Heute also: Wie finde ich wertvolle Links auf meine Unterseiten und wie bewerte ich diese?

Der Gedanke hinter der Link-Schatzsuche ist einfach…

Welche Backlinks besonders toll und super sind, muss ich nicht erklären: freiwillig gesetzte, redaktionelle Links, thematisch passend von hoch getrusteten Seiten. Dafür zahlen die einen große Geldbeträge – andere gehen weiter, und bauen dafür interessante Webseiten mit nützlichen Inhalten. Ich hoffe, geneigter Leser, du gehörst zu der zweiten Gruppe.

Wer sich also seine Links nicht nur strategisch kauft sondern durch guten Content einsammelt, hat allerdings das Ziel der Links und deren Anchor-Texte nicht wirklich unter Kontrolle. Denn da draußen linkt schließlich jeder wie er will – und viele sagen uns nicht einmal Bescheid. Häufig merkt man das erst, wenn man in den Google Webmaster Tools einen vermeintlich dämlichen Sitelink findet und sich darüber wundert, woher der kommt. Die Antwort ist: Weil diese Seite so super von außen häufig verlinkt wurde, denkt Google, die sei wichtig. Mit einem solchen Sitelink haben also schon die erste super verlinkte Seite gefunden. ABER: Auf das Entstehen von komischen Sitelinks zu warten, kann ja hier kein wirklich ernst zu nehmender Tipp sein….

Doch das Ziel der Schatzsuche ist definiert: Wir hätten gerne die unsere Unterseiten, auf die besonders wirkungsvolle Links gesetzt wurden. Und wir möchten gerne mindestens drei Informationen über diese Links:

• Auf welche URLs zeigen die Links?
• Woher kommen diese Links? Darüber möchten wir möglichst viel wissen, z.B. die Domain-Popularität, das Alter, den Pagerank u.s.w..
• Wie lautet der Anchor-Text?

Wie gesagt, was wir dann damit machen, werden wir sehen.

Übrigens: Wem das alles, wie ein bisschen arg viel Arbeit für ein paar alte, gammlige Links vorkommt, der möge sich bitte irgendwie bei mir melden. Ich vereinbare dann gerne einen Beratungs-Termin

Und das sind die Tools dafür:

Also, Links finden. Nichts einfacher als das. Oder? Nicht ganz, denn es gibt nun mal sehr viele Tools, die versprechen, dies zu tun. Einige davon kosten Geld, andere sind halt nicht so nützlich… Aber hier eine kleine Übersicht der Tools, die ich empfehlen kann.

Searchmetrics Suite: Mmmmh, wer einen Zugang zur Suite hat, kann sich ein wenig entspannen. Denn mit dem neuen Backlinking-Modul können alle beliebigen Domains nach Backlininks untersucht werden. Und unter dem Reiter “verlinkte Seiten” stoßen wir auch gleich auf alles, was wir brauchen:

Und ein kleiner Klick auf die Seiten-URL analysiert mir gleich die Links nach Text, Stärke der Seite, PR und Alter. Also: Alles da. Fertig. Schön wäre jetzt noch ein Excel-Export mit eben diesen Infos – aber das werden die Leute von Searchmetrics sicher schon auf dem Plan haben.

Google Webmaster Tools: Sehr nett ist für mich als Fan der Google Webmaster Tools auch die Tabelle dort unter “Links zu Ihrer Webseite”. Doch leider erfahre ich hier zwar sehr viele Links – aber wenig qualiatives über Linktext und Seitenstärke. Aber die Top-Seiten sollte man sich schon mal anschauen.

Sistrix Toolbox: Mir gefällt eigentlich die extrem einfache Bestpage-Analyse gut. Allerdings ist das schon sehr einfach… Aber mit einem Excel-Export aus dem Backlink-Modul hat man für die folgende Arbeit auch viele sinnvolle Daten zusammen.

Opensiteexplorer: Der Opensiteexplorer von SEOmoz ist auch super. Die US-Kollegen arbeiten mit einer großen, eigenen Linkbasis – und auf der Basis von selbst errechneten Indices  für die Page-und Domain-Authority. Das kann passen oder auch nicht, ich rechne mir mein Zeug auch gerne mal selber aus. Aber ein großer Vorteil ist natürlich der Preis…

PageRank Recovery Tool: Na ja, das ist eigentlich ein bisschen ein Exot weil extremer Spezialist und funktioniert auch nur für echt kleine Seiten kostenlos. Das Tool arbeitet auf Basis der SEOmoz-Linkdatenbank, findet schnell die wichtigsten Seiten und hilft auch bei der Umleitung (das besprechen wir im zweiten Teil der Serie). Für Leut’ mit ganz kleinen Seiten: nett!

