Mit anderen Worten: Pubsubhubbub macht aus einem passiven Feed, der auf seinen Leser wartet, ein aktives Push-Medium und kann dafür sorgen, dass auch Google neu veröffentliche Seiten schneller in den Index aufnimmt.

Wir empfehlen ja, Twitter als Wecksignal für Google zu verwenden: Wenn wir einen Beitrag veröffentlichen und diesen über einen halbwegs relevanten Twitter-Account in die Welt tweeten, dann haben wir in der Regel wenige Sekunden später den Robot auf unserer Seite der sich den Beitrag anschaut und bei Interesse in den Index aufnimmt. Das funktioniert sehr schnell und stabil.

Und genau das will/soll Pubsubhubbub leisten: Wird der Feed eines Blogs, einer Newsseite oder einer anderen Site erweitert, stubst das Protokoll einen Hub an, der wiederum seinen Abonnenten Bescheid gibt, dass die Welt um einen Beitrag reicher ist.

Entstanden ist das (wohl) in einer Austastlücke bei Google und so liegt die Projektseite auch hier: http://code.google.com/p/pubsubhubbub/. Das freut uns SEOs natürlich. Denn selbst, wenn es unter “normalen” Usern noch Anwendungen dafür gibt (z.B. wäre ja jeder Feedreader ein Kandidat für eine Anbindung an einen Pubsubhubbub-Hub), sind zumindest die Google-Produkte schon ziemlich weit in der Fertigstellung: Google Reader, Buzz (was war das noch mal?), Blogger, Google Alerts, Fast Flip und Feedburner (fast) können mit dem Protokoll umgehen. Wir können also sicher sein, dass wir mit einer Erweiterung unseres Feeds, die Suchmaschine auch erreichen.

Wie die Integration von Pubsubhubbub funktioniert

Und das geht eigentlich recht einfach. Der Seitenbetreiber muss vor allem in seinen Feed einen oder mehrere “link rel=”hub” einbauen, was etwa so aussehen kann: ”

<atom:link rel="hub" href="http://pubsubhubbub.appspot.com"/>
<atom:link rel="hub" href="http://superfeedr.com/hubbub"/>

Und bei der Veröffentlichung wird dieser Hub angepingt – und zwar nicht nur als schüchternes “Ping” sondern gleich mit dem kompletten Inhalt. Der Hub kann nun seinerseits weitersagen, dass hier etwas neues aufgetaucht ist – etwa über eine AJAX-Funktion z.B. in webbasierten Feedreadern oder als Aufforderung an den Such-Robot mal auf der Seite vorbei zu schauen.

Und ganz praktisch?

• Für WordPress-Blogger gibt es ein Plugin. Sicherlich auch schon für andere CMS Systeme…
• Wer seinen Feed im Feedburner hat, kann diesen auch dafür aktivieren. Wie das geht, erklärt drweb.
• Und wer selber coden muss bzw. will, findet natürlich alles auf der Projektseite.

Dort finden sich auch die derzeit wenigen Hubs, die angepingt werden können. Im Grunde könnte ja jeder einen solchen Hub betreiben und das könnte zum Beispiel für Medienhäuser durchaus eine gute Idee sein, wenn man nicht jeden Ping annimmt sondern einen qualitativ hochwertigen News-Stream anbietet. Auch eine Erweiterung (z.B. Kategorisierung) der Pings wäre meiner Meinung nach eine gute Idee…

Aber das ist noch Zukunftsmusik. Momentan empfehlen wir, Pubsubhubbub für eine schnellere Indexierung bei Google einzusetzen und hoffen, dass dies auch gut funktioniert. Weitere nützliche Einsatzmöglichkeiten für SEO suchen wir allerdings erst noch

Echtzeitweb & SEO? Einstieg in Pubsubhubbub ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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• Das soll wohl nur für den englischsprachigen Raum gelten (siehe Bemerkung unten)…
• Laut Matt Cutts sollen sich dadurch nur ein Prozent der Suchergebnisse ändern.
• Johannes “Sistrix” Beus gibt ein paar Zahlen vor: Ein guter Wert für die Auslieferung des HTMLs sollte bei weniger als 500 Millisekunden liegen, die Auslieferung der gesamten Seite lt. den Google Webmaster Tools um die 1,5 Sekunden.

Hierzu nun zwei Bemerkungen von mir:

Erstens sind die Werte von Sistrix unerreichbare Traumzahlen für alle, die eine größere Seite mit einem Redaktionssystem betreiben, das eine Datenbank abrufen muss. Ich denke nicht dass diese Zahlen gelten, sondern dass Google sich auf einen realen Durchschnitt einlässt. Für das SEO-Book hier sagen mir die Google Webmaster Tools “Im Durchschnitt benötigen Seiten auf Ihrer Website 2,3 Sekunden zum Laden (aktualisiert am 08.04.2010). Dies ist schneller als 67 % der Websites.” Ich denke, in einem Mittelfeld zu liegen ist o.k.. Denn, merke: Um super zu ranken musst du einfach nur ein bisschen besser sein, als die Konkurrenz…

