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Bitte niemals ohne: SEO-Ziele im Projekmanagement

Eric Kubitz — Thu, 02 Feb 2012 10:36:55 +0000

Was ist der schlimmste Projekt-Killer – auch im SEO? Das Fehlen von Zielen oder gar das falsche Verständnis von Zielen! Dazu eine kleine Übung. Vor dem Weiterlesen dieses Beitrags soll sich bitte jeder aufschreiben, wie er das Ziel seines letzten SEO-Projektes formulieren würde.

Ohne Ziel arbeitet man ohne Richtung, ohne Chance einer Erfolgskontrolle

Fertig? Vermutlich ist schon das Nachdenken über ein Ziel heilsam – meist vergessen wir das ja vor lauter “man müsste doch mal” und der namenlosen Angst vor irgendwelchen Penaltys von Seiten Google. Doch eigentlich ist doch alles klar: SEO macht man, um bessere Rankings in den Google-SERPs zu bekommen. Eigentlich.

Doch zunächst zur “klassischen” Definition von Zielen im Projektmanagement. Hier übrigens noch mal der Disclaimer: Diese Serie “SEO Projektmanagement” richtet sich an Inhouse-SEOs und Agenturen, die sich mit einer komplexen Seiten- und Firmenstruktur konfrontiert sehen und nicht an Affiliates, die mal eben aus einer Keyword-Domain das Mögliche heraus quetschen möchten. Obwohl auch die von einer klaren Zieldefinition sicherlich profitieren können…

Zunächst einmal: “Ein Ziel ist die Beschreibung des geplanten Endzustandes”

So. Die Zielbeschreibung ist also keine philosophische Abhandlung über all das, was man mal so machen könnte. Und ob nun das Heading stimmt oder der Linkmix nicht in Ordnung ist: Die Frage ist immer “wofür”. Und darauf ist die Antwort immer das Ziel. Dieses soll also eindeutig, klar und messbar beschrieben werden. Nur so ist es möglich, das Ziel später als Erfolgsmaßstab zu verwenden und schon vor dem Projektstart über Inhalt, Kosten, Termine und Ressourcen zu sprechen. Alles andere wäre “Management by Vermutung”.

Der Kern der Sache: Ein Projekt-Ziel muss immer SMART sein!

Was sich wie Berater-Blabla liest, ist eine sehr praktische Hilfe zur Definition von Zielen – egal, ob es darum geht, eine Mondbasis zu bauen oder den Urlaub mit dem Lebensabschnittgefährten zu planen. Und die Abkürzung SMART steht für Specific, Measureable, Achievable, Relevant, Time phased (oder: Spezifisch, Messbar, Ausführbar, Relevant und Terminiert. Hier die Erklärungen dazu:

Specific (auch: Schriftlich): Damit ist gemeint, dass die Formulierung klar, unzweideutig sein soll und allen vorliegt.
Measureable (auch: Messbar): Es sollte möglich sein, am Ende des Projektes die Frage zu beantworten, zu wie viel Prozent das Ziel erreicht wurde. Und am besten lässt sich dieses dann in einer mathematischen Wahrheit darstellen – die Teilziele müssen also in Zahlen fassbar sein.
Achievable (auch: Ausführbar): Das Ziel sollte zu erreichen sein. So banal sich das liest, so schwer ist es. Es gibt immer wieder Auftraggeber, die glauben das Ziel in unerreichbare Höhe zu formulieren, weil das anscheinend das Team motivieren würde. Doch die ahnen gar nicht, wie de-motivierend ein nicht erreichbares Ziel ist und wenig ernst es dann genommen wird.
Relevant: Die Erreichung des Ziels sollte einen Nutzen bringen. Und zwar nicht nur dem Auftraggeber sondern dem ganzen Team. Will sagen: Jeder Projektteilnehmer wird seine eigene, hidden Agenda haben. Doch nur, wenn sein persönlicher Nutzen durch die Erreichung des Gesamtziels gewinnt, wird er mit aller Kraft in die gleiche Richtung wie der Rest des Teams ziehen.
Time phased (auch: Terminiert): Ohne Endzeitpunkt gibt kein Ziel dass erreicht werden kann. Und wenn es sich um ein langfristiges Projekt handelt (was bei SEO ja nicht selten mehrere Jahre sein können), dann müssen Zwischenziele definiert werden. Und wenn es sich wirklich um eine stete Verbesserung handelt, reden wir nicht mehr von Projektmanagement sondern von Prozess-Mangement. Das funktioniert anders…

Mögliche SEO-Ziele

Hier einige Formulierungs-Hilfen für die smarte Zieldefinition. Man kann auch ein großes Ziel in mehrere Unterziele zerteilen.

“Die Einnahmen im Online-Shop, die durch Besucher aus dem bezahlten und organischen Index von Google generierte werden, sollen in zwölf Monaten um 30 Prozent und in 24 Monaten um 50 Prozent wachsen.”

“Der Relaunch der Seite soll nach drei Monaten zu einem Trafficwachstum aus der organischen Google-Suche um 5 Prozent und nach 12 Monaten um 30 Prozent führen”

“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld (Aufzählung der Konkurrenten) um 20 % steigen.”

Klingen diese Ziele seltsam? Schon. Aber es ist auch gar nicht so leicht, Ziele am grünen Tisch zu definieren. Deshalb klingen sie gekünstelt. Aber das wäre anders, wenn man mit einem Team darüber spricht, die “Projektidee” des Geschäftsführer “Wir müssen bei Google besser werden!” entsprechend smart zu formulieren.

Stellen wir uns vor, der Geschäftsführer trifft einen potentiellen SEO-Projektmanager im Aufzug und macht ihn zur Sau: “Wir sind auf Google viel zu schlecht zu finden. Statt bei den wirklich wichtigen Suchbegriffen, findet man uns nur bei allgemeinem Blabla. Können sie sich bitte mal daraum kümmern, dass das besser wird!”

