Paginierte Seiten: Noindex,Follow vs. Canonical-Tag oder doch beides?

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Immer wieder wird uns die Frage gestellt, warum es denn eigentlich keine gute Idee sei, paginierte Seiten sowohl mit noindex,follow als auch mit dem Canonincal-Tag zu versehen. Und weil wir diese Frage immer auf’s neue beantworten, möchten wir diese für alle Leser des SEO Books beantworten.

Jeder kennt sie: paginierte Seiten

Zuerst einmal sollten wir jedoch klären, was wir eigentlich unter paginierten Seiten verstehen, damit wir alle vom Selben reden.

Unter paginierten Seiten verstehen wir alle Inhalte, die sich über mehrere Seiten erstecken und folglich mit einer entsprechenden Paginierung versehen sind.

Im Grunde gibt es also unterschiedliche Arten von paginierten Seiten:

  • Artikel bzw. Beiträge, die auf mehrere Seiten verteilt wurden und
  • Kategorie- bzw. Archivseiten, welche als Verteilerseiten für untergeordnete Artikel bzw. Produkte dienen.

Vorsicht: Diese beiden Seitenarten sind unterschiedlich zu handhaben! Doch kommen wir zu den möglichen Varianten bzw. Einsatzarten von nonindex,follow und dem Canonical-Tag.

Falsch: Noindex,follow + Canonical-Tag auf die erste Seite

Zunächst einmal möchten wir klarstellen, dass es falsch ist, paginierte Seiten via Robots-Meta-Tag auf “noindex,follow” zu setzen, während gleichzeitig ein Canonical-Tag auf die jeweils erste Seite der Kategorie bzw. des Artikels zeigt. Diese Variante sehen wir immer wieder bei Online-Shops, die ihre paginierten Kategorieseiten damit ausstatten.

Paginierte Seiten: Noindex,Follow vs. Canonical-Tag

Paginierte Seiten: Oooooops! So hätten wir das nicht gemacht

Doch warum ist diese Verwendung nicht richtig?

Durch den Einsatz von “noindex,follow” wird die Suchmaschine angewiesen, die Seite nicht zu indexieren, den darauf befindlichen Links jedoch zu folgen. Das ist auch korrekt, da die verlinkten Inhalte ja durchaus für eine Indexierung geeignet sind bzw. eine Indexierung dieser ja sogar erwünscht ist. Der Einsatz von “noindex,follow” ist also korrekt.

Doch sehen wir uns das Canonical-Tag an. Dieses kanonisiert die erste Seite der jeweiligen Kategorie. Was wird dadurch erreicht? Richtig, wir leiten damit im Prinzip den Linkjuice, welcher auf den paginierten Kategorie-Seiten aufschlägt weiter an die erste Seite. Das bedeutet also, dass lediglich die Artikel mit internen Links versorgt werden, die auf eben dieser ersten Seite verlinkt sind. Alle Artikel, die nur Links von paginierten Seiten erhalten, also beispielsweise auf der dritten Seite der jeweiligen Kategorie verlinkt sind, hängen damit in der Luft und wir schädigen damit also massiv die Durchblutung unserer Seite.

Das Canonical-Tag

Im Übrigen widerspricht das Kanonisieren der ersten Seiten auch dem ursprünglichen Sinn der Einführung des Canonical-Tags. Das Tag wurde nämlich dazu eingeführt, Probleme mit Duplicate Content in den Griff zu bekommen. Da es sich im zuvor beschriebenen Fall jedoch nicht um Duplicate Content handelt, wäre dies ohnehin ein missbräuchlicher Einsatz des Canonical-Tags.

Doch wie werden paginierte Seiten korrekt behandelt? Nun, das hängt vom Seitentyp ab.

Paginierte Seiten in Shops

Wenn es sich bei unserer Seite um einen Online-Shop handelt und wir mit paginierten Seiten die Kategorieseiten des Shops im Visier haben, sollten diese via Robots-Meta-Tag mit der Einstellung “noindex,follow” ausgestattet werden. Das Canonical-Tag sollte in diesen Fällen entweder ganz weggelassen werden oder auf die paginierte Seite selbst zeigen. Auf gar keinen Fall sollte es auf die erste Seite der Kategorie zeigen!

Paginierte Seiten in Blogs bzw. auf Nachrichten-Seiten

Im anderen Fall handelt es sich bei unserer Seite dann wahrscheinlich um ein Blog oder eine Nachrichten-Seite mit längeren Artikeln, die auf mehrere Seiten aufgeteilt wurden. In diesem Fall sollte das Robots-Meta-Tag die Einstellung “index,follow” erhalten und das Canonical-Tag weggelassen werden bzw. auf die paginierte Seite selbst zeigen.

