Es gibt wichtige Entwicklungen, zu denen man als SEO vermutlich was sagen *muss* – auch wenn es eigentlich wenig zu sagen gibt. Mir geht das mit dem “Neuen Algorithmus” (Spiegel) von Google so. “Search Plus Your World” nennt Google einige Zusatzinfos, die nun im US-Index mit auf die SERPs gewandert sind. Auf dem Basic Thinking Blog wird das mit dem Hinweis kommentiert: “Ihr werdet den Aus-Knopf lieben lernen”. Wissensführer in dem Thema ist wohl Danny Sullivan von Searchengineland, der das gestern schon ausreichend kommentiert hat.

Übrigens: Damit sind dann ausdrücklich die Zeiten vorbei, in denen Google möglichst unvoreingenommen, die BESTEN Suchergebnisse angezeigt hat. Denn daank Search Plus Your World sind das dann zu großen Teilen die Suchergebnisse, die von Leuten bevorzugt werden, die Google+ bevorzugen. Das ist schon echt etwas anderes…

Und was ist aus SEO-Sicht zu bedenken?

So sieht jedenfalls schon mal der Aus-Knopf aus

Zunächst einmal stellt sich ja die Frage, ob das nun wirklich eine Algorithmus-Änderung mit Plan oder eine Marketing-Aktion für Google+ ist. Googles Netzwerk, so sehr ich es auch schätze, ist ja entgegen anderslautenden Verlautbarungen ins Stocken geraten. Da braucht es mehr Aufmerksamkeit – und mehr Funktionen. Und wer vollständig in G+ lebt, wird dieses Search-Plus-Your-World-Ding sicher lieben. Denn dann hat man seine 2.000 Influencer eingekreist und will darüber hinaus ohnehin nicht mehr wissen. Alle anderen, die gegenüber Algorithmen noch misstrauisch sind und/oder die ihr Meinungsprofil noch nicht ins soziales Netzwerk übertragen haben, werden die neue Personalisierung in den SERPs nicht so doll finden.

Aber, nochmal: Was hat das mit SEO zu tun? Hier eine kleine Gedankenliste:

• 

  Definitiv ein Hingucker!

  Die vielen neuen Snippets auf Seiten von G+ werden viel Anlass geben, viele Seiten auf G+ zu bauen und die SMM-Maschinen werden kreisen und kreisen. Denn die Snippets sind tatsächlich tolle Hingucker. Ich freue mich schon auf die Vorträge über die Social-Images-Optimierung in der Suggest-Liste.

• Bei Google+ gibt es irgendwie 62 bis 70 Millionen User. Das ist eine Menge, in Deutschland dürften das auch etwa 1 Million User sein. Doch wer mit seiner Seite oder seinen Produkten keine nerdige Technikführerschafts-Zielgruppe erreichen möchte, kann sich das Thema vermutlich auf “Wiedervorlage Januar 2013″ legen.

• Für die Keyword-Statistik in Analytics und anderen Webanalyse-Tools bedeutet das nichts Gutes. Denn dank SSL werden bei eingeloggten Usern die Keywords bei der Übergabe von den Suchergebnissen ja gekillt. Das ist derzeit hierzulande bei sicherlich unter zehn Prozent der Ergebnissen der Fall (weil mehr Leute nicht eingeloggt sind. Oder habt ihr da andere Zahlen?). Wenn der Anmelde-Druck aber von Seiten Google so weiter geht, könnten das mehr werden…

• Man mag das für gut oder schlecht halten: Doch eine solch große Veränderung in den SERPs (“groß” im Sinne von “viele Elemente”) sieht man selten. Und das zeigt, dass Tante G ganz wirklich auf “sozial” machen möchte. Alle Trend-Vorausschauen, die im Jahreswechsel-Bingo “Social”, “Mobile”, “Local” auf den Kärtchen hatten, können jetzt schon mal eines ankreuzen. Vor allem wir SEOs müssen uns damit auseinander setzen.

• Operativ vielleicht am wichtigsten: Der US-Index wird noch viel weiter vom deutschen Index bzw. der Art, hierzulande SEO zu machen, wegdriften. Es wird noch Jahre dauern, bis hier eine auch nur halbwegs vernünfigte Durchdringung von G+ vorhanden ist. So lange also Google keine Facebook-Profile in die Suggest-Pulldowns aufnimmt, kann uns das für die Arbeit im deutschen Index erstmal egal sein.

Nun, außerdem ist der Algo dafür noch reichlich unausgereift. Wieso wird mir in meinem Profil mein G+ Beitrag über diesen Beitrag über diesem Beitrag angezeigt? Google sollte doch wissen, dass ich ziemlich genau weiß, was ich auf Google+ geschrieben habe.

Und? Wie seht ihr das? Welche Punkte habe ich vergessen? Konntet ihr dieses Search Plus Your World schon testen? Wie war’s?

Search, plus Your World – aus SEO-Sicht ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Über kaum ein SEO-Thema wurde in den letzten Jahren so viel philosophiert wie über das Thema Backlinks. Egal welche Konferenz man besucht oder welchen Blog man liest, Backlinks sind immer ein Thema. Das liegt natürlich einerseits daran, dass Links ein wichtiger Rankingfaktor sind. Andererseits sorgen aber die Äußerungen und die Nicht-Äußerungen seitens Google für Gesprächsstoff.

Etwas Link-History

Nachdem Google 2005 das “nofollow-Attribut” einführte, verfielen viele Webmaster dem Link-Geiz und weigerten sich fortan fremde Seiten mittels dofollow zu verlinken. Ein wenig später wurden dann sogar die eigenen Seiten mit “nofollow” verlinkt, um den Fluss des “Linkjuice” gezielt auf die wichtigen Unterseiten zu leiten. Heute wissen wir, dass dadurch der “interne Linkgraph” gestört wird und Google das nofollow-Attribut auf internen Seiten sowieso entwertet hat. Nach dem PageRank-Sculpting, so nannten die SEOs diese gezielte Steuerung des Linkjuice, war dann die Rede von sogenannten “Russenlinks”, die günstig in Osteuropa eingekauft werden konnten und zeitweilig für tolle Rankings auch für Keywords wie “Kredite” sorgten. Anfang 2011 war es dann Sascha Pallenberg, der mit Bloggergate einen Tsunami auslösen wollte, welcher sich hinterher jedoch eher als Sturm im Wasserglas herausstellte. Auch dabei ging es um das Thema Links, genauer gesagt um gekaufte Backlinks.