Das sind nur fünf Tools, die in Frage kommen. Man kann auch die Linkdomain-Suche auf Yahoo anwerfen oder eines der Millionen Backlink-Tools da draußen. Und irgendwie arbeitet jeder mit einer eigenen Linkdatenbank – deshalb ist es vermutlich intelligent, gleich mehrere zu nutzen. Wichtig ist, dass wir möglichst viele Unterseiten bei uns finden, die möglichst viele und tolle Links von außen haben.

Und alle die schreiben wir in eine Tabelle. Hier ein Vorschlag für die Überschriften der Tabellen-Spalten, für jeden Link eine Zeile, sortiert wird mit dem AutoFilter:

• Nummer
• eigene URL
• Backlink Page
• Linktext
• nofollow/dofollow
• Pagerank bzw. andere Authority-Werte
• eingehende Links (der verlinkenden Seite)
• ausgehende Links (der verlinkenden Seite)
• Title der verlinkenden Seite
• Datum

Man kann das beliebig verlängern und man kann auch beliebig viel Zeit hinein investieren, um diese Tabelle zu füllen. Aber man muss nicht. Macht einfach, was ihr könnt – ein bisschen Intuition darf auch immer dabei sein.

So, die Hausaufgaben sind definiert: Bastelt eure Tabelle. Demnächst überlegen wir uns dann, was wir damit anfangen.

Verborgene Schätze, Teil 1: Backlink-Analyse vor Linkaufbau! ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Deshalb fange ich eine kleine Serie an, mit der potentielle Kunde Geld und Zeit sparen kann, indem er sich mal die Grundlagen seiner Seite vornimmt. Denn wenn die i.O. sind, können wir gemeinsam viel mehr bewegen.

Im ersten Teil schauen wir mal, wie wir es schaffen, dass es nur noch 1 (eine!) Homepage gibt.

Und, hey: Das hört sich ganz selbstverständlich an – ist es aber nicht. Ich habe in den vergangenen Monaten keine (in Zahlen: 0) Seiten gehabt, bei denen hier *kein* Fehler vorlag. Deshalb mal ganz langsam von vorne:

Die Startseite (“Homepage”) von diesem “SEO-Book” hat die URL “http://www.seo-book.de/”. Und was passiert, wenn ich andere URL “http://seo-book.de/” anwähle? Nun, ich würde mich nicht trauen, das hier zu schreiben, wenn von der URL ohne “www” eine 301-Umleitung auf die URL mit “www” eingerichtet wäre. Das ist aber eben nicht überall so, häufig erscheint dann die komplette Webseite unter der Domain ohne “www”. Oder was passiert, wenn ich “http://www.seo-book.de/index.php” eingebe? Auch dann führt eine 301-Umleitung den Browser auf “http://www.seo-book.de/”.

Warum ist das wichtig?

Weil es Google gar nicht so sehr gerne mag, wenn eine Seite mehrfach im Web zu finden ist. Wenn es den gleichen Inhalt z.B. unter diesen URLs gibt:

• www.domain.de/
• domain.de/
• www.domain.d/index.php
• www.domain.de/index.html
• www.domain.de/index.htm
• www.domain.de/home.html
• u.s.w.

Dies ist aber sehr häufig zu beobachten, weil z.B. das Redaktionssystem Joomla die Inhalte für die Homepage unter der Seite “home.html” ablegt und dann automatisch in in die Navigation diese “home.html” hinein schreibt. Dann ist die Homepage unter www.domain.de/ und www.domain.de/home.html zu finden. Und das ist halt Mist.

Das Problem hierbei ist gar nicht unbedingt, dass Google ein solches Verhalten bestraft – aber es werden viele Backlinks, Trust und  Pagerank verschenkt. Denn die einen Links zeigen auf die eine Homepage, die anderen (z.B. die Navigation!) zeigen auf eine andere Seite. So haben beide “unterschiedliche” Seiten z.B. einen Pagerank von zwei, könnten abe auch einen PR3 haben, wenn alle Links auf die gleiche Seite zeigen. Das ist unnötige Zerstörung von Linkliebe…

Also, was ist zu tun?

1. Checke, welche Seiten tatsächlich alle im Index sind. Entweder durch manuelles Ausprobieren  oder indem ein Begriff auf die Homepage geschrieben wird und danach so via Google gesucht wird: “site:domain.de BEGRIFF”. Dann werden alle doppelten Homepages angezeigt.
2. Biege dein CMS zurecht. Egal, ob Joomla, Redaxo, Typo3, Drupal, WordPress oder sonstein CMS: Versuche irgendwie dieses Rewriting von den statischen Seiten auf die “eigentliche” Homepage zu aktivieren. Falls die Frage auftaucht: Die richtige Homepage heißt “http://www.domain.de/”.
3. Leite alle Fehler auf die eine HP um. Alle Seiten, die sich nicht eleminieren lassen und auch die Seiten, die schon falsch im Index stecken, müssen per 301 Redirect umgeleitet werden. Wie das geht, steht hier. Das müsste eigentlich noch funktionieren. Ob es dann stimmt, kann man z.B. hier nachchecken.