Nun könnte sich der arme SEO in sein Büro verziehen, Tabellen und Anforderungen an die Technik erstellen und versuchen, das überall durchzukämpfen. Mit ungewissem Erfolg – und am Ende steht er auch allein gegen alle da… Wenn er sich aber vorher Gedanken über die “Meta-Daten” des Vorhabens macht, kommt er auf diese Punkte:

Es geht nicht um allgemeine Sichtbarkeit sondern um “gute” und “schlechte” Keywords.
Wir brauchen also den Vertrieb am Tisch, damit die uns sagen, mit welchen Produkten wir guten Umsatz machen.
Wir sollten auch das Marketing am Tisch haben, denn möglicherweise wissen die, nach das der Geschäftsführer gerade immer sucht…
Wir brauchen eine Web-Analyse, mit der man die Conversion und den Erfolg der einzelnen Keyword-Cluster nutzen kann – bzw. wir müssen halt mal genauer in Google Analytics rein schauen.
Wir sollten schauen, wie sich die Seiten mit guter Sichtbarkeit aber wenig Conversion von den “lohnenden” Webseiten unterscheiden und dies dann über alle ausrollen. Dafür brauchen wir die Technik.
Wir müssen schauen, wie wir die interne und externe Verlinkung entsprechend umlenken. Das findet z.B. in den Related Links und der Navigation statt. Wir brauchen für diese Entscheidungen also die Redaktion bzw. das Produktmanagement.

Nun wissen wir, welche Kolleginnen und Kollegen ins SEO-Team gehören. Und für das Ziel brauchen wir eine Formulierung, in der verschriftlicht und zählbar der Umbau von einer weniger conversionstarken Sichtbarkeit zu wichtigen Cash-Cows beschrieben wird. Aber nach ein oder zwei Meetings könnte man folgendes aufschreiben: “In dem Projekt soll der Inhalt, die Technik und die Struktur sowie die interne wie externe Verlinkung der Webseite so angebpasst werden, dass die Sichtbarkeit in einem nach “Conversion” zu definierenden Keyword-Set im Laufe der nach Projektstart 12 Monate signifikant (> 15 Prozent) zunimmt.”

Ihr merkt schon: Wichtig ist auch, was NICHT drin steht (nämlich, dass die Sichtbarkeit an anderer Stelle dafür sinken kann. Und welche Aufwände dafür notwendig sind, kann man zu diesem Zeitpunkt noch nicht sagen. Dazu unten mehr.

Mögliche Unterziele bzw. Kenngrößen sind:

Technische Verbesserung z.B. des Headings auf den aktuellen Stand des Wissens.
Verringerung der in den Google Webmaster Tools angezeigten Fehler und HTML-Vorschlägen
Linkaufbau auf das Niveau der definierten Wettbewerber-Sites (nach Profil und Zahl)
Erstellung von Inhalten für alle Produktseiten
Generierung von X Linkbaits mit durchschnittlich y Links zum organischen Linkaufbau inkl. der Publishing-Maßnahmen
Einführung eines SEO-Prozesses zur Einbindung der Abteilung an der SEO-Optimierung
Schulung der Redaktion zu Keyword-Recherche, Informations-Architektur und “Schreiben für SEO”

u.s.w.. Zur Übung könntet ihr ja mal die Kenngrößen für das Beispiel oben definieren…

Natürlich spielen auch die Rahmenbedingungen und die Budget-Ausstattung des Projektes eine Rolle. Aber diese “Kostenseite” des Projekts wird im späteren Verlauf nach der Zieldefinition und einem Aufwandsplan definiert. Wir werden hierzu kommen.

Die äußere Form von Zielformulierungen

Hier ein Vorschlag für die Verschriftlichung, den ich für das Thema SEO etwas angepasst habe, da in unserem Business einige Regeln anders gelten:

Die Zieldefinition sollte nicht länger als eine DinA 4-Seite sein
Das Ziel wird zunächst mit 4 bis 5 deutschen Sätzen möglichst konkret formuliert.
Danach folgen 5-10 Kenngrößen. Also wesentliche, messbare Indikatoren (oder “Unterziele”). Diese sind voneinander unabhängig und können nach Projektende überprüft werden.
Die Rahmenbedingungen werden auch auf 4-5 Zeilen formuliert. Das sind Vorgaben, die wichtig für das Projekt sind – aber nicht beeinflusst werden können/dürfen. Also Wettbewerber, schon sichtbare Risiken, technische oder inhaltiche Grenzen u.s.w.. Im Grunde alles, was man auch unbedingt noch sagen sollte.
Sehr wichtig: Was nicht im Projekt enthalten ist. Das ist der Versicherungsschein des Projektleiters, mit dem er sicher stellt, dass es nachher nicht den Spruch gibt “Ich dachte, das wäre dabei. Das versteht sich doch von selber…” Alle Änderungen insbesondere an den NICHT-Lieferungen des Projekts, werden eine Neuberechnung von Kosten und Zeitplan nach sich ziehen.
Im Anhang (also nicht mehr auf dieser einen Seite) können auch alle bisher vorhandenen Skizzen, Konzepte, Ideen gesammelt werden. Sind die Formulierungen oben aber wirklich gut, ist das nicht notwendig.

Und dann? Dann hat man eine Zieldefinition, mit der man dann im SEO-Team darüber spricht, welche Schritte zur Zielerreichung gegangen werden müssen – und was das kosten könnte. Erst dann (!) kann man demjenigen einen kompletten Projektplan mit den Kosten und der Projektlaufzeit geben. Und genau das ist dann der Deal, den der Projektmanager dem Geschäftsführer anbieten kann.