Aber genug Geschichte, heute soll es im siebten Teil unserer SEO Check-Serie um das Thema Backlinks gehen. Dazu gibt es eine Menge zu sagen. Deshalb möchte ich hier gleich noch vorweg notieren, dass wir keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben. Vielmehr soll dieser Beitrag dazu dienen, die Backlinks und das Linkprofil der eigenen Seite einzuschätzen, um Ansätze für die Planung des Linkaufbaus ableiten zu können.

Backlinks

1. Linkpopularität

Die Relevanz einer Seite misst Google sehr stark an den Backlinks – also den Links, die von anderen Webseiten auf die eigene bzw. die Kundenwebseite gesetzt werden. Warum ist das so? Nun, ein Link ist aus Sicht von Google so etwas wie eine Empfehlung. Setzt eine Seite also einen Link auf unsere Website, dann haben wir offensichtlich irgendetwas richtig gemacht. Meistens haben wir dann gute Inhalte auf unserer Seite, welche der andere Seitenbetreiber seinen Besuchern nicht vorenthalten möchte – ja, so etwas soll es auch noch geben . Für Google ist das ein gutes Zeichen. Das ist auch ziemlich logisch, denn kein Seitenbetreiber, dem seine Seite etwas wert ist, wird einen Link auf eine Schrottseite setzen.

Doch was bedeutet nun “Linkpopularität”?

Die Linkpopularität ist ein Maßstab für die Anzahl und Qualität von Hyperlinks, die auf eine Webseite weisen. Quelle: Wikipedia

Zu beachten ist hierbei jedoch, dass der Begriff Linkpopularität nicht genau definiert ist. So verstehen die einen unter Linkpopularität die reine Anzahl an Backlinks, während die anderen neben der Anzahl auch die Qualität der Backlinks dazu zählen.

Die wohl bekannteste Methode die Linkpopularität einer Seite zu messen, ist der PageRank-Algorithmus von Google. Dieser beruht auf der sehr grundlegenden “Erfindung” von Google, nicht nur den Inhalt der zu bewertenden Seite in das Ranking einfließen zu lassen – sondern auch die Bewertungen der “Netzgemeinde”, die sich in Links ausrückt. Allerdings wird beim Pagerank lediglich die Summe der Pageranks der verlinkenden Seiten errechnet – unabhängig vom Keyword. Schon allein deshalb spielt der PR nur eine untergeordnete Rolle, wenn es um ein konkretes Ranking geht. Könnte  man jedoch zwei ansonsten identische Webseiten vergleichen, würde die mit dem höheren Pagerank in den SERPs gewinnen.  Das ist allerdings nicht einmal im Labor vernünftig zu simulieren – deshalb sehen wir den Pagerank nur als eher allgemeines und fehlerbehaftetes Signal statt als Rankingfaktor.

Domain-, IP- und Class-C-Popularität

Neben der Linkpopularität spielen vor allem auch die Domain-, sowie die IP- und die Class-C-Popularität eine große Rolle. Streng genommen sagt die Linkpopularität nämlich noch nicht wirklich viel über die Popularität einer Seite aus.

Beispiel: Besitzt eine Website beispielsweise 1000 Backlinks von 10 verschiedenen Domains, so zahlen diese in der Regel (es kommt natürlich auch auf die Stärke der einzelnen Domains an) nicht so stark auf das Konto der verlinkten Website ein, wie 1000 Backlinks, die auf 200 unterschiedlichen Domains verteilt sind. Aber auch die Domainpopularität, also die Anzahl unterschiedlicher Domains, die Links auf die entsprechende Website gesetzt haben, ist für sich alleine gesehen noch nicht aussagekräftig. Liegen nämlich viele dieser 200 Domains auf ein und derselben IP oder im selben Class-C-Netz, wird die Wirkung der Links ebenfalls noch abgeschwächt.

Fazit: Um etwas über die Popularität einer Seite aussagen zu können, muss immer das Gesamtbild aus Link-, Domain-, IP- und Class-C-Netz-Popularität betrachtet werden. Diese Werte sollten immer zusammenpassen und ein natürliches Profil ergeben. Wobei das von Keyword zu Keyword natürlich variieren kann.

Sistrix Toolbox: Backlink Popularität seo-book.de

Quantitative Kriterien

• Linkpopularität: Anzahl Backlinks
• Anzahl unterschiedlicher Hostnamen
• Domainpopularität: Anzahl unterschiedlicher Domains
• IP-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher IPs)
• Class-C-Verteilung (Anzahl unterschiedlicher Class-C-Netze)

Link Research Tools: IP-Verteilung seo-book.de

2. Link-Diversity

Neben der puren Anzahl an Backlinks und deren Verteilung auf Domains, IPs und Class-C-Netze spielen jedoch auch sehr viele andere Faktoren eine wichtige Rolle. Diese kann man unter dem Begriff qualitative Kriterien für einen Link zusammenfassen, da sie nichts mit der Anzahl sondern mit der Platzierung und Ausgestaltung der Links zu tun haben. Ich habe mal einige dieser Kriterien in eine Liste geschrieben. Wer diese Liste gerne verlängert sehen möchte, kann dies via Kommentare machen:

