten. Dieses sollte möglichst weit vorne platziert sein.
   • Der Title-Tag sollte nicht länger als etwa 66 Zeichen sein und neben dem Hauptkeyword je nach Art der Seite auch wichtige Nebenkeywords, den Brand oder einen Call-to-Action enthalten.
2. Meta-Description: Bei der Meta-Description handelt es sich um kein direktes Rankingkriterium. Allerdings kann sie als „Werbeplatz“ in den Suchergebnissen verstanden werden, da sie von Google häufig für das Snippet herangezogen wird. Dazu sollte sie das Keyword der Seite enthalten. Die Meta-Description sollte also keinesfalls vernachlässigt oder unterschätzt werden, da sie großen Einfluss auf die Durchklickrate haben kann.
   • Die Meta-Description sollte eine kurze Beschreibung der (Unter-)Seite enthalten und so geschrieben sein, dass der Leser neugierig wird.
   • Jede Unterseite sollte ihre eigene, einzigartige Meta-Description haben.
   • Damit Sie in den Suchergebnisseiten als “Teaser” angezeigt wird, sollte sie das Keyword der Seite enthalten.
   • Die Meta-Description sollte nicht länger als 155 Zeichen sein.
3. Meta-Keywords:Die Meta-Keywords sind für das Ranking in den Google Suchergebnissen nicht relevant und könnten daher auch weggelassen werden. Wer die Meta-Keywords etwa mit Hinweis auf andere Suchmaschinen oder zur Organisation der Inhalte im CMS dennoch einsetzen möchte, sollte folgende Punkte beachten:
   • In den Meta-Keywords sollten keine Wörter enthalten sein, die nicht im Text der Seite vorkommen.
   • Außerdem sollte mit den Keywords nicht übertrieben werden. Wir empfehlen nicht mehr als 10 Keywords in den Meta-Keywords anzugeben.
4. Robots-Metatag: Beim Robots-Metatag handelt es sich um eine Anweisung für den Crawler. Damit die Seiten von Google & Co. indexiert werden können, sollte das Tag grundsätzlich auf “index,follow” stehen bzw. weggelassen werden. Das Weglassen des Tags entspricht der Grundeinstellung “index,follow”. Seiten, die nicht für den Index vorgesehen sind (z. B. die Druckversion einer Seite, der Warenkorb, Seiten aus einer Blendet Search oder einer Paginage etc.), sollten je nach Struktur und Umfeld bzw. Strategie mit “noindex,follow” bzw. “noindex,nofollow” gekennzeichnet werden.
5. Canonical-Tag: Mit dem Canonical-Tag kann dem Suchmaschinen-Crawler auf Seiten mit kopierten bzw. identischen Inhalten die eigentliche Quellseite mitgeteilt werden. Dadurch kann beispielsweise verhindert werden, dass Seiten mit identischen Inhalten, die sich nur durch einen Parameter in der URL unterscheiden in den Index gelangen. Außerdem “bündelt” man damit Links von außen, die möglicherweise z.B. wegen eines Feedreaders Parameter enthalten.
   Wir empfehlen im Canonical-Tag die URL anzugeben, die auch dem User bzw. der Suchmaschine in Form von Navigationslinks kommuniziert wird. Die kanonisierte URL sollte nur in Ausnahmefällen von der öffentlich kommunizierten URL abweichen.
   Seit kurzem unterstützt Google nun auch Canonical-Tags im HTTP-Header. Das ist vor allem für diejenigen interessant, die ihre Inhalte zusätzlich(!) auch als PDF oder Word-Dokument veröffentlichen. Mehr dazu im Beitrag Links auf PDF-, PPT-, Word- und andere Dokumente per Canonical verwalten von Eric.
6. Meta-Refresh: Der Refresh-Meta-Tag wurde früher häufig dazu verwendet, Besucher automatisch auf eine andere Seite weiterzuleiten. Dazu werden im Refresh-Meta-Tag die Ziel-URL und die gewünschte Zeitspanne angegeben, nach deren Ablauf weitergeleitet werden soll (z.B. 0 Sekunden). Auch heute noch wird dieses Meta-Tag häufig für diesen Zweck verwendet. Das ist jedoch Unsinn! Wir empfehlen Seiten stattdessen mit einem 301-Redirect weiterzuleiten, wenn deren Inhalte dauerhaft unter einer neuen URL erreichbar sein sollen. Handelt es sich um eine temporäre Weiterleitung, so sollte mit einem 302-Redirect gearbeitet werden.
7. Sprache: Mit dem Meta-Tag “language” oder “content-language” kann die Sprache der Seite eingestellt werden. In der Regel ist das gar nicht notwendig, erst bei einem internationalen Einsatz der Seite, sollte hierauf (in Verbindung zu den korrekten Einstellungen im Google Webmaster Tool) Aufmerksamkeit gelegt werden.
8. NOODP, NOYDIR: Manche SEOs empfehlen, mit diesen Meta-Tags zu vermeiden, dass Google sich Informationen auf Verzeichnis-Seiten zur Beschreibung holt, wenn er nichts auf der Seite findet. Da wir empfehlen, gute Informationen auf der Seite und in den Meta-Angaben zu präsentieren, halten wir das für unnötig und raten von der Verwendung dieses Meta-Tags ab.