Die fertigen Teile der SEO-Projektmanagement-Serie:

Bitte niemals ohne: SEO-Ziele im Projekmanagement ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Einstieg: Professionelles Projektmanagement (nicht nur) für SEOs

Eric Kubitz — Thu, 19 Jan 2012 06:46:41 +0000

Zu Beginn des Jahres habe ich versprochen, mich hier inhaltlich nun auch um “Projektmanagement” zu kümmern. Und damit ist ausdrücklich nicht das hastige, so genannte “Projektieren einer Domain” gemeint. Sondern das organisierte und professionelle Managment eines Projektes. Das ist durchaus “offiziell” definiert. Wie, werde ich in diesem Beitrag erklären.

Definition Projektmanagement: “Ein Projekt ist ein Vorhaben mit Anfang und Ende, bei dem unter Heranziehung von knappen Ressourcen ein definiertes Ziel erreicht werden soll.”

Ihr seht schon: Das ist (bewusst) sehr allgemein gehalten und gilt genauso für das Projekt “Mondflug” wie auch für das Projekt “Urlaub mit Freundin planen” oder “Webseite für Google optimieren”. Wobei der letzte Punkt gewisse Definitions-Schwächen aufweist – aber dazu kommen wir noch. In allen drei dieser Beispiele würden jedenfalls die Gedanken und Tools des Projektmangements dafür sorgen, dass das jeweilige Ziel in der knappen Zeit und mit den vorhandenen Ressourcen erreicht wird – wenn es richtig defniert wurde. Und am Ende sind sogar alle zufrieden damit. Aber ganz so weit sind wir noch nicht.

Schauen wir uns erst die Elemente der Definition oben an:

Vorhaben: Dies beschreibt, dass es sich um etwas in die Zukunft gerichtetes handelt, also kein “Zustand”. Warum ist das wichtig? Weil ein Prozess (von dem man möchte, dass er stabil bleibt) anderen Gesetzen folgt als eine geplante Veränderung der Zukunft. Für SEOs verschwimmt dieser Aspekt allerdings, denn im Gegensatz zu anderen Projekten kann es durchaus ein wichtiges Vorhaben sein, eine tolle Position in den Suchergebnissen zu behalten.

Anfang und Ende: Alle Mittel, Wege, Tools und Hilfen des Projektmanagements machen nur dann Sinn, wenn es einen Anfang und ein Ende gibt. Das ist wie im Leben: Hätte dieses kein Anfang und kein Ende, wär’s ganz schön fad…
Und: Beides müssen definierte Zustände sein. Spätestens jetzt sollten alle Mitarbeiter von Agenturen aufmerken werden und anfangen, sich Notizen zu machen. Denn fast jeder Kundenjob hat ein Anfang und ein Ende. Der Auftraggeber hat dies jedenfalls in seinem Kopf – deshalb sollten wir versuchen, dies zu definieren. Ausgenommen sind natürlich wieder “Prozess”-Aufträge, bei denen es um Aufrechterhaltung eines Zustandes geht.

Knappe Ressourcen: Klingt banal – doch der Gedanke der knappen Ressourchen, also etwa Arbeitszeit, Geld, Mitarbeiter, ist überhaupt der Motor des Projektmanagements. Für SEOs klingt das natürlich völlig einleuchtend, denn ich kenne keine Branche, die mit ähnlich knappen Margen und Preisvorstellungen kalkuliert.

Ziel: Das ist das Rückrat eines Projektes. Ohne ein klar definiertes Ziel, das allen Projektteilnehmern bekannt ist und von ihnen auch committet wird, kann es keinen echten Erfolg geben. Deshalb ist es besonders wichtig, das Ziel korrekt zu definieren. Das wird der Inhalt eines eigenen Beitrags in der nun folgenden Reihe zum Thema sein. Kurz dazu aber schon mal den Satz, den mein Projektmanagement-Lehrer Walter Gierisch am meisten liebte: “Ziel ist die Beschreibung des geplanten Endzustandes”. Also nicht: “Wir ranken zu schlecht bei Google und möchten das ändern” oder “Ich will eine Affiliate Webseite zum Thema xy machen”. Das sind, äh, Ideen – aber keine Ziele.

Übrigens: Beim Projektmanagement handelt es sich mehr um eine Art zu Organisieren bzw. zu führen als um den Einsatz von technischen Tools. Wer wirkliches Projektmanagement mit dem Einsatz von MS Project verwechselt, wird mehr Kosten als Nutzen stiften

Die fertigen Teile der SEO-Projektmanagement-Serie:

Einstieg: Professionelles Projektmanagement (nicht nur) für SEOs ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Search, plus Your World – aus SEO-Sicht

Eric Kubitz — Wed, 11 Jan 2012 06:51:05 +0000

Es gibt wichtige Entwicklungen, zu denen man als SEO vermutlich was sagen *muss* – auch wenn es eigentlich wenig zu sagen gibt. Mir geht das mit dem “Neuen Algorithmus” (Spiegel) von Google so. “Search Plus Your World” nennt Google einige Zusatzinfos, die nun im US-Index mit auf die SERPs gewandert sind. Auf dem Basic Thinking Blog wird das mit dem Hinweis kommentiert: “Ihr werdet den Aus-Knopf lieben lernen”. Wissensführer in dem Thema ist wohl Danny Sullivan von Searchengineland, der das gestern schon ausreichend kommentiert hat.

Übrigens: Damit sind dann ausdrücklich die Zeiten vorbei, in denen Google möglichst unvoreingenommen, die BESTEN Suchergebnisse angezeigt hat. Denn daank Search Plus Your World sind das dann zu großen Teilen die Suchergebnisse, die von Leuten bevorzugt werden, die Google+ bevorzugen. Das ist schon echt etwas anderes…

Und was ist aus SEO-Sicht zu bedenken?