Qualitative Kriterien / Link-Diversity

• Linktext / Ankertext
• Themenrelevanz
• PageRank der verlinkenden Seite
• Linkstatus (nofollow, follow)
• Linktyp (Textlink, Image-Link)
• Deeplinkratio (Verhältnis Startseiten-Links zu Unterseiten-Links)
• Art der Verlinkung (einseitiger / reziproker Link, domainweiter / einzelner Link)
• Platzierung des Links (In-Text / Blog-Kommentar / Forenprofil / redaktioneller Link / Footerlink etc.)
• Link-Neighbourhood (zwischen themenrelevanten / nicht themenrelevanten / SPAM-Links)
• Länderverteilung
• Top-Level-Domain-Verteilung

Linktext / Ankertext

Ein sehr wichtiger und häufig diskutierter Faktor ist der Link- bzw. Ankertext eines Links. Diesem wird sehr viel Gewicht seitens Google zugesprochen. Hierüber wird derzeit besonders viel diskutiert. Da eine ausführliche Erläuterung den Rahmen dieses Blogposts sprengen würde, werde ich nur kurz die einzelnen Arten von Ankertexten kurz ansprechen.

Linktext-Varianten

• Brandlinks: Der Linktext enthält den Brand (also den Markennamen) des Unternehmens bzw. die URL der Website. Typische Beispiele für einen Brandlink wären “Amazon” oder “amazon.de”.
• Keyword-Links: Bei dieser Variante wird mit dem Keyword der Seite verlinkt, also beispielsweise mit “Bücher”, “Handy” oder “Kredit”.
• Compound-Links: Die dritte Variante ist eine Kombination aus mehreren Wörtern, welche u.a. das bzw. ein Keyword der Seite enthält. Also beispielsweise “günstige Bücher online kaufen” oder “Wo bekomme ich einen Kredit ohne Schufa?”.
• Sonstige Linktexte: Außerdem gibt es noch die Linktexte, die in keinen Rückschluss auf die Inhalte der verlinkten Seite zulassen. Diese werden vor allem von Webmastern gesetzt, die sich keine Gedanken über SEO oder Usability machen. Dazu zählen dann Linktexte wie “hier”, “Internetseite”, “drüben beim Eric” und viele andere.

Das Linkprofil einer Seite sollte aus einer bunten Mischung von Linktexten bestehen – oder noch besser: ähnlich aussehen, wie das Profil der besser gelisteten Konkurrenz. Wer sehr viele Keywordlinks und wenig Brand- bzw. sonstige Links in seinem Linkprofil vorfindet, der sollte sich schleunigst etwas einfallen lassen. Denn Seiten mit einem “unnatürlichen” Linkprofil landen schnell in einem Filter. Wichtig ist also, neben wertvollen Keywordlinks auch Brandlinks, Compound-Links und sonstige Links zu haben. Mehr zum Thema Anchortexte kann beispielsweise beim Julian nachgelesen werden.

Link Research Tools: Anchortexte / Linktexte seo-book.de

Auf dem Screenshot sind die häufigsten Linktexte des SEO Book zu sehen. Am besten fand ich den zweiten von rechts oben “seo book: seo-blog ohne nervfaktor!”. Vielen Dank!

Themenrelevanz

Ein weiteres wichtiges Thema ist die sogenannte Themenrelevanz. Dabei geht es um das Thema der Seite, die den Link auf unsere Seite setzt. Wenn wir einen Onlineshop für Bücher betreiben, ist ein Link aus einem Bücher-Blog für uns natürlich wesentlich mehr wert, als der Link aus einem Haustier-Blog. Auch Google sieht das so und wertet themenrelevante Links höher als andere.

PageRank der verlinkenden Seite

Der PageRank der verlinkenden Seite hat auch heute noch eine Bedeutung, zwar ist diese bei weitem nicht mehr so hoch wie früher und viele SEOs behaupten der PageRank sei völlig unwichtig oder sogar tot. Dennoch sollte man auch heute noch einen Blick auf den PageRank werfen. Allzu viel Beachtung sollte man ihm jedoch nicht schenken – doch als Hinweis ist er Pagerank immer noch prima.

Linkstatus (nofollow, follow)

Wie auch der PageRank wird auch immer wieder das sogenannte “nofollow-Attribut” diskutiert. Dabei handelt es sich um einen 2005 von Google eingeführten Wert für das “rel-Attribut”, welcher der SPAM-Bekämpfung in Foren und Blogs dienen sollte. Mit dem “nofollow-Attribut” kann dem Googlebot das Verfolgen einzelner oder aller Links einer (Unter)seite untersagt werden. Google empfiehlt es in folgenden Fällen:

• Links auf nicht vertrauenswürdigen Content
• Bezahlte Links
• Zur Priorisierung des Crawlers

Mehr zum Thema nofollow gibt’s hier direkt bei Google.

Doch zurück zum Thema Backlinks. Jedes Linkprofil sollte also auch eine gewisse Anzahl an sogenannten “Nofollow-Links” aufweisen. In der 25. Ausgabe des SEO House Podcasts wurde darüber diskutiert, wie hoch der Anteil an “Nofollow-Links” sein sollte. Uwe, Jens und Markus kamen zu dem Ergebnis, dass etwa 8 – 10 Prozent der Backlinks ein nofollow-Attribut enthalten sollten. Warum? Ganz einfach, weil sehr viele Webmaster mittlerweile alle Links nach “draußen” mit diesem Attribut ausstatten und somit nahezu jede Webseite einen gewissen Anteil solcher Links hat. Baut man jetzt nur “dofollow”-Links auf, sieht das ganze Linkprofil sehr schnell sehr unnatürlich aus.

Link Research Tools: Linkstatus-Verteilung seo-book.de

Der Screenshot zeigt die Verteilung des Linkstatus der SEO Book Backlinks. Auch wir liegen also mit etwa 8,35% Anteil nofollow-Links genau im Durschnitt.

Linktyp

Neben normalen Textlinks gibt es natürlich auch sogenannte Image-Links, also Bilder, die auf ein bestimmtes Ziel verlinkt sind. Ein gutes Linkprofil enthält idealerweise auch den ein oder anderen Image-Link. Wenn ihr also aktiv Linkbuilding betreibt, solltet ihr hin und wieder auch mal mit einem Bild auf eure Seite linken.

