Und weil sich immer mehr zwielichte Gestalten ein Stück vom Kuchen ergaunern möchten, reißt so manchem der Nervenstrang.

Der aktuelle Anlass: Da hat sich eine Agentur mit dem schwierigen Namen “Senkrecht IT Beratung GmbH” wohl mit fremden Federn geschmückt und als Referenz unter anderem die Arbeit des SEO-Promis Randolf Jorberg genannt. Dieser schreibt auf seinem Beitrag dazu lakonisch: “Das kann gutgehen, muss es aber nicht.” und die SEO-Blogosphäre reagiert mit Empörung. Sistrix-Chef Johannes Beus stellt sich schließlich die Frage, ob sich die SEO-Branche in Zeiten des Booms selber regulieren kann. Gute Frage.

Google ruft zum Petzen auf und Linkbuilding wird rasant teurer

Doch nicht nur den alteingessenenen Branchengrößen liegen die Nerven blank. Ganz offensichtlich wächst der Druck auch von Seiten Google. Die Suchmaschine sieht sich einer wachsenden Schar von Optimierern gegenüber, die mit eigenen Projekten oder den Seiten ihrer Kunden auf die ersten Plätze drängen – koste es was es wolle. Und während Betreiber von “guten” Seiten sogar mit (vermeintlich?) internen Informationen versorgt werden, ruft Matt Cutts zum “Petzen” auf, wenn ein SEO sieht, dass auf einer Seite Links verkauft werden. Noch fühlt man sich in der Branche wohl teilweise schlecht dabei, einen Kollegen, der mit Linkkauf Seiten pusht, zu verpfeifen. Aber angesichts eines extrem starken Preisanstieg für Linkbuilding und zahlreichen Schwarzen Schafen dürfte dieser Gemeinschaftsgeist wenig Zukunft haben.

Ein Sturm im Wasserglas und alles wieder gut?

Wer Mist baut, bekommt dafür also einen auf die Mütze. Das ist in anderer Form auch am Beispiel der Senkrecht IT GmbH zu sehen. Wer gerade nach dieser sucht, erhält ein Beispiel von völlig zerstörtem Reputationsmanagement:

Ist das nun ein Sturm im Wasserglas? Oder etwas, was sich wieder selbst reguliert, wie es Johannes Beus fragt? Ich denke, weder noch.

Wir beobachten eine Branche auf dem Weg zur Professionalisierung.

Die fröhlich feiernde SEO-Szene, die jeden aufnahm, der wollte, wird wohl bald Geschichte sein. Die Großen der Branche sind ohnehin schon längst der wirtschaftlichen Pupertät entwachsen. Sie betreiben große Agenturen, äußerst professionelle Analyse-Tools (die aber auch Geld kosten) oder beschäftigen sich als Affiliate nur  noch mit eigenen Projekten.

Die Zeiten, wo man mit ein wenig Onsite-Optimierung und reichlich zugekauften Backlinks in einer Nische reich werden konnte, sind eh vorbei. Wenn es sie jemals gab.

Und auch die “Großen” wachen auf: Inhouse-SEOs erhalten in den Konzernen und Verlagen immer mehr das Gehör der Geschäftsleitung und können ihre Ziele umsetzen. T-Online und CHIP haben das vorgemacht – und viele weitere große Portale bekommen ihre teils verkrusteten, gigantischen Webseiten-Tanker auch so langsam auf SEO-Kurs.

Ich denke, Google-Optimierung wird wohl zu einem ganz normalen “Handwerk”, zu einer “Dienstleistung” – wie es die Erstellung von Webseiten oder der Betrieb von internen Netzwerken auch sind. Das sind im Grunde für den Kunden ebenso undurchschaubare “Wissenschaften” – aber trotzdem kein Voodoo oder Rocket Science. Auch beim Webdesign muss man schnell sein, eine Menge breites Wissen haben und sich mit Risiken beschäftigen. Ebenso wie bei SEO.