Fazit: Lieber zu wenig Meta-Angaben als zu viel

Es gibt noch hunderte weitere, mögliche Meta-Tags – die aber meist wenig mit der Optimierung von Seiten für Google zu tun haben. Oder die, wie etwa “expires”, nur in Spezialfällen zum Einsatz kommen (sollten). Das Problem ist nämlich, dass man mit falschen Meta-Angaben den Robot auch verwirren oder gar verärgern kann. Und das wollen wir ja auf keinen Fall. Für den Einstieg sollte es deshalb mit den oben genannten Meta-Tags genug sein.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check”-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
   
3. Domains & URLs
4. Technik
   
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

SEO Check Teil 1: „Meta-Angaben“ – Title-Tag, Meta-Description & Co. ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. SEO Check Teil 3: “Domains & URLs”
2. Dynamischer Title-Tag
3. Wichtige Meta-Tags

Es wird immer wichtiger, schnell zu erkennen, ob eine Unterseite für den Index vorgesehen ist und/oder per Canonical-Tag woanders hin zeigt. Deshalb schnell zwei Firefox-Add-ons für den ständigen Blick auf diesen Index-Status jeder Seite, die ihr besucht. So sieht das dann nachher aus:

Die mit Kreis und Pfeil angezeigten Markierungen kommen aus diesen beiden Add-Ons:

1. SearchStatus: Ein weit verbreitetes SEO-Addon für ganz viele andere Funktionen (die andere aber auch machen). Aber es ist auch das einzige Addon, das mir während des Surfens den Canonical-Tag anzeigt. Ist das angezeigte “C” blau, wie auf dem Bild (zu dieser CHIP-Seite unten noch etwas mehr…), dann zeigt der Canonical-Tag auf eine andere URL. Ist er grau, dann zeigt die Seite auf sich selber und ist kein “C” da, gibt es auch keinen Canonical-Tag. (Wer sich fragt, was es mit diesem Canonical-Tag denn auf sich hat, kommt hoffentlich hier weiter).

2. Seerobots: Die roten Markierungen unten kommen vom Addon Seerobots, das die Seite auf den Robots-Tag untersucht und schaut, ob dieser ein Indizieren zu lässt, und ob den Links gefogt werden soll. In diesem Fall ist alles rot, CHIP möchte die Seite also nicht indiziert haben.

Also: Beide Add-Ons bitte einsetzen! Oder wer einen besseren Vorschlag hat (evtl. für Chrome?) – her damit!

Auf der Suche nach einem Beispiel hierfür bin ich mal wieder in die CHIP-Suche geraten, weil ich dachte, dass hier das eine oder andere Canonical-Spielchen gemacht wird. Viele von euch sind ja alt genug, dass sie sich noch daran erinnern, dass suche.chip.de Ende 2009 eine unfassbare Sichbarkeit mit Suchergebnissen in den Suchergebnissen verursachte und dann zum  Silvester 2010 aus dem Index geschossen wurde. Das aber nur am Rande.

Was macht CHIP Online hier also? Aus einer Sucheingabe, die auf dieser URL landet http://suche.chip.de/seo.html?it=1 wird auf die gleiche URL – nur ohne Parameter canonicalt (ebenso wie von allen Unterseiten der Paginage). Das spielt keine besonders große Rolle, da man ja unten sieht, dass gar nichts davon in den Index soll. Aber dieses Canonical ist eine recht übliche Form des Umgangs mit Paginagen von Channel- oder Suchergebnisseiten. Ich persönlich halte das nur für die zweitbeste Lösung – denn die Seiten enthalten ja unterschiedliche Inhalte, deshalb passt das Tag ja nicht. Aber das ist wohl auch eine Philosphie-Frage.