Deeplinkratio

Die Deeplinkratio beschreibt das Verhältnis zwischen Startseiten- und Unterseiten-Links. In der Regel erhalten Webseiten die meisten Links auf die Startseite. Wer allerdings richtig guten Content hat, der erhält natürlich auch Links auf entsprechende Unterseiten. Auch hier sollte ein möglichst natürliches Verhältnis angestrebt werden, denn keine Seite hat nur Startseiten-Links und schon gar nicht nur Links auf Unterseiten.

Art der Verlinkung

Auch bei der Art der Verlinkung gibt es einige Unterschiede. So kann hier zwischen einseitiger (nur Seite A linkt auf Seite B) und reziproker Verlinkung (Seite A link auf Seite B, welche auf Seite A zurücklinkt) unterschieden werden. Außerdem macht es einen Unterschied, ob ein einzelner Link (beispielsweise in einem Beitrag) gesetzt wird oder ein domainweiter.

Platzierung des Links

Eines der vielleicht wichtigsten Kriterien ist die Platzierung des Links. So kann man bei einem In-Text-Link von der wertvollsten Art der Verlinkung sprechen, während ein Blogkommentarlink relativ wenig Power hat. Dennoch gehören zu einem natürlichen Linkprofil nicht nur In-Text-Links und redaktionell gesetzte Links, sondern auch den ein oder anderen Link aus Blogkommentaren, Gästebüchern oder Foren.

Link-Neighbourhood

Die Link-Neighbourhood ist im Prinzip eine Kombination aus Themenrelevanz und Platzierung des Links. Ein Link in einem Footer, der weitere 100 Links auf vollkommen irrelevante Seiten enthält ist selbstverständlich nichts wert und kann sogar schädlich sein. Gleiches gilt für Links auf SPAM-Seiten. Natürlich will man als Bücher-Shop-Betreiber nicht von einer Poker- oder gar von einer Porno-Seite aus verlinkt werden. Ein Link von einer Seite zum Thema “Bücher”, die neben unserer Seite auch fünf weitere Bücher-Shops verlinkt ist dagegen natürlich Gold wert.

Länderverteilung und Top-Level-Domain-Verteilung

Während die Top-Level-Domain-Verteilung eigentlich weniger interessant ist, sollte der Länderverteilung etwas mehr Aufmerksamkeit gewidmet werden. Handelt es sich beispielsweise um eine deutschsprachige Website, die ausschließlich deutschsprachige Besucher anspricht, so bekommt diese Seite in der Regel nämlich den Großteil ihrer Links aus Deutschland, bzw. den angrenzenden, deutschsprachigen Nachbarländern. Kommen aber 35% der Backlinks dieser Seite aus Russland, kann dies ein Hinweis dafür sein, dass hier mit Linkaufbau bzw. dem Kauf von Links nachgeholfen wurde.

Link Research Tools: Länderverteilung seo-book.de

Sicher könnte man über jeden einzelnen Punkt einen ganzen Blogpost schreiben, allerdings geht es uns hier ja um unseren SEO Check und wir wollen hier nur kurz zusammenfassen, worauf man beim Thema Backlinks alles achten sollte.

3. Entwicklung der Backlinks

Neben Anzahl und Qualität der Links spielt auch die Entwicklung der Backlinks eine große Rolle. Hier zeigt ein ständiger Anstieg, dass die Seite noch “im Gespräch” ist. Da Webseiten im Laufe der Zeit oft einfach aus dem Netz genommen oder gerelauncht werden, kommt es regelmäßig vor, dass dadurch Backlinks verloren gehen. Das ist ganz normal und kommt so tagtäglich vor. Wichtig ist aber, dass im Zeitverlauf mehr Links hinzukommen, als verloren gehen. Denn sinkt einmal die Anzahl der Backlinks, fallen schnell auch die Rankings der Seite. Das ist zum einen so, weil Backlinks ein Rankingfaktor sind und zum anderen auch deshalb, weil Google damit signalisiert wird, dass die Seite keinen verlinkenswerten Content (mehr) bietet. Wenn das der Fall ist, sollte man sich also Gedanken über die eigene Seite machen und sich die Frage stellen: Ist meine Seite noch relevant für meine Besucher? Habe ich wirklich guten, interessanten Content?

Um einer negativen Entwicklung entgegen zu wirken, kommen viele Webseitenbetreiber dann auf die Idee, Linkaufbau zu betreiben. Dabei ist jedoch einiges zu beachten, da “Linkbuilding” gegen die Google Webmaster Richtlinien verstößt und somit zu Abstrafungen seitens Google führen kann. Wichtig ist, und das hört man nahezu täglich von irgendwelchen SEOs und Linkbuildern, dass das Linkprofil möglichst “natürlich” aussieht. Aha, es muss also mal wieder möglichst “natürlich” aussehen.

Sistrix Toolbox: Backlink-Entwicklung seo-book.de

Wie sieht eine “natürliche” Entwicklung des Linkprofils aus?

Was die Art und Qualität der Backlinks angeht, haben wir ja bereits etwas weiter oben erklärt, wie ein “natürliches Linkprofil” aussieht. Bezogen auf die Entwicklung eines Linkprofils sollte man vor allem darauf achten, dass das Setzen von Links in der Regel mit neuem Content zu tun hat. Denn warum sollte eine Seite plötzlich auf eine 2 Jahre alte Unterseite von uns verlinken? Klar kommt so etwas auch einmal vor, aber in der Regel ist es nun mal neuer Content, der entdeckt und verlinkt wird. Das bedeutet also, wenn wir anfangen Links aufzubauen, sollten wir parallel neuen Content aufbauen.