Und bin ich in diesem Punkt gar nicht bei Martin Mißfeld, der schreibt “Alles, was nicht reiner Text ist, wirkt sich in Zukunft negativ aus.” Bei allem Respekt, Martin, aber das ist  eindimensional. Ein Bild auf einer Seite ist ein positiver Rankingfaktor. Doch wenn ich es ätzend langsam ausliefere, wird davon wieder ein bisschen was abgezogen. Das ist auch für die User nur fair…

Zweitens ist das doch eh schon länger so. Unabhängig von einem aus irgendeinen Grund gerade jetzt veröffentlichten “Rankingfaktor” verschwenden langsame Seiten schon immer die ihnen zur Verfügung gestellte Crawlerzeit und werden deshalb mittelbar schlechter gewertet (weil weniger Seiten im Index aktuell gehalten werden können). Google hat doch nicht umsonst schon vor langer Zeit das Tool “Page Speed” gelauncht…

Meine Meinung: Dass Google schnelle Webseiten von uns verlangt, hat vor allem damit etwas zu tun, dass das die User auch wollen und damit der Robot möglichst viele eurer Unterseiten sehen kann. Und auch unabhängig vom Ranking werdet ihr schnell merken, dass sich bei einer Geschwindigkeitsverbesserung von einer Sekunde alle, alle, alle Werte verbessern: Visits, PIs und Conversion. Na klar: Zählt doch bitte jetzt mal im Kopf langsam auf vier. Wollt ihr so lange auf jede Unterseite warten?

Die von Google empfohlenen Tools (auch das nicht neu) sind:

• Page Speed, das Firefox/Firebug Addon von Google.
• YSlow, das Firefox/Firebug Addon von Yahoo.
• WebPagetest eine sehr eindrückliche Test-Webseite zum Thema.
• Und in Webmaster Tools gibt es in den Labs die “Site Performance”.

Nun auch “offziell”: Seitengeschwindigkeit ist Rankingfaktor ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Auf den Eintrag mit den gelben Sternen, oder? Stellt sich nur noch die Frage, ob wir so was auch können und wie viel Aufwand das technisch ist. Antwort: Ja, und wenig.

Lest hier, was die deutsche Webmasterzentrale von Google dazu im vergangen Jahr gesagt hat, und schaut hier auf die Specs zu “Microformats und RDFa”. Oder überfliegt  meine kleine, sehr vereinfachte Zusammenfassung:

• Die grundsätzliche Idee ist, dem Robot solche Informationen wie ein User-Rating, ein Datum oder den Namen des Autors in einem standardisierten Format zu übergeben.
• Hierfür werden diese Microformats heran gezogen. Das sind eigentlich nur klar definierte Tags, die ganz XML-like wissen, was in ihnen steckt und das auch sagen. Zum Beispiel so sieht der Code aus, wenn ich eine Adresse als Adresse kennzeichnen möchte:

• RDFa ist eine Beschreibungssprache, die noch näher am XML ist
• Welcher Vorteil für welche dieser beiden Möglichkeiten spricht, ist mir nicht ganz klar. Ich empfinde die Microformats als “sprechender” und deshalb mag ich sie mehr…
• Ob das dann nachher dick, fett, grün oder blinkend auf der Seite erscheint, ist eine Frage des CSS…

Nur zum konkreten Fall von oben: Wir möchten gerne, dass eine Webseite mit einer Bewertung (von den Usern oder der Redaktion) diese hübschen, gelben Sternchen in den SERPS bekommt. Hierfür gibt es folgende Formats:

• item: Das, was bewertet wird (auch “itemreviewed”)
• rating: Die Bewertung. Man kann das zwar auch anders machen, aber ich empfehle, immer 5 Sternchen zu zeigen und anzugeben, wie viele Sterne das Item hat. Man kann auch halbe Sternchen zeigen z .B. 4.5.
• reviewer: Wer hat’s gemacht? Etwa “Redaktionswertung” oder “Eric” oder “Userbewertung”…
• dtreviewed: Wann wurde bewertet? Das Datum bitte im ISO-Format (YYYY-MM-DD).
• description: Was gibt es noch zu sagen darüber?
• summary: Eine Zusammenfassung

Keine Angst, man muss sich da nichts aus den Fingern saugen. CNET hat in dem Beispiel oben einfach alles weg gelassen und nur die Sternchen sowie den “reviewer” genannt:

<span class="reviewer"> CNET Staff </span>  und
<span class="rating">3.0</span>

Im Code sind diese Angaben auch noch relativ weit verteilt. Sie werden hiervon “angekündigt”:

<h1><span class="item fn">Spybot - Search &amp; Destroy 1.6.2</span></h1>

Es gibt noch ein paar andere Informationen wie z.B. die Version der Software – aber das müssen wir uns eigentlich in diesem Zusammenhang nicht weiter anschauen.

Denn nun wird alles recht einfach:

1. Beginne mit einem <span class=”item”> für die Überschrift, damit der Robot aufnahmebereit wird.
2. Achte drauf, dass du eine 5-Stern-Skala hast und packe die Zahl der “gewonnenen” Sterne als Zahl in ein <span class=”rating”>. Man kann innerhalb dieses Tags auch gerne noch ein Bildchen mit drei Sternchen zeigen, oder das CSS zeigt diese dann automatisch. Das kommt auf die Programmierfähigkeit an.
3. Verwende noch einen Bewerter, packe den in ein <span class=”reviewer”> und nenne ihn vernünftig.