So sieht jedenfalls schon mal der Aus-Knopf aus

Zunächst einmal stellt sich ja die Frage, ob das nun wirklich eine Algorithmus-Änderung mit Plan oder eine Marketing-Aktion für Google+ ist. Googles Netzwerk, so sehr ich es auch schätze, ist ja entgegen anderslautenden Verlautbarungen ins Stocken geraten. Da braucht es mehr Aufmerksamkeit – und mehr Funktionen. Und wer vollständig in G+ lebt, wird dieses Search-Plus-Your-World-Ding sicher lieben. Denn dann hat man seine 2.000 Influencer eingekreist und will darüber hinaus ohnehin nicht mehr wissen. Alle anderen, die gegenüber Algorithmen noch misstrauisch sind und/oder die ihr Meinungsprofil noch nicht ins soziales Netzwerk übertragen haben, werden die neue Personalisierung in den SERPs nicht so doll finden.

Aber, nochmal: Was hat das mit SEO zu tun? Hier eine kleine Gedankenliste:

Definitiv ein Hingucker!

Die vielen neuen Snippets auf Seiten von G+ werden viel Anlass geben, viele Seiten auf G+ zu bauen und die SMM-Maschinen werden kreisen und kreisen. Denn die Snippets sind tatsächlich tolle Hingucker. Ich freue mich schon auf die Vorträge über die Social-Images-Optimierung in der Suggest-Liste.

Bei Google+ gibt es irgendwie 62 bis 70 Millionen User. Das ist eine Menge, in Deutschland dürften das auch etwa 1 Million User sein. Doch wer mit seiner Seite oder seinen Produkten keine nerdige Technikführerschafts-Zielgruppe erreichen möchte, kann sich das Thema vermutlich auf “Wiedervorlage Januar 2013″ legen.

Für die Keyword-Statistik in Analytics und anderen Webanalyse-Tools bedeutet das nichts Gutes. Denn dank SSL werden bei eingeloggten Usern die Keywords bei der Übergabe von den Suchergebnissen ja gekillt. Das ist derzeit hierzulande bei sicherlich unter zehn Prozent der Ergebnissen der Fall (weil mehr Leute nicht eingeloggt sind. Oder habt ihr da andere Zahlen?). Wenn der Anmelde-Druck aber von Seiten Google so weiter geht, könnten das mehr werden…

Man mag das für gut oder schlecht halten: Doch eine solch große Veränderung in den SERPs (“groß” im Sinne von “viele Elemente”) sieht man selten. Und das zeigt, dass Tante G ganz wirklich auf “sozial” machen möchte. Alle Trend-Vorausschauen, die im Jahreswechsel-Bingo “Social”, “Mobile”, “Local” auf den Kärtchen hatten, können jetzt schon mal eines ankreuzen. Vor allem wir SEOs müssen uns damit auseinander setzen.

Operativ vielleicht am wichtigsten: Der US-Index wird noch viel weiter vom deutschen Index bzw. der Art, hierzulande SEO zu machen, wegdriften. Es wird noch Jahre dauern, bis hier eine auch nur halbwegs vernünfigte Durchdringung von G+ vorhanden ist. So lange also Google keine Facebook-Profile in die Suggest-Pulldowns aufnimmt, kann uns das für die Arbeit im deutschen Index erstmal egal sein.

Nun, außerdem ist der Algo dafür noch reichlich unausgereift. Wieso wird mir in meinem Profil mein G+ Beitrag über diesen Beitrag über diesem Beitrag angezeigt? Google sollte doch wissen, dass ich ziemlich genau weiß, was ich auf Google+ geschrieben habe.

Und? Wie seht ihr das? Welche Punkte habe ich vergessen? Konntet ihr dieses Search Plus Your World schon testen? Wie war’s?

Search, plus Your World – aus SEO-Sicht ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEO Check Teil 7: “Backlinks”

Christoph Baur — Fri, 30 Dec 2011 12:05:19 +0000

Über kaum ein SEO-Thema wurde in den letzten Jahren so viel philosophiert wie über das Thema Backlinks. Egal welche Konferenz man besucht oder welchen Blog man liest, Backlinks sind immer ein Thema. Das liegt natürlich einerseits daran, dass Links ein wichtiger Rankingfaktor sind. Andererseits sorgen aber die Äußerungen und die Nicht-Äußerungen seitens Google für Gesprächsstoff.

Etwas Link-History

Nachdem Google 2005 das “nofollow-Attribut” einführte, verfielen viele Webmaster dem Link-Geiz und weigerten sich fortan fremde Seiten mittels dofollow zu verlinken. Ein wenig später wurden dann sogar die eigenen Seiten mit “nofollow” verlinkt, um den Fluss des “Linkjuice” gezielt auf die wichtigen Unterseiten zu leiten. Heute wissen wir, dass dadurch der “interne Linkgraph” gestört wird und Google das nofollow-Attribut auf internen Seiten sowieso entwertet hat. Nach dem PageRank-Sculpting, so nannten die SEOs diese gezielte Steuerung des Linkjuice, war dann die Rede von sogenannten “Russenlinks”, die günstig in Osteuropa eingekauft werden konnten und zeitweilig für tolle Rankings auch für Keywords wie “Kredite” sorgten. Anfang 2011 war es dann Sascha Pallenberg, der mit Bloggergate einen Tsunami auslösen wollte, welcher sich hinterher jedoch eher als Sturm im Wasserglas herausstellte. Auch dabei ging es um das Thema Links, genauer gesagt um gekaufte Backlinks.

Aber genug Geschichte, heute soll es im siebten Teil unserer SEO Check-Serie um das Thema Backlinks gehen. Dazu gibt es eine Menge zu sagen. Deshalb möchte ich hier gleich noch vorweg notieren, dass wir keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben. Vielmehr soll dieser Beitrag dazu dienen, die Backlinks und das Linkprofil der eigenen Seite einzuschätzen, um Ansätze für die Planung des Linkaufbaus ableiten zu können.

