Wir kennen die Statistik vieler Webseiten. Deshalb konnte ich schon immer sagen, dass die (wenn überhaupt) ableitbaren absoluten Zahlen von Alexa und Google Trends im Grunde völliger Quatisch sind. Aber relativ zur direkten Konkurrenz und im Zeitverlauf kann man damit schon etwas anfangen. Wie soll man das aber belegen, wenn man nicht gerade Kunden-Statistiken veröffentlichen will? Dabei soll uns nun das SEO-Unglück zweier Portale helfen: misterinfo.de und yigg.de. (Warum ich misterinfo mit einem “nofollow” versehen habe, werden die meisten SEOs wissen…)

Beide Portale, darauf können wir uns vermutlich einigen, erhalten einen überwiegenden Großteil des Traffics von Google, und beide haben eine recht markante Vergangenheit in der Google Sichtbarkeit. Wenn man also deren Sichtbarkeit auf einen Zeitstrahl mit den Alexa- und Google Trends-Zahlen legt, sollte man zumindest Ähnlichkeiten entdecken. Sonst wären alle Tools purer Mist.

Tja, und so sieht das aus für Misterinfo:

Sauber: Bis auf den Sichtbarkeits-Höhenflug im Herbst 2009 kann man alle Entwicklungen – wenn auch etwas gedämpft – schön verfolgen. Dass der Abschwung bei Alexa und Google Trends deutlich sanfter angezeigt wird als die Sichtbarkeit, hat systematische Gründe: Ein gutes Statistik-Tool zweifelt immer auch ein wenig an sich selbst und wird deshalb größere, abrupte Änderungen zum Teil ausblenden.

Ähnlich auch die Yigg-Kurven:

Passt swoeit auch. Alexa hatte zwar entweder offenbar erst spät Wind von der Communty bekommen oder bei Yigg hat man sich im Januar 2009 überlegt, selber die Toolbar einzusetzen, damit die Taffic-Kurve bei Alexa besser aussieht. Eine Kurskosmetik, die gar nicht mal so unüblich ist… Das Ende der Sichtbarkeit von Yigg wird aber sehr gut angezeigt.

Das war ja eigentlich nur zu beweisen: Alexa und Google Trends können sehr wohl ganz gut die Traffic-Entwicklung von Webseiten anzeigen. Vielleicht ein zwei Warnungen aus meiner Erfahrung, was nicht so gut klappt:

• Der Vergleich von Webseiten zueinander bei Alexa funktioniert wirklich nur, wenn diese inhaltlich sehr, sehr ähnlich sind. Vor allem bei deutschen Webseiten ist ein Vergleich im Grunde gar nicht zulässig. Denn Alexa ist und bleibt amerikanisch. (Vergleich auf Google Trends sind ganz in Ordnung)
• Je größer die Seite, umso besser die Zahlen. Seiten mit weniger Traffic werden bei Google Trends erst gar nicht angezeigt. Und die Entwicklung bei Alexa ist völlig zweifelhaft.

Also dann: Viel Spaß mit Zahlen!

Traffic schätzen: Geht das mit Alexa und Google Trends? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Das kann man einfach nicht sagen, weil die Universal Search da eh alles durcheinander wirft.

2. Eine mir vertrauenswürdig erscheinende Erhebung von Chitika Research:

Die Zahlen findet ihr auf der Chitika-Seite. Aber warum vertrauenswürdig? Die Zahlen kommen aus derem Anzeigen Network und wurden auf der Basis von acht Millionen Suchergebnissen generiert.

Interpretieren muss man die  Zahlen eigentlich nicht. Aber lassen wir kurz Daniel Ruby (Research Director, Chitika) zu Wort kommen: “Natürlich weiß jeder, dass die Position eins der Ort auf Google ist, auf dem man sein möchte. Aber die Zahlen sind trotzdem ein bisschen schockierend wenn sieht, wie groß der Sprung von Position eins zu zwei ist.”

Wie viel Traffic bringt welche Position bei Google? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Und ich muss zugeben, dass ich mich bei allen Lehrveranstaltungen und Kundenterminen der vergangenen paar Wochen geirrt habe. Ich hatte immer gesagt, dass Google im nächsten halben Jahr in diese Richtung gehen wird. Ich habe mich geirrt, weil es viel schneller ging.

