Letzte Woche war es wieder soweit: Die SEOkomm – für die mich beste deutschsprachige Konferenz zum Thema SEO – fand in Salzburg statt. Zu dieser Konferenz habe ich eine ganz persönliche Beziehung. Die SEOkomm war meine erste SEO-Konferenz. Obwohl ich damals schon einige Jahre im SEO und Affiliate-Business unterwegs war, kannte ich Konferenzen wie die Pubcon nur aus Blogs. 2010 absolvierte ich gerade mein Pflichtpraktikum bei der Verlagsgruppe Weltbild in der Abteilung „New Media – SEO/SEM“ (den Namen finde ich heute noch cringe).
Kleiner Exkurs: Weltbild war damals noch eine absolute Nummer im deutschen E-Commerce! Ich erinnere mich noch an das Chart: „Top 5 im Online-Handel“. Davor nur Amazon, eBay, Neckermann und Otto. Heute gibt es Weltbild leider nicht mehr. Das Augsburger Traditionsunternehmen musste vor ein paar Wochen endgültig die Tore schließen. Hier ein interessanter Artikel zum Aufstieg und Fall der Verlagsgruppe: https://www.br.de/nachrichten/bayern/weltbild-vom-katholischen-vorzeigeunternehmen-in-die-pleite,ULR2u9W). Damals war das anders. Dem Unternehmen ging es gut und mein Chef, Christian Hein (heute Vice President Digital Performance & Frontend Experience bei OBI) holte bekannte SEOs wie Saša Ebach und Eric Kubitz für Workshops ins Haus. Und so saß ich auf einmal mit den Großen am Tisch. 😉
Aber zurück zur SEOkomm. Im Rahmen des Workshops fragte Eric dann in die Runde: „Sagt mal, wer von euch geht eigentlich auf die SEOkomm?“ Keiner meldete sich… aber ich war motiviert. 400€ gab’s pro Monat für das Praktikum. Das Ticket kostete damals 450€ netto, die „SEOkomm 2gether“ Party 50€ netto. Von Marc Stürzenberger (damals A.T.U, heute 247SEM) gabs mit „Marc10“ noch 10% Rabatt. Jedenfalls kostete mich die Konferenz mit Hin- und Rückfahrt, Hotel und österreichischer Umsatzsteuer deutlich mehr als ich bei Weltbild verdient habe. Und für den Praktikanten gab es bei Weltbild damals kein Weiterbildungsbudget – ich hab mit 400€ im Monat schon genug Geld gekostet. 😉
Aber, ich hatte ja noch meine Affiliate-Einnahmen. Und so war die erste SEOkomm damals meine erste SEO-Konferenz. Damals fand die Konferenz übrigens an der Hochschule Salzburg statt und nicht wie die Jahre danach in der Brandboxx.
Zurück zum Recap der SEOkomm 2024
Auch 2024 war die Konferenz wieder ein voller Erfolg. Das Team rund um Uschi und Oliver Hauser hat mal wieder voll abgeliefert. Dieses Jahr fand die SEO-Konferenz erstmalig im Salzburg Congress statt. Ich muss zugeben, ich war skeptisch. Meine Erwartungen wurden aber übertroffen. Mitten in der Salzburger Innenstadt gelegen, war der Salzburg Congress mit öffentlichen Verkehrsmitteln sehr gut erreichbar.
Keynote: The Future is WHAT? von Bastian Grimm
„The future is brAInd!“ so die Aussage von Bastian Grimm, der auch dieses Jahr wieder eine grandiose Keynote zum Besten gegeben hat. Ehrlich gesagt: Die Keynote war so vollgepackt mit spannenden Informationen, dass ich mir die Slides erst noch in Ruhe ansehen muss. Mitschreiben war bei dem Tempo nicht möglich. Vielleicht hätte ich einen Notetaker mitlaufen lassen sollen. 😉
Seine zehn (gewagten) Vorhersagen will ich euch aber nicht vorenthalten:
- FOMO als Treiber einer Kulturrevolution
- Wearables als das neue „IoT“ der AI
- AI wird Plattform- und Software-unabhängig
- Technologie braucht Grenzen
- Von zentraler Bedeutung: unsere Privatsphäre
- Vertrauen bleibt ein hohes Gut
- Verschmelzung von Konsum und Kreation
- Verlust essenzieller Fähigkeiten
- Self-Improvement & Rekursivität
- Klassische Suchmaschinen & Webseiten verschwinden
Wer jetzt neugierig geworden ist und die Keynote verpasst hat, der wird sicher in einem der zahlreichen SEOkomm Recaps fündig.
Sein abschließendes Statement:
SEO in 2025 muss sich darauf konzentrieren, eine Marke aufzubauen, organischen Omni-Channel-Traffic zu generieren und eindeutig zeigen, dass die eigenen Inhalte & UX Best-in-Class sind.
Uwe Roll: 4 selbstgebaute SEO-Tools: Hilfreiche Ansätze für SEO im E-Commerce
Da ich selbst schon einige kleine SEO-Tools und Skripte entwickelt habe, war für mich klar, dass ich mir als nächstes die Tool-Session von Uwe Roll von digitalike reinziehen werde. Hier geht’s übrigens zum SEOkomm Recap von digitalike.
Uwe berichtete, dass er täglich eine Vielzahl von SEO-Tools im Einsatz hat. Bisher aber für bestimmte Use Cases noch nicht das richtige Tool entdeckt hat. Aus diesem Grund hat er sich mit Hilfe von Google Colab, Google Apps Scripts und DataForSEO vier coole kleine Helferlein gebaut, die ihm seinen Alltag deutlich erleichtern.