Backlinks

1. Linkpopularität

Die Relevanz einer Seite misst Google sehr stark an den Backlinks – also den Links, die von anderen Webseiten auf die eigene bzw. die Kundenwebseite gesetzt werden. Warum ist das so? Nun, ein Link ist aus Sicht von Google so etwas wie eine Empfehlung. Setzt eine Seite also einen Link auf unsere Website, dann haben wir offensichtlich irgendetwas richtig gemacht. Meistens haben wir dann gute Inhalte auf unserer Seite, welche der andere Seitenbetreiber seinen Besuchern nicht vorenthalten möchte – ja, so etwas soll es auch noch geben . Für Google ist das ein gutes Zeichen. Das ist auch ziemlich logisch, denn kein Seitenbetreiber, dem seine Seite etwas wert ist, wird einen Link auf eine Schrottseite setzen.

Doch was bedeutet nun “Linkpopularität”?

Die Linkpopularität ist ein Maßstab für die Anzahl und Qualität von Hyperlinks, die auf eine Webseite weisen. Quelle: Wikipedia

Zu beachten ist hierbei jedoch, dass der Begriff Linkpopularität nicht genau definiert ist. So verstehen die einen unter Linkpopularität die reine Anzahl an Backlinks, während die anderen neben der Anzahl auch die Qualität der Backlinks dazu zählen.

Die wohl bekannteste Methode die Linkpopularität einer Seite zu messen, ist der PageRank-Algorithmus von Google. Dieser beruht auf der sehr grundlegenden “Erfindung” von Google, nicht nur den Inhalt der zu bewertenden Seite in das Ranking einfließen zu lassen – sondern auch die Bewertungen der “Netzgemeinde”, die sich in Links ausrückt. Allerdings wird beim Pagerank lediglich die Summe der Pageranks der verlinkenden Seiten errechnet – unabhängig vom Keyword. Schon allein deshalb spielt der PR nur eine untergeordnete Rolle, wenn es um ein konkretes Ranking geht. Könnte man jedoch zwei ansonsten identische Webseiten vergleichen, würde die mit dem höheren Pagerank in den SERPs gewinnen. Das ist allerdings nicht einmal im Labor vernünftig zu simulieren – deshalb sehen wir den Pagerank nur als eher allgemeines und fehlerbehaftetes Signal statt als Rankingfaktor.

Domain-, IP- und Class-C-Popularität

Neben der Linkpopularität spielen vor allem auch die Domain-, sowie die IP- und die Class-C-Popularität eine große Rolle. Streng genommen sagt die Linkpopularität nämlich noch nicht wirklich viel über die Popularität einer Seite aus.

Beispiel: Besitzt eine Website beispielsweise 1000 Backlinks von 10 verschiedenen Domains, so zahlen diese in der Regel (es kommt natürlich auch auf die Stärke der einzelnen Domains an) nicht so stark auf das Konto der verlinkten Website ein, wie 1000 Backlinks, die auf 200 unterschiedlichen Domains verteilt sind. Aber auch die Domainpopularität, also die Anzahl unterschiedlicher Domains, die Links auf die entsprechende Website gesetzt haben, ist für sich alleine gesehen noch nicht aussagekräftig. Liegen nämlich viele dieser 200 Domains auf ein und derselben IP oder im selben Class-C-Netz, wird die Wirkung der Links ebenfalls noch abgeschwächt.

Fazit: Um etwas über die Popularität einer Seite aussagen zu können, muss immer das Gesamtbild aus Link-, Domain-, IP- und Class-C-Netz-Popularität betrachtet werden. Diese Werte sollten immer zusammenpassen und ein natürliches Profil ergeben. Wobei das von Keyword zu Keyword natürlich variieren kann.

Sistrix Toolbox: Backlink Popularität seo-book.de

Quantitative Kriterien

Linkpopularität: Anzahl Backlinks
Anzahl unterschiedlicher Hostnamen
Domainpopularität: Anzahl unterschiedlicher Domains
IP-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher IPs)
Class-C-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher Class-C-Netze)

Link Research Tools: IP-Verteilung seo-book.de

2. Link-Diversity

Neben der puren Anzahl an Backlinks und deren Verteilung auf Domains, IPs und Class-C-Netze spielen jedoch auch sehr viele andere Faktoren eine wichtige Rolle. Diese kann man unter dem Begriff qualitative Kriterien für einen Link zusammenfassen, da sie nichts mit der Anzahl sondern mit der Platzierung und Ausgestaltung der Links zu tun haben. Ich habe mal einige dieser Kriterien in eine Liste geschrieben. Wer diese Liste gerne verlängert sehen möchte, kann dies via Kommentare machen:

Qualitative Kriterien / Link-Diversity

Linktext / Ankertext
Themenrelevanz
PageRank der verlinkenden Seite
Linkstatus (nofollow, follow)
Linktyp (Textlink, Image-Link)
Deeplinkratio (Verhältnis Startseiten-Links zu Unterseiten-Links)
Art der Verlinkung (einseitiger / reziproker Link, domainweiter / einzelner Link)
Platzierung des Links (In-Text / Blog-Kommentar / Forenprofil / redaktioneller Link / Footerlink etc.)
Link-Neighbourhood (zwischen themenrelevanten / nicht themenrelevanten / SPAM-Links)
Länderverteilung
Top-Level-Domain-Verteilung

Linktext / Ankertext

Ein sehr wichtiger und häufig diskutierter Faktor ist der Link- bzw. Ankertext eines Links. Diesem wird sehr viel Gewicht seitens Google zugesprochen. Hierüber wird derzeit besonders viel diskutiert. Da eine ausführliche Erläuterung den Rahmen dieses Blogposts sprengen würde, werde ich nur kurz die einzelnen Arten von Ankertexten kurz ansprechen.

