Doch ich will noch zwei Punkte hinzu fügen: Erstens – und das ist für SEOs manchmal überraschend – sind Links ja nicht nur wegen des Google-Ranks interessant, sondern weil manchmal User darüber auf die eigene Seite geraten. Und wir sehen bei einigen Kunden wirklich viele, sehr viele User etwa über facebook Fanpages kommen. Auch “normale” User, was man von Twitterlinks nicht sagen kann.

Aber, und zweitens, um einen Beitrag möglichst schnell in den Google-Index zu schubsen, gibt es meiner Ansicht nach derzeit keine bessere Möglichkeit, als einen ordentlichen Tweet auf einem guten Twitter-Account. Einen solchen erkennt ihr an möglichst vielen natürlichen Followern und einem Pagerank (ja, sorry, das ist ein unsicheres und schwaches aber immerhin ein Signal für die Relevanz eines Twitter-Accounts…)

Aber zurück zu Matt:

Links von facebook und Twitter ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Lassen wir uns kurz und emotionsfrei durch den Kopf gehen, was der Pagerank eigentlich ist: ein auf eine Skala zwischen “nichts” bis “10″ (also 11 Positionen) verdichteter Index der eingehenden Links einer Seite die hierfür wiederum nach ihrem Pagerank gewichtet werden. Mathematisch gesehen also kein Teufelszeugs. Hierbei zählen übrigens externe Links auf eine Seite ähnlich wie interne Links. Ob die Wertung genau gleich ist, kann ich gar nicht sagen, weil ich mich damit nicht beschäftigt habe.

Es gibt noch zwei mir bekannte Korrektur-Faktoren beim Pagerank: Das eine sind mehr oder weniger überraschende und/oder unerklärliche Bestrafungen einer Seite, indem der PR bei einem Pagerank-Update oder auch mal zwischendurch fällt oder genommen wird. Dazu kann ich wenig sagen. Und der andere Korrektur-Faktor ist eine “Bestrafung” einer Seite, indem sie selber die Fähigkeit verliert, ihren Pagerank weiter geben zu können. Das ist in der Regel dann der Fall, wenn der Robot (oder der Google dahinter) das Gefühl hat, dass jemand auf seiner Seite Links verkauft und diese nicht mit “nofollow” für Google entwertet.

Nun, bis hier her habe ich den Begriff “Keyword” nicht verwendet. Warum? Weil die Keywords im Pagerank-System keine Rolle spielen. Da wir aber immer davon sprechen, für ein Keyword gut zu ranken, ist damit auch geklärt, warum der Pagerank für die Position bei Google keine Rolle spielt. Ich kann einen Link von allen Pagerank-10-Seiten der Welt haben – aber trotzedem für kein vernünftiges Keyword ranken…

Aber zurück zum Nutzen des Pageranks. Schaut euch mal eine größere, redaktionelle Seite an. Da gibt es meist die Homepage, Channel-Startseiten und Beitragsseiten. Wenn ich mir auf einer solchen Seite die Verteilung des Pageranks aufmale, sagt mir das sehr viel über diese Seite. Hat die Home z.B. einen Pagerank von fünf und die Channel-Startseiten keinen Pagerank, ist die Seite krank. Vermutlich wurden dann Links verkauft (oder Google glaubt das zumindest).

Oder: Finde ich unter den Beitragsseiten einige mit einem hohen Pagerank (vielleicht sogar einen PR6, also höher als Home), sollte ich mir die Backlinks dieser Seiten anschauen. Jetzt fängt die Optimierung an:

• Gibt es von deser Seite, die in aller Regel dann sehr starke eingehende Links hat, ausreichend interne Links auf andere wichtige, monetarisierbare Unterseiten?
• Und halten sich hier die ausgehenden, externen Links in sehr engen Grenzen?
• Habe ich diese Unterseiten wirklich ausreichend keyword-optimiert?
• Sind das möglicherweise die Seiten, für die ich so viele Linktausch-Anfragen habe?
• Wie kann ich diese externe Linkliebe sauber über mein Projekt verteilen – oder: will ich das überhaupt?

