Nun will ich gar nicht die große Web-Analyse-Keule raus holen und hier von Zieldefinitionen, Berichts-Zyklen und so etwas schreiben. Da würde nur jeder nicken und sich denken “ja, das sollte man mal machen.” Ich  bitte euch einfach nur um fünf Minuten eurer Zeit. Damit habt ihr – zusammen mit dem großartigen Trakkboard von Timo Aden eine Mindest-Analyse, die täglich anzuschauen es sich nicht nur lohnt sondern die möglicherweise auch Spaß macht.

Also: Voraussetzung ist ein funktionierender Google-Analytics-Account und die Software Trakkboard von Timo Aden. Die funktioniert via Adobe Air und deshalb auf PC und Mac – es gibt also keine Ausrede

1. Trakkboard installieren und bei der Installation mit dem Google Analytics Account verbinden. Außerdem sollte noch ein Passwort definiert werden, damit hier nicht jeder auf die Zahlen gucken kann… Denn Trakkboard holt sich geschmeidig alle Zahlen aus dem Analytics-Account und zeigt sie – schön aggregiert und übersichtlich – an.
2. Widgets auf Übersichts-Dashboard hinzufügen. Wer gleich mehrere Seiten zu beobachten hat, sollte sich ein Einstiegs-Dashboard mit den Besucherzahlen aller Seiten anlegen. Das sorgt für eine schnelle übersicht (siehe Bild 1). Ich verwende seit Jahren hierfür das Widgets für die “Besucher”, im Zeitraum “letzte 30 Tage mit heute” und als Balken. Muss aber jeder selber wissen…
   Natürlich kann man hier auch schon die Detail-Widgets einbauen. Aber ich denke, das hier lesen auch einige Agenturen und Mehr-Seiten-Besitzer…
3. Pro Web-Seite ein Dashboard mit denn wichtigsten Zahlen. Hier sind der Kreativität wenig Grenzen gesetzt. Ich empfehle hier immer den Zeitraum von “7 Tage inklusive heute” oder noch aktueller und mindestens folgende Widgets:
   - Zugriffsquelle
   - Top/Flop Keywords
   - Absprungrate
   - SEO Keywords
   Schön für alle Shops sind natürlich auch die Ziel-Widgets oder auch das E-Commerce-Widget. Das seht ihr aber selber.
4. Fertig! Jetzt aber mal eine Woche lang täglich drauf schauen – und ich verspreche, ihr hört nie mehr damit auf.

Vielleicht noch ein kleiner Hinweis zu den jeweils “heutigen” Werten.  Hier ist Google Analytics, äh, ungenau. Wenn ihr über das Webfrontend schaut, seht ihr ja immer nur die Daten  bis gestern. Solltet ihr aber bewußt den heutigen Tag auswählen, gibt es auch Zahlen von heute. Allerdings werden die nur hin un wieder (möglicherweise zu bestimmten Zeiten?) aktualisiert. Deshalb der Hinweis: Das ist KEINE Echtzeitanalyse sondern einfach ein Teil der heutigen Daten…

Hat jemand noch mehr Ideen dazu?

Google Analytics + Trakkboard = Mindest-Analyse in 5 Minuten ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Unter dem Navigationspunkt “Domains” findet sich nun ein Punkt “Backlink-Analyse”. Dort kann man sich nun für jede beliebige (also nicht nur die eingetragenen) Domains, Subdomains oder exakten URLs die Backlinks anschauen. Und zwar in sehr detaillierter Form:

Was soll das jetzt? Nun, es kann richtig interessant sein, welche Links der Konkurrent auf welcher Subdomain hat oder wie das Linkbuilding für eine bestimmte Landingpage aufgebaut wurde. Seite für Seite. Welche Seiten sind dort am häufigsten verlinkt? Vo wo? Mit welchen Keywords? Eine Analyse lohnt sich auch für die eigene Seite – denn dann kann man den kostbaren Link Juice schön dorthin steuern, wo man ihn haben möchte.

Ich schätze, fast jeder Leser wird hier seine Ideen haben, was er mit einer solchen Analyse anfangen kann.

