Online-Shops und E-Commerce-Webseiten aufgepasst: Seit gestern den 20.02.2024 ist es möglich, strukturierte Daten zu den Produktvarianten hinzuzufügen. Das ist die zweite Ergänzung seit der Einführung von strukturierten Produktdaten im Jahr 2022 von Google. Seit letztem Jahr ist es bereits möglich, den Versand und Rückversand mit strukturierten Daten auszuzeichnen. Nun gibt es eine weitere Möglichkeit, die ihr am besten schnellstmöglich implementieren solltet.
Die Bedeutung von strukturierten Produktdaten
In der E-Commerce-Welt sind Produktvarianten allgegenwärtig. Ein Produkt kann in verschiedenen Farben, Größen, Materialien usw. erhältlich sein. Diese Varianten bieten Kunden Auswahlmöglichkeiten und ermöglichen es deinem Unternehmen, sein Sortiment zu diversifizieren und die Bedürfnisse einer breiteren Zielgruppe zu erfüllen. Die Verwendung strukturierter Daten für Produktvarianten ermöglicht es Suchmaschinen, die verschiedenen Optionen eines Produkts besser zu verstehen und sie in den Suchergebnissen angemessen darzustellen. Durch die Integration von strukturierten Daten kannst Du Informationen wie Preis, Verfügbarkeit, Farbe, Größe und andere relevante Details für jede Produktvariante bereitstellen.
Die Vorteile strukturierter Daten von Produktvarianten
Die Erweiterung auf Produktvarianten hat nicht nur einen positiven Impact auf die Suchergebnisse in Google, sondern auch auf Produktfeeds, die für das Google Merchant Center und somit auch für Shopping-Anzeigen genutzt werden.
- Verbesserte Sichtbarkeit in den erweiterten Suchergebnissen: Durch die Bereitstellung detaillierter Informationen zu Produktvarianten kannst Du ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass deine Produkte von potenziellen Kunden gefunden werden.
- Höhere Klickrate: Gut strukturierte Suchergebnisse mit klaren Informationen zu Produktvarianten können die Klickrate erhöhen, da sie Benutzern genau das bieten, wonach sie suchen.
- Bessere Benutzererfahrung: Durch die Bereitstellung umfassender Informationen zu Produktvarianten kannst Du die Benutzererfahrung verbessern und sicherstellen, dass Kunden genau das Produkt finden, das ihren Anforderungen entspricht.
- Wettbewerbsvorteil: Die Integration von strukturierten Daten für Produktvarianten kann dazu beitragen, dass sich dein Unternehmen von deinen Mitbewerbern abhebt und seine Position im Online-Markt stärkt.
Wenn Du also einen Online-Shop betreibst, der Varianten-Artikel anbietet, solltest du unbedingt die Daten im Schema-Markup hinterlegen.
Dieser Typ und diese drei Variablen sind neu
Natürlich ist eine schema.org Mark-up Auszeichnung für Webseiten mit Produktvarianten komplexer, als wenn du auf deiner Website nur Einzelprodukte listest.
Varianten können ab sofort innerhalb eines übergeordneten Produkts gruppiert werden, der sogenannten ProductGroup.
Innerhalb dieser Gruppe gibt es drei neue Variabeln:
- hasVariant: Damit werden Produkt-Varianten unter der zugehörigen Produktgruppe (ProductGroup) eingebettet.
- variesby: Hier werden die variantenidentifizierenden Eigenschaften aufgelistet (z. B. Größe, Farbe, Speicherkapazität etc.).
- productGroupID: Die ID der Produktgruppe (ProductGroup) der Vater-Artikels, wird auch parent sku genannt.
Hier findest Du eine ausführliche Dokumentation für die Integration von strukturierten Daten von Produktvarianten auf Single und Multi Page Webseiten.
Code Beispiel für die Integration von strukturierten Daten eines Produktes mit Varianten in einer Single Page Website
<html>
<head>
<title>Wool winter coat</title>
<script type="application/ld+json">
[
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "ProductGroup",
"name": "Wool winter coat",
"description": "Wool coat, new for the coming winter season",
"url": "https://www.example.com/coat",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Good brand"
},
"audience": {
"@type": "PeopleAudience",
"suggestedGender": "unisex",
"suggestedAge": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 13,
"unitCode": "ANN"
}
},
"productGroupID": "44E01",
"pattern": "striped",
"material": "wool",
"variesBy": [
"https://schema.org/size",
"https://schema.org/color"
],
"hasVariant": [
{
"@type": "Product",
"sku": "44E01-M11000",
"gtin14": "98766051104214",
"image": "https://www.example.com/coat_small_green.jpg",
"name": "Small green coat",
"description": "Small wool green coat for the winter season",
"color": "Green",
"size": "small",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/coat?size=small&color=green",
"priceCurrency": "USD",
"price": 39.99,
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"shippingDetails": { "@id": "#shipping_policy" },
"hasMerchantReturnPolicy": { "@id": "#return_policy" }
}
},
{
"@type": "Product",
"sku": "44E01-K11000",
"gtin14": "98766051104207",
"image": "https://www.example.com/coat_small_lightblue.jpg",
"name": "Small light blue coat",
"description": "Small wool light blue coat for the winter season",
"color": "light blue",
"size": "small",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/coat?size=small&color=lightblue",
"priceCurrency": "USD",
"price": 39.99,
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"shippingDetails": { "@id": "#shipping_policy" },
"hasMerchantReturnPolicy": { "@id": "#return_policy" }
}
},
{
"@type": "Product",
"sku": "44E01-X1100000",
"gtin14": "98766051104399",
"image": "https://www.example.com/coat_large_lightblue.jpg",
"name": "Large light blue coat",
"description": "Large wool light blue coat for the winter season",
"color": "light blue",
"size": "large",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/coat?size=large&color=lightblue",
"priceCurrency": "USD",
"price": 49.99,
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/Backorder",
"shippingDetails": { "@id": "#shipping_policy" },
"hasMerchantReturnPolicy": { "@id": "#return_policy" }
}
}
]
},
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "OfferShippingDetails",
"@id": "#shipping_policy",
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": 2.99,
"currency": "USD"
},
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"addressCountry": "US"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 0,
"maxValue": 1,
"unitCode": "DAY"
},
"transitTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 5,
"unitCode": "DAY"
}
}
},
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"@id": "#return_policy",
"applicableCountry": "US",
"returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
"merchantReturnDays": 60,
"returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
"returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
}
]
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
Wichtig: Bitte prüft eure Ergebnisse vor der Implementierung über den durch Google bereitgestellten Rich Suchergebnis-Tester. Alternativ könnt ihr nach der Implementierung auch im Google Search Console-Bericht für Händlereinträge nachsehen, ob euer Mark-up korrekt implementiert ist.
So sollte der Bericht aussehen, wenn ihr alles richtig gemacht habt:
Hat nicht so funktioniert wie gewünscht?
Kein Problem, wir von der SEO-Agentur Bits & Passion helfen Dir gerne! Melde Dich jederzeit bei uns, wir freuen uns.