Wie auch immer: Zur Analyse einer Seite gehört auch die Analyse des Pageranks. Denn der sagt mir zwar nichts darüber, ob ich für einen bestimmten Begriff ranke, aber er ist ein gutes Signal dafür, wie sich Google die Verteilung der Linkliebe über die Seite vorstellt. Und das ist echt was wert.

Deshalb ist es sehr schade, dass seine Anzeige gestern aus den Webmastertools entfernt wurde. Ich habe ihn dort zwar eh nie genutzt – aber das könnten schon ein Zeichen dafür sein, dass uns demnächst statt eines neuen Pagerank-Update der Pagerank-Tod ereilt.

SEO am Morgen: Wofür der (sterbende?) Pagerank gut ist ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Wichtigkeit der Algorithmus-Komponenten:

• 25 % Trust/Authority der Domain
• 22 % Link Popularität
• 20 % Anchor Text der externen Links
• 15 % Onpage Keyword Verwendung
• 7 % Traffic und CTR Daten
• 6 % Social Graph Metrics
• 5 % Hosting Daten

Da der Trust und die Authorität auch etwas mit Links zu tun haben, könnte man weiterhin behaupten, dass der gute, alte Backlink einfach eine Riesenbedeutung für die Google-Optimierung hat.

Strategische Verwendung des Kewords:

1. Irgendwo im Title-Tag
2. Als erstes Wort im Title-Tag
3. In der Domain
4. In H1-Überschrift
5. Als erstes Wort der H1-Überschrift
6. In anderen Überschriften (H2-H6)
7. In der URL als Ordner
8. Im Namen der Datei (z.B. keyword.html)
9. In einer Subdomain
10. Als Suchparameter (z.B. /suche.php?keyword)
11. Im Description Meta-Tag
12. Als Erweiterung des Dateinamens (z.B. seite.keyword) ???
13. Im Keyword Meta-Tag

Weitere Faktoren:

1. Vorhandensein von substantiellem, einzigartigem Inhalt auf der Seite
2. Aktualität (Freshness) der Seite
3. Verwendung von Links auf andere interne Seiten
4. Häufigkeit der Updates der Seite
5. Verwendung von statsichen URLS statt Parameter
6. HTML-Validität des Codes
7. Verhältnis Code zu Inhalt
8. Externe, ausgehende Links auf der Seite
9. Existenz des Meta-Tag “Description”
10. Flash und andere Plugin-Inhalte
11. Verwendung von Google AdSense
12. Werbung auf der Seite

Link-Faktoren (der eingehenden Links). Liegen übrigens sehr, sehr nah beieinander…

1. Trust der Domain (also Abstand von einer Trust-Domain siehe TrustRank, Domain mozTrust o.ä)
2. Link kommt von einem Hub, einer Authority im thematischen Umfeld
3. Linkpopularität der Domain nach einem Algorithmus wie PageRank, mozRank o.ä.
4. LInkvielfältigkeit der Domain (also der eingehenden Links)

Geografische Faktoren für länderspezifisches Targeting

1. ccTLD – also .de, .com, .fr u.s.w.
2. Manuelles Targeting von Google (etwa durch Rater)
3. Geographische Lage der Host-IP-Adresse der Domain
4. Herkunft der eingehenden Links
5. Sprache auf der Seite
6. Lokale Registrierung der Seite bei Google
7. Einstellung im Google Webmaster Tool
8. Geo-Tagging via Metadaten (z.B. Dublin Core Meta Data Inititative)
9. Auf der Seite angegebene Adresse der Seite
10. Geografischer Sitz der Besucher der Seite
11. Adresse der Domain-Registrierung

Sehr viele Faktoren wie Alter der Domain, Keyword-Density u.s.w. sind hier nicht genannt. Ich denke, das sollte von Rand auch nur ein kleiner Vorgeschmack sein. Hier noch ein Artikel über seine Präsentation, von der Rand selber twittert “Great write-up on my IMU presentation”.

Zusammenfassung der Ranking Faktoren ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Aktualisierung: Der magische Zauber ist vorbei. Es gibt jetzt überall nur noch einen PR0 bei den Abfragen.

