Und da die Autoren sehr strukturiert an die Themen heran gegangen sind, findet sich zu jeder praktischen SEO-Frage schnell eine vernünftige Antwort.

Außerdem kostet es als App nur 3,99 Euro – auf dem Papier toter Bäume kostet es knapp das Zehnfache.

Empfehlung: “The Art of SEO” als iPhone-App ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Zur Illustration zwei Grafiken aus unseren Seminaren und Vorträgen:

Wenn ich eine gute Nachricht veröffentliche, erhalten ich einen schnellen aber (wenn alles gut geht) hohen Aufmerksamkeits-Peak. Dieser bringt mir Traffic – so lange die News aktuell ist. Idealerweise stehe ich damit auf Google News weit vorne… Logisch aber auch, dass ich diesen Beitrag in einigen Monaten – wenn überhaupt – nur noch in zweiter Reihe veröffentlicht haben möchte. Denn wen interessiert das noch? Und wer weiß, ob der Inhalt überhaupt noch wahr ist.

Das ist bei einer haltbaren Information anders: Hier habe ich keinen Peak, sondern ein sanftes Ansteigen der Aufmerksamkeit auf ein relativ geringes Niveau. Das ist auch der Grund, warum viele Journalisten lieber News als Lexika oder Portraits schreiben…

Aber schauen wir uns an, wie sich das entwickelt, wenn wir kontinuierlich weiter arbeiten:

Wir stapeln mit den haltbaren Inhalten sozusagen die kleinen Treppen aufeinander, während die News selbst bei hoher Anstrengung lediglich ein gleichbleibendes Niveau halten können.

Na gut, aber das ist nur die halbe Wahrheit…

Selbstverständlich werden von einer großen Verlagsseite auch News verlangt, deshalb würden wir auch niemals empfehlen, darauf zu verzichten. Aber man sollte jeweils genau wissen, WAS man da gerade macht. Bin ich gerade im “News-Modus”, dann achte ich genau auf die Vorgaben und die Optimierungsmöglichkeiten von Google News. Und ich bleibe hinsichtlich anderer SEO-Themen recht locker. Denn ich mache mir sonst selber Konkurrenz bei den haltbaren Inhalten.

Alles was nicht notwendigerweise eine News ist (also, was nicht schnell vergänglich ist) werde ich ganz anders behandeln. Hier hat sich z.B. auch gezeigt, dass diese Beiträge eben NICHT mit dem Pfad “/news/” in der URL veröffentlicht werden. Hier spielt Duplicate Content eine andere Rolle und auch der Zeitpunkt der Veröffentlichung. Und natürlich die Links, die auf einen Beitrag zeigen. Das sind häufig Links von außen die sich nach und nach ansammeln – aber auch meine eigenen Links auf meine Beiträge spielen hier eine wichtige Rolle. Bei haltbaren Inhalten sollte ich immer ihre Relevanz im Blick halten und sie dementsprechend behandeln.

Also, mit anderen Worten:

Verlagsseiten (und nicht nur die) sollten eine klare Trennung zwischen News und anderen Inhalten machen. Alle Beitragsarten sind sinnvoll und wichtig – benötigen aber jeweils unterschiedliche Aufmerksamkeit und Optimierung.

Ansonsten kann ich euch nur empfehlen, den Artikel vom Netzökonom zu lesen. Kluger Mann, schöne Überschrift!

News vs. Haltbare Inhalte in der Google-Optimierung ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Im Fall von Query deserves freshness (QDF) liegt es am Suchverhalten der User, wenn sich die Ergebnislisten auf Google ändern. Sehr kurz zusammen gefasst kann man das so erklären: Gibt es ein Ereignis (Erdbeben, US-Wahlen) das sehr viele Internet-Surfer dazu bringt, nach einem bestimmten Begriff zu suchen, schaltet sich ein “Freshness-Faktor” ein. Dann ist es – und das ist nur vernünftig – gerade nicht so wichtig, dass die guten, alten Seiten (mit vielen Links und hohem Alter) angezeigt werden. Dann geht Google eher davon aus, dass auf vielen Webseiten sehr aktuelle Informationen zu diesem Keyword gibt. Also bekommt gerade die aktuellen Seiten Rückenwind und finden sich auf der ersten Seite wieder. Selbstverständlich ist in diesem Moment nicht nur die Aktualität sondern auch die Domain Popularität (wie viele andere Webseiten zeigen auf die Domain) und die Onsite-Optimierung (Thema, Keywords u.s.w.) eine Rolle. Wir können zudem davon ausgehen, dass Seiten, die in Google News gut vertreten sind, einen Turbo erhalten…