Zwei Firefox-Add-ons für den Index-Status ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Das Video hat uns Googles Matt Cutts schon gestern “geschenkt” – aber erst im Laufe des Tages ist mir die Relevanz davon wirklich bewußt geworden. Nämlich, weil einer unserer Kunden genau auf dieses “Problem” reingefallen ist und plötzlich mit Seiten im Index zu finden war, die da nicht hin gehören. Schaut es euch erstmal an:

Mit anderen Worten: Selbst wenn ich in der robots.txt Seiten (oder ganze Bereiche) aus dem Index verbanne, werden diese trotzdem im Index sein – wenn sie von außen einen Link erhalten.

Damit verkümelt sich Google natürlich aus einer Verantwortung, die zu technischem Aufwand führen würde: So schaut der Robot eben *nicht* in der robots.txt nach, ob eine Seite aufgenommen werden soll, wenn er von außen kommt. Wenn man mal drüber nachdenkt, macht das sogar irgendwie Sinn.

Aber das wirft Probleme auf. Und zwar große: Denn wenn ich z.B. Duplicate Content oder andere Mist-Seiten nicht im Index haben möchte, reicht die robots.txt einfach nicht – sie ist in Teilen geradezu überflüssig!  Einzig ein “noindex” auf allen Seiten die nicht in den Index sollen, ist die korrekte Lösung. Und da Matt Cutts so etwas nicht einfach mal ankündigt wird dies in der nächsten Zeit sicherlich eine gewisse Rolle spielen.

Also empfehlen wir allen technischen Abteilungen, die robots.txt genau zu durchsuchen und möglichst alle Seiten und Seitenbereiche die darin stehen (und die von außen verlinkt werden können) zusätzlich im Seiten-Header mit einem “noindex” zu versehen!

Und wer z.B. einen Relaunch plant, die Seite auf einer Subdomain aufbaut und diese z.B. so für alle Robots sperren möchte:

User-agent: *
Disallow: /

…der sollte sich außerdem noch etwas anderes überlegen…

SEO am Morgen: Matt Cutts und eine geschärfte Auffassung zur robots.txt ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Auch heute ein Tool “nur” für eine Randgruppe, für alle Betreiber eines WordPress-Blogs. Auf ein Plugin solltet ihr auf keinen Fall verzichten: wpSEO von Sergej Müller – und dabei geht es nicht nur um die Google-Optimierung des Blogs…Denn mit cleverem Einsatz ist das Tool auch für die Benutzernavigation durchaus günstig zu nutzen. Schließlich kann damit der Title-Tag des Blogs detaillgenau eingestellt werden – und auch die Description und die Keywords.

Hier meine Tipps zur Einstellung:

• Keywords: nur die Tags als Keyword einstellen (Nur Substantive)
  
• Description: Bei Beitragsseiten die Überschrift (wenn dort auch immer das Keyword zu finden ist) und bei Übersichtsseiten auch immer auf “Titel der aufgelisteten Beiträge”.
  
• Title: Hier habe ich eigentlich über all “Titel Trennzeichen Blogname”. Das macht auch für die Benutzerführung für den User am meisten Sinn – aber natürlich auch für Google.
  
• Duplicate-Content-Einstellung: “Einbindung des Robots-Tags aktivieren” sollte eingeschaltet werden. Und die Home, die Seiten, und die Artikel erhalten von mir entweder die Standard-Einstellung oder ein “index, follow”. Alle Übersichtsseiten (Tagseiten, Kategorien u.s.w.) erhalten ein “noindex, follow”. Und die Fehlerseite eine “noindex, nofollow”.
  

So jedenfalls meine Einstellungen – immer vorausgesetzt, dass ein Keyword im Titel des Beitrages steht. Wer das nicht sicherstellen kann oder will, kann bei jedem Beitrag einen händischen Titel und eine händische Descritption eingeben. Macht zwar Arbeit – aber auch richtig viel Sinn.

wpSEO ist nur dann kostenlos, wenn der Blog rein privater Natur ist. Wer einen oder mehrere kommerzielle Blogs betreibt, muss Lizenzgebühren zahlen. Das geht los bei 19,99 € und geht bis maximal 99,99 €. Erträgliche Preise, wie ich finde.

Tipp: wpSEO für WordPress-Blogs ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Steht in den Metatags folgende Zeile:

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>

wird die Seite nicht in den Index genommen. Das ist weder gut noch schlecht – ist halt so bei Seiten, bei denen man das nicht will. Steht dort

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX,FOLLOW”>

dann wird diese Seite nicht in den Index aufgenommen – aber den Links wird gefolgt. Laut Google hat diese Seite sogar einen Pagerank – der aber nicht gezeigt wird. Wofür soll das gut sein? z.B. für Sitemaps. Man gibt sauber seine Links weiter, aber müllt den Index nicht zu. Das findet auch Google gut.

Also: Index-Seiten, Sitemaps u.s.w. macht das sehr viel Sinn.

noindex, follow ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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