Für eine einfache und schnelle Suche nach Cliffhangern, Schwellenkeywords, low hanging Fruits – oder wie man halt dazu sagen möchte – ist das Performance-Modul nun mit einem Filter ausgestattet:

Der tut halt ziemlich genau das, was man sich davon erwartet. Damit wird das Performancemodul auch ohne Export nach Excel zu einem schönen Recherchetool für den monatlichen Cliffhanger-Workflow.

Was noch? Ach ja,  wer sich mit den Traffic-Zahlen auf Tages-Basis schwer tut (so wie ich), dem wird jetzt auch geholfen: In der Vollansicht der Tabelle (die lässt sich über ein kleines Icon oben rechts einschalten) finden sich nun auch  die Wochendaten….

Die Sache mit dem Login im Cookie funktioniert bei mir nicht, vermutlich weil ich mein Passwort verändert habe und auf einem Minderheitensystem der Firma Apple arbeite. Doch egal, die anderen neuen Features sind eh viel besser. Danke Searchmetrics!

Searchmetrics 5.5: Neue Features (testen) ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Doch kurz die Gründe, die uns antreiben, dies zu tun:

• Wenn ich ganze Seitenbereiche finde, die gar nicht bei Google gefunden werden, dann habe ich dort möglicherweise technische Probleme.
• Ich kann überprüfen, ob das tatsächlich die Seiten sind, die ich z.B. per robots.txt nicht im Index haben möchte.
• Wenn ich dort gut finanzierbare (und evtl. auch optimierte) Seiten finde, sollte ich sehr schnell agieren.
• Wenn dies z.B. grundsätzlich alte Seiten sind, die zwar noch Relevanz aber keinen Traffic von Google haben, stimmt die Durchblutung meiner ganzen Seite nicht und auch das wird sofort zu einer Aktion führen.

Noch eine Bemerkung vorab: Ich finde in Google Analytics hierüber natürlich nur die Seiten, die keinen Google-Traffic ab bekommen aber trotzdem anderen Traffic haben. Denn nur dann werden sie von Analytics ja überhaupt gesehen. Das ist übrigens auch der Grund, warum ich empfehle, es bei diesem Report auf einer monatlichen Auswahl zu belassen und nicht nur z.B. einen Tag zu analysieren. Denn das ist dann eher eine zufällige Auswahl.

Also, los geht’s:

Erstens rufen wir “Content / Alle Seiten” auf (Roter Pfeil). Hier bekommen wir dann alle Seiten, die wir bei Analytics finden können.

Aktualisierung: Wenn ihr nicht so arg viele Seiten und eine gute Title-Struktur habt, dann wählt lieber “Content nach Titel”. Denn unter “Alle Seiten” sortiert Analytics nach den URL-Ordnern und mit “Content nach Titel” bekommt ihr wirklich alle Seiten in eine Reihe – egal, wie die URL aussieht….

Danach klicken wir ganz rechts auf “Pivot Tabelle” (grüner Pfeil). Wir erhalten eine Darstellung, die uns pro Seite eine Auswahl von möglichen Werten in den Spalten zeigt.

Hier klicken wir zwei mal auf “Seitenzugriffe” unter Google. Mit dem ersten Mal sortieren wir die Tabelle absteigend (also haben die Seiten mit dem größten Google-Traffic vor uns) und danach aufsteigend:

Hierdurch bin ich z.B. auf einen Fehler der auf dieser Seite eingebauten Bildergalerie aufmerksam geworden und konnte meine Bilder besser in der Universal Search integrieren.

Bei größeren, redaktionellen Seiten ist die Arbeit mit diesem Report echt nicht sehr unterhaltsam, weil da Analytics ganz schön lahm wird. Und, vor allem, weil man sich erst durch viele, viele Unterseiten klicken muss, um ein Muster zu erkennen. Einen Download der Tabelle nach Excel habe ich hier schmerzhaft vermisst. Aber leider lassen sich immer nur die in der Tabelle angezeigten Werte exportieren – und das sind maximal 500. Bei Seiten mit knapp 40.000 Seiten in Analyics macht das keinen Sinn…

Trotzdem, bei einem Kunden habe ich dadurch ein kleines techisches Problem entdeckt, das wir schnell lösen und damit die seo-freien Seiten “befreien” können.