4. Vorhandene Link-Kraft, 404-Seiten und Redirects

Jede ältere Seite hat auch schon ältere Links. Werden diese analysiert, kann man häufig feststellen, dass sie auf nicht mehr aktuelle Seiten zeigen oder auf Seiten, die durch die robots.txt von der Indexierung ausgeschlossen wurden. Nicht selten hatten wir in unserem Alltag als SEO Berater auch schon den Fall, dass eine Seite gleich mehrere Wikipedia-Links hatte, welche allerdings auf eine 404-Seite zeigten, da der alte Inhalt entfernt oder unter einer neuen URL veröffentlicht wurde. Wer Links von Wikipedia oder anderen trusted Domains hat, sollte regelmäßig prüfen, ob diese Linkkraft auch tatsächlich “ankommt” oder auf einer 404-Seite aufschlägt. Im Idealfall bleiben solche URLs natürlich bestehen, wird jedoch ein URL-Redesign vollzogen, sollten diese Seiten zumindest via 301-Redirect auf entsprechende neue URLs weitergeleitet werden.

Schlecht zu sehen aber da: Im Link-Export von Searchmetrics finden sich auch die Statuscodes wie 404 oder 301. Hier sogar 302-Umleitungen...

Wer jetzt sein Linkprofil gecheckt hat und dabei feststellen musste, dass er zu wenige Backlinks hat, der sollte gleich mit der Serie von Eric zum Thema Linkbuilding für Einsteiger weitermachen.

5. SEO-Tools

Beim Thema Tools scheiden sich ja bekanntlich gerne die Geister. Insbesondere wenn es um Backlinks geht, hat man hier tatsächlich auch die Qual der Wahl. Denn neben den Link-Modulen der Searchmetrics Suite und der Sistrix Toolbox gibt es hier auch einige Tools, die sich speziell auf das Thema Backlinks spezialisiert haben. Hier sind neben Majestic SEO vor allem die Link Research Tools von Christoph C. Cemper zu nennen. Insbesondere Linkbuilder sollten sich die “Cemper Tools” auf jeden Fall einmal ansehen. Es lässt sich nämlich wirklich schön und schnell damit arbeiten. Unsere Erfahrungen mit den Link Research Tools werden wir demnächst natürlich auch hier im SEO Book mit euch teilen.

Vorschau

So, jetzt ist aber Schluss hier, schließlich muss ich noch ein paar Backlinks aufbauen. Im nächsten Teil unseres SEO Checks wird es dann um die Universal Search gehen.

Hier eine Übersicht über alle Teile unserer “SEO Check“-Serie:

1. Meta-Angaben
2. HTML-Code
   
3. Domains & URLs
   
4. Technik
   
5. Content
6. Webseiten-Struktur
7. Backlinks

SEO Check Teil 7: “Backlinks” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Related posts:

1. Backlinks-Wünsche finden mit dem Google Ad Planner
2. SEO Check Teil 6: “Webseiten-Struktur”
3. SEO Check Teil 5: “Content”

Den ersten Eindruck bezüglich der OffPage Optimierung einer Webseite bekomme ich immer über die SEO Quake Toolbar. Durch dieses nützliche FireFox Plugin können automatisch (on Page Load) oder auf Anfrage (on Request) verschiedene Daten von frei verfügbaren APIs abgerufen werden. In diesem Artikel stelle ich vor, wie man mit Hilfe einiger Einstellungen verschiedene Werte von SEOMoz  (z.B. MozRank und Domain Authority) in SEO Quake integrieren kann.

Parameter in SEO Quake integrieren

Malte hat bereits sowohl auf SEOScene als auch bei SEO-Handbuch zwei sehr gute Artikel zur Integration von weiteren Parametern in die SEO Quake Toolbar verfasst. Dabei werden unter anderem die folgenden Werte abgedeckt:

• Sistrix Sichtbarkeitsindex
• Blekko Domain-Popularität (Domainlevel)
• SEO Kicks Domain-Popularität (Domain- und Pagelevel)
• Majetic SEO Domain-, IP- und Class-C-Popularität (Domain und Pagelevel)

Ich fasse das Vorgehen nochmal kurz zusammen:

1. SEOQuake Einstellungen öffnen
(Extras > SeoQuake > Preferences)

SEO Quake Settings im FireFox öffnen

2. Tab “Parameters” auswählen

Parameter-Tab in den SEO Quake Settings

(zum Ende der Seite scrollen)

3. Über den Button “New…” den Eingabedialog öffnen

Eingabeformular für neue Parameter öffnen

4. Die Werte ausfüllen und neuen Parameter über den Button “OK” speichern

Neuen Parameter in SEO Quake speichern

SEOMoz Werte in SEO Quake integrieren

Die Integration von SEOMoz Werten ist ein bisschen komplizierter, weil zunächst ein API Key inklusive Benutzernamen angefordert werden muss. Dieser ist jedoch auch für die Free-Membership-Mitglieder verfügbar. Mit diesem kann man die API Aufrufe gegen die SEOMoz API authentifizieren. Im letzten Schritt muss nun noch die in JSON formatierte Antwort mit einem Regex geparst werden. Die einzelnen Schritte werden im Folgenden erläutert.

1. Anmeldung bei SEOMoz

Zunächst muss ein kostenloser SEOMoz Account registriert werden. Dabei wird eine Verifizierungsmail verschickt, die bei mir im Spam-Ordner gelandet ist (Sowohl die erste als auch die neu angeforderte) – checkt also den Junk-Folder

2. Erstellung des API Keys

Die zur Authentifizierung benötigten Daten Benutzername (Access ID) und Key (Secret Key) können über die Seite http://www.seomoz.org/api angefordert werden.

SEOMoz Benutzername und API Key anfordern

3. Aufruf der API

SEOMoz bietet insgesamt vier verschiedene API Funktionen an. Davon ist allerdings hinsichtlich SEO Quake lediglich die Funktion url-metrics  interessant. Diese wird generell folgendermaßen aufgerufen:

http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/sub.example.com/pfad.html

Dabei werden username und key durch die Werte ersetzt, die wir in Schritt 2 ermittelt haben. Für “sub.example.com/pfad.html” wird die zu untersuchende URL eingesetzt. Also zum Beispiel “www.myseosolution.de/blog/”.