Linktext-Varianten

Brandlinks: Der Linktext enthält den Brand (also den Markennamen) des Unternehmens bzw. die URL der Website. Typische Beispiele für einen Brandlink wären “Amazon” oder “amazon.de”.
Keyword-Links: Bei dieser Variante wird mit dem Keyword der Seite verlinkt, also beispielsweise mit “Bücher”, “Handy” oder “Kredit”.
Compound-Links: Die dritte Variante ist eine Kombination aus mehreren Wörtern, welche u.a. das bzw. ein Keyword der Seite enthält. Also beispielsweise “günstige Bücher online kaufen” oder “Wo bekomme ich einen Kredit ohne Schufa?”.
Sonstige Linktexte: Außerdem gibt es noch die Linktexte, die in keinen Rückschluss auf die Inhalte der verlinkten Seite zulassen. Diese werden vor allem von Webmastern gesetzt, die sich keine Gedanken über SEO oder Usability machen. Dazu zählen dann Linktexte wie “hier”, “Internetseite”, “drüben beim Eric” und viele andere.

Das Linkprofil einer Seite sollte aus einer bunten Mischung von Linktexten bestehen – oder noch besser: ähnlich aussehen, wie das Profil der besser gelisteten Konkurrenz. Wer sehr viele Keywordlinks und wenig Brand- bzw. sonstige Links in seinem Linkprofil vorfindet, der sollte sich schleunigst etwas einfallen lassen. Denn Seiten mit einem “unnatürlichen” Linkprofil landen schnell in einem Filter. Wichtig ist also, neben wertvollen Keywordlinks auch Brandlinks, Compound-Links und sonstige Links zu haben. Mehr zum Thema Anchortexte kann beispielsweise beim Julian nachgelesen werden.

Link Research Tools: Anchortexte / Linktexte seo-book.de

Auf dem Screenshot sind die häufigsten Linktexte des SEO Book zu sehen. Am besten fand ich den zweiten von rechts oben “seo book: seo-blog ohne nervfaktor!”. Vielen Dank!

Themenrelevanz

Ein weiteres wichtiges Thema ist die sogenannte Themenrelevanz. Dabei geht es um das Thema der Seite, die den Link auf unsere Seite setzt. Wenn wir einen Onlineshop für Bücher betreiben, ist ein Link aus einem Bücher-Blog für uns natürlich wesentlich mehr wert, als der Link aus einem Haustier-Blog. Auch Google sieht das so und wertet themenrelevante Links höher als andere.

PageRank der verlinkenden Seite

Der PageRank der verlinkenden Seite hat auch heute noch eine Bedeutung, zwar ist diese bei weitem nicht mehr so hoch wie früher und viele SEOs behaupten der PageRank sei völlig unwichtig oder sogar tot. Dennoch sollte man auch heute noch einen Blick auf den PageRank werfen. Allzu viel Beachtung sollte man ihm jedoch nicht schenken – doch als Hinweis ist er Pagerank immer noch prima.

Linkstatus (nofollow, follow)

Wie auch der PageRank wird auch immer wieder das sogenannte “nofollow-Attribut” diskutiert. Dabei handelt es sich um einen 2005 von Google eingeführten Wert für das “rel-Attribut”, welcher der SPAM-Bekämpfung in Foren und Blogs dienen sollte. Mit dem “nofollow-Attribut” kann dem Googlebot das Verfolgen einzelner oder aller Links einer (Unter)seite untersagt werden. Google empfiehlt es in folgenden Fällen:

Links auf nicht vertrauenswürdigen Content
Bezahlte Links
Zur Priorisierung des Crawlers

Mehr zum Thema nofollow gibt’s hier direkt bei Google.

Doch zurück zum Thema Backlinks. Jedes Linkprofil sollte also auch eine gewisse Anzahl an sogenannten “Nofollow-Links” aufweisen. In der 25. Ausgabe des SEO House Podcasts wurde darüber diskutiert, wie hoch der Anteil an “Nofollow-Links” sein sollte. Uwe, Jens und Markus kamen zu dem Ergebnis, dass etwa 8 – 10 Prozent der Backlinks ein nofollow-Attribut enthalten sollten. Warum? Ganz einfach, weil sehr viele Webmaster mittlerweile alle Links nach “draußen” mit diesem Attribut ausstatten und somit nahezu jede Webseite einen gewissen Anteil solcher Links hat. Baut man jetzt nur “dofollow”-Links auf, sieht das ganze Linkprofil sehr schnell sehr unnatürlich aus.

Link Research Tools: Linkstatus-Verteilung seo-book.de

Der Screenshot zeigt die Verteilung des Linkstatus der SEO Book Backlinks. Auch wir liegen also mit etwa 8,35% Anteil nofollow-Links genau im Durschnitt.

Linktyp

Neben normalen Textlinks gibt es natürlich auch sogenannte Image-Links, also Bilder, die auf ein bestimmtes Ziel verlinkt sind. Ein gutes Linkprofil enthält idealerweise auch den ein oder anderen Image-Link. Wenn ihr also aktiv Linkbuilding betreibt, solltet ihr hin und wieder auch mal mit einem Bild auf eure Seite linken.

Deeplinkratio

Die Deeplinkratio beschreibt das Verhältnis zwischen Startseiten- und Unterseiten-Links. In der Regel erhalten Webseiten die meisten Links auf die Startseite. Wer allerdings richtig guten Content hat, der erhält natürlich auch Links auf entsprechende Unterseiten. Auch hier sollte ein möglichst natürliches Verhältnis angestrebt werden, denn keine Seite hat nur Startseiten-Links und schon gar nicht nur Links auf Unterseiten.

Art der Verlinkung

Auch bei der Art der Verlinkung gibt es einige Unterschiede. So kann hier zwischen einseitiger (nur Seite A linkt auf Seite B) und reziproker Verlinkung (Seite A link auf Seite B, welche auf Seite A zurücklinkt) unterschieden werden. Außerdem macht es einen Unterschied, ob ein einzelner Link (beispielsweise in einem Beitrag) gesetzt wird oder ein domainweiter.

