Nun will ich gar nicht die große Web-Analyse-Keule raus holen und hier von Zieldefinitionen, Berichts-Zyklen und so etwas schreiben. Da würde nur jeder nicken und sich denken “ja, das sollte man mal machen.” Ich  bitte euch einfach nur um fünf Minuten eurer Zeit. Damit habt ihr – zusammen mit dem großartigen Trakkboard von Timo Aden eine Mindest-Analyse, die täglich anzuschauen es sich nicht nur lohnt sondern die möglicherweise auch Spaß macht.

Also: Voraussetzung ist ein funktionierender Google-Analytics-Account und die Software Trakkboard von Timo Aden. Die funktioniert via Adobe Air und deshalb auf PC und Mac – es gibt also keine Ausrede

1. Trakkboard installieren und bei der Installation mit dem Google Analytics Account verbinden. Außerdem sollte noch ein Passwort definiert werden, damit hier nicht jeder auf die Zahlen gucken kann… Denn Trakkboard holt sich geschmeidig alle Zahlen aus dem Analytics-Account und zeigt sie – schön aggregiert und übersichtlich – an.
2. Widgets auf Übersichts-Dashboard hinzufügen. Wer gleich mehrere Seiten zu beobachten hat, sollte sich ein Einstiegs-Dashboard mit den Besucherzahlen aller Seiten anlegen. Das sorgt für eine schnelle übersicht (siehe Bild 1). Ich verwende seit Jahren hierfür das Widgets für die “Besucher”, im Zeitraum “letzte 30 Tage mit heute” und als Balken. Muss aber jeder selber wissen…
   Natürlich kann man hier auch schon die Detail-Widgets einbauen. Aber ich denke, das hier lesen auch einige Agenturen und Mehr-Seiten-Besitzer…
3. Pro Web-Seite ein Dashboard mit denn wichtigsten Zahlen. Hier sind der Kreativität wenig Grenzen gesetzt. Ich empfehle hier immer den Zeitraum von “7 Tage inklusive heute” oder noch aktueller und mindestens folgende Widgets:
   - Zugriffsquelle
   - Top/Flop Keywords
   - Absprungrate
   - SEO Keywords
   Schön für alle Shops sind natürlich auch die Ziel-Widgets oder auch das E-Commerce-Widget. Das seht ihr aber selber.
4. Fertig! Jetzt aber mal eine Woche lang täglich drauf schauen – und ich verspreche, ihr hört nie mehr damit auf.

Vielleicht noch ein kleiner Hinweis zu den jeweils “heutigen” Werten.  Hier ist Google Analytics, äh, ungenau. Wenn ihr über das Webfrontend schaut, seht ihr ja immer nur die Daten  bis gestern. Solltet ihr aber bewußt den heutigen Tag auswählen, gibt es auch Zahlen von heute. Allerdings werden die nur hin un wieder (möglicherweise zu bestimmten Zeiten?) aktualisiert. Deshalb der Hinweis: Das ist KEINE Echtzeitanalyse sondern einfach ein Teil der heutigen Daten…

Hat jemand noch mehr Ideen dazu?

Google Analytics + Trakkboard = Mindest-Analyse in 5 Minuten ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Zwar ist die Installation von Seotoaster nicht ganz so nebenher zu machen wie die von WordPress – aber dafür hat man nachher auch wirklich alles im Griff, was man bedienen möchte. Es gilt allerdings, ein wenig umzudenken – denn die historisch basierte Bloglogik wird hier von einem WYSIWYG-Konzept abgelöst, bei dem jeweils die Seite bearbeitet wird, die zu sehen ist. Aber gerade das ist ja die Stärke des SEO CMS.

Außerdem können Umleitungen, robots.txt, Metatags und was der SEO sonst noch alles so möchte ohne Plugins und recht intuitiv angepasst werden. Zur Verfügung stehen einige relativ geschmackvolle Templates – aber mit wenig Mühe und PHP-Kenntnissen kann eigentlich alles prima angepasst werden.

Außerdem stellt der Seotoaster eine gute Verbindung zu SEO Samba sicher – aber das ist schon wieder eine andere Sache.

Also, mein Ratschlag – nicht nur an die Affiliates sondern auch an “normale” Seitenbauer: Schaut euch den Seotoaster an. Und wenn euch das Deutsch im Backend nicht passt, beschwert euch bei uns. Denn Michel Leconte, der CEO von SEO Samba, hatte uns um den Gefallen gebeten, die Benutzeroberfläche für deutsche SEOs anzupassen. Was wir natürlich sehr gerne getan haben.

Ausprobieren: Seotoaster jetzt auch auf Deutsch ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Das Problem ist eigentlich der Scheduler

Jo Müller, der “europäische Matt Cutts”, zeigt auf seinen Präsentationen gerne den komplexen Weg, den eine Seite durch die Google-Server nehmen muss, um gecrawlt zu werden. Ganz am Anfang steht da der “Scheduler”, sozusagen der Vorarbeiter des Robots, der dessen Zeit einteilt. Vermutlich ist die Zeitmenge, die der Robot pro Webseite hat, abhängig von ihrer Autorität (und damit wieder von den Backlinks). Was er aber in dieser Zeit zu sehen bekommt, haben wir selber in der Hand. Und ist diese Zeit abgelaufen, wird der Robot zurück gepfiffen und muss woanders crawlen.