Warum “index,follow” und Canonical-Tag auf die paginierte Seite selbst?

Ganz einfach: Da der Inhalt des Artikels bzw. des Beitrags auf zwei oder mehr Seiten aufgeteilt wurde, enthält jede Seite Unique Content und sollte deshalb auch entsprechend indexiert werden. Es handelt sich dabei ja nicht um Duplicate Content, sondern um jeweils eigenen Unique Content, der selbstverständlich indexiert werden sollte.

Lieber längere Artikel

Übrigens empfehlen wir Artikel möglichst nicht aufzuteilen und damit auf zwei oder mehr URLs zu verteilen, sondern lieber einen etwas längeren Artikel daraus zu machen. Das entspricht übrigens auch der Empfehlung von Google. Sollte dies aus Gründen der Vermarktung nicht möglich sein, sollten die einzelnen Seiten unbedingt mit den dafür vorgesehenen rel=”prev” und rel=”next”-Tags versehen werden. Mehr dazu hier: Paginierungen und aufgeteilte Beiträge für Google sortieren und direkt bei Google: Seitennummerierung.

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Christoph Baur

Ich bin SEO Consultant bei der CONTENTmanufaktur GmbH. Wer mich erreichen will, kann dies per E-Mail (cb@contentmanufaktur.net) oder über mein Google+-Profil tun.

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11 comments
JohannesKunze
JohannesKunze

Stimme dir komplett zu. Habe ähnliches mal getestet für meine Bachelorarbeit und kann die Wirkung daher bestätigen.

Die "Durchblutung", wie du so schön nennst, kann durch den Canonical Tag sehr stark gestört werden. Definitiv Vorsicht!

Durch Paginierung aufgeteilte Artikel können aber auch pro Seite für verschiedene Keywords geschrieben sein. Wenn also jede Seite eine andere Frage beantwortet, kann dies durchaus sinnvoll sein.

 

ThueringerKloesse
ThueringerKloesse

Was macht es für einen Unterschied ob ich das Canonical Tag nun weglasse oder ob ich es auf die paginierte Seite selbst richte? Ich habe den Sinn dahinter nicht ganz verstanden warum eine Seite sich selbst canonisieren sollte.

ChristianKunz
ChristianKunz

Bei Artikeln, die sich über mehrere Seiten erstrecken, sehe ich das Problem, dass diese sich gegenseitig im Ranking kannibalisieren können. Beispiel: Ich schreibe einen langen Artikel über Ferienhäuser in Dänemark. Mein Ziel-Keyword sei ebenfalls "Ferienhäuser in Dänemark". Wenn ich nun den Artikel auf mehrere Seiten aufteile und alle Seiten indexieren lasse, nehmen sich diese gegenseitig Rankingpotential für das Keyword weg. Daher würde ich entweder alles auf eine Seite packen (wie vorgeschlagen) oder im Zweifelsfall nur die erste Seite indexieren lassen.

DaaMarco
DaaMarco

Vielen Dank für diese einfachen und verständlichen Erklärungen. Verwendung von noindex,follow war klar, aber nun kann ich auch die sinnvolle Nutzung vom canoncial Tag nachvollziehen :-)

vanSEO
vanSEO

 @JohannesKunze Hallo Johannes,vielen Dank für deinen Beitrag. Dann haben wir auch gleich einen "Beweis" dafür. Ich werde nämlich gerade mit den verschiedensten Fragen bombardiert und bin gerade dabei, die alle abzuarbeiten. Darunter war auch die Frage, warum das Canonical-Tag auf die erste Seite falsch sein soll und ob ich mir sicher bin, dass das die Durchblutung bzw. den Fluss des Linkjuice stört.Da wollte ich gerade noch eine Quelle suchen, die mir das bestätigt. Für mich ist das Canonical-Tag hier allerdings ohnehin nicht sinnvoll, zumindest wenn es auf die jeweils erste Seite kanonisiert. Warum? Weil das Canonical-Tag zur Vermeidung von Duplicate Content gedacht ist. Wenn aber auf der zweiten Seite 40 andere Produkte verlinkt werden als auf der ersten Seite, dann ist das in meinen Augen kein Duplicate Content (auch wenn es sich dabei natürlich um Links handelt). Dennoch ist es doch so, dass es 40 andere Links sind, also ist das Canonical-Tag an dieser Stell falsch, wenn es sich nicht auf sich selbst zeigt. Wer sich übrigens die ganzen großen, wirklich erfolgreichen Shops ansieht, der sieht, dass die von mir beschriebene Konstellation auch als "state-of-the-art" angesehen werden kann. Natürlich habe ich jetzt nicht alle Shops daraufhin untersucht, aber nimmt man sich mal einige der größten, wie z. B. Weltbild, Zalando, Mirapodo und Otto verfahren genau wie von mir beschrieben: paginierte Seiten stehen auf "noindex,follow" und wenn ein Canonical-Tag gesetzt ist, kanonisiert dieses auf die jeweilige Seite selbst und NICHT auf die jeweils erste Seite.Viele GrüßeChristoph

