Ein Vortrag von der SEOkomm 2022 vom 18. November ist mir besonders positiv in Erinnerung geblieben: „So entwickelst du eine richtige SEO-Strategie für deine Seite“ von Johan von Hülsen von Wingmen Online Marketing.
Johan kondensiert hier den Strategiebegriff und liefert praxisorientierte Handlungsempfehlungen. Den roten Strategiefaden, auf den man sich im täglichen SEO-Doing immer wieder besinnen sollte, hat Johan meiner Ansicht nach exzellent ausgerollt. Für jeden, der es nicht zur Konferenz oder zum Slot geschafft hat, möchte ich hier die wesentlichen Inhalte des Vortrags kurz teilen:
Strategie-Begriff und Grundlagen
Eine Strategie ist wichtig, um sinnvoll planen, priorisieren und produzieren zu können. „Strategie“ lässt sich dabei wie folgt definieren:
„Eine Strategie ist ein zielorientiertes ganzheitliches Vorgehen, ein langfristiger effektiver Plan zur Umsetzung deiner Wünsche“.
Um sich solch einer Strategie anzunähern, ist es im Kern elementar, sich klarzumachen, welchen Nutzen ich Usern besser bieten kann als andere Websites und warum ich diesen Nutzen besser biete. Nur dann habe ich eine Rechtfertigung, bei Google langfristig auf den vorderen Plätzen zu rangieren.
Sind diese Fragen geklärt, geht es darum, wie diese Platzierungen zu erreichen sind und was dafür getan werden muss.
Die Strategiefindung
Folgendes Framework zur Strategiefindung bietet sich an:
- Ziel
- Kundenwünsche
- Spielfeld
- Konkurrenz
- Fähigkeiten
Ein gutes Ziel sollte die Fantasie anregen, ein Ergebnis sowie ein Spielfeld definieren und eine Vorstellung von der Zielgruppe geben. Ebenfalls bietet ein gutes Ziel mehrere Wege, um es erreichen zu können.
Bei den Kundenwünschen geht es im Kern immer um das Lösen von Problemen. Man muss sich bewusst machen, was die Aufgaben der Kunden/Nutzer sind, welche Bedürfnisse sie haben und wonach sie suchen, um Hilfe zu erlangen.
Spielfeld definieren heißt Themen wie folgende abzustecken: Bei welchen Suchmaschinen und zu welchen Verticals wollen wir ranken? Gibt es einen besonderen Fokus oder häufige SERP-Features? Geht es um informationale oder transaktionale Themen? Ist Mobile oder Desktop wichtiger? Bin ich eher Long- oder Short Tail unterwegs? Gibt es einen rechtlichen Rahmen zu beachten?
Die Konkurrenz einzuordnen beinhaltet zu klären, ob ich einige große oder viele kleine Wettbewerber habe und ob diese ein ähnliches Business Modell fahren. Sind diese lokal oder international tätig und wie ist deren Brand-Stärke? Wie sind sie technisch und contentseitig aufgestellt?
Bei den Fähigkeiten geht es darum, herauszuarbeiten, welchen einzigarten Nutzen wir Suchmaschinen bieten, aber auch was wir nicht bieten können. Das beinhaltet Fragen wie: Agieren wir eher datengetrieben oder sind wir stark, was Bauchgefühl angeht? Sind wir eher im Technik- oder Contentbereich gut aufgestellt? Vertreten wir eine starke Brand oder gehen wir über die Masse? Sind wir besonders günstig oder bieten wir ein Premiumprodukt an?
Strategie-Output und Umsetzung
Alle bisher behandelten Punkte sollten wir uns vor Augen führen und die Fragen beantworten können. Im Optimalfall lässt sich der Strategie-Output dann in einen Satz gießen. Dazu kann etwa die sogenannte „One Sentence Strategy“ dienen. Dabei werden die Fragen „what to win“, „where to play“ und „how to win“ in einem Satz bedient; konkretes Beispiel für solch einen Strategiesatz (hier im kommerziellen Umfeld von Babybedarf): „We want to win the trust of first time parents in Google Search Results by providing helpful tips around how to select the right products for kids and how to be great parents in the first year“.
Anhand dieser Strategie kann es dann an die Umsetzung gehen. Wir entwickeln Taktiken (z.B.: ich fokussiere mich aus Grund X auf Longtail), aus denen sich wiederum konkrete Maßnahmen ergeben.
Zu guter Letzt liefert Johan gleich ein Template, anhand dessen man sich Frage für Frage der eigenen Strategie nähern kann, inklusive Taktik-Board. Der ausführliche Fragebogen findet sich hier.
