Aktualisiert im Oktober 2026. Dieser Beitrag erschien ursprünglich 2012 und wurde als Rückblick komplett neu geschrieben: mit den Ergebnissen der damaligen Umfrage, dem Vergleich zum Vorjahr und einer Einordnung aus heutiger Sicht.
Im Juni 2012 haben wir unsere Umfrage nach den größten SEO-Fehlern zum zweiten Mal durchgeführt. Diesmal haben rund 250 SEO-Fachleute abgestimmt. Das Jahr war für die Branche ein Einschnitt: Im April hatte Google das Penguin-Update gestartet, das gezielt gegen manipulierte Linkprofile vorging. Genau das spiegelt sich in den Ergebnissen.
Methode: häufig ist nicht gleich schädlich
Wie schon 2011 gab es zwei getrennte Abstimmungen, erst nach den häufigsten, eine Woche später nach den schädlichsten Fehlern. Beide Male getrennt nach Onpage und Offpage; bei der Häufigkeitsfrage durfte jede Person bis zu drei Fehler auswählen. Wie die Umfrage im Detail aufgebaut war, steht im Beitrag zum Umfrage-Aufruf 2012.
Die Trennung hat sich 2012 richtig gelohnt. Im Vorjahr lagen Häufigkeit und Schaden meist eng beieinander. Diesmal gingen die beiden Bewertungen bei mehreren Punkten deutlich auseinander.
Die Original-Grafiken und die damals angebotene Excel-Datei sind nicht mehr verfügbar. Die Tabellen unten enthalten nur, was aus der schriftlichen Auswertung sicher hervorgeht.
Onpage: Canonical-Fehler selten, aber gefährlich
| Fehler | Ergebnis 2012 |
|---|---|
| Fehler beim Canonical-Tag | selten, aber der höchste Schaden aller Onpage-Fehler |
| Schlechte Keyword-Auswahl | schädlich, kommt aber nicht so oft vor |
| Interner Duplicate Content | wie schon 2011 weit vorn, in der Gesamtwertung auf Platz 1 |
| Zu wenig Text | häufig, der Schaden wurde als eher gering eingeschätzt |
| Fehlendes Keyword-Targeting | häufig, der Schaden wurde als eher gering eingeschätzt |
| Fehlende Alt-Attribute bei Bildern | kein nennenswertes Problem |
| Zu wenig Multimedia-Inhalte | 2012 erstmals abgefragt |
Das klarste Bild lieferte das Canonical-Tag: Kaum jemand sah Fehler damit oft, aber wenn sie passieren, galten sie als das Schlimmste, was man auf der eigenen Website anrichten kann. Kein Wunder: Ein falsch gesetztes Canonical kann ganze Seitenbereiche aus dem Index nehmen.
Insgesamt hat sich die Onpage-Reihenfolge gegenüber 2011 wenig bewegt. In der Gesamtwertung blieb interner Duplicate Content an der Spitze.
Offpage: Penguin hinterlässt Spuren
Bei den Offpage-Fehlern gab es mehr Bewegung, auch weil wir neue Antwortmöglichkeiten aufgenommen hatten.
| Fehler | Einschätzung 2012 | Zum Vergleich 2011 |
|---|---|---|
| Zu offensichtlich gekaufte Links | schädlichster Offpage-Fehler, aber nicht der häufigste | neu in der Liste |
| Zu viele Links mit Keyword-Ankertext | häufigster Fehler, beim Schaden auf Platz 2 | letzter Platz |
| Schlechte Linkquellen / Linkspam | in der Gesamtwertung vorn, deutlich gestiegen | weiter hinten |
Der Sprung bei den Keyword-Links ist das auffälligste Ergebnis der ganzen Reihe: vom letzten Platz auf den ersten in nur einem Jahr. Wer 2012 Linkprofile analysiert hat, weiß warum. Viele Websites hatten jahrelang fast nur Links mit dem exakten Suchbegriff gesammelt, und Penguin hat genau das sichtbar gemacht.
Unterm Strich galt die alte Linkbuilding-Regel „Hauptsache viele Links“ bei der großen Mehrheit als erledigt. Die Vorträge auf Konferenzen und Googles klare Ansagen hatten offenbar gewirkt.
Was davon gilt 2026 noch?
Canonical-Tags sind heute Standard, aber Google behandelt sie als Hinweis, nicht als Anweisung. Widersprechen sich Canonical, interne Links und Sitemap, wählt Google selbst eine Version. Typische Fehler sind Canonicals auf weitergeleitete oder gesperrte URLs und ein pauschales Canonical auf die Startseite. Alles Wichtige dazu steht in unserem Leitfaden zum Canonical-Tag.
Keyword-Auswahl bleibt grundlegend. Heute geht es dabei weniger um das eine Keyword pro Seite als um die Suchintention dahinter: Will jemand kaufen, vergleichen oder etwas verstehen?
Keyword-Ankertexte sind kein Tabu, aber ein Linkprofil, das fast nur aus exakten Suchbegriffen besteht, wirkt bis heute unnatürlich. Seit Penguin 2016 Teil des Kernalgorithmus wurde, wertet Google solche Links eher ab, statt die ganze Website herabzustufen. Die Arbeit ist dann trotzdem umsonst gewesen.
Gekaufte Links verstoßen weiterhin gegen Googles Spam-Richtlinien. Bezahlte Platzierungen sollen mit rel="sponsored" oder nofollow gekennzeichnet werden. Wie du die Qualität deiner Backlinks prüfst, steht im SEO-Check zu Backlinks.
Multimedia-Inhalte kamen 2012 als Frage neu dazu. Heute sind Bilder und Videos selbstverständlich, und gute Bilder bringen über die Bildersuche eigenen Traffic, siehe Bilder-SEO-Leitfaden.
Die Reihe im Überblick
- 2011: Auswertung 2011, interner Duplicate Content vorn, Keyword-Links noch unauffällig
- 2012: diese Auswertung
- 2013: Auswertung 2013, offensichtlich gekaufte Links als größter Offpage-Fehler
Fazit: das Jahr, in dem sich Linkbuilding drehte
Onpage blieb 2012 vieles beim Alten, offpage hat sich die Wahrnehmung innerhalb eines Jahres komplett gedreht. Die Umfrage hält einen Moment fest, in dem die Branche begriffen hat, dass Linkmasse allein nicht mehr funktioniert. Diese Erkenntnis gilt bis heute.
Wir fragen 2026 wieder – die neue Umfrage folgt in Kürze. Wir sind gespannt, ob Linkthemen dann überhaupt noch oben landen oder ob ganz andere Fehler die Liste anführen.