Platzierung des Links

Eines der vielleicht wichtigsten Kriterien ist die Platzierung des Links. So kann man bei einem In-Text-Link von der wertvollsten Art der Verlinkung sprechen, während ein Blogkommentarlink relativ wenig Power hat. Dennoch gehören zu einem natürlichen Linkprofil nicht nur In-Text-Links und redaktionell gesetzte Links, sondern auch den ein oder anderen Link aus Blogkommentaren, Gästebüchern oder Foren.

Link-Neighbourhood

Die Link-Neighbourhood ist im Prinzip eine Kombination aus Themenrelevanz und Platzierung des Links. Ein Link in einem Footer, der weitere 100 Links auf vollkommen irrelevante Seiten enthält ist selbstverständlich nichts wert und kann sogar schädlich sein. Gleiches gilt für Links auf SPAM-Seiten. Natürlich will man als Bücher-Shop-Betreiber nicht von einer Poker- oder gar von einer Porno-Seite aus verlinkt werden. Ein Link von einer Seite zum Thema “Bücher”, die neben unserer Seite auch fünf weitere Bücher-Shops verlinkt ist dagegen natürlich Gold wert.

Länderverteilung und Top-Level-Domain-Verteilung

Während die Top-Level-Domain-Verteilung eigentlich weniger interessant ist, sollte der Länderverteilung etwas mehr Aufmerksamkeit gewidmet werden. Handelt es sich beispielsweise um eine deutschsprachige Website, die ausschließlich deutschsprachige Besucher anspricht, so bekommt diese Seite in der Regel nämlich den Großteil ihrer Links aus Deutschland, bzw. den angrenzenden, deutschsprachigen Nachbarländern. Kommen aber 35% der Backlinks dieser Seite aus Russland, kann dies ein Hinweis dafür sein, dass hier mit Linkaufbau bzw. dem Kauf von Links nachgeholfen wurde.

Link Research Tools: Länderverteilung seo-book.de

Sicher könnte man über jeden einzelnen Punkt einen ganzen Blogpost schreiben, allerdings geht es uns hier ja um unseren SEO Check und wir wollen hier nur kurz zusammenfassen, worauf man beim Thema Backlinks alles achten sollte.

3. Entwicklung der Backlinks

Neben Anzahl und Qualität der Links spielt auch die Entwicklung der Backlinks eine große Rolle. Hier zeigt ein ständiger Anstieg, dass die Seite noch “im Gespräch” ist. Da Webseiten im Laufe der Zeit oft einfach aus dem Netz genommen oder gerelauncht werden, kommt es regelmäßig vor, dass dadurch Backlinks verloren gehen. Das ist ganz normal und kommt so tagtäglich vor. Wichtig ist aber, dass im Zeitverlauf mehr Links hinzukommen, als verloren gehen. Denn sinkt einmal die Anzahl der Backlinks, fallen schnell auch die Rankings der Seite. Das ist zum einen so, weil Backlinks ein Rankingfaktor sind und zum anderen auch deshalb, weil Google damit signalisiert wird, dass die Seite keinen verlinkenswerten Content (mehr) bietet. Wenn das der Fall ist, sollte man sich also Gedanken über die eigene Seite machen und sich die Frage stellen: Ist meine Seite noch relevant für meine Besucher? Habe ich wirklich guten, interessanten Content?

Um einer negativen Entwicklung entgegen zu wirken, kommen viele Webseitenbetreiber dann auf die Idee, Linkaufbau zu betreiben. Dabei ist jedoch einiges zu beachten, da “Linkbuilding” gegen die Google Webmaster Richtlinien verstößt und somit zu Abstrafungen seitens Google führen kann. Wichtig ist, und das hört man nahezu täglich von irgendwelchen SEOs und Linkbuildern, dass das Linkprofil möglichst “natürlich” aussieht. Aha, es muss also mal wieder möglichst “natürlich” aussehen.

Sistrix Toolbox: Backlink-Entwicklung seo-book.de

Wie sieht eine “natürliche” Entwicklung des Linkprofils aus?

Was die Art und Qualität der Backlinks angeht, haben wir ja bereits etwas weiter oben erklärt, wie ein “natürliches Linkprofil” aussieht. Bezogen auf die Entwicklung eines Linkprofils sollte man vor allem darauf achten, dass das Setzen von Links in der Regel mit neuem Content zu tun hat. Denn warum sollte eine Seite plötzlich auf eine 2 Jahre alte Unterseite von uns verlinken? Klar kommt so etwas auch einmal vor, aber in der Regel ist es nun mal neuer Content, der entdeckt und verlinkt wird. Das bedeutet also, wenn wir anfangen Links aufzubauen, sollten wir parallel neuen Content aufbauen.

4. Vorhandene Link-Kraft, 404-Seiten und Redirects

Jede ältere Seite hat auch schon ältere Links. Werden diese analysiert, kann man häufig feststellen, dass sie auf nicht mehr aktuelle Seiten zeigen oder auf Seiten, die durch die robots.txt von der Indexierung ausgeschlossen wurden. Nicht selten hatten wir in unserem Alltag als SEO Berater auch schon den Fall, dass eine Seite gleich mehrere Wikipedia-Links hatte, welche allerdings auf eine 404-Seite zeigten, da der alte Inhalt entfernt oder unter einer neuen URL veröffentlicht wurde. Wer Links von Wikipedia oder anderen trusted Domains hat, sollte regelmäßig prüfen, ob diese Linkkraft auch tatsächlich “ankommt” oder auf einer 404-Seite aufschlägt. Im Idealfall bleiben solche URLs natürlich bestehen, wird jedoch ein URL-Redesign vollzogen, sollten diese Seiten zumindest via 301-Redirect auf entsprechende neue URLs weitergeleitet werden.

Schlecht zu sehen aber da: Im Link-Export von Searchmetrics finden sich auch die Statuscodes wie 404 oder 301. Hier sogar 302-Umleitungen...