Alpenseo
Alpenseo

@ThueringerKloesse Ganz einfach: So bald irgendetwas an einen URL angehängt wird z.B. ein Parameter mit einer Affiliate ID, läufst du Gefahr dass die Seite mehr als einmal im Googleindex landet, dann hast du ein Duplicate Content Problem. Hier hilft ein Canonical "auf sich selbst".

mschilling
mschilling

 @ChristianKunz Denkbar wäre auch die weiteren Seiten auf verwandten Keywords hin zu optimieren.

 

Erste Seite - Ferienhäuser in Dänemark

Zweite Seite - Private Ferienhäuser in Dänemark

 

usw.

 

Gruß,

 

Mathias

icakis
icakis

 @ChristianKunz Es ist aber auch möglich, dass Google alle deine Artikelseiten für das Ziel-Keyword auflistet (falls Artikel aufgeteilt), z.B. als Sitelinks. Und das könnte die CTR erhöhen. ;)

Emil Lindstroem
Emil Lindstroem

 @Alpenseo  @ThueringerKloesse Ich checks immer noch nicht. Wenn ich mehrere Seiten habe, die sich nur durch Parameter voneinander unterscheiden und jeweils auf sich selbst kanonisieren, können doch trotzdem beide indexiert werden. Was bringt das kanonisieren auf sich selbst dann?

vanSEO
vanSEO

 @Emil Lindstroem  @Alpenseo  @ThueringerKloesse Also hier noch einmal die Erklärung bzgl. dem "auf sich selbst kanonisieren". Wenn ihr eine URL habt, die z. B. wie folgt lautet: http://www.domain.de/kategorie/produkt.html, dann kann das Canonical-Tag weggelassen werden oder man kanonisiert die Seite auf sich selbst, im Canonical-Tag steht dann also genau die URL http://www.domain.de/kategorie/produkt.html.

Wenn euer CMS das Problem hat, dass es Parameter an die URLs anhängt, um z. B. die Druckversion der Seite als solche zu deklarieren, dann führt das schnell zu Duplicate Content. Die Druckversion oben genannter URL könnte also wie folgt aussehen: http://www.domain.de/kategorie/produkt.html&print=1

Diese wollt ihr natürlich nicht im Index haben, da es ansonsten Duplicate Content ist. Außerdem sollen eure Besucher ja eine "schön" formatierte Seite und keine "nackte" Druckversion zu Gesicht bekommen, wenn sie auf einen Link in den Google Suchergebnissen klicken, oder? Deshalb würdet ihr dort ins Canonical-Tag folgendes eintragen: http://www.domain.de/kategorie/produkt.html.

Also kanonisiert ihr auf die Seite selbst (allerdings OHNE Parameter, das ist hier das Entscheidende!).

 

Gleiches gilt natürlich für die paginierten Seiten. Wenn das Canonical-Tag zum Einsatz kommt, sollte es also auf der zweiten Produktseite wie folgt aussehen:

URL der Seite: http://www.domain.de/kategorie/2/

Canonical-Tag dieser Seite: weglassen oder eben http://www.domain.de/kategorie/2/ (kanonisiert auf sich selbst).

 

Selbstverständlich würde Google diese Seite in den Index aufnehmen, weil sie auf sich selbst kanonisiert. Aber genau aus diesem Grund habe ich ja geschrieben, dass zusätzlich ein Robots-Meta-Tag mit der Einstellung "noindex,follow" gesetzt werden soll. Somit wir die Seite gecrawlt, gibt fleißig Linkjuice ab, wird aber nicht indexiert.

 

Ich hoffe ich konnte das nun abschließend klären. Falls ihr noch Fragen habt, dürft ihr diese gerne via E-Mail an mich richten.

 

Viele Grüße

Christoph

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