SEO am Morgen: Blockbuster-Keywords vs. Longtail

Wieder so ein Thema, das wir uns auch eintätowieren könnten und das unsere Seminarteilnehmer schon nicht mehr hören können. Aber wenn Rand Fishkin von SEOmoz das auf die Agenda hebt und sogar eine grafische Vorlage liefert, MUSS ich es noch mal wiederholen: die unterschiedliche Optimierung von Blockbuster-Keywords und Longtail-Keywords. Hier erstmal die schöne Grafik von Rand:

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Blockbuster vs. Longtail Keywords

Wir teilen Keywords in mindestens zwei Kategorien ein: Da sind zum einen die Blockbuster-Keywords („iphone“, „news“, „wetter“ u.s.w.) die sehr viel gesucht werden und die logischerweise auch stark umkämpft sind. Und zum anderen gibt es den großen Topf der Longtail-Keywords wie „wälzfräsmaschine“, „Nokia 5800 XpressMusic Smartphone 81 MB“, „Blumenhändler Bad Tölz“ und so weiter. Diese versprechen weniger Traffic und sind entsprechend weniger umkämpft.

Interessanterweise kann man schon sagen, dass sich die Optimierung auf zehn Longtail-Keywords mit jeweils dem Zehntel des Traffics als dem eines Blockbuster in der Regel mehr lohnt als auf den Blockbuster – da die Suchenden dann meist schon eher wissen, was sie eigentlich wollen und deshalb besser monetarisierbar sind. (Wiederspruch?)

Die Optimierung der Keywords

Nun muss man bei den beiden Kategorien unterschiedliche Maßnahmn ergreifen. Bei den stark umkämpften Blockbuster-Keywords wird man kaum mit Onsite-Maßnahmen wirklich gute Positionen erlangen können. So oft kann man „iPhone“ gar nicht auf eine Seite schreiben, um damit auf Platz zwei zu kommen *grins* (und man sollte es besser auch nicht versuchen….). Nein, hier sind die Backlinks wirklich, wirklich wichtig. Wobei wir bei großen Seiten hier auch einen Blick auf die interne Verlinkung werfen – aber natürlich vor allem auf externe Links.

Bei den Longtail-Keywords kann mit „Onsite-Optimierung“ eine ganze Menge bewegt werden. Hier will Google Text, Bilder und Überschrift mit dem Keyword sehen – nur wo „Tomatensuppe“ drauf steht ist „Tomatensuppe“ drin. Natürlich muss die Seite auch intern verlinkt sein und das auch möglichst prominent. Aber die Links spielen hier eine deutlich geringere Rolle.

Also Links UND Onsite-Optimierung sind wichtig. Aber je nach  Keyword würde ich  mich jeweils mehr auf das eine als auf das andere konzentrieren. Das ist eigentlich schon alles, was ich dazu sagen wollte. Ich hoffe, es war genehm 😉

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Eric Kubitz

Eric Kubitz ist einer der Chefs der CONTENTmanufaktur GmbH . Außerdem ist er Redner auf Konferenzen, Dozent bei Hochschulen, schreibt über SEO (und über andere Dinge) und ist der Chefredakteur des SEO-Book.

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Kommentare (8)

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  2. Horst Spämmer

    Ich würde gern mal wissen in wiefern bei großen Seiten auf die interne Verlinkung geguckt wird.

  3. Max

    @horst
    eigentlich ganz gut, wenn man jens von T-Online so hört.
    Die scheinen sich da echt einen Kopf zu machen. Auch bei Meinestadt.de sitzen inhouse SEOs die sich den ganzen tag mit Informationsarchitektur und Seitenstruktur auseinander setzen

  4. Horst Spämmer

    In wiefern kann man das ranking beeinflussen ? Kann man interne Verlinkung falsch machen ? Wie sieht es aus mit wikipedia, die haben ne menge interner Links.

  5. Eric Kubitz (Beitrag Autor)

    Nun, für Blockbuster reicht interne Verlinkung nicht aus – da geht es vor allem um Domain-Pop. Aber wenn du eine starke Hompage und ein paar starke Channelseiten hast, kannst du mit einer sauberen Struktur eine ganze Menge bewegen.

    Du musst halt den Überblick behalten und deine Linkliebe dorthin senden, wo sie nötig ist und nicht mit der Gieskanne verteilen.

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  7. Angel Baker

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  8. Anxiety Depression 

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