Was soll nun ein Kunde, der nach einer SEO-Dienstleistung sucht, damit anfagen?

Ganz einfach: Vor dem Engangement einer Agentur, diese genauso prüfen, wie eine Webagentur oder einen SAP-Dienstleister:

• Angebote einholen,
• sich diese und die Vorgehensweise erklären lassen,
• auf die Referenzen achten und darum bitten, diese auch kontaktieren zu dürfen.

Und, ach ja: SEO kostet Geld. Auch bei der Google-Optimierung gilt, wer Peanuts zahlt,  wird von Affen bedient. Und wer glaubt, bei einem Dienstleister für 100 Euro/Monat mit “Ferienhaus Toscana” auf Platz eins zu kommen um damit richtig abzustauben, wird wohl zwangsläufig enttäuscht werden

Ein harter Weg: Die SEO-Branche professionalisiert sich ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

Keine ähnlichen Beiträge vorhanden.

Hier also eine unvollständige Liste (weitere Vorschläge sind willkommen) mit Begriffen aus dem üblichen SEO-Bullshit-Bingo, die aus gesellschaftliche oder hobbyistischen Gründen sicherlich interessant und diskussionswürdig sind – uns bei der Google-Optimierung nicht weiter bringen:

Echtzeitsuche

Hierbei werden bei Suchanfragen, für die es ausreichend 140-Zeichen-Meldungen gibt,  auch noch die gerade veröffentlichen Tweets angezeigt (roter Kasten, Bild).

Es gibt eine Menge Gründe, warum wir uns damit nicht operativ beschäftigen.
Erstens ist mir der Nutzwert nicht klar da ich während eines an sich zeitunabhängigen Vorgangs (Suche nach einem Keyword) einen fein granulierten Ausschnitt der zufällig in diesem Moment gesendeten Tweets bekomme. Das macht für mich keinen Sinn. Und so lange mir als User der Nutzwert nicht klar ist, kann ich als Google-Optimierer nicht damit umgehen.

Zweiter Grund ist die Hoffnungslosigkeit des Versuchs, etwa mit heftigem Tweeten dort einen Link und damit User zu ergattern. Und drittens spielt Twitter hierzulande eine untergeordnete Rolle, die Echtzeitergebnisse sind auf Deutsch (noch) nicht einmal sichtbar und es gibt bei allen Webseiten, die ich kenne, wichtigere Dinge als das…

Google Buzz

Doch, doch, irgendwie kann man mit Google Buzz auch SEO betreiben, klar. Aber das nenne ich dann lieber “Internet Marketing” oder “Social Media Marketing”. Denn hinsichtlich des Optimierens meiner Seite ist dieser etwas hektische Versuch von Google, Twitter und Facebook hinterher zu rennen, nicht zielführend. Klar, wir als CONTENTmanufaktur testen, probieren und verfolgen das Thema. Und ich habe das Gefühl, dass es irgendwann mal sinnvoll sein wird, Google Buzz in die SEO-Strategie mit einzubeziehen (wie das ja mit Twitter schon geschehen ist). Aber momentan, mein Urteil: Google Buzz ist nichts für SEO.

Latent Semantische Optimierung

Mit “LSO” ist gemeint, dass man seine Texte nicht nur mit dem eigentlichen Keyword zubrettert, sondern auch sinnhaft passende Begriffe aus dem Themenumfeld verwendet. Denn Google soll, so sagt man, zunehmend verstehen, ob der Begriff “Golf” im Zusammenhang mit einem kleinen weißen Ball  oder einem Mittelklassewagen genannt wird.