Beim ersten Aufruf wird das folgende Pop Up angezeigt:

Bestätigung der Authentifizierungsdaten

Dieses bitte mit “OK” bestätigen. Daraufhin wird die Antwort der Anfrage JSON formatiert zurückgegeben. Für www.myseosolution.de/blog/ sieht das wie folgt aus (Zeilenumbrüche wurden zur besseren Lesbarkeit eingefügt):

{
"fmrp":4.841750786337554,
"fmrr":3.207394546557847e-08,
"pda":49.990348124658,
"ueid":6,
"ufq":"www.myseosolution.de/",
"uid":6,
"umrp":3.661538502231302,
"umrr":1.26004702466968e-11,
"upa":29.19261113897839,
"upl":"myseosolution.de/",
"us":301,
"ut":"",
"uu":"www.myseosolution.de/blog"
}

4. Antwort des API-Aufrufs interpretieren

Die Bedeutung der einzelnen Schlüssel (also “uu”, “ut”, etc. ) kann der Beschreibung der URL Metrics API entnommen werden. Ich interessiere mich vor allem für die Parameter MozRank (Pagelevel), MozRank (Subdomainlevel), Domain Authority und Page Authority. Die Definitionen der Werte sind jeweils verlinkt.

In Kürze kann man sich aber MozRank in etwa als das SEOMoz-eigene Äquivalent zum Google PageRank vorstellen und die Authority-Wert als eine SEOMoz-eigene Metrik, die eine ganze Reihe von Faktoren (über 150 Stück, darunter auch MozRank, Trust, etc.) gewichtet, zusammenführt und daraus einen Wert berechnet, der als genereller  Indikator für die Stärke einer Seite oder Domain angesehen werden kann.

5. JSON mit einem Regex parsen

Wahrscheinlich kommt man für das Parsen von einem JSON String mit Regex in die Programmierer-Hölle, aber SEO Quake stellt leider keinen JSON Parser zur Verfügung. Deshalb wird das folgende Pattern verwendet:

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

key wird dabei durch das jeweilige Kürzel des Wertes ersetzt, den wir extrahieren wollen (konkrete Beispiele folgen unten). Der Regex selbst bedeutet Folgendes:
Suche nach der Zeichenkette “key”:

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Auf diese kann ein doppeltes Anführungszeichen folgen

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Darauf muss entweder ein Punkt oder eine Ziffer folgen, und zwar mindestens einmal und maximal 4 mal

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Daraufhin können so viele beliebige Zeichen folgen…

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

… bis ein doppeltes Anführungszeichen auftauchen kann [aber nicht muss]…

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

… und ein Komma oder eine geschlossene geschweifte Klammer folgt

"key":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Anmerkung: SEOMoz liefert sehr genaue Werte, die für die Anzeige auf Grund der vielen Nachkommastellen ungeeignet sind. Dadurch, dass ich im Regex nur eine bis maximal vier Ziffern oder den Punkt matche, kürze ich diese langen Werte, indem ich den Rest “abschneide”. Ist für die Anzeige in der SEO Quake Toolbar die günstigere Variante

6. Parameter in SEO Quake definieren

Ich habe bereits weiter oben beschrieben, wie man einen neuen Parameter anlegt. Dabei müssen nun die folgenden Werte eingegeben werden.

MozRank Subdomainlevel

[NAME]=MozRank (Domain)
[TITLE]=MR (D)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}
[REGEXP]="fmrp":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

MozRank Pagelevel

[NAME]=MozRank (Page)
[TITLE]=MR (P)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}{path}
[REGEXP]="umrp":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Domain Authority

[NAME]=Authoriy(Domain)
[TITLE]=A (D)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}
[REGEXP]="pda":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Page Authority

[NAME]=Authoriy(Page)
[TITLE]=A (P)
[URL_R]=http://username:key@lsapi.seomoz.com/linkscape/url-metrics/{domain}{path}
[REGEXP]="upa":"?([.0-9]{1,4}).*?"?[,}]

Eine Auflistung der verfügbaren Variablen (also zum Beispiel {domain} oder {path}) kann unter http://www.seoquake.com/pages/articles/writing_parameters.php eingesehen werden.

Wenn alle Parameter hinzugefügt wurden, sollte das Ganze so wie in der folgenden Abbildung aussehen:

SEOMoz Werte in der SEOQuake Toolbar

Einschränkungen der SEOMoz API

Die hier vorgestellte Variante hat leider einige Einschränkungen, weil wir eben nur einen kostenlosen Account benutzen. Dadurch können viele Daten nicht abgefragt werden. Insbesondere können keine Linkdaten abgefragt werden, was ich persönlich besonders schade finde.

Weiterhin kann ich nicht ausschließen, dass SEOMoz bei einer zu großen Anzahl von Abfragen den Account temporär suspendiert. Soweit konnte ich das aber noch nicht testen. In der API Dokumentation ist aber auf jeden Fall von diversen Limitierungen die Rede:

The SEOMoz Free API has the strictest rate limits. We enforce this to provide maximum stability to our growing number of Free API users, and to engage our power users. Anonymous and unexplained uses of the Free API will be rate limited to no more than 2 requests in any 30 second time span.  Additional requests in that timespan will receive an HTTP 503 error, including a Retry-After header indicating when the next request would succeed in seconds.