Wer jetzt sein Linkprofil gecheckt hat und dabei feststellen musste, dass er zu wenige Backlinks hat, der sollte gleich mit der Serie von Eric zum Thema Linkbuilding für Einsteiger weitermachen.

5. SEO-Tools

Beim Thema Tools scheiden sich ja bekanntlich gerne die Geister. Insbesondere wenn es um Backlinks geht, hat man hier tatsächlich auch die Qual der Wahl. Denn neben den Link-Modulen der Searchmetrics Suite und der Sistrix Toolbox gibt es hier auch einige Tools, die sich speziell auf das Thema Backlinks spezialisiert haben. Hier sind neben Majestic SEO vor allem die Link Research Tools von Christoph C. Cemper zu nennen. Insbesondere Linkbuilder sollten sich die “Cemper Tools” auf jeden Fall einmal ansehen. Es lässt sich nämlich wirklich schön und schnell damit arbeiten. Unsere Erfahrungen mit den Link Research Tools werden wir demnächst natürlich auch hier im SEO Book mit euch teilen.

Vorschau

So, jetzt ist aber Schluss hier, schließlich muss ich noch ein paar Backlinks aufbauen. Im nächsten Teil unseres SEO Checks wird es dann um die Universal Search gehen.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

SEO Check Teil 7: “Backlinks” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

SEO-Woche: letzte Worte

Eric Kubitz — Fri, 23 Dec 2011 07:27:04 +0000

Ich werde euch nicht lange aufhalten. Wir müssen ja alle noch schnell die Weihnachtsgeschenke bei Amazon bestellen. Doch einige Meldungen habe ich zusammen gestellt – in meinem letzten SEO-Wochen-Rückblick. Jedenfalls in diesem Jahr, war’s das hiermit. Mal sehen, wie das im nächsten Jahr weiter geht (siehe unten).

Phillip, Annika und die SEO Trainees (Gewinner der SEO-Wahlen) schicken uns mit einem WordPress-SEO-Artikel in die Weihnachtszeit. Da geht es von den allgemeinen Einstellungen über dei Artikel-Optimierung bis hin zu den SEO Plugins. Wieder super!
Marcus Tandler zieht sensationell betrunken eine gute Bilanz …. äh … zieht eine sensationelle Bilanz zum “Betrunken Gutes tun“. Das war der Event, den ich aus Magenschutzgründen meiden musste. Trotzdem sind in Nürnberg, Hamburg, Köln/Bonn, Berlin und München unfassbare 22.421 Euro zusammen gekommen. Respekt!
Pierre Far hat sich auf dem Webmaster-Blog von Google mit Tipps für Hostanbieter und Webmaster beschäftigt. Und sind wir nicht alle auch Webmaster? Die Themen sind Spam, Malware, Error-Seiten, DNS, Verfügbarkeitsprobleme und Googlebot-Crawling. Sollte man wenigstens überfliegen…
Karen Semyan von SEOmoz liebt offenbar Google Analytics und wollte mal schauen, wie viel Traffic sie über Brand-Keywords bekommt. In ihrem Posting “Introducing Branded Keywords Roles and Metrics” erklärt sie, wie das geht.
Wie viel ist eine Domain nach SEO-Kriterien wert? Andreas Graap errechnet das aus Pagerank, Domainpop, Sichtbarkeit und ein paar anderen Werten. Wie, das erklärt er auf angron.de.
Und Matt Cutts beantwortet die Frage, ob man auch ohne SEO gut ranken kann. Ja, findet er, man kann auch mit einfachen Dingen viel erreichen. Lassen wir das mal so stehen…
Sehr schöne Idee von Martina Müllner auf dem webmarketingblog.at: Twitter als Killer-Headlines-Bootcamp. Da hat sie völlig recht: Wer twittern kann, kann auch Überschriften. Also schreibt an den Feiertagen das Twitterdings voll!
Ach so, die Nabelschau: Ich habe mich gestern mit der Kategorisierung von Keywords beschäftigt, und Elisabeth Anfang der Woche mit Qualitäts-Content. Den SEO-Check von Christoph zur Webseiten-Struktur und Pascals (SEO Newcomer des Jahres!) SEOmoz>SEOQuake-Artikel habe ich ja schon vermeldet. Ach ja: Es gibt nur noch einen Platz für unser “Texten fürs Web” Seminar. Und wer möchte, kann SEO-Book jetzt auch per Mail abonnieren. Was überraschend viele nutzen – es hat halt doch nicht jeder einen Feed-Reader.

Gemerkt? Hier kommt kein Jahresrückblick und kein Jahresausblick rein. Das habe ich mir fest vorgenommen. Denn was war, wissen wir selbst. Und was wird, ist Mutmaßungsbrei.

Noch ein allerletztes Wort

Ich möchte mich bei den vielen Lesern von SEO-Book sehr besonders bedanken. Und zwar ausdrücklich nur bei diesen. Denn wenn ich mir die Umfragen und Übersichten nach SEO-Blogs durchschaue, finde ich unser SEO-Book meist gar nicht – sondern neben wirklich tollen, lesenswerten Seiten auch viele traditionelle Personality-Blogs, die manchmal sogar monatelang im Koma liegen. Das ärgert mich dann und ich grüble dann immer lange darüber nach, warum wir das hier eigentlich machen. Langweilig ist uns ja auch ohne SEO-Book nicht. Irgendwann fällt mir der Grund dann doch wieder ein, nämlich wenn ich mir die Benutzerzahlen anschaue: Die geben uns recht, die machen Spaß.

Und trotzdem: Wenn ihr im nächsten Jahr immer noch das SEO-Book lesen möchtet, dann will ich euer Feedback – und zwar nicht nur hier! Ihr dürft auch draußen Bescheid geben, was ihr von uns haltet.

SEO-Woche: letzte Worte ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.