Da es entsprechende Blogartikel zu den Tools gibt, erspare ich euch hier den Rest und verlinke direkt auf die Blog-Artikel bei digitalike:
- Similar-URL-Checker: Das Tool gegen Keyword-Kannibalismus: https://digitalike.de/similar-url-checker-das-tool-gegen-keyword-kannibalismus/
- Keyword-Scorer: Das Tool zur Priorisierung deiner Keywords: https://digitalike.de/keyword-priorisierung-mit-dem-keyword-scoring-tool/
- Shop-Filter-Helper: Das Tool zur effizienten Vorbereitung deiner Filterseiten: https://digitalike.de/seo-filteranalysen-mit-hilfe-von-python-google-colab/
- GSC-Content-Optimizer: Das Tool für Ranking-Quick-Wins: Blog-Artikel folgt…
Vielen Dank fürs Teilen dieser Tools, Uwe! Mein Praktikant ist schon dabei die Tools zum Laufen zu bringen!
Kevin Indig: Aktuelle Suchtrends und wie sie deinen SEO-Erfolg beeinflussen
Als nächstes habe ich mich für den Vortrag von Ex-Shopify-SEO Kevin Indig entschieden. Er stellte fünf Trends vor, von welchen er der Meinung ist: Wer diese Trends verpasst, der bleibt mit der Zeit stehen.
Hier die Trends:
- Unkommerzieller Content
- SEO Spam ist leicht erkennbar
(siehe https://downloads.webis.de/publications/papers/bevendorff_2024a.pdf) - Reddit != Spam -> Reddit = unkommerziell
- Suchende wollen Antworten von echten Menschen und Interaktion mit anderen sowie verschieden Meinungen
- Tipp: Gummy Search für Reddit Insights
- SEO Spam ist leicht erkennbar
- Zwischenhändler
- Google killt Zwischenhändler!
- Google hat kleine Publisher degradiert, große Publisher verlieren ihre Cash Cow
- Auch die besten SEO Teams der Welt können das Ruder nicht herumreißen (Beispiel cnet.com).
- Metasuchen sterben aus
- Google pusht „Brands“
- Brand-Suchvolumen = wichtig für non-branded traffic!
- Seitenqualität
- Updates sind das Risiko #1 für organischen Traffic (ok, das war jetzt nichts Neues ;-))
- Google misst Qualität auf dem Domainlevel (https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=en)
- Zu viele schlechte Seiten ziehen folglich auch die guten Seiten mit runter!
- Unterseiten ohne Traffic sollten daher unbedingt aus dem Index ausgeschlossen oder gelöscht werden! (Ähnlich wie wir das auch schon im Rahmen von Panda Diäten gemacht haben.)
- Klassisches Technical SEO ist also weiterhin wichtig!
- Suchmarktplatz
- E-Commerce SEO ist laut Kevin ein komplett neues Spielfeld mit neuen Regeln!
- Große Retailer leiden, Brands gewinnen (genau das beobachten wir seit einigen Monaten auch!)
- Free Listings werden immer wichtiger
- Interessant auch: E-Commerce verliert generell an Sichtbarkeit, während Social Networks deutlich an Sichtbarkeit gewinnen
- Google Shopping Optimization wird immer wichtiger
- Refinement Queries wie z. B. Größen, Farben und andere Ausstattungsmerkmale werden als Keyword Opportunities immer wichtiger
- AI Suche
- laut Kevin Indig zeigen über 6% der Google SERPs die neuen AI Overviews
- Suche wird zu einer Art „Engagement Platform“
- Kleiner Ausblick: Im Dezember 2027 könnte Chat GPT Google überholen – wenn man die aktuelle Hochrechnung nimmt und es in dieser Geschwindigkeit weitergeht.
- Auch interessant: der ausgehende Referral Traffic von ChatGPT nimmt rasant zu, laut Indig kommt bisher aber noch nicht viel an (im Schnitt 0,14%).
- Kevin Indig sieht YouTube und LinkedIn als Hauptquelle für AI Overviews.
Learnings: Kevin Indig leitet folgende Learnings aus den Erkenntnissen ab:
- Langfristige Geschäftsmodelle bieten direkten Wert
- Er empfiehlt Seitenqualität zu monitoren und zu optimieren
- Die Zukunft der Suche ist Engagement
Aus dieser Sichtweise heraus sieht er drei Skills immer wichtiger werden:
- Storytelling: Was ist die Vision für diene Firma in der neuen Welt?
- Experimentation: Wie kannst du in die neue Welt „hineintesten“?
- Systemization: Welche automatisierten Systeme kannst du mit AI bauen?
Mein Fazit: Wirklich spannende Insights und Erkenntnisse sowie in einigen Fällen eine Bestätigung unserer Learnings! Sehr guter Vortrag!
Wer es noch nicht abonniert hat, unbedingt nachholen: Das Growth Memo von Kevin https://www.growth-memo.com/
Aus Zeitgründen kann ich hier nicht auf alle Vorträge eingehen. Daher hier nur noch meine Auswahl der von mir besuchten Vorträge – die alle wirklich mega waren:
- Martin Splitt: Fehler über Fehler – Wie behebe ich technische Probleme?
- Christiane Kunisch: Better safe than sorry – die Macht des Testens im technischen SEO
- Thomas Zeithaml: Problemfall Struktur: Wie organisiere und priorisiere ich Inhalte auf meiner Seite?
- Dominik Wojcik: Beste SEO Hacks aus der AI Welt
- Nadine McNulty: Die neuesten Screaming Frog Tipps
- Marcus Tandler, Irina Hey, Bastian Grimm, Kevin Indig: Panel: Was bringt 2025 für uns SEOs?
Weitere Recaps zur SEOkomm 2024
Und das darf natürlich nicht fehlen. Eine Aufstellung weiterer SEOkomm Recaps (ohne Gewähr auf Vollständigkeit):