Wenn ich das richtig verstehe, kann man also nur zwei Mal in 30 Sekunden eine Anfrage stellen, wobei ich die Formulierung “Anonymous and unexplained uses” ziemlich schwammig finde. Dieses Limit konnte ich allerdings bisher noch nicht nachvollziehen. Ich bekam noch keine Fehlermeldung, auch wenn ich mehr als zwei API-Aufrufe in dieser Zeit durchgeführt habe. Der Vollständigkeit halber sei es an dieser Stelle aber trotzdem erwähnt

Zusammenfassung: SEOMoz Daten in SEO Quake

In diesem Artikel habe ich den vollständigen Prozess vorgestellt, mit dessen Hilfe einige Daten von SEOMoz in die SEO Quake Toolbar integriert werden können. Es folgen noch einmal die wichtigsten Punkte in Kürze:

• SEO Quake bietet die Möglichkeit, eigene Parameter für die Toolbar zu spezifizieren
• Als Extraktionsmethode werden Reguläre Ausdrücke verwendet
• SEOMoz bietet eine kostenlose Mitgliedschaft inklusive API Zugriff an
• Anmeldung, API-Aufruf und Verarbeitung der Antwort wurden exemplarisch vorgestellt
• Es können ohne bezahlte Mitgliedschaft nicht alle Daten abgerufen werden:
• Einige mögliche Daten sind MozRank, Domain Authority und Page Authoriy
• Nicht möglich ist die Abfrage von absoluten Linkzahlen wie Domain-, IP- oder Class-C-Popularität

Es ist übrigens nicht möglich, die Reihenfolge der Parameter in der SEO Quake Toolbar zu ändern. Hatte das vor einiger Zeit schon einmal an den Support gesendet:

Parameter können in SEO Quake nicht umsortiert werden

Welche Erfahrungen habt ihr mit den SEOMoz Werten gemacht? Verwendet ihr diese Werte aktiv bei der Bewertung von Domains? Habt ihr eventuell schon Bekanntschaft mit den erwähnte Limitationen des kostenlosen SEOMoz Accounts gemacht? Fragen über Fragen.. wie gut, dass es Kommentare gibt

SEOMoz Daten in SEO Quake nutzen ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Hallo? Geht’s noch? Wie soll man denn so eine Woche zusammen fassen? Wenn das noch häufiger passiert, kündige ich meinen Job hier als SEO-Wochen-Zusammenfasser. Man schreibt und schreibt und schreibt – und hat gar keine Zeit mehr, die vielen spannenden Sachen zu lesen. Da stimmt doch was nicht!

• Das wichtigste Event in dieser Woche war die PubCon in Las Vegas. Ich mache gar keinen Versuch, inhaltlich darauf einzugehen sondern verweise dafür auf Seoroundtable, die fröhlich und live gerecapt haben.
• Na gut, vielleicht doch eine kleine Aufzählung der “Major Trends in Search Marketing” von der PubCon. Also Daniel Boberg: Massive Company Effect (offenbar geht es hierbei um Google vs. Apple rsp. Siri), Plattform Automatisation, Multi Channel Search (was wir mit “Universal Search” bezeichnen), Social Signals in Search, Content Marketing (die Budgets für Contenterstellung sollen massiv steigen – uns CONTENTmanufaktur freut das…) Local and Mobile (vermtulich sogar in genau dieser Kombination), Privacy (guck an…). Greg Boser: Moving from Page Quality to Site Quality (interssanter Gedanke!), Human Engagement (aka Social), Brute force SEO is dead, extreme Localiszation.
• Zurück zu den Standards: Mike King von SEOmos erklärt uns wie man Linkbuilding mit Social Media skaliert. (Bingo! Meine Bullshit-Bingo-Karte für heute ist voll.)
• Die Computerwoche hat auf der PubCon von Matt Cutts gehört, dass Google demnächst Webseiten abstrafen will, die ihre Kunden mit viel Werbung belästigen. Das macht denen natürlich Sorgen. Denn man muss sich schon ganz schön zwischen Anzeigen hindurch drängeln, um bei der Computerwoche an den Inhalt zu gelangen…
• Und wieder was für meine Jogging-Runde nachher: Markus Walter, Jens Fauldrath diesmal zusammen mit Kai Spriestersbach im SEO House. Dreamteam!
• Grad drängelt sich mal wieder Sebastian Socha von KennstDuEinen hier rein. Und zwar mit acht Tipps, wie man häufig und positiv in Google Places auffallen kann. (Sorry, hier eine kleine Botschaft an einen Kunden von uns: Hallo Herr A… von T…, bitte lesen Sie das mal?).
• Wie hoch ist eine hohe Bouncerate? Das kann Timo Aden nicht wirklich beantworten. Ansonsten schreibt der Analytics-Könner alles über die Bouncerate, was man wissen sollte – vor allem, wie man sie genauer analysieren kann.
• Analyse. Mmmmh. Da fällt mir das Freshness Update ein. Dazu gibt es eine Reihe von Gedanken, Zahlen und Überlegungen. Googelt euch das doch bitte selbst. Ich möchte nur eines noch mal betonen: Es geht bei diesem Update NICHT darum, dass JETZT GERADE AKTUELLE Suchbegriffe (“Griechenland”) von mehr frischen Seiten dominiert werden sollen. Dafür ist seit Jahren QDF (Query deserves Freshness) zuständig. Sondern es geht im Freshness Update um Begriffe die IMMER eher aktuell als historisch beantwortet werden müssen. Etwa “Test slr Kammeras” oder “Bundesliga” – auch, wenn gerade keine Suchtraffic-Schwankungen vorhanden sind. Bitte bedenkt das bei euren vielen Tests…
• Florian Müller von der OSG schreibt in seinem Blog einen längeren Artikel, in dem es um Linkaufbau, klassische SEO-Maßnahmen und SEA geht. Ich habe es noch nicht geschafft, den Beitrag zu lesen – aber soweit ich das sehen kann, dürfte sich das sehr lohnen.
• Und Björn Tantau schreibt bei den SEO-Trainees über Strategien zum kurzfristigen (!) Aufbau  von Sichtbarkeit in den SERPs. Auch was längeres, aber auch lesenwert.
• Und Julian “Seokratie” Dziki hat sich verdammt viel Zeit genommen, um zu erklären, wie man Duplicate Content vermeidet.
• Noch ein “Dziki”: In der vergangenen Woche hat es sein Beitrag über den optimalen Title für Google nicht mehr hier rein geschafft. *nachhol*
• Tobias Schwarz schreibt auf seo.de über die Erkennung von Strukturfehlern und ihre Behebung. Schöne Zwischenüberschrift: “Kennst du deine Seite?”. Tja, das werde ich wohl auch noch durchlesen…
• Marcus Tober schreibt auf dem Searchmetrics Blog über SEO nach dem Panda-Update.
• Und ich durfte dort über neue Universal Search Zahlen philosphieren.
• Christoph Baur hat dafür hier im Blog seine SEO-Check-Serie mit dem Punkt “Content” erweitert.
• Ach, übrigens, halle SEO-Trainees! Super Liste (aus verschiedenen Gründen z.B. Linkbait und Freshness) aller SEO-Agenturen, die sich bei G+ schon eine Seite gezogen haben. Wärt ihr so reizend, und würdet meine CONTENTmanufaktur SEO Book Seite auch mit rein nehmen? Das wäre super!
• Onlinejournalismus.de hat die deutschen Medienseiten auf G+ Pages aufgezählt. Als Horizonterweiterung für eure Circles.
• Habt ihr schon mal was von CommonCrawl gehört? Ich zum ersten mal bei Nico Lumma, der ja nun wirklich nicht in Verdacht steht, SEO zu sein. Bei CommonCrawl geht es um gigantische Datenberge aus jahrelangen Crawl-Vorgängen, die jeder abgreifen kann. Vielleicht was für alle, die denken SEO Analyse müsse kostenlos sein
• Aaaargh! Das hört sich kleiner an, als es ist: Google Testing New Sources Display in Search Results – auf Search Engine Land. Auf dem Bild ist statt einer Seitenvorschau eine Sammlung von Hintergrundinformationen zu einem Suchbegriff (in diesem Fall Rihanna, also gar nicht mal so spannend) zu sehen. Alle meine Seminar-Teilnehmer wissen nun, was ich mit meiner Folie “Google will nicht mehr nur Weg sondern auch das Ziel sein” meine. Das könnte für viele Webseitenbetreiber sehr unglücklich enden. Falls der Test glückt und wir das wirklich breit in den SERPs sehen, ist das kein “Major Trend” sondern “THE Major Trend”.
• Ganz knapp und einfach (und schon als Grafik in meiner Seminar-Präse für Montag) sind die Grafiken von SEOMoz zur Illustration von Onpage Optimierung. Thanks, Rand Fishkin!
• Ihr nutzt Chrome? Hier ein paar Extensions-Tipps von Searchenginejournal.