Der Unterschied zwischen “Blockbuster-Keywords” und “Longtail-Keywords” erklärt sich fast von selbst: Die stark umkämpften Blockbuster werden häufig nachgefragt und die Longtail-Keywords sehr selten (allerdings machen sie wohl mindestens 20 Prozent des Suchtraffics überhaupt aus. Und es leuchtet auch ein, dass für diese unterschiedlichen Keywords unterschiedliche Algorithmen heran gezogen werden. Im US-SEObook, gibt Aaron Wall die Wertigkeit der verschienden Faktoren so an:

Nun könnte man sich über die Details streiten – aber sicher ist, dass die Onpage-Optimierung bei Longtail-Keywords sicher wichtiger ist als bei Blockbustern und das bei diesen die Wichtigkeit der Seite (also die Domain-Popularität) mehr ins Gewicht fällt. Community-Links, so Wall, spielen im Longtail keine Rolle. Ich denke, das liegt vor allem daran, dass es sehr schwer ist, für irgend ein Detail-Produkt überhaupt eine Bewertung zu erhalten. Und wenn eine da ist – wird sie wohl vom Hersteller kommen…

Keyword ist nicht gleich Keyword ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Was macht der Ad Planner? Kurz gesagt, filtert er alle Webseiten (die Google kennt…) nach bestimmten Kriterien die für eine Anzeigenkampagne wichtig sein können. Er präsentiert also ein Set von Webseiten, in denen eine bestimmte Zielgrupe (männlich, 35-40 Jahre, hohes Einkommen) zu finden ist. Das Besondere: Google zeigt nicht nur die Seiten aus dem eigenen Netzwerk (also Seiten mit Google-Anzeigen) sondern alle (na ja, so gut wie alle). Und da sich Google mit Webseiten prima auskennt, ist die Auswahlt vermutlich besser, als in Agenturtools.

UND: Google ermöglicht auch eine inhaltliche Klassifizierung dieser Seiten. Ich kann also im Ad Planner auch nach Seiten suchen, auf denen User unterwegs sind, die sich z.B. für Hybrid-Autos interessieren und die männlich und gut verdienend sind. Klar: Nach solchen Zielgruppen sucht die Werbewirtschaft.

Doch was hat das mit uns zu tun? Nun: Diese Klassifizierung der Webseiten nach Themen nimmt Google vor. Und auf der SEO-Seite empfiehlt Google ja auch, dass Backlinks möglichst aus einem themenaffinen Bereich kommen sollen. Mit dem Ad Planner liefert Google also das Tool hierfür: Wer z.B. nach den oben genannten Kriterien filtert, wird auf eine kleine Liste von teilweise sehr kleinen Seiten kommen.

Dies ist die perfekte Shortlist, wenn man sich etwa auf die Suche nach einem Weblog für Hybrid-Autos machen möchte. Vielleicht schenken einem die Webmaster einen Link – oder vielleicht kann man dort auch günstig einen Banner erstehen. In jedem Fall gilt: Wer von diesen Seiten einen Link auf seine Hybrid-Auto-Seite erhält, wird von Google als “voll im Thema” eingestuft. Und darum geht es ja…

Backlinks-Wünsche finden mit dem Google Ad Planner ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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“Google Sets” kommt logischerweise von Google und findet für ein paar gesetzte Keywords weitere passende. Das funktioniert eigentlich ganz gut – und hat den unschätzbaren Vorteil, dass dieses Tool mit der gleichen Logik arbeitet wie der Suchrobot. Wenn Google Sets also denkt, dass Keywords nahe beieinander liegen, dürften sie auch in den Suchergebnissen zueinander relevant sein.

Der Metager Web Assoziator arbeitet natürlich mit eigenen Algorithmen und braucht auch nur ein Wort als Futter – aber er spuckt eine Menge passender Begriffe aus.

Ideen für Keywords ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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