Meine Meinung dazu: Schreibt einfach vernünftige, sinnvolle Texte die für User lesbar sind und deren Fragen beantworten. Dann passt das schon mit der “Latent Semantischen Optimierung”. Schaut man sich mal den Text eines wirklich guten Journalisten an, ist der in dieser Hinsicht schon 80  % fertig. Lassen wir lieber die restlichen 20 % sein – dann haben wir etwas Zeit für Wichtigeres übrig

Vertipper: “Typosquatting”

Wir werden immer wieder danach gefragt, ob wir denn nicht empfehlen, auch falsch geschriebene Begriffe auf die Seiten zu packen, damit diese Seite auch bei Vertippern gefunden wird. Um es kurz zu machen: Nein, wir empfehlen nicht, Wörter absichtlich falsch zu schreiben.

Personalisierte Suchergebnisse

Lieschen Müller aus Plattenhausen bekommt andere Suchergebnisse als der Sepp vom Starnberger See. Und zwar nicht nur regional sondern auch in Bezug auf frühere Suchen und dem allgemeinen Verhalten im Internet.

Zunächst: Ist das wirklich so? Also maßgeblich? Hierzulande eher nein. Das kann sich zwar irgendwann ändern. Aber auch dann bedeutet das weder den Tod von SEO (wieso auch????) noch verändert es irgend eine der Maßnahmen für den nicht-personalisierten Index. Denn in jedem Fall (auch die komplette Universal Search hoch und runter) ist es wichtig, eine optimierte Seite und Backlinks zu haben, um auch im Ausnahmefall (und Personalisierung ist ja die Standardisierung von Ausnahmen) gut zu ranken. Ob sich dann die Ergebnisse pro Suchwunsch etwas verschieben, ist dann nur noch ein Problem der Search Analytics Hersteller wie Searchmetrics und Sistrix. Und da kann Ungemach auf uns zukommen. Aber ansonsten sehe ich keinen Impact auf unsere Arbeit dadurch…

Wohlgemerkt: Das ist kein Beitrag darüber, was man als SEO alles machen sollte, sondern was kein zielführendes SEO ist. Und ich will damit auch nicht sagen, dass z.B. Google Buzz ein echt großes Thema ist, der Gedanke an LSO irgendwie Spaß macht oder die personalisierten Suchergebnisse genau zu beobachten sind.

Aber all das hilft uns beim SEO nicht weiter. Meiner Ansicht  nach für SEO wichtige neue Themen sind Facebook, Google News, neue technische Faktoren und die allgemeine Entwicklung von Google, mehr Inhalte von den Suchtrefferseiten auf die eigene Suchergebnisseite zu zerren. Aber das ist ja nicht der Inhalt dieses Artikels…

No-SEO-Tasks: Zeitdiebe für Suchmaschinen-Optimierer ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Großes Rad gedreht? Look and Feel der Google Suche ändert sich

Ziel von Orion ist es, Seiten zu finden, die eng mit einem Keyword verbunden sind kümmert sich aber wohl vor allem um das Anzeigen der Ergebnisse. Ori Allon: “Die Ergebnisse zu der Suche werden sofort in der Form von Textstellen angezeigt die dir sofort die relevanten Informationen anzeigen – ohne, dass du auf die Seite gehen musst.” Ein hoher Anspruch; denn darin steckt nicht weniger als die Zusammenfassung einer Seite in einem Text-Teaser. Irgendwie eine Mischung aus Wolfram Alpha und dem Description-Snippet auf Google.

Aber weiter: Beschrieben wird das anhand der Suche nach “American Revolution”. Orion zeigt in diesem Fall Seiten, die diese Suchphrase enthalten und zeigt die Stellen mit diesem Text an. So weit so banal. Aber der Anspruch darüber hinaus ist, dass außerdem Ergebnisse für “American Historie”, “George Washington”, “American Revolutionary War” u.s.w. angezeigt werden. Also Seiten, die sich mit “American Revolution” beschäftigen – aber die die Begriffe gar nicht enthalten. Das sehen wir in der Tat in englischen Google-Ergebnissen. Hierzulande aber noch größtenteils Fehlanzeige. Außer in Ausnahmen, so wird auf die Sucha nach “Coiffeur” auf Platz eins der Friseur-Beitrag von Wikipedia angezeigt, der den Suchbegriff nur  sehr am Rande enthält. Und bei einer Suche nach “Angela Merkel” sehen wir auch Franz Müntefering und Edmund Stoiber. Nicht besonders aktuell, da die beiden nun mal nicht mit ihr schon lange nicht mehr in Konkurrenz stehen…