Also z.B. http://hyves.seo-book.de. Das gibt dann jeweils einen Seitenfehler (weil ja keine Seite dahinter ist) – aber  in der Toolbar wird ein Pagerank dargestellt:

PR 7 = alles in Ordnung
PR4 = abgestraft
PR0 = Domain ist komplett gebannt.

Beispiele für abgestrafte Domains müsst ihr selber suchen, ich petze nicht

Sehr gute Zusatzinfos (außer natürlich auf dem Abakus-Posting s.o.)

• SOS-Seo-Blog zeigt den Zeitverlauf von Abstrafungen
• SEO-Radio petzt (ein kleines bisschen)
• Mediadonis ist verblüfft und petzt auch (aber der darf das)
• Und Sistrix petzt auf breiter Front – aber wie immer extrem kompetent! Und der darf das sowieso…

Vorbei: Codewort “hyves” für Bestrafungen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Klar, das ist ein heikles Thema – vor allem, weil ich hier keine schlechten Beispiele zeigen will. Aber ich kann natürlich sagen, auf welche Problemzonen man am besten schaut.

• Wie sieht die Seite aus? Manchmal machen es einem die Black-Hat-SEOs recht leicht und basteln wirklich widerliche Seiten. Wenn du ein komisches Gefühl hast, dann wird das vermutlich richtig sein…
• Überoptimiert? Nur selten ist es wirklich möglich, eine optimal optimierte Seite zu bauen. Das gelingt oft nur, wenn ich kein anderes Ziel als die Google-Optimierung habe. Deshalb lohnt sich ein kleiner Check, ob
  - die Title-Tags optimal (dynamisch, kurz, mit Keyword),
  - die URL maximal speaking (www.domain.de/keyword/keyword/keyword.html o.ä.),
  - die Meta-Tags perfekt,
  - alle ausgehenden Links mit “nofollow” entwertet,
  - der Code alles zeigt, was er soll,
  - die Keyword-Dichte sehr hoch (über 5 %) ist.
  Ist all dies perfekt verbaut, hat ein SEO gute technische Arbeit gemacht. Das muss nicht böse sein – kann aber.
• Vor allem ein Blick auf die ausgehenden Links lohnt sich (z.B. mit dem Bookmarklet). Am interessantesten sind die ausgenden Links, die KEIN “nofollow” mit sich tragen. Zeigen diese auf thematisch  unterschiedliche und möglicherweise auch zweifelhafte Seite, wird entweder Linkverkauf betrieben – oder gleich in eigene Projekte vernetzwerkt. Dann heißt es echt: Finger weg!
• Schaut euch den Pagerank der Home und der Unterseiten an. Im Idealfall ist der auf der Homepage z.B. auf PR4 und auf den direkt darunter liegenden Seiten (aus der Hauptnavigation) auf PR3. Dann passt das. Ist er dagegen auf der Homepage recht hoch und die Folgeseiten haben gar keinen (also nicht mal PR0) dann liegt der Verdacht nahe, dass die Seite die Fähigkeit verloren hat, Pagerank zu vererben. Dann macht ein Links selbst von der Startseite sowieso keinen Sinn.
• Welche Seiten verlinken auf diese Seite? Wer selber als Backlink-Geber auftreten möchte (und ggf. damit Geld verdienen will) muss sich erstmal selber Backlinks besorgen, die schnell den Pagerank nach oben drücken. Da lohnt sich ein Blick in den Yahoo Site Explorer oder ein Backlinktool (siehe hier). Zwielichtige Seiten werden meist von anderen zwielichtigen Seiten verlinkt, häufig auch mal aus dem Ausland (Watch out for “.ru”!) und manchmal – auch ganz überraschend – von Universitäten. Meist sind die verlinkenden Seiten jedoch themenfrend.

Schaut euch einfach ein paar Seiten an, am einfachsten sucht ihr bei Google nach bekannten Männerpillen oder Glückspielkeywords und checkt mal die obersten durch. Das trainiert den Blick und verschafft euch Erfahrung…

Heikles Thema: Wie trenne ich “gute” von “bösen” Seiten? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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