Mehr kann man da erstmal nicht machen. Vielleicht noch ein Hinweis für alle, die mehrere Domains bei einem Massenhoster wie 1&1 oder Strato haben: Bitte, bitte legt niemals mehrere Domains so auf ein Verzeichnis, dass eine Homepage unter komplett verschiedenen Domains funktioniert. Wenn eine andere Domain auf eine Webseite zeigen soll, dann muss diese auch per 301 darauf umgeleitet werden. Ich mache das meist so, indem ich ein neues Verzeichnis auf dem Server anlege in dem nur eine “.htaccess” steckt mit folgenden Zeilen:

RewriteEngine  on
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME}   !-s
RewriteRule /* http://www.ZIELDOMAIN.de/  [L,R=301]

Dazu muss der Server allerding Rewriting erlauben, das ist – glaube ich – bei Strato nicht der Fall.

Also: Egal ob intern durch das Redaktionssystem oder “extern” durch andere Domains – die Homepage, also die Startseite darf (wie auch alle anderen Seiten) nur exakt genau ein Mal existieren. Alle Klone davon müssten erstens getötet und zweitens darauf umgeleitet werden.

Was man ohne Google-Optimierer optimieren kann: 1 Homepage = 1 Homepage ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Deshalb schauen wir uns mal etwas genauer an, was Matt am vergangenen Wochenende gemacht hat:

• Er möchte gerne von seinem alten Provider zu einem neuen Provider. (Er sagt auch, wohin und ich denke, die Firma TigerTech wird sich über ihre Zukunft keine Gedanken mehr machen müssen…) Also hat er eine seiner Domains zum neuen Provider transferiert und dort seine Seite rüber kopiert.
• Matt Cutts verpasst seinem WordPress-Blog das Tempalte “Thesis“, mit guten Gründen. Denn das Template ist wirklich zeitemäß und gut programmiert. Ich habe nicht alle Details überprüft – aber es fällt auf, dass sich die interne Verlinkung geändert hat – und sind nicht einige externe Links verschwunden?
• Seine Beiträge leitet er nun mit einem 302 Redirect um. STOPPPP! Jeder predigt die 301-Umleitung! Wer also macht denn so was? Na ja, Matt Cutts eben. Warum? Er schreibt selber, dass er schauen möchte, ob es ihm gefällt, dann holt er seine eigentliche Domain (www.mattcutts.com/blog/) rüber.

Das macht natürlich irgendwie Sinn – ist aber schon ungewöhnlich. Denn – wenn er mal etwas über Backlinks nachdenken würde (was er natürlich nicht muss) – wäre das natürlich Quark. Denn diese Umzugs-Aktion wird für Aufregung und damit auch für Backlinks sorgen. Diese gehen aber auf die 302-Domain “www.dullest.com”, somit muss diese dann nach der Aktion wieder komplett auf die mattcutts.com umgeleitet werden. Das führt irgendwann zu einer unüberschaubaren Zahl von 301-Redirects. Und das kann keiner wollten.

Der einzige Vorteil: Während die Domain von einem Provider zum anderen transferiert wird, gibt es gar kein Geruckel. Aber das kann man eigentlich auch anders sicher stellen…

Nun ja, aber Matt Cutts ist nun mal nicht der seltsame Matt von nebenan, der Sonntags ein wenig Webseiten bastelt. Vielleicht hat er tatsächlich keinen Plan, wohin das führen wird und ihm war nur etwas langweilig. Er schreibt ja selber, dass für ihn ein wenig “Fun” ist:

“Sometimes it’s fun to mix things up. It’s not as if I make any money from my blog, so I don’t mind if my search rankings drop for a while. In fact, it will be a pretty interesting experiment to see what happens with search engines and traffic.”

Aber vielleicht auch nicht. Und, ja, wir sollten das beobachten. Möglicherweise ist die Aktion dann doch noch bedeutungsschwanger.

Matt Cutts macht den 302… ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Die standardmäßig von Apache verwendeten Umleitungen sind “vorübergehend” (302) und das interessiert den Robot nicht. Wie eine Umleitung realisiert wurde, sieht man im http-Header der Seite – z.B. durch Eingabe der URL bei Dr. Web.

Die konkrete Umleitung erfolgt meist in der .htaccess-Datei – im Idealfall tut das jemand, der sich auskennt  – wenn so jemand nicht in der Nähe ist, gibt es eine gute Anleitung bei Coderz Home.

Korrekt Umleiten mit 301 ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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