ABER wie kommen denn diese Ergebnisse nun zustande? Wie findet Orion Seiten zu einem Thema ohne, dass die Keywords drauf stehen, welcher Algorithmus steckt denn da tatsächlich dahinter? ICH WEISS ES NICHT! Es nervt mich – ehrlich gesagt – dass darüber praktisch nichts zu finden ist.

Mein Fazit: Nennt es Orion, Pluto oder Refined Search – derzeit ist die Semantische Suche bei Google bestenfalls im Alpha-Stadium und wir können auch in absehbarer Zeit schön auf Keywords optimieren und müssen uns über LSI wenig Gedanken manchen. Andererseits: Wir bleiben dran!

Was ist eigentlich der Orion Algorithmus? ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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Wer auf Google Squared nach einem Begriff (englisch, also z.B. “Sailing” oder “Formula 1″) sucht, erhält nicht einfach ein paar Ergebnisse übereinander – sondern ein vorstrukturiertes Gitternetz von Keywords. Es gibt Oberbegriffe (z.B. “Learn to Sail”, “Sailing Clubs” und Namen von Seglern) in den Zeilen. Und Attribute bzw. andere Fragestellungen (Image, Description, Geburtsjahr) als Spalten. Beides kann erweitert werden – so erhält man eine Wissensmatrix mit vielen Kästchen.

Wenn Menschen in den Zeilen auftauchen, erhält man in den Spalten deren Geburts- und Todes-Datum. Oder bei der Frage nach “Health” finden wir in den Spalten Telefonnummern, Veröffentlichungdatum und (!) ob das was  mit Gentests zu tun hat (da hatte wohl eine Chef-Gattin die Finger mit drin…). Weitere Spalten können hinzu gefügt werden – entweder aus einer vorgegebenen Auswahl oder mit einem Suchbegriff. Und da wird es echt spannend!

Aber noch mal kurz zur Wiederholung: Wir haben zum Suchbegriff “Health” einige Zeilen mit Überbegriffen wie “Women’s Health”, “Fitness” u.s.w. und Spalten mit Überschriften wie “Image”, “Published” u.s.w.. Und: Da steckt jeweils eine Webseite dahinter, per Klick gibt es teilweise mehr davon.

So, und wer z.B. die Suche nach “Healt” mit einer Spalte “Cancer” erweitert, erhält zu dem Thema der Zeile eine Information, was “Fitness” und “Krebs” miteinander zu tun haben. Das mag in diesem Fall nicht besonders clever erscheinen, macht aber bei anderen Suchbegriffen Sinn.

Das macht etwa bei der Suche nach “Model” Sinn. Hier erscheinen Top-Models mit Bild, Name, Geburtsdatum und Größe in den Zeilen. Und wenn ich als weitere Spalte “Hair” eingebe, erhalte ich die Haarfarben der Damen. Das ist so verblüffend wie cool – wenn auch einfach aus der Wikipedia “abgeschrieben”.

Oder schaut doch mal bei Digicams!

Nicht vergessen: Google Sqared basiert nicht, wie bei Wolfram Alpha, auf festgelegten Spalten sondern das sind Ergebnisse einer Suche.

Am Ende können die Tabellen auch gespeichtert werden – oder man kann auch mit einer ganz leeren Tabelle starten und seine eigene Wissensbasis zu einem Spezialthema aufbauen. Hier ein kleines Beispiel mit merkwürdigen Ergebnissen:

Was heißt das nun für uns Google-Optimierer?