Zeitsparprogramm für den Robot

Ein wichtiges Ziel der Google-Optimierung ist also, dem Robot in möglichst kurzer Zeit möglichst viele relevante Seiten zu zeigen. Und da spielen eine Menge Faktoren eine Rolle:

• Alle Seiten sollten schnell ausgeliefert werden. Hierbei ist es nicht entscheidend, wie groß die Seiten sind – sondern wie schnell der Crawler sie sehen kann.
• Neue und veränderte Seiten müssen ihm zuerst “vorgelegt” werden,
• danach aber auch alle anderen wichtigen Seiten.
• Duplicate Content ist kein Grund für eine Penalty – sondern die Verschwendung von kostbarer Crawler-Zeit.
• Das gilt auch für unnötige Index- bzw. gefilterte Seiten.
• Und auf den eigentlichen Beitragsseiten sollte der Robot möglichst schnell und übersichtlich die zur Einordnung wichtigen Informationen erkennen können.

Das ist eigentlich schon alles

Viel Arbeit für die Crawlability…

Selbstverständlich ist das für Kunden mit mehreren Hundertausend Unterseiten und einem komplexen Content Management System eine gigantische Herausforderung. Das kostet Geld und Zeit. Aber, hey, es muss nun mal sein…

Ich kann und will in diesem Übersichts-Artikel nicht auf die Details eingehen, aber die drei wichtigsten Arbeitsbereiche möchte ich schon kurz darstellen:

1. “Seitengeschwindigkeit” heit auf Englisch “Page Speed” und ich kann jedem nur das gleichnamige Tool von Google sowie “ySlow” von Yahoo empfehlen. Wem das Installieren von Firefox-Erweiterungen zu kompliziert ist, dem empfehle ich “Pagetest” als Einstieg…
2. Duplicate Content & unnötige Index-Seiten findet man am besten mit dem viruosen Einsatz des “site”-Befehls (wobei ich diesen Artikel unbedingt  aktualisieren muss….). Ziel hier sollte es nicht sein, möglichst viele Seiten in den Index zu bekommen – sondern unique und relevante Seiten. Das macht man in der robots.txt, mit Meta-Angaben für den Robot (“noindex” bzw. “noindex,follow”) und/oder mit dem geschickten Einsatz der Google Webmaster Tools.
3. Die Seitenstruktur sollte die Relevanz abdecken. Wichtige und aktuelle Seiten sind möglichst “nahe” der Home – weniger wichtige Seiten aber trotzdem erreichbar. Und wer jetzt sagt, dass er dafür einfach eine Sitemap mit allen Unterseiten an Google liefert, dem empfehle ich, diesen Artikel noch mal oben zu beginnen…
4. Der Code ist nicht nur schlank sondern auch eindeutig. Wer viele Überschriften und kiloweise Text in die Randspalten packt, braucht sich nicht darüber zu wundern dass der Robot den Kontext für wichtiger hält als die eigentliche Information. Am besten präsentieren wir unsere Seiten ohne Javaskript, mit eindeutigen Hinweisen auf den “eigentlichen” Content und gut strukturiert. HTML 5 wird uns da möglicherweise in Zunft helfen.

Das soll es heute mal gewesen sein. Einen Credit will ich noch los werden: Solche Themen wie “Crawlability” sind für Konferenzen meist zu komplex und bringen  nicht so viel Credibility wie irgendwelche Pseudo-Blackhat-SEM-Themen. Deshalb habe ich mich sehr über den Einsatz von Alexander Holl und Boris Bergmann von 121Watt auf dem vergangenen Konferenz-Marathon gefreut!

Erweiterte Crawlability: Don’t waste robot-time! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Das wirklich Interessante daran ist, dass man jedem einzelnen Faktor eigentlich nur zustimmen kann – wobei natürlich die Gewichtung jeweils völlig offen ist. Doch dadurch wird diese Liste ein sehr schönes Beruhigungsmittel für die Leute, die mit ein oder zwei Fausformeln los ziehen und mit 200 Sachen auf Speaking URLs oder einer exakten Keyword Density los rasen.

Kein einziger dieser Faktoren kann aus einer miesen Seite eine Top-Site machen. Es gehört immer die ganze Komplexität hinein…

Die 200 Google-Faktoren (na ja, nicht ganz) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Die einzige App, mit der ich eine Weile Spaß hatte, war die AnalyticsApp zum Abfragen meiner Analytics-Statistiken (auch irgendwie SEO). Aber mit der bekomme ich keinen Zugang mehr zu meinem Account – genauso wenig wie viele andere Käufer (4,99 €). Lasst euch also von der Webseite nicht blenden. Das Teil funktioniert gerade nicht.

Was bleibt? Mir ein wenig Zeit für die Arbeit und euch die Hoffnung, dass mir morgen was Besseres einfällt

SEO am Morgen: Google-Optimierung mit dem iPhone ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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