Die Lösung basiert übrigens auf einem Artikel bei SEOmoz am Freitag. Ich hatte in den vergangenen Tagen sehr kompliziert über Filter u.s.w. versucht, an diese Daten zu kommen und habe mich wie ein kleines Kind gefreut, als ich diese supersimple Lösung dort fand!

Unterseiten ohne Google-Traffic finden ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Also, diese SEO Firefox Add-Ons funktionieren, und machen mir Spaß:

• Foxy SEO Tool: Eine ganze Sammlung von Abfragen, die schnell über eine Symbolleiste erledigt werden können. Ziemlich umfangreich.
• SeoQuake: Klar, das war, glaube ich das erste Rundum-Tool das es für 3.5 gab.
• RankChecker, SEO for Firefox: Die beiden genialen Plugins von SEO Tools. Unübertroffen ist SEO xRAy. Was  mir DAS schon an Arbeit gespart hat…
• SearchStatus: Da das SEOmoz Add-On nicht tut, fehlt mir ja nun die Pagerank-Anzeige. Habe ich alsoe SearchStatus mal wieder installiert – und, hey, jetzt habe ich sogar den mozRank wieder im Blick

Hat jemand noch weitere Tipps für gute Firefox 3.5 Add-ons?

Firefox Add-Ons die schon mit 3.5 funktionieren ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Zunächst müssen wir ein neues Analytics-Profil anlegen. Also einen zweiten Code generieren und diesen dann in die Seite einbauen. Ja, das geht und verstößt meines Wissens  nicht gegen irgendwelche Richtlinien. Wir brauchen aber das Profil, um…

2. Filter einschalten: Wir wollen in diesem Profil nur noch den Traffic aus dem organischen Bereich von Google haben. Dafür bauen wir zwei Filter. (unter “Profileinstellungen”) Erstens holen wir uns überhaupt nur den Traffic von Google, MSN live und Yahho. Das geht so:

In dem Feld “Filtermuster” steht: google|yahoo|msn

Der zweite Filter sieht so aus:

Unten steht: organic

3. Die Ergebnisse mit den Seitenangaben versehen: Auch das wird über einen Filter gelöst. Dieser ist allerdings deutlich komplizierter. Ich zeige euch hier das Bild und weiter unten gebe ich euch die Eingaben noch als Text – damit ihr das kopieren könnt. Aber Vorsicht: Vermeidet Leerzeichen am Ende des kopierten Texts…. Hier das Bild:

Feld A-> A extrahieren: (.*)
Feld B-> B extrahieren: (\?|&)(start|b|first)=([^&]*)
Ausgabe in-> Konstruktor: $A1 (page: $B3)

So, damit ist alles soweit vorbereitet. Nun heißt es “Einmal schlafen…” und am nächsten Tag, pünktlich um neun Uhr bringt Google den neuen Bericht.

4. Den neuen Bericht findet ihr unter “Besucher” und “Benutzerdefiniert” - einfach so. Hier gibt es dann solche Angaben:

Keyword1 (page:10)
Keyword2 (page:)
Keyword3 (page:70)
u.s.w.

Wenn dort “10″ steht, meint das die zweite Seite (also die Ergebnisse von 11-20), wenn dort “70″ steht ist also die 8te Seite gemeint und wenn nichts dort steht, Glückwunsch, seid ihr auf der ersten Seite.

Übrigens: Wenn ihr mein Posting mit dem Nutzwert-Bericht in Analytics umgesetzt habt, findet ihr dieses auch in dem Profil – und natürlich mit viel weniger unnötiger Information. Viel Spaß also damit

Noch eine Bemerkung: Was sagt uns dieser Bericht eigentlich? Nun ja, er ist nur begrenzt aussagekräftig. Denn wir erkennen daran, dass die meisten Besucher nur über Keywords der ersten Suchergebnissseite kommen. Aber man sieht natürlich auch die anderen – das ist insoweit spannend, weil man daran schon sehen kann, in welchen Themengebieten dann doch mal geblättert wird. Und, ganz wichtig: Bei allen Keywords die auf der zweiten Seite zu finden sind, solltet ihr Maßnahmen ergeifen. Denn von der zweiten Seite auf die erste ist der Weg kürzer als mit einem neuen Keyword überhaupt eine Position zu erlangen

Google Analytics: Von welcher Google-Seite kommen meine Besucher? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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