Warum ist das denn nun so ein großes Rad? Wozu die Aufregung, ist doch nur eine neue Spalte mit Links hinzu gekommen, die man vorher auch schon hatte. Na ja: Wer sich noch daran erinnert, wie klein aber dramatisch (für manche Keywords) die Einführung von Google Suggest wirkte, versteht was ich meine. Vor etwa einem Jahr machte der Suchschlitz plötzlich Vorschläge bei der Eingabe von Suchbegriffen. Mit dem Effekt, dass viele Begriffe gar nicht mehr funktionierten, andere dafür umso meht. Seit dem bezeichne ich z.B. die Optimierung auf Fehlschreibungen als Zeitverschwendung…

Diese Filter sind  nun nicht mehr nur “Potential” sondern werden Wirklichkeit

Was hat es nun mit dieser linken Spalte in den neuen Suchergebnissen auf sich? Nun, ganz einfach: Jetzt werden die Optionen, die es ja schon vorher einzuschalten gab, auch genutzt. Wir beobachten jetzt schon vereinzelt Traffic auf Webseiten mit aktuelleren Inhalten, die aus diesen Filtermöglichkeiten kommen. Und auch die Klick auf “News” und “Blogs” wird dramatisch ansteigen.

Was die User also bisher auch schon theoretisch konnten, werden sie nun praktisch auch tun: Die Kontrolle über die Suchbegriffe übernehmen. Google glaubt nun nicht mehr, dass die Suchmaschine irgendwie selber raus bekommen wird, ob sich ein Suchender eher für einen Blog, eine News oder einen gut abgehangenen Wikipedia-Artikel interessiert. Nein, er soll das jetzt mal selber entscheiden. Das ist natürlich ein Abschied von der supereinfachen Eingabemaske – aber möglicherweise hat jemand bei Google entschieden, dass die Welt jetzt internet-erfahren genug ist, um damit umgehen zu können.

SEO für die neue Suche

Was fangen wir SEOs nun damit an? Wir werden sehen. Aber eigentlich kann man jetzt schon sagen, wie wir diese neuen Suchmöglichkeiten (und auch weitere) prima nutzen:

1. Die Optimierung der Seite für den natürlichen Index ist und bleibt der Ausgangspunkt. Onpage und Offpage.
2. Es wird zunehmend wichtig, seine Inhalte auf der Seite technisch sauber strukturiert darzustellen. Eine News ist nun mal eine News und ein Bild sollte eine vernünftige Größe haben und sichtbar als Bild eingblendet werden.
3. Es muss diese Inhalte überhaupt erstmal geben. Um unter News zu erscheinen, muss ich aktuelle Meldungen produzieren. Wenn ich bei Bilder auftauchen will, dann brauche ich Bilder auf der Seite. Das liest sich banal – ist es aber nicht.
4. Aktualität wird wichtiger! Deutlich. Es wird nicht mehr reichen, einen Beitrag mal zu veröffentlichen und ihn mit Links bei Google am Leben zu halten.

Dies nur mal so kurz wie möglich. Wer sich mal damit beschäftigen möchte, die User zu zählen, die über diese neue linke Spalte kommen, darf sich auf unserem Beitrag vom Januar über den Filter in Google Analytics einlesen.

Ach, und wer sich mal den nächsten Schritt aus der Nähe anschauen möchte, spielt ein wenig mit Google Squared herum…

Großes Rad gedreht? Look and Feel der Google Suche ändert sich ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Hier also eine unvollständige Liste (weitere Vorschläge sind willkommen) mit Begriffen aus dem üblichen SEO-Bullshit-Bingo, die aus gesellschaftliche oder hobbyistischen Gründen sicherlich interessant und diskussionswürdig sind – uns bei der Google-Optimierung nicht weiter bringen:

Echtzeitsuche

Hierbei werden bei Suchanfragen, für die es ausreichend 140-Zeichen-Meldungen gibt,  auch noch die gerade veröffentlichen Tweets angezeigt (roter Kasten, Bild).

Es gibt eine Menge Gründe, warum wir uns damit nicht operativ beschäftigen.
Erstens ist mir der Nutzwert nicht klar da ich während eines an sich zeitunabhängigen Vorgangs (Suche nach einem Keyword) einen fein granulierten Ausschnitt der zufällig in diesem Moment gesendeten Tweets bekomme. Das macht für mich keinen Sinn. Und so lange mir als User der Nutzwert nicht klar ist, kann ich als Google-Optimierer nicht damit umgehen.

Zweiter Grund ist die Hoffnungslosigkeit des Versuchs, etwa mit heftigem Tweeten dort einen Link und damit User zu ergattern. Und drittens spielt Twitter hierzulande eine untergeordnete Rolle, die Echtzeitergebnisse sind auf Deutsch (noch) nicht einmal sichtbar und es gibt bei allen Webseiten, die ich kenne, wichtigere Dinge als das…

Google Buzz

Doch, doch, irgendwie kann man mit Google Buzz auch SEO betreiben, klar. Aber das nenne ich dann lieber “Internet Marketing” oder “Social Media Marketing”. Denn hinsichtlich des Optimierens meiner Seite ist dieser etwas hektische Versuch von Google, Twitter und Facebook hinterher zu rennen, nicht zielführend. Klar, wir als CONTENTmanufaktur testen, probieren und verfolgen das Thema. Und ich habe das Gefühl, dass es irgendwann mal sinnvoll sein wird, Google Buzz in die SEO-Strategie mit einzubeziehen (wie das ja mit Twitter schon geschehen ist). Aber momentan, mein Urteil: Google Buzz ist nichts für SEO.