Es ist noch zu früh für eine vernünftige Antwort auf diese Frage. Aber falls sich das tatsächlich durchsetzt, wird es sich noch mehr als zuvor lohnen, über die Struktur der eigenen Seiten und auch über Nebenkeywords Gedanken zu machen.

Weitere Infos: Google Official Blog.

Wissensbasis statt Suche: Google Squared ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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1. Search Options: Bei der Suche nach “Labor” sehen wir oben einen Link “Show Options” mit dem wir eine kleine Randspalte links einfügen können. Ich kann darin dann die Ergebnisse nach Zeiträumen, Medien u.s.w. filtern. Müssen wir darüber nachdenken? Ja! Denn es wird umso wichtiger, dass unsere Beiträge auch ein korrektes Datum tragen (und möglichst aktuell sind), wir sollten Bilder und Videos gut darstellen und überhaupt dürfen wir wohl mit etwas weniger Traffic von Google rechnen – weil der Check, ob eine Seite in Betracht kommt, nun schon etwas mehr auf der Suchergebnis-Seite erfolgen wird. Andererseits bringen uns Bounces auch nicht viel. Vielleicht wird der Traffic für Qualitäts-Seiten dadurch einfach nur besser.

2. Google Squared: Das ist noch nicht live zu sehen – aber schon sehr interessant. Hier werden die Ergebnisse als Tabelle aufbereitet, in der dann schon die Informationen der Webseite stehen. Schätzungsweise ist das die Reaktion auf den werbetrommelnden “Googlekiller” Wolfram Alpha. Der möchte ja keine Links auf andere Seiten als Suchergebnisse anzeigen sondern die Antworten auf die Fragen. Die klaut holt er sich woanders und zeigt sie stolz an. Nun ja, das Suchmaschinen den Wunsch haben, statt Links gleich die Infos anzuzeigen ist nachvollziehbar. Aber ich bin erstens überzeugt, dass das noch lange nicht der Fall sein wird und das zweitens vermutlich gar nicht funktionieren wird – da die Webseitenbetreiber das schon zu verhindern wissen werden.

3. Rich Snippets: Das sind die kleinen Bilder, Videos oder andere Zusatzinfos, die in die sogenannte “Universal Search” eingeblendet werden. Es werden ja z.B. auch die Zahl von Threads in einem Forum angezeigt – wenn Google die Information auf dieser Seite findet. Viele SEOs schimpfen ja darüber. Ich denke dagegen, das macht die Suchergebnisse schöner, leichter für den den User zu überschauen. Bemerkenswert ist, dass offenbar schon jede 4. Suchanfrage “universal” behandelt wird. Also nicht nur “normale” Ergebnisse gezeigt werden sondern auch News, Videos, Bilder und/oder Produkte. Der Witz für uns dabei: Die Algorithmen für diese Suchen sind  noch nicht so ausgefeilt wie der Alog für die “normale” Suche. Hier lässt sich also noch eher optimieren…

4. Spellmeleon: Auch schon gesehen? Wer “ipodd” eingibt, bekommt nicht nur die Ergebnisse für “ipodd” und den Vorschlag doch mal nach “ipod” zu suchen – sondern gleich ein paar Ergebnisse für die korrekt geschriebene Variante. DAS ist jetzt nicht zu unterschätzen. Denn erstens können wir uns dann endlich komplett von irgendeinem Fehlschreibuns-SEO verabschieden. Und zweitens werden dadurch die ersten 2-3 Positionen in den Ergebnissen NOCH wichtiger. Denn für Fehlschreiber werden dann eigentlich nur die angezeigt.

Über Search-Wiki werde ich mich demnächst äußern. Ist ja schon im deutschen Index angekommen – aber wird für uns sicher erst relevant, wenn in den USA viele damit spielen…

Zusammenfassung für SEO: Spellmeleon, Options, Squared und Snippets ist erschienen im Seo Book der CONTENTmanufaktur.

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