Na? Das war einfach, oder?

Man sollte natürlich keine anderen Styles schon so genannt haben. Sonst hagelt das alles durcheinander. Und alle weiteren Angaben sind optional. Aber wer sich zum Beispiel gerne mit lokalisierten Informationen beschäftigt, wird damit den Sprung in eine Karte sicher leichter schaffen.

Und wer das noch für allzu futuristisch hält, sollte mal die Augen offen halten: Zwar sind die Suchergebnisse noch nicht mit solchen Rich Snippets geflutet – aber Google holt sich immer mehr Informationen auf die Ergebnisseiten. Meiner Meinung nach ist es also besser, diese frühzeitig bereit zu stellen – dann hat man zumindest eine gewisse Zeit einen Vorsprung.

Ach ja, das Wichtigste von allem: Hier kannst du deine Rich Snippets testen. Viel Spaß dabei!

Don’t forget the “Rich Snippets” (gar nicht soooo schwer) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Benutzer, die nach “Alinghi” gesucht haben, kommen etwa so auf meiner Seite an:

http://www.google.de/search?hl=de&lr=&tbo=s&num=10&q=alinghi

Hat der Benutzer zuvor die Ergebnisse seiner Suche nach gefiltert und wollte z.B. nur Ergebnisse der vergangenen 24 Stunden, bringt er diesen Referrer mit:

http://www.google.de/search?hl=de&lr=&tbo=s&num=10&q=alinghi&tbs=qdr:d

Logischwerweise lässt sich dieser Parameter genauso filtern, wie etwa der “oi”-Parameter der Universal Search (hier für Google Analytics bei Searchcowboys erklärt). Man muss nur wissen, welcher Parameter wofür steht.

Hier die Liste aller mir bekannter Filter-Parameter:

• &tbs=isch:1 Bilder
• &tbs=vid:1 Videos
• &tbs=nws:1 News
• &tbs=blg:1 Blogs
• &tbs=bks:1 Bücher
• &tbs=frm:1 Foren
• &tbs=rcnt:1 Letzte Ergebnisse
• &tbs=qdr:w Vergangene Woche
• &tbs=qdr:d Vergangene 24 Stunden
• &tbs=qdr:y Vergangenes Jahr
• &tbs=qdr:y,sbd:1 Vergangenes Jahr, nach Datum sortiert
• &tbs=ww:1 Wunderrad
• &tbs=tl:1 Zeitachse
• &tbs=img:1 Bilder von der Seite
• &tbs=sts:1 Mehr Text
• &tbs=clir:1 Übersetzte Suche

Um die Arbeit ein wenig zu vereinfachen: Ich empfehle, zunächst einfach nur nach dem Parameter “&tbs” zu suchen. Dann weiß man zumindest, ob *jemand* über den Filter kam.

Viel Vergnügen damit. Und ich freue mich auf die Mitteilung, wenn der erste User gesichtet wurde, der über das “Wunderrad” oder die “Übersetzte Suche” kam

Die gleichen Parameter funktionieren übrigens auch, wenn man jemandem nur eine bestimmte Suche verlinken will. Eine Suche nach Alinghi nur mit Seiten mit Bildern ist:

http://www.google.de/ search?q=alinghi&tbs=img:1

Kombininieren lassen sich die Parameter leider nicht so einfach. Also das Wunderrad mit Bilderseiten der letzten 24 Stunden funktioniert nicht. Aber “Mehr Text” in den Snippets für die Seiten der vergangenen 24 Stunden ist problemlos.

Na ja, das für die Spielkinder unter uns…

Google-Referrer: Den Filter sehen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Eigentlich werden auch hier mal wieder nur die Daten zusammen gesammelt und gepimpt, die eh schon irgendwo vorhanden waren. Aber das machen sie wirklich prima. Es geht um die Ladezeit der Website und dazu gibt es auch gleich Tipps aus “Page Speed”, wie diese verbessert werden kann.

Die Benchmark bzw. der Durchschnitt lt. Google liegt knapp unterhalt von sehr ambitionierten 1,5 Sekunden. Da sieht man mit einem WordPress-Blog wie dem hier natürlich ziemlich lahm aus. Und, um ehrlich zu sein: Ich glaube auch nicht, dass das Web so schnell ist, wie es hier dargestellt wird. Ich habe Zugriff auf recht viele Webmastertool-Accounts und würde mich wundern, wenn die alle wirklich soooo schlecht wären wie sie darin aussehen. Aber, na ja, man weiß nie. Immerhin, so was gibt es auch (Dreamweaver lässt grüßen):

Jedenfalls, liebe Admins, liebe SEOs, liebe Seitenbetreiber: Nehmt euch die Zeit und schaut euch an, was Google da über eure Seite denkt. Das könnte wichtig für euch sein...

Schon wieder: Google Webmastertools ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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