Latent Semantische Optimierung

Mit “LSO” ist gemeint, dass man seine Texte nicht nur mit dem eigentlichen Keyword zubrettert, sondern auch sinnhaft passende Begriffe aus dem Themenumfeld verwendet. Denn Google soll, so sagt man, zunehmend verstehen, ob der Begriff “Golf” im Zusammenhang mit einem kleinen weißen Ball  oder einem Mittelklassewagen genannt wird.

Meine Meinung dazu: Schreibt einfach vernünftige, sinnvolle Texte die für User lesbar sind und deren Fragen beantworten. Dann passt das schon mit der “Latent Semantischen Optimierung”. Schaut man sich mal den Text eines wirklich guten Journalisten an, ist der in dieser Hinsicht schon 80  % fertig. Lassen wir lieber die restlichen 20 % sein – dann haben wir etwas Zeit für Wichtigeres übrig

Vertipper: “Typosquatting”

Wir werden immer wieder danach gefragt, ob wir denn nicht empfehlen, auch falsch geschriebene Begriffe auf die Seiten zu packen, damit diese Seite auch bei Vertippern gefunden wird. Um es kurz zu machen: Nein, wir empfehlen nicht, Wörter absichtlich falsch zu schreiben.

Personalisierte Suchergebnisse

Lieschen Müller aus Plattenhausen bekommt andere Suchergebnisse als der Sepp vom Starnberger See. Und zwar nicht nur regional sondern auch in Bezug auf frühere Suchen und dem allgemeinen Verhalten im Internet.

Zunächst: Ist das wirklich so? Also maßgeblich? Hierzulande eher nein. Das kann sich zwar irgendwann ändern. Aber auch dann bedeutet das weder den Tod von SEO (wieso auch????) noch verändert es irgend eine der Maßnahmen für den nicht-personalisierten Index. Denn in jedem Fall (auch die komplette Universal Search hoch und runter) ist es wichtig, eine optimierte Seite und Backlinks zu haben, um auch im Ausnahmefall (und Personalisierung ist ja die Standardisierung von Ausnahmen) gut zu ranken. Ob sich dann die Ergebnisse pro Suchwunsch etwas verschieben, ist dann nur noch ein Problem der Search Analytics Hersteller wie Searchmetrics und Sistrix. Und da kann Ungemach auf uns zukommen. Aber ansonsten sehe ich keinen Impact auf unsere Arbeit dadurch…

Wohlgemerkt: Das ist kein Beitrag darüber, was man als SEO alles machen sollte, sondern was kein zielführendes SEO ist. Und ich will damit auch nicht sagen, dass z.B. Google Buzz ein echt großes Thema ist, der Gedanke an LSO irgendwie Spaß macht oder die personalisierten Suchergebnisse genau zu beobachten sind.

Aber all das hilft uns beim SEO nicht weiter. Meiner Ansicht  nach für SEO wichtige neue Themen sind Facebook, Google News, neue technische Faktoren und die allgemeine Entwicklung von Google, mehr Inhalte von den Suchtrefferseiten auf die eigene Suchergebnisseite zu zerren. Aber das ist ja nicht der Inhalt dieses Artikels…

No-SEO-Tasks: Zeitdiebe für Suchmaschinen-Optimierer ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Warum so ein Jubel-Posting? Das hat drei Gründe:

• Erstens weil ich mich für die Berliner sehr freue, ich weiß, wie schön es ist, wenn so eine Investment-Runde endlich mal abgeschlossen ist. Und das sind alles arg nette Leute, denen ich das frische Geld gönne.
• Zweitens weil ich mich auf viele neue Kunden freue, die sich und uns Ihre Arbeit einfacher und verlässlicher machen, indem sie die Suite buchen.
• Und drittens, weil es dieser SEO-Branche wirklich gut tut, wenn zumindest ein Player hier im internationalen Business richtig mitspielt. Es ist für das Geschäft wirklich gut, wenn wir solche Geschäftspartner haben!

Nebenbei wurde die Suite in den vergangenen Wochen auch noch weiter verbessert – aber daraus machen die Leute von Searchmetrics ja bekanntlich nicht allzu viel Aufhebens. Die Keyword-Recherche hat wirklich gewonnen und die Kundenverwaltung ist deutlich verbessert.

Ich bin gespannt, wie die große Welt da draußen ein Produkt im SEO-Bereich aufnimmt, dass von einer Liebe zu umfassenden Zahlen und von diesem Detailreichtum geprägt ist. Das wird so manchen verblüffen

Auf dem Weg zur Standardsoftware: Searchmetrics ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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