Ach, übrigens: Ich blende die an vielen Stellen gemeldeten Meinungen zum Thema Sichtbarkeit via Tools völlig aus. Nicht nur, weil wir als Partner von Searchmetrics viele Tools reichlich nutzen. Nein, die Diskussion erscheint mir komplett überflüssig. Wer damit arbeitet, wird gerne damit arbeiten. Wer sie doof findet, sollte nicht damit arbeiten.

Den Aufruf, wie ich ihn gelesen habe, “bitte veröffentlicht diese Kurven nicht immer”, halte ich geradezu für eine Frechheit. Denn jeder soll das veröffentlichen, was er will. Und jeder soll das für sich filtern, was er nicht sehen will.

jUnd dass die Kurven von Searchmetrics, Sistrix & Co nicht den Traffic einer Webseite anzeigen sondern ihre Sichtbarkeit in den SERPs sollte doch eigentlich klar sein. Wo ist das Problem?  Verschwendet doch damit nicht eure Zeit. Sondern lest lieber die tollen Artikel da oben…

P.s.: Ich wurde darauf aumferksam gemacht, dass ich das Pagerank-Update vergessen habe. Das ist richtig, also dass ich das vergessen habe. Deshalb die  Information: Es gab auch ein Pagerank-Update. Mehr weiß ich da jetzt allerdings nicht drüber zu sagen. Sorry.

SEO-Woche: Mächtig was los in Seohausen… ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Noch schnell mal einen Blick in die Google Webmaster Tools werfen. Denn da gibt es was zu sehen: Die “Site Health” der angemeldeten Webseiten. Ein neues Feature, hier beschrieben im Webmaster Central Blog. Auf der Startseite der GWT werden nun für alle Seiten Screenshots und Meldungen angezeigt – wenn welche vorhanden sind.

Noch ein bisschen wackling: "Site Health" in den Google Webmaster Tools

Und wenn dies der Fall ist, gibt es sogar noch weitere Informationen. Im Wesentlichen dies:

• Wurde Malware auf der Seite gefunden?
• Wurden wichtige Seiten via “URL removal Tool” entfernt?
• Werden wichtige Seiten via robots.txt geblockt?

Die Angaben dort sind noch etwas wackelig – aber das wird sich vermutlich noch verbessern. Man sollte sich aber vor allem darüber Gedanken machen, was Google als “wichtige” Seite bezeichnet. Im Posting steht dazu: “Right now we’re looking at the number of clicks pages get (which you can see in Your site on the web > Search queries) to determine importance, and we may incorporate other factors in the future as our site health checks evolve.” Erstens argumentiert Google also mit Traffic (aha, woher kennen wir den denn?) und von “anderen Faktoren” – was vor allem nur Links sein können.

Im Ergebniss trifft das manchmal auch – so ein kleiner Check von mir – 404-Seiten. Was nicht ganz unlogisch ist. Allerdings sollte man sich wirklich fragen, warum viel Traffic und Links auf 404-Seiten gehen.

Also: Selbst wenn die Ergebnisse nicht immer sofort durchschaubar sind, lohnt es sich darüber nachzudenken.

Und das können die geneigten Leser ja an diesem langen Wochenende tun – während Google sicherlich darauf verzichtet, den Tag der Deutschen Einheit zu feiern und die Screenshots in den Google Webmaster Tools anpasst, denn die sind bei dieser “Site Health” echt größtenteils falsch…

Google Webmaster Tools jetzt mit “Site Health” ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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